5 farklı çarşıyı gezdik, bu mobil mağazalar gençleri nasıl kaptı? | Titanyum · Yaşam
Titanium Media TMTPost.com
TMT İnovasyon Girişimcilik
Bu farklı WeChat hesabına dikkat edin: Titanium Media (ID: taimeiti)
Bu makale Titanium Media'dır [Tikong · Yaşam] Tabak Bildiri , Kaliteli yaşamla ilgili tüm tuhaf fikirler
Yaşam tarzı girişimciliği adına Çin tarzı pazarlar yükselişte; ancak çoğu pazarda reklamı yapılan niş markalar gibi onlar da henüz yürümeye başlayan çocuk aşamasındadır.
Titanium Media Reporter He Jing
Bu Ulusal Gün tatilinde 591 milyon insanın "yolda" seçimini yaptığı ve turizm tüketimine 400 milyar yuan'den fazla katkıda bulunduğu söyleniyor. "Yıldızlı yıldız" biri olarak Pekin'den ayrılmayı hiç planlamıyorum Aklımda tek bir şey var: markete gitmek.
Bir mobil mağaza formu olarak çarşılar, kentsel ticaret ve kültürün bir parçası haline geliyor. Birkaç gün önce, meslektaşım birkaç hutong pazarından ziyade Pekin Tasarım Haftası'nı ziyaret etmek için bisiklete bindi (bkz. Titanium Media'nın "Eski Pekin Dashilan Böylesine Şaşırtıcı Bir Sanatsal Görünüm Haline Geldi" raporu). Aynı bunun gibi, farklı pazarlar da katılımcıların farklı fikirleri görmelerine olanak tanıyacak.
Organik tarım ürünleri, el yapımı soslar, biblolar ... Çoğu pazarın bu ürünlerden ayrılamaz olduğunu söyleyebilirim, bu da "pazar" ı daha çok ev hanımlarının vakit geçirmek için iyi bir yer gibi gösteriyor.
Bununla birlikte, 90'lı yıllardan sonra bizi genç şaşırtan şey, giderek daha fazla "tasarım", "gelgit markası" ve "teknoloji" öğesinin de mümkünse ve ilginçse pazarın planlamasına ve organizasyonuna dahil edilmeye başlamasıdır. Tezgahın satıcıları yüz yüze iletişim kurdular ve "öksüzler" olarak bilinen bazı aletler buldular. Pazara yapılan bu gezi de eksiksiz olarak kabul edildi.
Titanium Media'dan bir muhabir tarafından "751: Tasarım Fuarı" geçti
"Arkadaşlarla buluşmanın" yeni bir yolu
"Birkaç takımyıldız kolyesi kalmadı, ama hala Zhang Beihai'nin göktaşı mermisine sahibiz!" Guokong.com'un ev sahipliği yaptığı "Wanyou Gençlik Pazarı" nda, yıldızlı gökyüzü ve "Üç Vücut" temalı bir stand Lord, eserlerini Titanium Media'daki muhabirlere gösterdi: göktaşı kolyeler, broşlar ve üzerlerine basılmış gezegenlerin bulunduğu siyah Ts. Elbiseli tezgah sahibi Ye Ziyi, Titan Media'ya o akşam "Nutshell Yahni" nin konuğu olarak bir konuşma yapacağını söyledi, çarşıdaki tezgah gelince, bu sadece bir hevesdi.
Tipik bir "durak sahibi" değildir ve daha önce başka bir pazara hiç katılmamıştır.
Ye Ziyinin standının siyah T üzerine basılmış Uranüs olduğu söyleniyor
Bu aynı zamanda kabuk pazar yapmanın özelliğidir. Durak sahiplerinin kendileri Guo kabuğunun kıdemli kullanıcılarıdır ve bu platformla yakından ilgilidirler. Örneğin, Ye Ziyi'nin bitişiğinde mineral örnekleri satan Büyük Kaplan Doğa Mağazası ve leopar yastık satan Cat Alliance var.
GuoKang.com'dan Universal Market'in işletilmesinden sorumlu olan Bayan PuNa, "Bir şeyler satmak ana şey değil. Pazarı erişte için iyi bir fırsat olarak görüyorlar" dedi. Titanium Media'dan bir muhabire, Wanyou Youth'un (Wanyou Youth Brawl, Wanyou Gençlik Konferansı ve Bazaar) marka faaliyetlerinin 5 yıldır var olduğunu ve aslında konferansa bağlı bir sergi alanı olan çarşının her geçen yıl daha da bollaştığını söyledi. Etkinliğin yapıldığı Langyuan'dan çok sayıda turist geliyor ve meyve kabuğunu gören personel ilk önce "Eh ~ Pazarınız nerede?" Diye soracak.
