Yang Meihong: Somut olmayan kültürel miras koruması "yapılacak bir ömür boyu" değer, BMW "insanlara balık tutmayı öğretmek" için bir platform oluşturdu
Hızlı ekonomik gelişme ve milli servetin birikmesiyle, insanların manevi ve kültürel ihtiyaçları gittikçe daha acil hale geldi. Öte yandan toplumdaki hızlı değişimler de kültürel mirasın yok olmasını hızlandırmış, somut olmayan kültürel mirasın nasıl korunacağı ve miras alınacağı acil ve önemli bir konu haline gelmiştir.
Giderek daha fazla sayıda insan, beş bin yıllık ulusal kültürün parlaklığının ve uzun süredir devam eden Çin medeniyetinin genetik kodunun, nesilden nesile aktarılan el sanatlarının becerilerinde gizli olduğunu fark etti.
Peki somut olmayan kültürel mirasın korunması yalnızca devletin ve ilgili departmanların işi mi? İş dünyasından biraz uzak olan bu kültürel sorun karşısında firmalar fark yaratabilir mi?
Ülkenin somut olmayan kültürel mirası koruma hedefini açıkça önermesinden önce, on yıl kadar erken bir zamanda, bir Alman otomobil şirketinin tereddüt etmeden kendisini buna adamış olduğunu belirtmekte fayda var. Bu BMW.
Neden yabancı bir marka manevi evimizi koruyan "ilk hareket eden" olacak? Somut olmayan kültürel miras korumasını on yıl boyunca kökleştirdikten sonra, anlayışları ve kazanımları nelerdir? Önümüzdeki on yıl içinde BMW nasıl yola çıkacak?
BMW Brilliance Automotive Co., Ltd.'nin başkan yardımcısı Yang Meihong, 2017 "BMW Çin Kültürel Yolculuğu" Güney Afrika ziyaretinde BMW'nin somut olmayan kültürel miras korumasının arkasındaki hikaye hakkında otomobil manşet uygulamasıyla sohbet etti.
"Çinli müşterileri anlamak için herhangi bir kısayol var mı?"
Pek çok Çinlinin somut olmayan miras projelerine hala çok aşina olmadığı bir zamanda, bir Alman lüks markası neden Çin'de somut olmayan miras korumasına yatırım yapmak için çok ileri gitmesin ve on yıl boyunca ısrar etsin? Yang Meihong, BMW'nin somut olmayan miras korumasına katılımının "perde arkası hikayesi" hakkında bizimle sohbet etti.
BMW'nin maddi olmayan miras koruması yapma kararının aslında yerelleştirme stratejisiyle yakından ilgili olduğunu söyledi. 2007 gibi erken bir tarihte BMW, Çinli müşterilerin ihtiyaçlarını ve tercihlerini daha iyi anlayabilmeyi bekliyordu.Birisi net bir yol gösterdi. Çin halkını kökten anlamak için en önemli yol, Çinlileri tam olarak anlamaktır. Kültür yılı.
"O zaman liderler Çinli müşterileri anlamak için bir kısayol olup olmadığını sordular. Birisi Çin'in 5000 yıllık medeniyete sahip bir ülke olduğuna dikkat çekti. Çinliler geleneksel kültürleriyle gurur duyuyorlar. Çince'yi anlamak istiyorsanız, anlayın Çinin mevcut toplumu ve tüketici davranışı Çinin beş bin yıllık görkemli geleneğini ve medeniyetini anlamalıdır, aksi takdirde Çin toplumunun mevcut eğilimini ve Çin halkının tercihlerini anlamak zor olabilir. "
Çinli müşterilerin ihtiyaçlarını derinlemesine anlama arzusuyla BMW, Çin kültürüyle çözülemeyen bir bağ kurdu.
