Tencent bir dönüm noktasına ulaştı: oyun işi çalkantılı ve mini programlar yükseliyor
Resim kaynağı: Visual China
Geçen yıl hisse senedi fiyatlarındaki aceleyi yaşayan Tencent, bu yıl soğuk bir dalgayı başlattı. Ve yaz sıcağı sonbaharın serinliğine dönmeye başlayınca bu soğuk dalga en güçlü anına ulaştı.
15 Ağustos akşamı saat 18: 00'de Tencent, ikinci çeyrek sonuçlarını açıkladı ve toplam geliri 73.675 milyar RMB'ye yükseldi ve piyasa beklentilerinin altında bir önceki yıla göre% 30 artış gösterdi.
Genel olmayan muhasebe standartlarına göre net kar, yıllık% 20 artışla 19.716 milyar yuan oldu. Son çeyreğin net karı yıllık bazda% 29 arttı. Genel muhasebe standartlarına göre hesaplanırsa, Tencentin ikinci çeyrekteki net karı, yıllık% 2 düşüşle 17.867 milyar yuan oldu.
Tencent'in performansındaki düşüşün ana nedeni oyun sektörüydü. İkinci çeyrekte, Tencentin çevrimiçi oyun geliri 25.202 milyar yuan oldu, bu da bir önceki yıla göre yalnızca% 6 artış gösterdi. Aylık düşüş% 12.4 oldu. Hem mobil oyunlar hem de terminal oyunları kötü performans gösterdi.
Aslında, dış dünya mali rapor yayınlanmadan önce zaten bir tahmin yaptı.
Bloomberg, bu yılın haziran ayından bu yana en az 11 analistin Tencent için hedef hisse senedi fiyatlarını düşürdüğünü bildirdi. Bu yılın Şubat ayındaki tarihi yüksek seviyeye bakıldığında, Tencent'in piyasa değeri 160 milyar ABD dolarından fazla buharlaştı.
Sosyal ağlar ve oyunlarla desteklenen bu internet devi tehlikede görünüyor. Bununla birlikte, başta ödeme hizmetleri ve bulut hizmetleri olmak üzere diğer işletme gelirlerinin hızla arttığını ve şirketin toplam gelirine katkılarının sessizce çeyreğe yaklaştığını belirtmekte fayda var.
Oyun sektörü düştü ve önemli bir gelir merkezi olmaya devam ediyor
30 Haziran'da sona eren ikinci çeyrekte, Tencent'in çevrimiçi oyun işi geliri 25.202 milyar yuan oldu, yıllık bazda yalnızca% 6 artışla tek haneli seviyelere düştü. Aylık bir perspektiften bakıldığında, keskin bir şekilde% 12.36 düştü.
Bunların arasında, mobil oyunlardan elde edilen gelir 17,6 milyar RMB oldu ve yıllık% 19 artışa rağmen, aylık% 19 azaldı. Terminal oyunları açısından, Tencentin geliri yıllık% 5 ve aylık% 8 düşüşle 12,9 milyar RMBye geriledi.
Mobil oyunların performansı, temel olarak kullanıcıların mobil oyunlara ve oyunların sezon dışı zamanlarının kaymasından etkilenir. Ve mobil oyunların geliri bir önceki aya göre azaldı.Tencent Başkanı Liu Chiping üç neden öne sürdü:
Oyun işi her zaman Tencent'in performansının temelini oluşturmuştur. Daha önceki toplam gelirde, oyunun katkısı bir zamanlar% 50'yi aşmıştı. Son çeyrekte, oyun işi Tencent'in toplam gelirinin% 38'ini oluşturuyordu ve şimdi bu oran tekrar düştü ve hala üçte birini oluşturuyor.
Tencent'in oyun sektörü için hala büyük umutları var. Ma Huateng, şirketin mobil oyun gelirinin geçici faktörlerden etkilenmesine rağmen, şirketin Çin ve denizaşırı pazarlardaki günlük aktif mobil oyun kullanıcılarının istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ettiğini söyledi.
Tencent, oyun işinin canlılığını geri kazanmak için mobil oyun gelirinin büyüme ivmesini güçlendirmeye çalışıyor. Önlemleri arasında mevcut büyük oyunların katılımını güçlendirmek, popüler taktiksel rekabetçi oyunları ticarileştirmek ve daha yüksek ARPU (kullanıcı başına ortalama gelir) başlatmak yer alıyor. ) Oyunlar ve yurtiçi kendi geliştirdiği oyunların yurtdışı yayın gelirlerini arttırır.