Kullanıcılar arasındaki çevrimdışı etkileşimlerle ilgili olarak, GuoKel'in fikri, B İstasyonunda bir konser sahnelemeye benzer olabilir, ancak bilim ve spekülasyon hayranları, otaku kadar "boyut kırma" konusunda hevesli olmayabilir. Ya da başka bir deyişle, bir internet şirketi, toplantılar yapıp "kuru gıda" satmanın yanı sıra çevrimdışı faaliyetler düzenlemek istiyorsa, gençleri çekmek için başka ne yapabilir? Kabuk seçimi "pazar" dır.
Giriş ücreti ve stant ücreti alınmaz ve pazar "Fen Da" gibi iş modelinin yenilikçiliği nedeniyle dikkat çekmemeye mahkumdur.Meyve kabuğuna getirdiği beklenmedik olay sadece bir nokta: İlk başta sadece meyve kabuğunun çevresindeki ürünleri satmak istediler. Bundan ilham alarak, popüler bilim oyuncakları ve takvimleri ürünlere dönüştürmeye başladılar ve "GuoKou Wang Wanyou Market" adında bir Taobao mağazası açtılar.
"Küçük Şef Huang" dan "Wood Eat Tok" a
Yeni 2016 Pekin turist haritasında oradan oraya pazarı işaretlemek istiyorsanız, Sanlitun Batık Meydanı, Sanyuan Köprüsü ve Wangjing SOHO'nun üç ana konumu çalışamayacak.
Görebileceğiniz pazarın bir ticaret merkezinin kamusal alanında açılma ihtimali% 99'dur. Geçtiğimiz yaz çarşı hayranı olarak neredeyse her hafta sonu Sanlitunun "Shanxu" çarşısına geleceğim. Ünlüler, iki boyutlu temalar ve diğerleri gibi farklı isimleri var. Basitçe tüm batı tatlılarını tek bir ana "gurme" olarak toplamaktır.
"Pazar" kavramının ayırt edilmesinin zor olduğu varsayımı altında, platform partilerinin daha bir anlamda çevrimdışı faaliyetler yürütmesi bir "hile" haline geldi .. Anahtar nokta, bu hile sesle dolu. İster restoran ister zanaatkar olsun - promosyon kanallarından yoksun çok sayıda "küçük marka" kaynağı topladıysanız, neden herkesin dikkat ve trafik çekebilmesi için bir pazar kurmuyorsunuz? Ve trafikten daha önemli olan - "kesin kullanıcılarınızı" çekmek için, pazar gerçekten iyi bir fikirdir.
"Gerçekten ne yapmak istiyorum? Ben küçük bir zanaatkarım. Büyük bir platform yapmak istemiyorum. Bu hayale sahip değilim. Bir BAT'a da geldiğimi kastetmiyorum. Bu hayal edilen bir şey değil - bu bir dalga. Herkes bilir. , (Dev şirket) Çin'in özel ulusal koşulları ve geçmişi altında kuruldu. En önemli geri dönüş nedir? İnsanlar küçük ve güzel zanaatkar zihniyetine geri dönerek "küçük ve güzel zanaatkarların bir araya geldiği sayılar" haline geldi. Huang Lei bunu söyledi. , Ayrıca bu yıl Temmuz ayında bir hafta sonu ilk fuara ev sahipliği yaptı.
O Cumartesi 4.000'den fazla insan geldi. İnsanlar, Hot Mom Sun Li'nin hangi ikinci el ürünleri satacağını merak ettikleri gibi Huang Xiaochu'nun ne tür lezzetli ve eğlenceli bir şeyler önerdiğini merak ediyorlar. Huang Xiaochu ekibi, WeChat resmi hesabının karşı tarafındaki hayranları çevrimdışı duruma getirmek için bir pazara güvendi.
Ancak diğer yandan, pazarın biraz batılı konseptinin taraftar ekonomisiyle çok az ilgisi var. Ünlülerin desteği olmayan diğer organizatörler için, "organizatörün kim olduğu" kimsenin umurunda değil ve çarşı, "tüketicilerin yeni markalarının buluşma yeri" haline geliyor.
2015'ten başlayarak, "Wood Eat Tok" aralıklı olarak Sanlitun'da bir pazar yürütmeye başladı.Kurucu Zhang Qi, aslında kahve ve seyahat ürünleri satan bir alışveriş rehberi web sitesinden sorumluydu, ancak Tao markasının etkisi altında odağını değiştirdi. Çevrimdışına gelince, "2016, çevrimdışı (piyasa) salgınları yılı olacak." Bu yargıya ve mevcut marka kaynaklarına dayanarak, Zhang Qi bir gıda pazarı kurdu.
