Nets'in son oyuncuları zirvede, hangisi en iyi farklılaştırılmış oyun?
Kaynak | Yeen.com
2016 yılında, çevrimiçi varyete şovu, yerli birinci sınıf varyete şovu kalorilerini bir araya getiren, sermaye ve kanal ikili kaynaklarını bir araya getiren, program formatı ve içeriğinde sürekli yeniliği ve VR ve canlı yayın gibi yeni oyunların yanı sıra her yerde bulunan yeni bir "dünyayı sarsan" yeni bir görünüm sundu. Video pazarlama, çevrimiçi varyete şovlarının geliştirilmesini birlikte teşvik eder.Gelecekte, çevrimiçi varyete şovları ile telif hakkı varyete şovları arasındaki sınır daha bulanık hale gelecek ve rekabet yükseltilecek ve izleyiciler dünyayı kazanacak.
Popüler telif hakları tercih edilir, "Yeni Şarkı" önde gelir
Yaza yönelik yoğun içerik savaşı başladı. Tüm varyete şovu pazarına bakıldığında, hiç şüphe yok ki telif hakkı varyete şovlarının gücü ilk sırada yer alıyor. Yien Think Tank'ın verilerine göre, Haziran'dan Ağustos 2016'ya kadar TOP15 telif hakkıyla korunan varyete şovlarının toplam sayısı 16,5 milyara ulaştı. "China New Singing", "Challengers Alliance 2", "All Members Accelerating 2", "Extreme Challenge 2" ve "Running Brothers 4" ün beş programı,% 50'den fazlasını oluşturan toplam 9,1 milyar yayın yarattı. Bunların arasında, "Çin'in Yeni Şarkıları" yaklaşık% 20'lik bir paya sahipti ve efendi rakipsizdi.
TOP15 yayıncılarının oranına bakılırsa, Tencent Video ve Youku Tudou sırasıyla% 30 ve% 26 ile şampiyonluğu ve ikinciliği kazandılar. Yıllık gişe rekorları kıran "Çin'in Yeni Şarkıları" programının çift platformlu ortak yayını her ikisine de birçok puan kazandırdı.
Yüksek kaliteli ağ kapsamlı saldırı Tencent Video Youku Tudou, hak kazanmak için el ele verdi
Telif hakkıyla korunan çeşitli şovlarda, "Bao Zou Fa Tiao Jun", "Randevu alın!" Büyük Yıldız, Normal misin? Üç çevrimiçi varyete şovu başarılı bir şekilde İLK15 arasında yer aldı ve hepsi yaz tatilinde 500 milyon yayın kulübüne girdi. Genel çevrimiçi varyete şovları, 2016'da TOP15 yaz tatilinde ortalama 340 milyon yayınla, 2015'te 200 milyonu aşarak, bir dereceye kadar arttı. Yien, yatırım ölçeğinin artması, birinci kademe ünlülerin ve yapımcıların birleşmesi ve yayın platformlarının çok boyutlu işleyişi ile ileride çevrimiçi varyete şovlarının miktarının TV varyete şovlarının önüne geçeceğine inanıyor.Yüksek kaliteli çevrimiçi varyete şovlarının TV istasyonlarına düşmesiyle video siteleri TV varyete şovlarına yatırım yapıyor. , İkisi arasındaki sınır daha bulanık hale gelecektir.
TOP3 platformlarını yayınlama açısından, Tencent Video ve Youku Tudou tüm platformların çok ilerisindedir ve iki TOP10 programının önemli farklılıkları vardır. Tencent Videonun yüksek kaliteli ana telif hakkı programları oldukça etkilidir. "China New Singing", "Challenger League 2", "Crossover Singer 1", "Running Brothers 4" neredeyse tüm çeşitli baş çeşitlilik şovlarını kapsar, "Battle Idol", "Huang Xiaochu'nun İlkbahar, Yaz, Sonbahar ve Kış" gibi internet varyete şovları da iyi performans göstererek izleyiciler için obur bir şölen sunarken; Youku Tudou ve Weizhong Media ortaklaşa prodüktörlüğünü yapan "Breaking Law Tiaojun" un trafiğini artırdı; aşk Qiyi, "Okula Gidiyorum 2" ve "Kanunumuz" gibi telif hakkıyla korunan varyete şovları ve "Oudi Geshen 3" gibi çevrimiçi varyete şovları ile üçüncü oldu.
