İnternet ünlüleri bir montaj hattı işi haline geldi
İnternette ünlü olmak artık mantıksız değil. Günümüzde, giderek daha fazla internet ünlüsü "toplu üretiliyor" ve olgun ve standart bir şekilde para kazanıyor.
İResearch ve Weibo tarafından ortaklaşa yayınlanan "2018 Çin İnternet Ünlüleri Ekonomik Kalkınma Öngörü Raporu" nda yer alan verilere göre, Mayıs 2018 itibarıyla, Weibo İnternet ünlülerinin toplam hayran sayısı yıllık% 25 artışla 588 milyona ulaştı.
Bunun aksine, başka bir veri kümesi daha var: Bu yıl Weibo'da en çok etkilenenlerin sayısı% 23 arttı ve bunların% 93'ü MCN ajanslarıyla sözleşme imzaladı. Başka bir deyişle, bir milyondan fazla takipçisi olan birçok blog yazarının, içeriğin üretilmesi ve ticarileştirilmesine yardımcı olmak için arkasında profesyonel ekipler vardır.
İnternet ünlüleri ekonomi pazarının artan ölçeği bağlamında, İnternet ünlüleri grubu da organize ve büyük ölçekli hale geldi. Bu aslında yeni bir fenomen değil, ancak sektör bu yıl benzeri görülmemiş bir ölçeğe ve olgunluğa ulaştı.
Erken keşif, şimdi sanayileşme
Üç yıl önce, İnternet ünlülerinin çoğu ilk popüler olduklarında hala cahildi.
19 Haziran'da Şangay'da Weibo'da düzenlenen Süper Kırmızı Adam Festivali'nde evcil hayvan blog yazarı @ hikayesini paylaştı. Onun için bu hesap, başından beri kendi köpeğinin günlük videolarını ve fotoğraflarını kaydetmek için kullanıldı, başka bir şey değil. Giderek daha fazla insan tarafından yavaş yavaş ilgilendikten sonra, bir pozisyon bulması gerektiğini fark etmeye başladı.
İlk başta şakalar hakkında konuşmak istedim ama yorumlarda beni takip eden kişiler lütfen bırakın gideyim dedim, malları satmak istiyorum dedim ve yorumlar malları bırakmanız için yalvarıyorum, mallar neyi yanlış yaptı, lütfen Lütfen köpeği göreyim. Daha sonra evcil hayvanlarımızın fotoğraflarını ve videolarını yayınladığımda kimsenin günlük hayatımla ilgili hiçbir şeyi sevmediğini öğrendim ve bir pet blogger olduğumu anladım. Ulusal Yaşlı Kayınpeder
Bir evcil hayvan blog yazarı olarak, hayranların bu kadar çok şikayet etmesini bekledikten sonra, aniden netleşti: Oh ~ Ben bir evcil hayvan blogcuyum!
Çin Dünya Ticaret Merkezi'nin eski kayınpederi, "doğal yetiştirme ve biçimlendirme" şöhretinin temsilcisi olarak görülmelidir. Weibo'da kendi başına popüler olan birçok blogcu var, ancak aşağı yukarı böyle bir psikolojik mücadele yaşamış veya yaşıyor olabilirler: Bir ajansla sözleşme imzalamak ister misiniz?
Mayıs 2013'te, kısa video blog yazarı @ Weibo'ya girdikten sonra, yalnızca kendi adıyla "Öğretmen Lütfen Okuldan Ayrıl" altyazı animasyonu yükledi. Birkaç yıllık senaryo yazımı çalışmasının ardından medyaya geri döndü ve tam zamanlı orijinal kısa videolar yapmaya başladı.
Diğer bağımsız kişisel blog yazarlarının aksine, Wang Bowen, medyaya geçmeye karar verme hazırlık aşamasında MCN ile temasa geçti.
