Sahteciliğe karşı derecelendirmelerde bir canlanma var ve bunun arkasında "CCTV" mi var?
(Bu makale ilk olarak film çemberi WeChat hesabı tarafından oluşturulmuştur: circlemag)
Geçtiğimiz günlerde Zhejiang Uydu TV'nin başlattığı "Güzelliğin Özel Mutfağı" adlı TV dizisi, ülkedeki en iyi 5 uydu TV platformunda gösterime girdi. Satın alınmayan reytingler nedeniyle reytinglerin yavaş kalmaya devam ettiğinden şüpheleniliyor. Ülkede reytingler bir gecede 22.'ye düşerek Zhejiang Uydu TV için rekor kırdı. Reytingler on yıldır düşük ve TV kanalı "yarıya indirildi."
Herkes nedenini tartışırken, gösterinin yapımcısı Yan Conghua'dan Weibo, bir kez daha "reyting satın alma" ve "sahte reyting" meselesini herkese zorladı.
Ancak, bunların arasında anahtar kabul edilen "izleme oranı" nedir?
TV derecelendirmeleri, belirli bir süre içinde belirli bir TV kanalını (veya belirli bir TV programını) izleyen kişi (veya hane halkı) sayısının toplam TV izleyicisi (veya hane halkı) sayısına oranını ifade eder.
Görünüşte basit olan sayıların arkasında bir dizi bilimsel temel araştırma, örnekleme ve sabit bir örneklem grubunun oluşturulması, ölçüm, istatistik ve veri işleme karmaşık süreci vardır. Derecelendirmeler profesyonel araştırma şirketleri tarafından örneklenir ve ankete tabi tutulur ve TV istasyonları, reklam şirketleri ve reklam şirketlerinin üç tarafı tarafından tanınan ticari veriler haline gelir.
Bu veriler medya araştırması için kullanılacak ve ticari şirketler için program için reklam verip vermemesi için bir referans temeli sağlayacaktır, özellikle sonuncusu TV istasyonunun ticari gelirini ve hatta bir programın yaşamını ve ölümünü belirler.
Ancak böylesine önemli bir reyting gerçekten satın alınabilir mi? Tekrar nereden aldın?
Çin'de derecelendirmelerin esas olarak Çin'in en büyük pazar araştırma kurumu olan CCTV-Sofre Media Research Co., Ltd. tarafından verildiği ve yerel derecelendirme verilerinden söz etme hakkını temelde tekeline aldığı bildirildi.
"
Bir aile
CCTV-Sofore nereden geldi
"
Bu nasıl bir organizasyon?
Geçtiğimiz 20 yıllık tarihte, CCTV-Sofore ne tür bir gelişme ve dönüşüm yaşadı?
1990'ların ortalarında ve sonlarında, TV medyası pazarlamasının hızlı gelişimi, TV istasyonları ve TV kanallarının sayısının hızla artması ve Çin'deki TV izleme pazarındaki yoğun rekabet. TV izleyicilerinin izleme davranışını ve tercihlerini yansıtan ana gösterge olarak izleme oranı, programlama, reklamcılık ve TV programlarında yer almaktadır. Değerlendirmenin rolü, endüstri tarafından kademeli olarak kabul edilmektedir.
Bu arka plana karşı, Haziran 1995'te CCTV Araştırma ve Danışma Merkezi (CVSC) kuruldu.
CVSC'nin iş genişletme sürecinde, Mayıs 1996'da, Fransız Sophie Group'un TNS (Çin) Şirketi'nin genel müdürü Wang Lanzhu, Sophie ile işbirliğini aktif olarak destekledi.
Wang Lanzhu
O zamanlar, Çin'deki en büyük pazar araştırma şirketi olan CVSC, Çin'deki en büyük medya anket ağına sahipti.Çin'deki TV izleyici derecelendirme anketlerinde on yıldan fazla deneyime sahipti ve yerel pazara olan bilgisi ve aşinalığı eşsizdi.
Dünyanın üçüncü sıradaki pazar araştırma grubu olan TNS, en iyi TV derecelendirme analiz yazılımına, Avrupa'daki TV izleyici anketlerinde onlarca yıllık deneyime ve güçlü teknik güce sahiptir.