"O zamanlar, somut olmayan kültürel miras kavramı ileri sürülmemişti. O zaman bile somut olmayan kültürel miras kavramını anlamıyorduk. Somut olmayan kültürel mirasın içeriği nedir? Neleri korumalıyız? Somut olmayan kültürel mirası korumayı önerdik." Yang Meihong, BMW'nin kendisini somut olmayan kültürel mirasın korunmasına adamaya yönelik öngörülerini hatırlattı ve sözleri gururla doluydu.
"Aslında, pek çok somut olmayan kültürel miras yereldir ve nesilden nesile aktarılır. Somut olmayan kültürel mirasın korunması, geleneksel kültürün yeniden canlanmasının çok önemli bir parçasıdır. Gençler geleneksel kültürün özü hakkında yeterince bilgi sahibi değil. 100 yıldan fazla bir süre sonra, Dördüncü Mayıs Hareketi ile başladı. , Çok sayıda mükemmel geleneksel kültürü kaybetti. "
Somut olmayan kültürel miras korumasının önemli olduğunu herkes bilir, ancak bu, herkesten uzak görünüyor. Halk arasında dağılan bu sanat hazineleri, uçsuz bucaksız denizlere serpilmiş inciler gibidir.Sıradan zamanlarda bilinmesi zordur.Maddi olmayan kültürel miras korumasının zorlukları ve zorlukları hayal edilebilir.
On yıldır bu alanda kök salmış olan BMW, zorlukları daha derin bir şekilde anlıyor. BMW'nin görüşüne göre, koruma ve miras, somut olmayan kültürel miras korumasının iki temel sorunudur.
"Hükümet söz konusu olduğunda, kurtarma koruması esas olarak çeşitli yöntemlerle gerçekleştiriliyor. En azından, modern yaşama entegre olamasak bile, torunlarımız müzeyi görmek için müzeye gidebilir veya ses ve video materyallerine sahip olabilir."
BMWnin öncü ve ısrarcı kültürel yolculuğunun asıl amacı, daha fazla insanın önce bu kültürel miras projelerini ve mirasçıları "ziyaret etmesine" izin vermek ve bunlar ile modern toplum arasında "köprü kurmak" tır. Bu somut olmayan kültürel miras ustalarının, ellerindeki kültürü tanıtmak için, kendileriyle modern toplum arasındaki engeli olabildiğince kırmasına izin verin.
Ayrıca Shaanxi'den bir mirasçının bir örneğini de aktardı, "Yang'ın bir yıl önce Shaanxi'yi ziyaret eden ahşap çelikhanesinin mirasçısı, köylerinden hiç çıkmadı. Ziyaretimizden sonra, onu onunla paylaşmak için Pekin ve Şangay'a davet ettik. İlk kez yüksek hızlı tren ve uçağa binmek. Mirasçının dünyası ve vizyonuyla, somut olmayan kültürel mirası modern yaşama entegre etmek bir yana, somut olmayan kültürel miras tekniklerini miras almak ve geliştirmek zordur. "
"İnsanlara balık tutmayı öğretmek, insanlara balık tutmayı öğretmekten daha iyidir"
BMW on yıldır somut olmayan kültürel mirasın korunmasıyla ilgileniyor BMW on yılda hangi yeniliği yaptı? Mevcut hızlı değişim toplumunda, eski somut olmayan miras koruma konusu için nasıl yeni fikirler oluşturabiliriz? Her zaman yeniliği temel itici güç olarak alan BMW için bu, "Yang Meihong" dan önceki bir inceleme sorusu.
İlk aşamada, BMW'nin temel amacı, faaliyetlerin yaygın bir kamuoyu endişesi uyandırmasını beklemekti. Yang Meihong, 2015'ten önce BMW'nin Çin'deki kültür turunun ana yaklaşımının, dikkatleri somut olmayan mirasın korunmasına çekmek olduğunu tanıttı. "Çünkü filomuzu ziyaret ettiğimizde, her düzeyde hükümetlerle işbirliği yapıyoruz. Herkes bizi ziyaret edecek veya bu projeyi medya raporları aracılığıyla öğrenecek, böylece daha fazla insan tarlalardaki bu somut olmayan kültürel miras projeleri hakkında bilgi sahibi olacak."