MCN kurumunun rolü bir yıldız aracı kurumunun rolüne benzer. Normal operasyon, imza platformundaki mevcut ünlüleri kullanmak veya onları övecek potansiyel insanları bulmak ve onları övmek için dahili inkübasyondur. Ambalajlama, içerik üretimi, teşhir ve diğer yöntemlerle ünlüler belli sayıda hayran ve nüfuz edindikten sonra, ünlüler için reklam ciroları alma gibi iş birliği ile organizasyon ticari gerçekleştirme gerçekleştirebilir ve sözleşmeyi imzalayan bloggerlar da bundan faydalanabilir. Turtadan bir parça alın.
Wang Bowen ile temasa geçen Shell Video'nun kurucusu Liu Fei idi. Liu Fei, Liu Fei'nin planında, hayran sayısındaki artıştan artan etkinin etkisine, kaynakların kullanımından ticarileştirme yöntemine kadar çok net bir gelişim yolu planladı.
Kuruluşla işbirliği yapmadan, bunu tek başına yapmak daha özgürdür, ancak aynı zamanda, kuruluşun sağlayabileceği ticari kaynaklara da ihtiyaç duyulur ve para kazanmak isteyen bireysel yaratıcılar için eksiktir. Kuruluşla sözleşmeyi imzalayın ve yalnızca içeriği üretin. Operasyonun geri kalanı, paketleme, para kazanma vb. Sözleşme için şirkete atılır. Wang Bowen için sayıyı artırmanın en uygun yolu bu olmalıdır. Herkes görevini birlikte yapar ve birlikte para kazanır, neden yapmasın?
Wang Bowen ile aynı zihniyete sahip birkaç blog yazarı yok ve Shell Video gibi "potansiyel ünlülere" bakan birçok kuruluş var. Bu yılın Mayıs ayı itibarıyla Weibo'ya bağlı MCN kurumlarının sayısı 1.917'ye ulaştı ve işbirliği 53 alanda 40.000'den fazla hesabı kapsadı.
Weibo'nun kıdemli başkan yardımcısı Cao Zenghui, Red Man Day forumunda iki örnek verdi: Birincisi, ünlüleri 2017'de 9'dan şimdi 64'e çıkan papi sos ekibinin MCN organizasyonu "papitube"; diğeri ise Geçen yıl kurulan Erka Medya, 38 internet ünlüsüne de imza attı.
Ancak bu 38 kişi, Erka'nın blog yazarlarının yalnızca küçük bir kısmı. Erka'nın kurucu ortağı Su Xin, bir röportajda Erkanın kuluçka planı havuzunda şu anda 170 civarında blogger bulunduğunu, ünlüler seviyesine henüz ulaşmamış olsalar da hala kuluçka sürecindeler dedi.
Aynı türden MCN kuruluşlarının sayısına bakın Bu şekilde paketlenmiş on milyonlarca İnternet ünlüsü olabilir. Bunlar arasında, küçük bir kırmızı elin ardından işbirliği yapmaya ve sözleşme imzalamaya karar veren kişisel blogcular var ve ayrıca kuruluş tarafından kuluçkaya yatırılan "çıplak insanlar" da var.Kimliğin ticari bir ürün olduğunu ve hesabı çalıştırmadan önce kişisel bir hesap olmadığını zaten belirlediler.
Üretime ek olarak, para kazanma konusunda da profesyoneliz
Taraftar ekonomisinin en yaygın kullanımı şüphesiz reklam ve onay, ikincisi ise daha talepkar ve ünlüler için daha uygun.
İstatistikler, geçtiğimiz yıl, reklam verenlerle sözleşme imzalayan İnternet ünlülerinin sayısının% 57.53'e ulaştığını ve reklam gelirlerinin giderek İnternet ünlüleri için ana gelir kaynaklarından biri haline geldiğini gösteriyor. Reklamın yanı sıra e-ticaret, canlı yayın ödülleri, üyelik ücretleri vb. De vardır.
Temelde sadece bir platforma yerleşen çok az ünlü var: Weibo, kamuya açık hesap, Zhihu, Douban, çeşitli kısa videolar ... hepsi seçimlerdir. Bununla birlikte, Taobao bağlantılarını yasaklayan ve pazarlamayı engelleyen diğer platformlarla karşılaştırıldığında, Weibo'nun ticarileştirmeye yönelik tutumu en açık, açıkçası reklamları kabul eden ve açıkçası blog yazarlarına reklam dağıtımı olarak görülebilir.