Ancak hedefe ulaşmak kolay olmayabilir. Son zamanlarda, Tencent WeGame tarafından temsil edilen "Canavar Avcısı", çok sayıda rapor nedeniyle düzeltildi ve kaldırıldı. Buna ek olarak, yeni oyun sürüm numaralarının çıkarılmasının yurt içinde askıya alınması, oyun pazarındaki oyuncuların gelişimine de gölge düşürdü. Tencent performans toplantısında yaptığı açıklamada, mobil oyun lisansının askıya alındığını ve birçok oyunun lisanslar için sırada beklediğini söyledi.
Aslında, bu yıldan beri genel oyun pazarı yavaşladı. Çin Müzik ve Dijital Derneği Oyun Çalışma Komitesi ve Gamma Data tarafından ortaklaşa yayınlanan Ocak-Haziran 2018 tarihleri arasında Çin Oyun Endüstrisi Raporuna göre, yılın ilk yarısında Çin oyun pazarının gerçek satış geliri, yıllık yalnızca% 5,2 artışla 105 milyar yuan oldu.
Video aboneliklerinde önemli artış ve çevrimiçi reklamcılığın istikrarlı performansı
Dijital içerik açısından, Tencent'in performansı, özellikle uzun video alanında hala güçlü.
Tencent, video ve müzik abonelik hizmetlerinin yanı sıra, canlı yayın ve çevrimiçi edebiyat ürünlerinin doğru şekilde uygulanması ve ticarileştirilmesi sayesinde, dijital içerik gelirinin yıldan yıla önemli bir büyüme ve yüksek tek haneli çeyreklik büyüme kaydettiğini söyledi. Bunların arasında, Tencent'in video hizmetine abone sayısı yıllık% 121 artışla 74 milyona ulaştı.
Video alanındaki rekabet her zaman şiddetli olmuştur. Şubat ayı başlarında yaptığı bir konferans görüşmesinde Robin Li, iQiyi'yi "önce ücretli üye sayısı" olarak aradı. 17 Mart'ta iQiyi prospektüsünü güncelledi ve üye sayısının 60,1 milyona ulaştığını duyurdu. Ancak ertesi gün Tencent Video, üye sayısının 62,59 milyona ulaştığını duyurdu.
O sırada bu iki üyenin sayısı tartışmalara neden oldu. 30 Haziran itibariyle mevcut mali rapor verilerine gelince, İQiyi'nin toplam abone sayısı 67,1 milyondur ve Tencent Video ile aradaki boşluk genişlemiştir.
Tencent Video'nun gelişimi, büyük ölçüde ilgi gören solo drama "Fuyao" ve kendi kendine yapılan varyete programı "Creation 101" gibi özel video içeriğinden etkileniyor. Buna ek olarak, Tencent, Mandarin animasyon trafiğinin yıldan yıla iki kattan fazla arttığını ve video oynatma hacmi açısından sektöre öncülük ettiğini iddia ediyor.
Kısa videolar açısından, Tencent hala baskı altında olabilir. Bir Questmobile raporuna göre, 2018'in ilk yarısında, kullanıcıların kısa videolara harcadıkları süre geçen yılın aynı dönemine göre üç kat artarak% 8,8'e yükselirken, anlık mesajlaşmaya harcanan zaman oranı% 5,8 düştü.
Bu yıl Mart ayındaki iki seans sırasında, Ma Huateng dikkatini kısa videolara verdi. Nisan ayında, Tencent daha önce ortadan kaybolan microvision'u "diriltti". Caijing dergisinde yer alan bir habere göre, Tencent, başkan yardımcısı ve anlık mesajlaşma başkanı Yin Yu'yu ve genel karaoke oyuncusu Liang Zhu'yu ekibe ortaklaşa liderlik etmek ve SNG (Sosyal Ağ İş Grubu) sistemi altında başka bir algoritma ve operasyon ekibi kurmak için gönderdi. Kısa video ve QQ gibi kısa video kaynaklarına açık erişim.
Weishi ile işbirliği yapan OMG'den (çevrimiçi medya iş grubu) orta düzey bir kişi de Caijing'e şunları söyledi: "Weishi'nin istediğini vereceğiz."
Bununla birlikte, son dört ayda Tencent'in mali raporu, Weishi'nin AI güzellik araçlarını ve diğer işlevleri başlattığını, ancak daha spesifik veri performansından bahsetmediğini, yalnızca QQ mobil sürümü, mobil QQ tarayıcısı ve Weishi gibi belirsiz ifadelerden bahsettiğini belirtti. Uygulamanın kendisi de dahil olmak üzere çok sayıda uygulamanın küçük videolarının günlük oynatma hacmi güçlü bir büyüme kaydetti ve QQ Kandian ve mobil QQ tarayıcılarının birleşik günlük sayfa görüntülemeleri ve günlük kısa video oynatma hacmi, yıldan yıla sırasıyla% 55 ve 3 kattan fazla arttı.