Sonunda, Aralık 1996'da, CVSC ve TNS, CCTV-Sovere Media Research Co., Ltd.'yi (CSM) kurdu ve CCTV Araştırma ve Danışmanlık Merkezi'nin% 60 ve Sovereign'ın% 40'ına sahip oldu. Bu ortak girişim, profesyonel TV derecelendirmeleri pazar araştırmasına adanmıştır ve Çin medya endüstrisi için güvenilir ve kesintisiz TV izleyici anket hizmetleri sunmaktadır.
2004 yılında yerel avantajları vardı ve yayıncılık sistemiyle her zaman iyi bir iş ilişkisi sürdürdü. Çin izleyici derecelendirme anket pazarında her zaman baskın bir konumda olan CCTV-Soffrey, sonunda dışarıdan bir profesyonel oyuncu ile tanıştı: Ajebi Nielsen.
Ajebi Nielsen, 2004 yılında kurulmuş olup, WPP Group ve Nielsen Group tarafından her biri% 50 sermaye ile kurulmuştur. Bunların arasında, AGB Nielsen'in Çin iş birimi, Nielsen Media Research'ten ve AGB Group altında derecelendirme işinden birleştirilmiştir.
Yeni gelen ve CCTV-Sofuri, Çin'deki tek profesyonel derecelendirme anket şirketidir. Nielsen'in medya araştırması ilk olarak, CCTV-Soffrey üzerinde belirli bir baskıya neden olan Şangay TV İstasyonu'nun derecelendirme anketiyle başladı. Bununla birlikte, Çin pazarının CCTV-Soffrey ile bölündüğü dört yıl boyunca, Nielsen pazar payının% 10 ila% 20'sini işgal etti ve üst düzey hala CCTV-Soffrey'di.
İkilinin hegemonyasının durumu kısa sürede sona erdi, ancak bunu sona erdirmenin yolu Ajebi Nelson'un yenilmez yenilgisi oldu.
Eylül 2008'de, Avrupa medya endüstrisindeki en heyecan verici haber, Avrupa Birliği'nin dünyanın en büyük medya grubu WPP'yi dünyanın üçüncü büyük pazar araştırma şirketi olan Fransız Sophie Group'u satın almak için onaylamasıydı. Satın alınan şirket, Ajbi Nielsen'in Çin'deki en güçlü rakibi CCTV-Sofuri'nin ana hissedarıdır. Nielsen için, eski ortak eski rakibi satın aldı, yeni rakibi oldu ve "dağıldı".
Kasım 2008'de, AB'nin tekel karşıtı hükümlerine göre, WPP'nin aynı anda iki pazar araştırma şirketini kontrol etmesine izin verilmedi. WPP, baskın "zengin oğul" CCTV-Sofuri'yi seçti ve Aegby Nielsenın hisselerinin% 50'sinin tamamını kullanarak Nielsen iş değişimi. Sonuç olarak, Ajbe Nielsen, Nielsen Group'un yüzde yüz iştiraki oldu.
Nielsen'in ABD pazarındaki deneyimine rağmen, Çinli Aigebi Nielsen kuruluşundan bu yana yazılım ve donanıma yaklaşık 500 milyon yuan yatırım yaptı, ancak para kaybetmeye devam etti. Şu anda WPP'den ayrılan Nielsen daha da yalnız.
Ayrılık ayında Nielsen, Çin'den çekildiğini duyurdu ve Çin reyting anket piyasasındaki düzeni uzun yıllar sıfıra döndü. Şimdiye kadar, rakip ve üçüncü taraf denetimi olmadan, CCTV-Sofuri o zamanlar tek yerel derecelendirme araştırma şirketi ve tek resmi kalibre oldu.
Nisan 2009'da, eski Nielsen yöneticisi, eski Nielsen Medya Araştırma Ekibi'ndeki kişilerin yarısını, dijital omnimedya çağında izleyici derecelendirme pazarını hedefleyen Hongan Teknolojisini kurmaya yönlendirdi.
