Yerel akıllı hoparlör pazarı bir kızıl deniz oldu. Apple'ın HomePod'un yüksek fiyatlı stratejisi işe yarıyor mu?
14 Ocak'ta Apple resmi web sitesinde duyurdu, Apple kablosuz hoparlör HomePod, 18 Ocak Cuma günü Çin ana karası ve Hong Kong'da 2799 yuan'a kadar bir fiyata satışa sunulacak . Apple CEO'su Tim Cook Weibo'da şunları söyledi: "Çinli müşterilerin HomePod'da en sevdikleri müzikleri dinlemesi ve harika sesin keyfini çıkarması için sabırsızlanıyorum."
Ancak, Apple'ın Çin'de akıllı hoparlörler satmaya başlayacağı haberi, A-hisse pazarındaki Apple konsept hisselerini canlandırmadı, akıllı hoparlör konsept stoklarını artırmadı. 14 Ocak kapanışıyla China Optoelectronics% 1.8, Allwinner% 4.96 ve Fenda% 7.28 düştü.
Akıllı hoparlörler zaten Çin'deki Kızıldeniz pazarında.Çin İnternet devleri Alibaba, Baidu, Tencent ve Xiaomi ve Huawei gibi tüketici elektroniği şirketleri ve hatta sayısız yapay zeka girişimi kendi akıllı hoparlörlerini piyasaya sürdü. Akıllı hoparlör endüstrisi zincirinde, A-hisse pazarında da birçok şirket var. Apple'ın yüksek fiyatı nedeniyle HomePod ürünlerinin Çin pazarında belli bir pay alması kolay olmayabilir.
Yüksek fiyatlar şiddetli rekabetle karşı karşıya
Apple'ın resmi web sitesi, HomePod akıllı hoparlörün 18 Ocak'ta Çin ana kara pazarında 2,799 yuan fiyatıyla, uzay grisi ve beyaz olmak üzere iki stilde satışa sunulacağını gösteriyor. Resmi Apple mağazasına ek olarak Tmall Mall, Apple HomePod'u 18 Ocak'ta 2799 yuan fiyatla piyasaya süreceğini duyurdu.
Amerikan araştırma şirketi Strategy Analytics kısa süre önce "2018'in Üçüncü Çeyreğine İlişkin Küresel Akıllı Hoparlör Pazar Raporu" nu yayınladı. Rapor, küresel akıllı hoparlör sevkiyatlarının üçüncü çeyrekte 22,7 milyona ulaştığını, yıllık% 197 artışla rekor bir yüksekliğe ulaştığını gösteriyor.
Çin pazarı en hızlı büyüyen pazarlardan biridir. IDC'nin bu yılın üçüncü çeyreğinde yayınladığı verilere göre, Çin'in akıllı hoparlör sevkiyatları 2018'in üçüncü çeyreğinde yıllık 39 kat artışla 4,85 milyon adede ulaştı. Bunların arasında, Baidu'nun hızlı yükselişiyle birlikte, Çin'in akıllı hoparlör pazarının rekabet ortamı, Ali, Xiaomi ve Baidu'nun her biri önemli bir konuma sahip olduğu ikilemden üç ayaklı bir ikileme dönüştü.
Appleın Çine akıllı hoparlör girişinin, akıllı hoparlör pazarı eğitim aşamasının bazı sonuçlarından da keyif aldığı söylenebilir. Tüketicilerin ihtiyaçları, yoğun tanıtım ve tanıtımdan sonra sürekli olarak teşvik edildi ve bunlardan yararlanıldı. Apple, pazar fırsatını yakaladı. Apple'ın marka etkisi, doğal avantajıdır . Ayrıca Siri, uzun süredir cep telefonunda belirli sayıda kullanıcı biriktirdi. , Bu, tüketici talebini HomePod'a dönüştürmeye yardımcı olacaktır.
Ancak iPhone'un fiyatlandırması gibi HomePod fiyatı da Çin'de satılan akıllı hoparlör markalarından önemli ölçüde daha yüksek. HomePod'un fiyatı yaklaşık 3.000 yuan iken, Çin pazarındaki akıllı hoparlör ürünlerinin fiyat aralığı 300 yuan ile 600 yuan arasında yoğunlaşıyor ve Çin pazarı da zengin dinleme içeriği ve cihaz ara bağlantı ekolojisi ile donatılmıştır. Apple'ın akıllı hoparlörlerinin Çin pazarına girip giremeyeceği, ürün deneyiminin birçok yerli ürüne öncülük ettiğini kanıtlaması gerekiyor, diğer yandan meyve tutkunlarının satın alma gücünü de test edebilir.
