Bloomberg neden Tencent Müzik'i "Spotify + Facebook + Youtube" olarak yorumluyor?
12 Aralık'ta Tencent Music Entertainment Group, New York Borsası'nın zilini "TME" hisse kodu altında çaldı. İlk günkü kapanış fiyatı, 13 ABD doları olan ihraç fiyatından% 7,69 daha yüksek olan 14 ABD doları ve piyasa değeri 22,9 milyar ABD doları oldu. Sadece Çin'de müzik hizmeti veren bir platform olarak uluslararası müzik endüstrisi ve sermaye piyasası bundan önce uzun süredir bilinmeyen Tencent Müzik, o günden bu yana "Doğunun gizemli gücünü" her gün dünyaya gösterecek.
Bu "gizemli güç": Amerika Birleşik Devletleri'nden Pandora, aynı zamanda bir dijital müzik platformu, New York Borsası'nda 2011'in başlarında listelenmişti ve İsveç'ten dünyanın en büyük müzik akışı hizmeti sağlayıcısı Spotify da Nisan ayında halka açıldı. Çin'den TME, Avrupalı ve Amerikalı öncülerin gerisinde olmasına rağmen, şimdiye kadar yapmadıklarını başardı: kar etmek.
Pek çok medya ve endüstri içerisindeki kişi Tencent Music'i "China's Spotify" a benzetiyor. Sonuçta, bir müzik platformu gibi görünüyor ve dünyanın en büyüğü ve Çin'deki en büyüğü. Ancak, ikisi daha temel işler ve iş modelleri açısından oldukça farklı. . Bloomberg birçok tartışmada şunu önerdi: Tencent Müzik, "Spotify + Facebook + YouTube" un bir kombinasyonudur.
Bloomberg neden böyle yorum yapıyor?
1. + Spotify: Aynı dijital müzik platformu, ancak zaten karlı
Her şeyden önce, Tencent Music'in en eski prototipi QQ Music idi ve daha sonra Kugou Music ile Kuwo Music'i birleştirdi.Spotify gibi, kullanıcılara "dinlemeye" odaklanan bir çevrimiçi müzik hizmeti sunan dijital bir müzik platformudur. Spotify'da 30 milyon var. Müzik kütüphanesi, Tencent Müzik 20 milyondan fazla müzik kütüphanesine sahiptir.
Ama sadece "dinlemek", Tencent Müzik'in 3 ürünü var. Spotify dünyanın en büyüğüdür ve Tencent Müzik Çin'deki en büyüğüdür. Bununla birlikte, 10 yıldan fazla bir süredir QQ Music, Kugou ve Kuwo ürünlerine güvenen Tencent Music geniş bir kullanıcı tabanına ulaşmıştır. Şimdi Tencent Music 800 milyondan fazla Aylık aktif kullanıcılar Buna karşılık, Spotify bu yıl sadece 10 yıl boyunca dünyanın 78 ülkesinde 191 milyon aktif kullanıcıyla hizmet verdi.
Spotify çok saygı görmeye değer. Dev bir geçmişe sahip olmayan bir başlangıç şirketi olarak, mükemmel ürün deneyimine güvenerek on yıldır dünyanın en popüler müzik akışı hizmeti sağlayıcısı haline geldi. Spotify, bir "freemium" modelini benimser: kullanıcılar, kalıcı reklamlar öncülüğünde ücretsiz olarak kullanabilir ve ödeme yapan üyeler, reklamları muaf tutabilir ve diğer gelişmiş hizmetlerin keyfini çıkarabilir. Tencent Müzik dahil olmak üzere yerel dijital müzik platformları şu anda bu modeli benimsemektedir. Ancak kullanıcı dönüşümü açısından, Spotify açıkça daha iyi durumda. Bugün Spotify'ın 87 milyon ücretli abonesi var ve% 47 ödeme oranı var. Buna karşılık Tencent Müzik,% 3,8 ödeme oranı ile 24,9 milyon ücretli çevrimiçi müzik kullanıcısına sahip. Ödeme oranı farkı büyük olmasına rağmen, Tencent Müzik aynı zamanda Çin'de de ilk. Ücretli bir müzik modelini başarıyla keşfeden bir şirket ve ödeme yapan kullanıcıları ve ödeme oranları da istikrarlı bir şekilde büyüyor.
Spotifyın hayatı kolay değil. Küresel müzik akışı hizmetleri için rekabet yoğunlaşıyor ve piyasa değeri "trilyon dolara" yaklaşıyor. Küresel teknoloji devleri Apple, Google ve Amazon, Google'ın kesintisi haricinde 2015 ve 2016 yıllarında müzik akışı alanına girdiler. Google Play Müzik'i bırakmak, umutlarını Youtube'a bağlayacak. Apple ve Amazon, kendi donanım avantajlarına güvenerek hızlı bir büyüme elde etti ve iki ila üç yıl içinde Spotify'ın en tehditkar rakipleri haline geldi.