Çevrimiçi reklamcılık açısından, ilgili iş geliri yıllık bazda% 39 artarak 14.11 milyar yuan'a yükseldi ve bu Tencent'in toplam gelirinin% 19.2'sini oluşturdu.
Bunların arasında, sosyal ve diğer reklam geliri, esas olarak WeChat, mobil reklamcılık ittifakı ve QQ Kandian gelirinin büyümesiyle% 55 artarak 9,380 milyar RMB'ye ulaştı. Medya reklam geliri% 16 artışla 4,73 milyar RMB'ye yükseldi, bu da esas olarak Tencent Video'nun içerik karması ve reklamverenlerin sponsorlu faaliyetleri nedeniyle artan katkısının bir yansımasıydı.
Mini program ekosistemi yavaş yavaş ortaya çıkıyor ve ödeme işi yükseliyor
Bu çeyreğin mali raporunda, son birkaç aydaki önemli stratejik hamleleri gözden geçiren mini programdan ilk olarak Tencent bahsedildi.
Daha önce, mini programları WeChat Pay gibi diğer dijital araçlarla entegre eden Tencent, daha geniş bir dikey endüstri yelpazesi için özelleştirilmiş çözümler sağlamak için mini programların işlevlerini ve kullanımlarını genişletmeye devam etti.
Tencent, mini programların yerel mobil uygulamaları tamamlayıcı olduğuna inanır ve kullanıcı deneyimi, kurumsal ilişkiler ve ödeme, reklamcılık ve bulut hizmetlerinin geliştirilmesine önemli katkılar sağlayacağına inanır. Tencent'in oyun performansı düştüğünde, gelir artışına katkıda bulunanların ödeme işi, bulut hizmetleri ve çevrimiçi reklamcılık olduğunu belirtmek gerekir.
İkinci çeyrekte, Tencentin katma değerli hizmetler ve çevrimiçi reklamcılık dışındaki diğer işletmelerden elde ettiği gelir, yıllık% 81 artışla yaklaşık 17.496 milyar yuan oldu ve toplam gelirin% 23.7'sini oluşturdu. Bu, temel olarak ödeme ve ilgili finansal hizmetler ile bulut hizmetlerinin gelişimini yansıtır.
Tencent'in ödeme işinin kullanıcı tabanı, Haziran sonunda 800 milyonu aşan aylık aktif hesaplarla genişlemeye devam etti ve ortalama günlük işlem hacmi bir önceki yıla göre% 40'tan fazla arttı. Akıllı perakende girişimlerinden ve yüksek frekanslı mikro ödeme kullanım senaryosu çözümlerinden yararlanan Tencent'in çevrimdışı ticari ödeme işlemleri, bir önceki yıla göre% 280 artışla hızlı büyümeyi sürdürdü. İlk kez, ticari ödemeler toplam işlemlerin yarısından fazlasını oluşturdu.
Aynı zamanda, Tencent Cloud'un hizmet geliri bir önceki yıla göre ikiye katlandı ve ilgili yatırımlar artmaya devam etti.
Küçük programların refahı, WeChat'in kullanıcı bağlılığını daha da artırdı. Haziran ayı sonu itibarıyla WeChat ve WeChat'in aylık aktif hesapları yıllık% 9,9 artışla 1.058 milyara ulaştı. Bunlar arasında, mini programların ve WeChat ödemesinin kullanım senaryoları hızla genişledi ve WeChat günlük aktif hesaplarının büyüme oranını aylık aktif hesapların büyüme oranını aşacak şekilde yönlendirdi.WeChat mini oyunlarının ve Momentlerin kullanıcı aktiviteleri artmaya devam ederek kullanıcıları bu aktiviteleri kullanmaya itiyor. Zamanın artması.
Buna ek olarak, WeChat Moments ve Mini Programlarındaki reklam kaynaklarındaki artış, Tencent'in sosyal ve diğer reklam gelirlerinin büyümesini destekledi.
Ocak 2017'deki lansmanından bu yana, Tencent, kullanıcıların mini programları keşfetmesini ve geliştirmesini kolaylaştırmak için mini programlarının işlevlerini sürekli olarak geliştirdi. Şimdi bu yatırımlar karşılığında sürekli geri dönüyor.
Tencent, küçük programlar açısından, geniş ve büyüyen bir dış geliştirici ve yazılım entegratörü tabanı ve günlük 200 milyondan fazla aktif hesaptan oluşan bir tüketici tabanı ile büyük ölçekli bir geliştirici ekosistemi kurduğunu söyledi.
Instant Apps tarafından yayınlanan bir rapora göre 2018'in ikinci çeyreği itibarıyla WeChat Mini Programlarının toplam sayısı 1 milyona, toplam kümülatif kullanıcı sayısı ise 600 milyonu aştı.
[Bu makale Sina bilim ve teknolojisinden geliyor, yazar: Li Nan]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