Reality şovlar geri dönüş yapıyor, alt bölümleri olanlar dünyayı kazanıyor
Yazın çevrimiçi varyete şovları açısından, ünlülerin katıldığı realite şovları hala ana akımdır. Bu şovlar, ünlülerin değerini daha derin ve kapsamlı bir şekilde keşfetmeye ve ünlülerle etkileşimi artırmaya çalışır. Ancak tanınmaya değer olan şey, çeşitli şirketlerin realite şovlarında yenilik yapmaya devam etmesi ve gösterinin ana unsurlarının "Randevu alın!" Gibi çiçek açmasıdır. "Büyük Yıldız" interaktif deneyime sahiptir, "Normal misiniz?" "Annem bir Süpermen" ve "Kuzey Burnumu Bırakın" ana formu olarak sosyal anketler ve ebeveyn-çocuk sevimli bebekler. Reality şovlara ek olarak, talk showlarda, şarkılarda ve röportajlarda da mükemmel şovlar var.
Ağustos ayındaki TOP15 çevrimiçi varyete şovlarından yola çıkarak, Tencent Video 6 programla hem sayı hem de yayın hacmi açısından birinci olurken, onu sırasıyla 4 ve 4 programla diğer platformların başında iqiyi ve Youku Tudou izledi. Hem miktarın hem de kalitenin birlikte uçtuğu bir zamanda, çevrimiçi varyete şovlarının yenilikçi ve değiştirilebilir modeller aradığı açıkça görülebilir. Video sitelerinin çevrimiçi varyete şovlarına yaptığı yatırım, attığı ilk adımsa, ortak çalışanları çekmek için birden fazla model kullanın, Ana yıldız kartı ikinci adımı ... Politika yönelimi ve video platformunun kendi iç gözlem mekanizması ile çevrimiçi varyete şovlarının üçüncü baharının çok uzak olmayacağına inanıyorum.
Sadece bu değil, video web siteleri de sürekli olarak çevrimiçi varyete şovlarının işleyişini araştırıyor ve programa en popüler canlı yayın modunu getiriyor. "Kuzey Burnumu Bırakın" programında Tencent Video, penguenleri, kaplan dişlerini, dövüş balıklarını, Çin biberini ve birini bir araya getirdi. Beş büyük canlı yayın platformu, 3-8 Haziran tarihleri arasında canlı program kayıt sahneleri yayınlayarak izleyiciye programın arkasındaki bilinmeyen gerçek hikayeyi sunacak; Mango TVnin "Perfect Holiday 2" bir canlı gerçeklik şovu ve Youku Tudou da Kısa süre önce canlı yayın stratejisini açıkladı ve bir dizi canlı yayın ağı varyete şovu planladı. Canlı yayınların yanı sıra, mevcut sıcak VR video web siteleri tarafından da değerleniyor.Artık VR çevrimiçi programlarını planlayan platformlar var ve yakında izleyicilerle buluşacağına inanıyorum.
Başarılı bir program, içerik ve işleme ek olarak hassas konumlandırma da gerektirir. Örnek olarak Tencent Video'nun "Huang Xiaochu'nun İlkbahar, Yaz, Sonbahar ve Kışı" ve "Kuzey Burnumdan Gidin" i alın. İkisinin farklılaştırılmış konumlandırması birbirini tamamlar. Birincisinin çekirdek kullanıcıları 25-29 yaşlarında yoğunlaşmıştır ve cinsiyet farkı büyük değildir ve ikincisi, esas olarak kadın kalplerini vuran "Küçük Taze Et ve Sevimli Bebek" etkileşimine odaklanır ve 25 yaşın altındaki kadınlar çekirdek kullanıcılardır. Doğru konumlandırma sadece kullanıcıları değil, aynı zamanda markanın dikkatini de çeker.Örneğin, Mei Su Jiaer "Let Go of My North Nose" ile özelleştirilmiş içerik pazarlamasını aktif olarak araştırdı, geleneksel implantasyonu kırdı ve marka ve program entegrasyonunu başarıyla gerçekleştirdi.