Özellikle e-ticaret yapan ve kadın kıyafetleri satan çevrimiçi ünlü mağazaları açan ünlüler (takımlar dahil) için Weibo'nun doğal bir avantajı var. Çeşitli içerik sunum yöntemleri (kısa grafikler, videolar, canlı yayınlar) ve daha güçlü etkileşim (yönlendirme, piyango çekilişleri) gibi faktörler hariç tutulduğunda, başka bir önemli nokta daha var: Weibo, Taobao mağazalarını doğrudan yönlendirebilir.
Devlet reklamı reddetmekle kalmaz, aynı zamanda mağaza için ürün düzeyinde özel bir mal teşhir şekli sağlar: mal vitrini.
Ancak, Lin Zhuan'ın (e-ticaret) kurucusu Luo Kai'ye göre, arka uç verileri açısından, doğrudan Weibo penceresinden yönlendirilen trafiğin mağazanın toplam trafiğine oranı çok yüksek değil, ancak işletme davranışı mağaza tarafından yönlendiriliyor. Buradan gelen satışlar gerçekten somut. Örneğin, Double 11'de Lin, Taobao ve Yizhibo'da aynı anda dört saatlik canlı yayınla sınırlıydı ve yalnızca bu dört saatteki satışlar, yıllık satışların% 12'sini oluşturarak 11 milyonu aştı. Ve bu 11 milyonu canlı yayın odasının limanı üzerinden gerçekleştiriliyor.
Bir Taobao mağazası açmasanız bile, canlı yayın internet ünlüleri için önemli bir gelir kaynağıdır. Hayranların İnternet ünlülerini tercih etmeleri yalnızca canlı yayınlara değil, reklama yönelik tutumlarına da yansımaktadır.
Resmi platformun bilgi akışına reklam eklemesinin ne kadar sinir bozucu olduğu zaten Nikkei Tucao'nun konusu, ancak kullanıcının en sevdiği İnternet ünlü blog yazarı reklamı alır ve Weibo'yu yayınlarsa, yorum alanı tamamen tersi olacaktır.
Son zamanlarda yakışıklı para sıkıntısı çekiyor, bu yüzden biraz tasarruf edin
XX ailesinden reklam aldığınız için X Amca'yı tebrik ediyoruz!
Daha fazla reklama dokunmakta sorun yok, para kazandığınızı gördüğümüzde de sizin için mutluyuz
Kullanıcının algısal bakış açısından, platform resmi, soğuk ve kişisel değil (platformun çalışanlara ödeme yapması gerekse de), ancak blog yazarı kişisel, canlı ve benim gibi yemesi gerekiyor, bu yüzden kullanıcılar Ünlü İnternet blogcularının ticarileştirme davranışı toleransı çok daha yüksek olacaktır. Elbette, bu fenomen tüm durumlar için geçerli değildir Sonuçta, daha yüksek derecede temizliğe sahip platformlarda reklam vermek, hayranlar tarafından hala "hayal kırıklığına uğratılacaktır".
Bu, ticarileştirme arayışında olan birçok internet ünlüsünün ve MCN kuruluşunun platforma girerken Weibo'yu esas olarak dikkate almasının bir başka ana nedenidir.
Weibo'da her yıl iki kullanıcı konferansı düzenleniyor, biri V Impact Summit ve diğeri Red Man Festivali, ilki daha çok içeriğe odaklanıyor. Yine de, V Impact Summit ticarileştirmeden de bahsetti. Etkinin gerçekleşmesini bu kadar doğrudan sunan Weibo gibi diğer platformları nadiren görürsünüz.
Kullanıcılar bundan hoşlanmayabilir, ancak MCN organizasyonu seviyor. Bu topraklarda, internet ünlüleri üretmek için bir "fabrika" inşa ettiler ve "ünlüler-iş gerçekleştirme" işini tekrarladılar.