Başlangıçta, pazar tezgahı sahiplerinin% 70'i Zhang Qinin birikiminden geliyordu. Bu, bir yıl sonra pazara ev sahipliği yapmayı seçen yıldız "Huang Xiaochu" gibi. Başlangıçta, piyasa operatörünün vizyonu pazarı belirledi. Markaların türlerine ve kalitesine odaklanın. Bununla birlikte, pazarın markaları piyasaya sürüldüğünde, stant ücreti ödendiği sürece stantlar için giriş engeli düşüktür. Pazar, küçük markaları daha çok yeni kurmaya çeker. Operatör için bir sonraki zorluk yönetim ve alan. Kullanım ve diğer yeni sorunlar.
Pekin Tarımsal Sergi Salonunda "Favori Yemek Festivali"
Çevrimdışı trafik işi
Zhang Qi, "Bir pazar yönetme ilkesi, büyük bir alışveriş merkezinin işletilmesi ile aynıdır" dedi. Bir yıllık birikimin ardından, Wood Eater marka pazarı ünlü hale geldi. Zhang Qi'nin vizyonu, çarşıyı bir "mobil mağaza" haline getirmek ve bir sonraki zorluğu "pazarın kalitesini ve sıklığını aynı anda nasıl koruyacağı" - bu kolay değil.
Birkaç hafta önce muhabir, Wood ve Tok adlı çarşıyı üst üste iki kez ziyaret etti. Bu, daha az popüler olan Tongying Center için gerçekten iyi bir şey (karşıdaki Taikoo Li'ye kıyasla çok ıssız). Başlangıçta bodrum katında gizlenmiş birçok batı restoranı, markalarını tanıtmak için pazarın trafik girişini de kullandı; sıradan insanların bulamadığı "niş markalar" için, pazarın tonunu destekleyebildikleri için, yeterince var. hayal gücü.
Buna dayanamayan bir emlak şirketi de var Hopson Gayrimenkul'ün iştiraki Wangjing · Kirin Club, gençlerin ve Korelilerin yerleşim bölgesinde yer alıyor ve emlak işletmecisinin yönetimi altında kendine özgü "hafta sonu pazarı" marka etkisini yarattı. Burada piyasa düzenli bir olay haline geliyor. Ayrıca uzun vadeli kooperatif durak sahiplerinin ilgisini çekmek için bir üyelik sistemi başlattılar.Üyelik ücretini ödediğiniz sürece bir yıl içinde istediğiniz kadar pazara katılabilirsiniz.
Ama alışveriş merkezlerinden ayrılması gereken pazarlar da var.
Çevrimdışı bir etkinlik şirketi olan "Activity Tree", Tarımsal Sergi Salonunun sergi salonunu binlerce yiyecek tezgahına ev sahipliği yapması için sözleşme yapmayı seçti. Binlerce gurme arkadaş geldi ve organizatör para iadesini duyurmak zorunda kaldı.
Önceki piyasa deneyimine bakılırsa, MİA'daki bir pazarın binlerce insanı cezbettiği haberi değil. Aynı çizgi roman gösterisinin Çin'de ilk açıldığı zamanki gibi, net bir temanız olduğu sürece, Bir grup insan gerçeği görmeye gelmek istedi.
Ancak ölçek peşinde koşan ve kullanıcı deneyimini azaltan çizgi roman sergileri çarşılar için bir rol model gibi görünmüyor ve yüzlerce yıllık yağışların ardından kent turizmi markası haline gelen Avrupa'nın karakteristik pazarlarının takip edecek hiçbir tecrübesi yok. Yaşam tarzı girişimciliği adına Çin tarzı pazarlar ortaya çıkıyor, ancak reklamını yaptığı niş markalar gibi onlar da yürümeye başlayan çocuk aşamasındadır. (Bu makale ilk olarak Titanium Media, muhabir / Gong Hejing, editör / Cong Cong tarafından yayınlandı)
Kelime günü, büyük kahve toplantısı, ne bekliyorsunuz, birlikte eğlenmek için orijinal bağlantıya tıklayın
Yıllık T-EDGE Uluslararası Konferansı için kayıtlar başladı Bu yıl daha güçlü bir uluslararası misafir dizisi olacak, interaktif deneyim ve erken kayıt biletleri sınırlı bir süre içinde gönderilecek.