Bu 87 milyon ödeme yapan kullanıcı, Spotify'ın can damarıdır. 2018'in üçüncü çeyreği itibarıyla, Spotifyın toplam geliri 3,986 milyar ABD doları olurken, 87 milyon ödeme yapan kullanıcı gelirin% 90'ına katkıda bulundu ve Spotifyın ödeme oranı 2015'ten itibaren artmaya devam ediyor % 47'ye ulaştı, ancak öyle olsa bile, Spotify hala karlı değil ... Spotify bir istisna değil. 2011'in başlarında listelenen Pandora, kayıp bataklığından hala kurtulamadı, bu nedenle bazı medya "Pandora ikilem" i ifade etmek için kullanıyor Müzik akışının yetersizliği.
Pandora, Spotify ve TME'nin 2018'in ilk üç çeyreğindeki gelir ve karının karşılaştırılması (birim: 100 milyon ABD Doları)
Garip bir şekilde, Tencent Music'in 2018'in ilk üç çeyreğindeki toplam geliri 13.588 milyar yuan (yaklaşık 1.978 milyar ABD Doları) ve çevrimiçi müzik geliri 4.016 milyar yuan (yaklaşık 585 milyon ABD Doları) olarak% 29.6'ydı, ancak gerçekte gerçekleşti. 394 milyon ABD doları kâr, bu Pandora, Spotify, hatta Apple Music ve küresel müzik endüstrisi tarafından beklenmedik olabilir.
Tencent Müzik neden karlı? Tencent Müzik sadece bir "müzik akışı hizmeti sağlayıcısı" olmadığı için, "sosyal düşünceyi" müziğe yerleştirerek yeni bir iş formu yaratıyor.
2. + Facebook: sosyal düşünceyi aşılayın ve bir "müzik, sosyal ve eğlence" ekolojisi yaratın
Tencent Müzik kendisini bir "müzik akışı servis sağlayıcısı" olarak görmüyor, kendilerini bir "çevrimiçi müzik eğlence platformu", yani sadece "müzik" değil, aynı zamanda "eğlence" olarak da tanımlıyorlar. Tencent Müzik, kullanıcılara önde gelen çevrimiçi müzik hizmetleri ve müzik odaklı sosyal eğlence hizmetleri sunar. Çevrimiçi müzik hizmetini Spotify ile karşılaştırdık ve "müzik merkezli sosyal eğlence hizmeti", Tencent Müzik ile Spotify arasındaki temel farktır.
"Sosyal eğlence" hizmeti öncelikle Tencent Music'in çeşitlendirilmiş ürün kompozisyonuna dayanır. QQ Music, Kugou ve Kuwo'ya ek olarak, Tencent Music'te ulusal K şarkısı ve Kugou canlı yayın gibi ürünler de vardır. Kullanıcının müzik keyfi, dinlemekten dinlemeye kadar genişledi. Şarkı söyle ve izle.
Tencent Müzik, çeşitlendirilmiş eğlence hizmetleri kapsamında benzersiz bir müzik sosyal deneyimi de ekledi.
Karaoke hizmeti, kullanıcıların çevrimiçi karaoke ve arkadaşlarıyla etkileşimli paylaşımın keyfini çıkarmasına olanak tanır. Ayrıca şarkıcılar veya diğer kullanıcılarla şarkı söyleyebilir, sanal bir karaoke odasında partiler düzenleyebilir ve çevrimiçi karaokeye meydan okuyabilir. Aynı zamanda müzisyenlere veya Kullanıcılar çevrimiçi şarkı siparişi verir; canlı yayın hizmetleri, çapalar yeteneklerini tam olarak sergileyebilir ve onları seven kullanıcıların mermi ekranları ve sanal hediyeler göndererek katılmalarına izin verebilir.
Tencent'in güçlü ve kapsamlı sosyal ağıyla birleştiğinde, Tencent Müzik'in kullanıcı katılımını artırabilir.
Müzik ve sosyal etkileşim ulaşılamaz. Facebook kullanıcıları en çok içerik türünü paylaşan müziktir; Faye Wong ve Jay Chou, her yeni şarkı yayınlandığında arkadaş çevremizi havaya uçuracak ve Weibo'da sıcak aramayı işgal edecek; 00'dan sonra QQ hayran grubunda olacaklar Putlarını tartışıyor. Düşüncelerimizi ifade etmek için şarkının altına müzik eleştirileri yazıyor, online şarkı söylüyor ve arkadaşlarımızla paylaşıyoruz, ekran üzerinden canlı müzik çapasına "bir çiçek" gönderiyoruz ve konserde favori idolümüz oluyoruz. Tezahürat ...