Temmuz 2010'da "Halkın Günlüğü", bazı TV istasyonlarının derecelendirme sahtekarlıklarını açığa çıkaran dört rapor yayınladı.CTV'nin ünlüleri Cui Yongyuan ve diğerleri, Çin'in derecelendirme sistemini defalarca eleştirdi ve "adli müdahale" çağrısında bulundu. Çin'in marazi derecelendirme piyasasına yönelik bir eleştiri fırtınası başladı.
Nielsen ayrılmadan önce, Nielsen ve Sofore'un farklı anket yöntemleri ve kapsama alanları nedeniyle, birçok ticari şirket daha doğru veriler elde etmek için her iki şirketten de veri satın almayı seçti. Sophie, Nelson istifa ettikten sonra hakim oluyor, Dışarıdan bakan kişiler CCTV-Soffrey'in piyasa tekelinin mantığını sorgulamaya başladı.
Hileli derecelendirmelerle ilgili şüphelere yanıt vermek için o ay Pekin'de "Derecelendirme Veri Güvenliğinin Sürdürülmesi" sempozyumu düzenlemesine rağmen, itibarı hala büyük ölçüde zarar görmüştü.
CCTV-Soffrey büyük bir güven kriziyle karşılaştığında, Nielsen bir geri dönüş yaptı ve Çin derecelendirme piyasasında yüksek profilli bir "geri dönüş" yaptı.
Nielsen Company, 14 Aralık 2010'da, kullanıcılara dijital TV veri hizmetleri sağlamak için ortak girişim olan Nielsen Network Media Data Service Co., Ltd.'nin kurulduğunu ve "yapay dolandırıcılığı" teknik seviyeden etkili bir şekilde çözeceğini duyurdu.
Şimdiye kadar hegemonya için mücadele eden üç gücün durumu sektörün dikkatini çekti.
Wang Jianfeng
2012 yılında, yapımcı Wang Jianfeng, sahte derecelendirme verilerini kamuoyuna bildirmek için bir "demir sertifika" düzenledi Veri şirketi ve sorumlu kişiler bu konuda hiçbir şey söylemedi. CCTV-Sofuri masumun hacklendiğini iddia etti. Daha sonra, CCTV-Sofuri daha geniş bir sahtekarlık ve şüphe alanına düştü, ancak sonuçta hiçbir şey olmadı.
Wang Jianfeng, şüpheli reytinglerle ilgili haberi ilk veren oldu ve şimdiye kadar tek kişi oldu.
Eylül 2016 itibarıyla, CCTV-Soffrey bağımsız veri sağlayan 157 derecelendirme anket ağı kurmuştur (1 ulusal ağ, 25 il düzeyinde ağ ve Hong Kong Özel İdari Bölgesi dahil 131 şehir ağı), 1.045 TV kanalının reytingleri gün boyunca sürekli olarak araştırılıyor ve ülkenin pazar payının yaklaşık% 85'ini oluşturuyor. Kendisiyle akranları, Nielsen Networking ve Kuyun arasındaki verileri çevreleyen tartışmalar giderek daha fazla öne çıksa da, istatistiksel sonuçlar oldukça farklı. Ancak tekel konumu sarsılmadı.
"
Derecelendirme sahtekarlığı
Hileciler nereye gidebilir
"
CCTV-Sofuri, derecelendirme ticareti gibi davranışlara asla tolerans göstermeyeceğini iddia etse de , Ancak son birkaç yılda, Sophie derecelendirme kirliliği ve sahtekarlıktan defalarca muzdarip oldu.
Öyleyse, derecelendirme verileri nasıl tahrif edilir?
Her şeyden önce, verilerinin istatistiksel yöntemine bağlıdır.
CCTV-Sofuri'nin örnek bir hesaplama yöntemi kullandığı bildirildi , Örnekleme anketinin kurallarına göre örneği belirleyin Örnek hanelerde set üstü kutuya benzer izleyici ölçeri kurun Örnek haneler TV izlemeden önce "uzaktan kumanda" düğmesine tıklayın ve ardından izleyin.CCTV-Sofuri kim olduğunu bilecek. Televizyonu, hangi kanalı ve hangi sütunu izlediğinizi, "kaç kişinin izlediğini" ve "ne izlediğini" hesaplayabilirsiniz.