BMW'nin görüşüne göre, kişiler arası aktarım yoluyla, somut olmayan kültürel miras korumasının "tohumu" daha fazla insanın kalbine ekilebilir. "Beğendiğiniz sürece, fırsat bulduğunuzda bunu kesinlikle akrabalarınız ve arkadaşlarınızla paylaşacak ve paylaşacaksınız. Bu, geleneksel kültürü ve somut olmayan kültürel mirasın korunmasını kişisel olarak yaydığınız anlamına geliyor."
İnternet teknolojisinin ve canlı yayın teknolojisinin yinelenmesi de bu tür iletişimin etkisini artırmıştır. Yang Meihong'u etkileyen şey, birkaç gün önce Jiangyongun Nvshu özel projesine yaptığı ziyaret sırasında, bir sunucunun platformuna 1 milyondan fazla görüntüleme çekmesiydi.
Somut olmayan kültürel miras korumasının derinleşmesiyle, yeniliği bir etiket olarak gören BMW, inovasyon yoluyla daha büyük etkilerin nasıl elde edileceğini düşünüyor. Buna dayanarak BMW, eskiden doğrudan bağış yapma şeklini değiştirdi.
Başlangıçta BMW, yılda 2 ila 3 milyon nakit bağışla projenin durumuna göre tek seferde 20-30 projeye bakacak. Ancak daha sonra BMW bunun "kalıcı bir tedavi değil, geçici bir çözüm" olduğunu ve sürdürülebilirliğe ulaşmanın zor olduğunu fark etti.
Yang Meihong tanıtıldı, BMW Brilliance CEO'su Dr. Wei Lande, somut olmayan mirasın yaşayan mirasını gerçekleştirmek için geçmiş nakit fonlardan mirasçılara, yetkilendirmeye kadar "İnsanlara balık tutmayı öğretmek, insanlara balık tutmayı öğretmek kadar iyi değildir" diye yeni bir konsept ortaya koydu. Bu, bu somut olmayan miras projelerinin "hayatta kalma sorunlarını" "kaynaktan" çözmeyi gerektirir, böylece destek mirasçıların günlük yaşamlarına girebilir.
"Somut olmayan kültürel miras projelerinin birçok mirasçısı çırak işe alamıyor ve kimse öğrenmek istemiyor çünkü gençler bunun çok zor olduğunu düşünüyor, bu yüzden daha fazla kazanmak için çalışmak daha iyidir. Bu bir kısır döngüdür. Gelir daha iyiyse ve hayat daha nezih ise, Birisi öğrenmeye istekli, bu tamamlayıcı bir konu. "
Basit doğrudan bağış modelini terk etmek, BMW için somut olmayan kültürel miras koruması yapmak çok zor ve yorucu, ancak Yang Meihong ve ekibi bu pozitif enerji olayını yürekten seviyor, bu nedenle tüm eyalet acı verici ve mutlu.
"Yeni bir on yıldan başlayarak, kesinlikle eski yolu kullanmayacağız"
Önümüzdeki on yıl içinde ne yapmalıyız?
"Somut olmayan miras uzmanları değiliz, ancak inovasyon uzmanı olabiliriz. İyi olduğumuz şeyi yapıyoruz ve sürekli olarak eşleştirmek için yenilikçi platformlar kullanıyoruz." Bunu anladıktan sonra, BMW "bir şeyler yapmayı ve bir şey yapmamayı" başardı ve yöntemin yeniliği ortaya çıktı.
Örneğin, geçen yıl, Tsinghua Güzel Sanatlar Akademisi ile işbirliği içinde, "Tsinghua Güzel Sanatlar Akademisi BMW Somut Olmayan Kültürel Mirasın Korunması Yenilik Üssü" kuruldu. BMW, uzmanları ve öğretmenleri mirasçılara daha fazla teknik rehberlik vermeleri için davet etti.