"Müziği sosyal, sosyal olarak müzikle paylaşın", bu hayatımızda sıradan bir şey haline geldi.
Bloomberg, Tencent Music'in Facebook'un özelliklerini bütünleştirdiğine inanıyor. Aslında Facebook, akışlı müzik hizmetlerini dağıtmak için kendi sosyal avantajlarını da kullanıyor. Geçen yılın sonunda ve bu yılın sonunda Facebook, dünyanın üç büyük plak şirketi olan Kobalt, Merlin vb. İle işbirliği yaptı ve kullanıcılara izin verdi. Canlı canlı video yükleyin, müziğin Facebook "sosyal hikayesine" eklenmesine izin verin.
Dolayısıyla, Tencent Müzik'in sunduğu altı "keşfet, dinle, izle, şarkı söyle, icra et ve sosyalleş" deneyiminden, En önemli şey "sosyal" dir, çünkü diğer 5 tür deneyimi birbirine bağlar ve benzersiz bir "müzik sosyal eğlence" ekolojisi yaratır. Bu, Tencent Müzik'in dönüşümüne katkıda bulundu. Çevrimiçi müzik hizmeti geliri yalnızca% 29,6'lık bir paya sahip olmasına rağmen, "müzik odaklı sosyal eğlence" hizmet gelirinin% 70,6'sını oluşturdu ve bu, Tencent Müzik'in kârlılığına da en büyük katkı sağlıyor. .
3. + Youtube: Çeşitlendirilmiş içerik düzeni, telif hakkına olan bağımlılığı azaltır
Bloomberg'in metaforunda Youtube metaforunu anlamak zor olabilir, biri müzik platformu diğeri video platformu Tencent Müzik ile Youtube arasındaki benzerlikler nelerdir?
- Her şeyden önce, içerik kompozisyonu düzeyinde, Tencent Müzik, video içeriği de dahil olmak üzere çeşitlendirilmiş bir içerik ekosistemine sahiptir.
Yukarıda belirtildiği gibi, Tencent Müzik bir müzik platformu olmasına rağmen, içerik kompozisyonu sadece "müzik" değildir. "Dinleme, izleme ve şarkı söyleme" ürün ekolojisi altında, çeşitli içerik kompozisyonları ve kullanıcı K şarkıları bulunmaktadır. Müzik videoları, Canlı videolar, canlı içerik, müzik programları ve kullanıcı yapımı kısa müzik videoları da dahil olmak üzere çok önemli bir müzik videosu parçası, müzik inceleme makalelerinin çok önemli bir parçasıdır.
Youtube'un müzikle çok yakın bir ilişkisi var Youtube'da dünyada en çok izlenen videoların neredeyse tamamı müzik videoları. Şimdiye kadar en çok görüntülenen beş video: İspanyol şarkısı "Despacito", "Super 7" tema şarkısı "See You Again", Uncle Bird'ün "Gangnam Style", Justin Bieber'ın "Sorry" ve Mars Brother's " Uptown Funk. Şu ana kadar 3,9 milyardan fazla izlenen "Despacito", sadece 2017'de yayınlanan bir şarkı. Youtube'un da müziğin popüler akımını temsil ettiği söylenebilir.
- İkincisi, Tencent Müzik, Youtube'un içerik üretim modelini de kopyalıyor.
Büyük ölçekli telif hakkı tedarikine ek olarak, kendimizi yapmaya ve kullanıcıların gücüne güvenmeye başlıyoruz. Tencent Music ve Sony Music, elektronik müzik şirketi Liquid'i, Tencent Video ile birlikte "Tomorrow's Son 2" ve "Creation 101" adlı çeşitli müzik şovları, kendi kendine yapılan müzik programı "Your Music Model" i ortaklaşa başlattı ve orijinal bir müzisyen destek planı başlattı. İçerik üzerinde daha fazla kontrol. Kullanıcı prodüksiyonu düzeyinde, kullanıcılar tarafından oluşturulan veya yüklenen K şarkı çalışmaları, müzik inceleme makaleleri, Canlı sahneler, kısa müzik videoları vb. İçerik müzik kitaplığının zenginliğini artırır.
Bu noktada Spotify da bir fikir birliğine varmış, doğal telif haklarına olan bağımlılığını azaltmak ve yüksek telif hakkı maliyetlerinin baskısını azaltmak için Spotify, plak şirketlerini atlatmaya ve bazı bağımsız müzisyenlerle doğrudan sözleşme imzalamaya da başladı.
Tencent Müzik, müzik akışı medyası, video içerik medyası ve sosyal medyanın özelliklerini birleştirir, bu nedenle Bloomberg "Spotify + Facebook + Youtube" dır. Bloomberg, tüm Tencent Music hizmetlerinin "erdemli bir değer yaratma döngüsü" gerçekleştirebilecek ekolojik bir kapalı döngü oluşturduğuna inanıyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