Bununla birlikte, endüstri örnek alanlar ve örnek olmayan alanlar arasında iniş kapsamı açısından farklılıklar olduğunu belirtti. Ayrıca teknik inceleme araçları açısından izleyicilerin uygulaması yeterince popüler değil; üstelik izleyicilerin en küçük kayıt birimi 1 dakikadır ve bu da birçok reklamcı için hala yeterince doğru değildir.
Bu teknik kusurlar, araştırma endüstrisinin şu anda değiştiremeyeceği kusurlardır ve veri araştırma tekeli öncülüğünde araştırma sürecindeki hatalara daha iyi bir çözüm yoktur; aynı zamanda, çıkarlar giderek daha fazla karışır. Film ve televizyon ajansları ve veri şirketleri dolandırıcılık kampına katılır, veri dolandırıcılığının suç ortağı olur veya doğrudan ana suçlular olur.
Özetle, verileri tahrif etmenin yaklaşık üç yolu vardır:
1. Kirlilik veri kaynağı: satın alan ve rüşvet veren örnek haneler.
Kısa bir süre önce, Çin TV Drama Prodüksiyon Endüstrisi Derneği Hukuk İşleri Komitesi tarafından düzenlenen "Derecelendirme Tahrifatıyla Mücadele" brifinginde, sektör derneği onuruna ilk kez Çin'in TV derecelendirme sahteciliğinin uzun bir geçmişe sahip olduğunu kamuya açıklayan bir açıklama yayınlandı. Açıklama doğrudan CCTV-Sophie'ye işaret etmiyordu, aksine "sahte bir güç" idi. Ancak, bu "sahte gücün" anket örneklemindeki hanehalklarını kirleterek derecelendirmeleri kontrol ettiğine dair kanıtlar var.
Bunların arasında, Sofore'nin toplam örnek boyutu 30.000 haneye ulaşıyor ve ülke çapında yaklaşık 800 büyük TV kanalının derecelendirmeleri günün her saati izleniyor. Örnek olarak bir şehirde 300 örnek hanehalkı alırsak, 6 hane kirlendiği müddetçe, reytingler 1 puan artırılabilir. sonra, Bazı reklam ajanslarının ve TV istasyonlarının personeli örnek hane halkı bilgileri elde etmeye çalıştı ve örnek hanelere, derecelendirmelerini artırmak için belirli bir kanalı küçük getirilerle kilitlemeleri için rüşvet verdi.
Aslında, Temmuz 2010 gibi erken bir zamanda, "Halkın Günlüğü" şunu belirtti: Bazı yerel uydu TV personeli, CCTV-Sofuri örnek kütüphanesi kullanıcılarına "rüşvet" vermek için hediyeler, nakit para ve diğer formları kullandılar, derecelendirmeleri yapay olarak manipüle ederek örnek kütüphanenin zarar görmesine neden oldu. "Kirlilik" ve hatalı derecelendirme verileri. Şangay'daki pek çok örnek hane, TV istasyonlarından para aldıkları ve belirli bir kanalı uzun süre kilitledikleri için örneklemeden diskalifiye edildi. Xi'an'da, derecelendirme anket şirketlerinin çalışanları bile, TV kanalının ilgili örnek haneleri satın almasına yardımcı oldukları için hapse mahkum edildi. Ancak birkaç yıl sonra, bu durum defalarca yasaklanmaya devam ediyor.
2. Veri toplama sürecine müdahale etmek: verileri gizlice dinlemek ve verileri ele geçirmek.
Daha önce, ilgili taraflar, CCTV-Sofuri telefon listesini, ilişki üzerinden Telekom içinden temin ederek, örnek hane bilgilerini almak için şirketin telefon görüşmelerini izliyordu; bazı sahtecilik firmaları, hacker satın almaktan ve örnek hanelerin evlerinden sunucuya yüklenen verilere müdahale etmekten çekinmedi.
Ancak daha sonra Sophie, dahili telefon santral sistemi yoluyla aramanın tüm telefon numaralarını bloke etti ve bu hile yöntemini önlemek için telefon hattı dönüş verilerini (ses bilgisi) GPRS veri dönüşüne (ses işlevi yok) değiştirdi.
3. Veri sonuçlarına doğrudan müdahale edin. CCTV-Sofuri'nin temel iş sırrı örnek ev bilgileridir ve verileri döndüren bilgisayar odasının sadece üst yönetimin elinde olduğu söylenir.
