Cep telefonu işi arka arkaya 10 çeyrektir para kaybetti LG nereye gidecek?
Son zamanlarda, Güney Kore'nin en büyük ikinci grubu LG Electronics, Samsung'dan sonra ikinci, 2017 yılı üçüncü çeyrek mali raporunu açıkladı. Mali raporun içeriğine göre LG, yüksek kaliteli ev aletleri ve TV ürünlerindeki güçlü performansı ile faaliyet karını% 82,2'ye varan oranlarda artırdı.
Yüksek kâr artışının arkasındaki diğer taraf, LG Electronics'in mobil bölümünün 10 çeyrek boyunca para kaybettiği mobil işin kaybıdır ve bu, LG Group'un olağanüstü performansındaki tek kara nokta haline gelmiştir. Analistlerin tahminlerine göre, LG Electronicsin mobil bölümü üçüncü çeyrekte yaklaşık 200 milyar won kaybetti.
LG cep telefonları şu anda Çin'de düşük kaliteli bir marka haline gelmesine rağmen, nadiren görülüyor, ancak birkaç yıl önce, akıllı telefonların patlak vermesinin başlangıcında LG, uluslararası pazarda güçlü bir performans sergiledi.
Mevcut sıcak OLED ekran teknolojisi ile ilgili olarak LG, Samsung'un inovasyon hızını da takip etti ve Samsung ile birlikte Kore üretimini ekran üretim endüstrisinde ön sıralarda yer aldı. Aynı zamanda Apple ve Google, OLED ekranlarının üretimine ve üretimine yardımcı olmak için LG'ye sermaye enjekte edeceklerini de duyurdu.
LG Ekran Üretim Üssü
Öyleyse, neden bu kadar güçlü bir güce sahip olan LG, son iki yılda pazarda neden bu kadar kötü performans gösterdi?
Bugünün gerileyen LG cep telefonu bir zamanlar dünyadaki üçüncü sıradaydı
2007'de iPhone nesli piyasaya sürüldü ve cep telefonu pazarı yeni bir model oluşturmaya başladı. 2011 yılına gelindiğinde, akıllı telefonların tam patlamasının arifesinde, küresel cep telefonu satış sıralamasında Nokia birinci ve Samsung ikinci sırada yer aldı.İki büyük üretici temelde cep telefonu pazarının yarısını kazandı.
O sırada LG üçüncü sırada yer aldı. Apple, iPhone 4 serisi ürünleriyle dünyanın üçüncü büyük cep telefonu üreticisi olmak için LG'yi geride bıraktı 2011 yılının sonuna kadar.
2011'de Apple, LG'yi geride bırakarak ilk kez üçüncü oldu
Ardından, cep telefonu pazarı hızlı bir değişim aşamasına girdi.Apple, bir anda dünya lideri olarak ortaya çıktı, Nokia hızla geriledi ve ortadan kayboldu; Samsung, sürekli yeniliği ile akıllı telefon dalgasına ayak uydurarak pazarda ikinci sırada kaldı.
LG geride kalmadı. Nokia hızla küçülürken ve akıllı telefon dalgasıyla mücadele ederken, LG dünyadaki üçüncü sırasını korudu. ABD pazar araştırma şirketi Strategy Analytics'in yılın ilk çeyreğine ait cep telefonu satış istatistiklerini yayınladığı 2013 yılına kadar LG, 3,184 milyar ABD doları ile küresel cep telefonu pazar payında üçüncü sırada yer aldı.
Çinli üreticilerin yükselişiyle LG cep telefonu pazar payı düşmeye devam ediyor
Eski bir Çin atasözü, akıntıya karşı gelirseniz geri çekileceğinizi söyler. Apple ve Samsung en iyi iki akıllı telefon arasında sıkıca oturduklarında ve mutlak bir avantaja sahip olduklarında, diğer büyük üreticiler bir yakın dövüşe girdiler.
Bu yakın dövüşte Çinli üreticiler son derece iyi performans gösterdi ve Huawei ve Xiaomi'nin temsil ettiği yerli markalar hızla saldırdı. Bu yakın dövüşte, başlangıçta avantaja sahip olan LG, uygun olmayan ürün stratejisi nedeniyle akıntıya karşı gelmeyi başaramadı, bunun yerine yavaş yavaş yakalandı ve hatta aşıldı.
Sadece bir yıl içinde, 2014'te küresel cep telefonu pazarının sıralaması değişti. 2014'ün ilk çeyreğinde Lenovo, Motorola'yı satın alarak akıllı telefon pazarında% 4,7'lik bir sevkiyat payı ile akıllı telefon pazarında üçüncü sırayı paylaştı. Bu, LG'nin ilk üçüncü sırayı bırakması oldu. Diğerine indirgenir.