Yalnızca Çin'de değil, Apple hoparlörleri de yüksek fiyatları nedeniyle ABD pazarında nispeten küçük bir pazar payına sahip. İstatistik ajansı CIRP tarafından 2018'in ilk yarısında ABD akıllı hoparlör pazarındaki ekipmanla ilgili önceki bir rapora göre, 30 Haziran 2018 itibarıyla Apple'ın HomePod'u ABD akıllı hoparlör pazarının yalnızca% 6'sını oluşturuyordu ve tüketiciler, asistan işlevlerine öncelik veren daha düşük fiyatlı cihaz modellerini tercih etme eğilimindeler. . Benzer ürünler 40-50 ABD Doları kadar düşük fiyatlandırıldığından ve HomePod 349 ABD Doları fiyatla ses kalitesine odaklanmaktadır.
IDC Çin Araştırma Müdürü Pan Xuefei, "ekolojik yerelleştirmenin, denizaşırı üreticilerin Çin akıllı hoparlör pazarına girmesi için önemli bir zorluk haline geleceğine inanıyor. Akıllı hoparlörler, akıllı telefonlar gibi diğer mobil terminal cihazlarından farklı. Ses tabanlı etkileşim yöntemi ekolojik hizmetler getiriyor. Geçiş, daha sabit uygulama senaryoları bir giriş olarak bağlantı gerektirir, bu nedenle ekolojik iç iletişim, sesli etkileşim çağında daha önemli hale gelir. "
Birçok A-hisseli şirket zaten
Akıllı hoparlör endüstrisi zincirinde, A-hisse pazarında birçok şirket var. Uzun vadede, devlerin rekabet ettiği akıllı hoparlör pazarının, ilgili şirketlere sürdürülebilir performans artışı getirmesi bekleniyor.
İstatistiklere göre, A-share şirketleri arasında, Allwinner Technology, Beijing Junzheng, iFLYTEK, GoerTek Acoustics, Guoguang Electric, Fenda Technology, Gongjin hisseleri, Edifier ve diğer şirketler akıllı hoparlör endüstrisi zincirinde yer almaktadır.
Araştırma raporu, Guoguang Electric'in "Müşteri A" akıllı hoparlörlerinin özel tedarikçisi olduğunu gösteriyor. Allwinner Technology, yatırımcı borsalarında Ali Tmall Genie çocuklarının akıllı hoparlörlerinin, Baidu'nun Xiaodu'nun ev hoparlörlerinde, Xiaominin Xiaoai hoparlörlerinin mini, JDnin Dingdong hoparlörlerinin ve Tencentin dinleme akıllı hoparlörlerinin şirketin akıllı hoparlörleriyle donatıldığını belirtti. Çip ürünleri.
Fenda Teknolojisinin performansı, akıllı hoparlör işi ile artırıldı. 2018 altı aylık rapor, şirketin işletme gelirinin yıllık% 56,8 artışla 1,43 milyar yuan olduğunu gösterdi; yüksek gelir büyümesinin başlıca nedeni hoparlör işinin büyümesi ve Fuchengda'nın konsolidasyonundan kaynaklanıyordu.
CICC, Fenda Technology Research Report'a 2018'in ilk yarısında, Fenda Technology'nin multimedya hoparlör iş gelirinin% 75'lik önemli bir artışla 470 milyon yuan olduğunu söyledi.Ticaret ortamındaki kötüleşmenin denizaşırı işleri, Tmall Elf, Dingdong vb. Akıllı hoparlörler önemli bir büyüme noktası haline geldi. 2018'in ikinci yarısında Skyworth, Haier, Huawei ve diğer akıllı hoparlörlerin kademeli olarak ses seviyesinin artması, bazılarının da görüntüleme fonksiyonlarına sahip olması ve tek bir ünitenin değerinin artması bekleniyor. Terminal AI yongalarının ve ses uygulamalarının olgunlaşmasıyla, gelecekte akıllı hoparlörler büyüyecek ve konuşmacı işi için gelir beklentileri artacaktır.