Daha önce, Dragon TV'nin müdür yardımcısı Xu Xiangdong, örnek kullanıcıları edinmenin düşük seviyeli ve düşük maliyetli olduğunu ve en doğrudan yöntemin makbuzu kurcalamak olduğunu söylemişti.Çemberde kimin ve nasıl kurcalandığına dair geleneksel kurallar var.
Derecelendirmelerdeki istatistiksel boşluklar, değerlendirmenin tüm önemli görevlerini bağımsız olarak üstlenemeyeceğini belirler.Ancak CCTV için il düzeyinde TV istasyonlarına, TV reklamcılık iş stratejilerinin belirlenmesinden belirli programların korunmasına kadar, derecelendirmeler neredeyse hayatta kalma gücüne sahiptir. Birçok kişi hala derecelendirmeleri çeşitli TV göstergelerini değerlendirmek için "evrensel kod" olarak görüyor.
Derecelendirmeleri etkileyen birçok faktör vardır, ancak içerik kalitesi ve diğer faktörler bir derecelendirme sahtekarlığına uygun olmadığında, sektör kesinlikle yanlış gidecektir.
"
Sahte derecelendirme
Tekeli kırın ve denetimi güçlendirin
"
Sektör, reyting sahtekarlığının mevcut TV dizisi endüstrisindeki en büyük sorunlardan biri olduğunu bile kabul ediyor.Bu tümör ortadan kaldırılmazsa, TV drama endüstrisi tehlikede olacak.
Peki, hileli derecelendirmeler nasıl engellenir?
Bu ayın 13'ünde, Çin TV Drama Yapım Endüstrisi Derneği, yürütme direktörlerinin genişletilmiş bir toplantısını yaptı ve oybirliğiyle: ulusal TV drama yapım endüstrisi ile birleşmeye, bir öz disiplin anlaşması imzalamaya ve hileli derecelendirmelere kararlı bir şekilde son vermeye karar verdi. Aynı zamanda, Çin Komünist Partisi Merkez Komitesi Propaganda Dairesi ve Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, ulusal TV dizisi yayın kuruluşlarının yapım endüstrisinin sahteciliği önleme eylemleriyle kararlı bir şekilde işbirliği yapmasını ve bundan sonra TV dizileri satın almasını ve yayınlamasını şart koşuyor ve asla reytinglerle bağlantılı olmayacak. Tüm kumar davranışları; resmi olarak yasal komiteye izin verdi: derhal araştırın ve kanıt toplayın ve adli departmana bildirin.
Aslında, uygulayıcılar tarafından öz disiplin ve adli müdahale çağrısında bulunmanın yanı sıra, birçok kişi daha bilimsel bir değerlendirme sistemi getirmeyi de önerdi.
Sahte reytingler televizyon çalışanlarının kalplerinde kalıcı bir acı haline geldiğinde, baskın bir veri şirketi olan CCTV-Soffrey doğal olarak sektördeki eleştirilerin odağı haline geldi: TV istasyonlarına, film ve televizyon şirketlerine, reklamcılara vb. Satarak. Data, büyük karlar elde edin, Biri sahte derecelendirmeleri sorguladığında, CCTV-Sofferi "suçtan kaçamaz."
Masumiyetini kanıtlamak için bir açıklama yapmaktan başka seçeneği yoktu. Bununla birlikte, sonsuz "bildirme", "sorgulama" ve ardından "bildirme" döngüsü hiçbir zaman çıkmazdan çıkmadı.
Deneyimli medya mensubu "Li Xiangren", ana sorunu önlemek için sessizliğini açıkça sorguladı: "Sophie, derecelendirmelerin yanlış olduğunu ve örnek hanelerin kirlendiğini neden asla kabul etmiyor?"
Bu bağlamda, televizyon araştırma doktoru Gong Yuanfang'ın analizine göre, "Bir derecelendirme veri kuruluşu olarak, Sophie'nin olayları sübjektif ve nesnel olarak" sahte "bir şekilde" taklit etmek "konusunda isteksiz olduğuna inanıyorum. En çok nefret edilmesi gereken şey, derecelendirme verilerini manipüle eden ve verileri satın alan üçüncü taraftır."