2014'teki düşüş geçici değil. O zamandan beri, Çin'in akıllı telefonları hızla büyümeye başladı ve büyük markalar da demografik temettülere dayanarak satışlarını artırmaya devam etti. Aynı zamanda, pazarın refahı, cep telefonu üreticilerinin inovasyon yeteneklerini canlandırdı.
Bu fenomen bu güne kadar devam ediyor. Bu yılın ikinci çeyreğinde, LGnin küresel cep telefonu sevkiyatları 13,3 milyon adede ulaştı ve pazar payı yalnızca% 3,6 ile dünyada 7. sırada yer aldı. Küresel gönderiler ve pazar payı Huawei, OPPO, VIVO ve Xiaomi gibi yerli markalardan büyük ölçüde etkilendi. Atmak.
Karşı Noktadan Veriler
Üçüncü ikinci, bir keresinde çok hızlı düştü. Üçüncüsünden sekizincisine LG, yukarıda belirtilen on ardışık çeyrek zarara kadar bu şekilde hızla düştü. Diğer bir deyişle, 2014'teki düşüşten günümüze LG herhangi bir yükseliş belirtisi göstermedi.
Devam eden düşüşün gölgesi altında, LGnin pazar talebi eksikliği
Öyleyse, satış altyapısı ve teknik rezervleri olan yenilikçi bir üretici olarak, LG'nin bu kadar hızlı gerilemesine neden olan şey nedir?
Ji Ge, son yıllardaki yeni cep telefonu ürün savaşlarını inceledi ve LG'nin Tayvanlı üretici HTC gibi Tayvanlı üretici HTC ile aynı güce sahip olduğunu, ancak ürün stratejisindeki başarısızlık nedeniyle Waterloo'ya yol açtığını gördü. Ürün stratejisinin başarısızlığı, LG'nin pazar talebi eksikliğini yansıtıyor.
Akıllı telefonların patlak verdiği son birkaç yılda, ürün pazar talebini karşılayan güçlü bir parlak noktaya sahipse, şüphesiz bir avantaja sahip olacak, satış oluşturacak ve kazanan olacaktır.
Appleın iPhone'u akıllı telefona liderlik ediyor ve ilk hareket edenlerde bir avantaja sahip, ancak donanım açısından, retina ekranı, çift taraflı cam tasarımı ve parmak izi tanıma gibi donanım yenilikleriyle ürün avantajlarına sahip olmaya devam ediyor;
iPhone 5s parmak izi tanıma, son yılların en önemli yeniliklerinden biri
Samsung ise Note serisi ile büyük ekrana öncülük ederken aynı zamanda Galaxy serisi cep telefonları son yıllarda sayısız yeni ürün inovasyon kabiliyetine tanık oldu.S5 serisinin başarısızlığı dışında modeller akıllı telefon pazarına yön veriyor. Son yıllarda, bir cam gövde ve kavisli bir ekranın tasarımı akıllı telefon pazarında bir mihenk taşı haline geldi.
İnovasyon gücü Apple ve Samsung'u geçemediğinde takip edebilir, hata yapmaz, kendi gücüne göre olabildiğince inovasyon yapabilir, böyle bir marka da pazarda yer almaya yeter. İşte tam da bu nedenle, Çinli üreticiler piyasayı iyice görmüş ve yavaş yavaş pazarda bir yer edinmişlerdir.
Huawei ve Xiaomi üreticileri adına, hepsi olağanüstü konfigürasyona, güvenilir kaliteye ve uygun maliyetli ürünlere sahip ürünler yaratmak için Apple ve Samsung'un izinden gidiyor. Daha sonra kendi gücünü kademeli olarak dengeleyip teknik rezervlerde yeterli birikim oluşturduktan sonra yenilik ve teknoloji ile aşmaya çalışacaktır. Huawei'nin çift kamerası ve Xiaomi'nin tam ekran ekranı, iki üreticinin böyle bir ortamda kademeli olarak endüstri ölçütleri haline gelmesine yardımcı oluyor.
Huawei ve Leica, akıllı telefonların takip edilmesini sağlamak için çift kamerayla işbirliği yapıyor
Öte yandan LG, son iki yılda parlak nokta olmayan ürünleri adım adım dejenerasyona doğru kullandı.
LG, 2015 yılında mütevazı bir model olan LG G4'ü piyasaya sürdü. Fotoğraf kalitesi mükemmel olsa da en sevilen Koreli yıldız Lee Min Ho davet edilmiş olsa bile Çin başlangıç ülkesi olarak düzenlenmiş olsa da yine de dolduramadı.Plastik gövdenin getirdiği ucuzluk ve parmak izi tanıma eksikliğinden kaynaklanan satış direnci Bu telefon, Samsung tarafından bir yıl önce piyasaya sürülen Galaxy serisindeki en başarısız S5'e benziyor.