"Her yıl, 10 mirasçı, mirasçıları birbirleriyle iletişim kurabilmeleri ve etkileşimde bulunabilmeleri için yavaşça bir ağa dönüştürmeye zorlanıyor. Birinci sınıf uzmanlardan ve akademisyenlerden onlara rehberlik etmelerini ve marka pazarlaması ve pazarlama hakkında konuşmalarını isteyin. Zanaatınızı daha iyi tanıtın. "
BMW ayrıca, somut olmayan kültürel mirası yaymak için uzun vadeli bir platforma dönüştürmek için Şangay World Expo Park'taki deneyim merkezini de kullanıyor.
"Genetik olmayan mirasçılar düzenli olarak somut olmayan kültürel miras dersleri ve somut olmayan kültürel miras el sanatları deneyim kursları vermeye davet edilmektedir. Bu faaliyetler halka açıktır ve halka açıktır ve birçok kişi tarafından memnuniyetle karşılanmaktadır."
BMW ayrıca, bayi etkileşimi yoluyla somut olmayan kültürel mirası yaymak için daha fazla ağ oluşturmak için kendi bayi kaynaklarına güvenmeyi planlıyor. Yang Meihong, bayilerin yerel somut olmayan kültürel miras projeleri geliştirmesine izin vermeyi ve yerel genetik olmayan mirasçıları araba sahiplerine ücretsiz deneyim dersleri vermek ve mirasçıların eserlerini satmalarına yardımcı olmak için 4S mağazalarına davet etmeyi planladığını söyledi.
Bu yıl, BMW aynı zamanda ilk kez "Somut Olmayan Kültürel Miras Sınır Ötesi Kuluçka Programı" nı başlattı.Yang Meihong, projenin ev mobilyası tasarımcıları, moda tasarımcıları, şarkıcılar, gurmeler gibi farklı alanlardan uzmanları ve fikir liderlerini davet edeceğini duyurdu. Bazı somut olmayan kültürel miras tekniklerini ve sınır ötesi potansiyele sahip mirasçıları keşfedeceklerini ve sınır ötesi somut olmayan kültürel mirası mirasçılarla ortaklaşa kuluçkaya yatıracaklarını umuyorum. Kasım ayında, BMW ayrıca bu sınır ötesi çalışmaları daha fazla kamuoyuna sunmak için bir Somut Olmayan Miras Karnavalı düzenleyecek.
Tüm bu çabaların arkasında, BMW, bu platformda ortak değerlere sahip yetenekli insanları bir araya getirmek, uzmanlıklarına tam anlamıyla katkıda bulunmak ve somut olmayan kültürel mirasın korunmasına ve korunmasına yardımcı olmak için BMW markasının etkisiyle "sürdürülebilir bir yardım platformu" oluşturmayı umuyor. miras.
Herkes yakacak odun topladıkça ve alevler yükseldikçe BMW, Çin'in somut olmayan miras projelerinin korunması için "güç kaynaklarından" biri olmayı umuyor. "Bunu daha fazla insanın yapmasına izin vermek ilginç ve bunu yıllarca yaptıktan sonra, somut olmayan kültürel mirası özellikle ilginç buluyoruz. Ne kadar çok anlarsak, onu o kadar çok seviyoruz."
Gelecek söz konusu olduğunda, Yang Meihong ve BMW somut olmayan kültürel mirasa odaklanmaya devam edeceklerini umuyor. "Somut olmayan kültürel mirasın içeriği tek başına çok zengindir ve bunu bir ömür boyu yapmaya değer." Çin otomobil endüstrisindeki bu kıdemli halkla ilişkiler uzmanının gözlerinde beklenti ve heyecan var.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarıyla ilgili orijinal bir makaledir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