Faydalar ön plandadır, veriler TV programlarının temel ölüm kalım çizgisi haline geldiğinde, faydaların neden olduğu kaosun bir süre ortadan kaldırılması zordur ve bu deforme olmuş sektör durumunun kısa sürede tersine çevrilmesi zordur.
Daha sonra, derecelendirme verilerinin değerlendirilmesi açısından yorumcu Li Xingwen, bir ailenin mevcut hâkimiyetinin kırılması gerektiğine inanıyor, çünkü "malları bilmemekten, malları karşılaştırmaktan korkuyorum. Tekel kaçınılmaz olarak yolsuzluğa yol açacaktır."
Li Xingwen, Nielsenın Çin pazarına dönüşünün CCTV-Sophie için iyi bir teşvik ve hatta bir denetim duygusu sağlayacağına inanıyor. "Daha önce Tayvanda Nielsenın veri sahtekarlığı skandalları yaşanmış olsa da, her iki şirket de Hile yapmak istiyorsanız, bu işte rekabet edebilmek için birbirinizi de bilgilendirmeli ve denetlemelisiniz. Kısacası rekabet iyi bir şey olmalı. "
Bununla birlikte, bazı uzmanlar, ister Nielsen'in büyük numunelere dayalı test yöntemi ister Sophie'nin numune anketi olsun, sağlıklı rekabetin aynı zamanda, soruşturma kurumunun herhangi bir otoriteye veya sermaye grubuna güvenmek yerine gerçekten adil ve bağımsız olması gerektiğini söyledi. Objektif ve adil veri sonuçları elde edin.
Aslında, CCTV-Sophie verilerine atıfta bulunmanın yanı sıra, bazı TV istasyonları, Nielsenın 17 şehrinin devasa örnek verilerini, yaygın olarak wild list olarak bilinen Kuyun'un gerçek zamanlı verilerini ve çeşitli yerlerde IPTV'nin zamanla değişen verilerini dikkate aldı.
Büyük veri çağında, herkesin TV dizilerinin ve programlarının etkilerini daha bilimsel bir şekilde görmesine yardımcı olmak ve artık "sadece ev reytingleri" teorisine sahip olmamak için geleneksel reytinglere daha fazla katkı yapılmalıydı.
Dolandırıcılığı izleme olgusuyla ortaya çıkan TV endüstrisinin gelişimindeki eksikliklerle karşı karşıya kalan Sanayi ve Ticaret Devlet İdaresi Reklamcılık Departmanı Direktörü Zhang Guohua, birçok konuşmasında mevzuatı teşvik etmenin ve pazar rekabeti mekanizmalarını tanıtmanın yanı sıra endüstri standartlarını sürekli iyileştirmenin ve üçüncü taraf kurumları güçlendirmenin de gerekli olduğunu söyledi. Nezaret.
Farklı veri kaynaklarını birbirlerini kendiliğinden izlemeye teşvik etmenin yanı sıra, yurtdışındaki bağımsız derecelendirme anket kurumlarının denetimi nispeten tamamlanmıştır ve bu da Kore Dağıtım Birliği gibi "sahteciliği" bir ölçüde önleyebilir. Jinan Üniversitesi Radyo ve Televizyon Araştırma Merkezi direktörü Tan Tian, En önemli şey, bağımsız üçüncü taraf izleme sağlamak için ilgili bir derecelendirme izleme mekanizması oluşturmaktır.
Sonuna yaz
CCTV-Sofuri'ye gelince, veri sahtekarlığını her ortaya çıkardığında, sahada azarlanıyor, belki de masum, ama sadece ilgili kişi gerçeği biliyor.
Tekeli kırmak ve düzenleyici bir mekanizma kurmak, kamuoyu girdabının merkezindeki pasif durumdan kurtulabilir.Bu aynı zamanda Çin film ve televizyon endüstrisinin sahtekarlık derecelendirmelerinin kanserini ortadan kaldırmasının doğru yolu olabilir.
Orijinal film ve televizyon çevresi, WeChat ID: Circlemag
WeChat arama dikkati: Dergi
Daha fazla iç meselelerle karşılaşın