Tartışmalı plastik arka kasaya sahip LG G4
S5'in başarısızlığının gölgesinden yeni çıkan Samsung, ilk ön ve arka camını, metal orta çerçevesini çıkardı ve Samsung'un tersine çevirme-S6 serisinin öncü çalışması olarak kabul edilen kavisli bir ekrana sahip oldu. Tasarım konseptleri ve dokular açısından iki ürün arasındaki farklılıklar, LG'nin o yıl pazarda bir top mermisi haline gelmesini sağladı.
Çift cam gövdeli ve kavisli ekranlı Samsung S6 serisi
2016'da LG, böylesine trajik bir durumda, başka bir başarısız amiral gemisi modeli olan LG G5'i piyasaya sürdü. Bu modelde LG hala ucuz bir plastik gövde kullanıyor ve bu da onu tasarımda rakiplerinden iki yıl geride yapıyor. Çıkarılabilir bataryanın en büyük satış noktası olan LG'nin ayırt edici ürün konseptini yansıtmasına rağmen piyasada tanınmadı.
Plastik gövdeli ve çıkarılabilir pilli LG G5
Samsung tarafından piyasaya sürülen S7 serisi, büyük beğeni toplayan ve hatta Apple'ı geride bırakan mükemmel bir model haline geldi. Not 7'nin şok edici patlaması olmasaydı, Samsung bu model sayesinde tasarımda lider konumunu kuracaktı.
Ve bu yıl, Çinli üreticiler de büyük bir sıçrama yaptı. Xiaomi, dünyayı şok eden MIX neslini piyasaya sürerken, Huawei Leica çift kamera, bağımsız çipler ve marka primleri ile 139 milyon adet satış gerçekleştirerek üçüncü sırada sıkıca otururken ikinci sırada yer alan Apple ile farkı daha da daralttı.
Aslında son yıllarda çeşitli markaların amiral gemisi ürünlerine bakıldığında LG'nin başarısızlığının nedenleri yeterince açık. Geçmişte lider bir marka olarak, LG'nin düşüşünün kaçınılmazlığını anlayan ve şaşırtıcı olan ürünler açısından rakipleriyle ve hatta geç kalanlarla bu kadar büyük bir boşluk yaratabilir.
LG 2017'de yolunu buldu, ancak yine de neredeyse hissediyordu
Bu yıl, LGnin yeni amiral gemisi G6, ana akım olmayan imajını değiştirdi ve yavaş yavaş ana akıma yaklaşmaya başladı. 18: 9 tam ekran, metal gövde ve düşük fiyat, LG G6'nın medyada iyi ses toplamaya başlamasına izin verdi. Ancak yıllar süren düşüşün ardından LG'nin tedarik zincirinde sesini kaybetmesi üzücü. Qualcomm, Snapdragon 835'in ilk grubunu Samsung'a tedarik etti ve LG G6, ödün vermek zorunda kaldı ve önceki nesil Snapdragon 821 işlemci ile donatılmıştı.
Bu önemli adımın uzlaşması, yalnızca LG'nin yavaş yavaş yolunu bulmaya başladığını kanıtlayabilir, ancak yine de neredeyse bir mücadele anlamına geliyor.
LG, bu yılın ağustos ayında nihayet yakaladı ve Snapdragon 835 ile donatılmış V serisinin amiral gemisi LG V30'u piyasaya sürdü. Ancak LG'nin durumu ancak güçlü bir düşman olarak tanımlanabilir. iPhone 8 / X, Samsung Note 8, Xiaomi MIX 2 ve yakında çıkacak Huawei Mate 10 modellerinin her biri güçlü bir rakip ... Böyle bir pazar ortamında LG V30 sıradan gövdesine nasıl güvenebilir? Bu güçlü düşmanlarla savaşmaya gitmek mi?
2017'deki akıllı telefon savaşı sona eriyor ve 2018 yakında geliyor ve LG için fazla zaman kalmadı. LG, yeterince güçlü ürünlerle kısa vadede kar elde edemezse ve halkın vizyonuna yeniden giremezse, o zaman belki de yakın gelecekte, cep telefonu pazarından gerçekten yok olacaktır. O zaman LG ile cep telefonları arasındaki tek bağlantı bir ekran tedarikçisinin varlığı olabilir.
LG tarafından üretilen bükülebilir ve esnek ekranlı telefon
2018 çok önemli bir yıl olacak. Son zamanlarda yeni ürünlerle ilgili haberler yayılmaya devam etti. Söylentilere göre Samsung, Galaxy serisinin en son amiral gemisi S9'unu yıl başında piyasaya sürecek. LG için trajedi tekrar yaşanabilir - Snapdragon 845'in ilk partisi Samsung'a sağlanacak. Aynı anda yeni ürünler çıkaran LG olarak bu, Samsung'un satış tankıyla ikinci kez çarpışacak ve gerçek olduğunda LG kaçınılmaz olarak ezilecek.
LG cep telefonu nereye gideceksin?
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
