İstatistikler | Luo Yonghao olsa bile internetteki ünlüleri dinlemek güvenilir değil
Metin | Zhang Yuan He Miao
Editör | Chen Chen
Dün gece Luo Yonghao, ürünleri parlak bir rekorla Douyin'de yayınladı. 3 saatlik canlı yayın sırasında, toplam ödeme işlemleri 110 milyon yuan'ı aştı, kümülatif izleyici sayısı 48 milyonu aştı, sipariş hacmi 900.000 oldu ve Yinlang'ın (Tik Tok sanal para birimi) geliri 3.623 milyon oldu ve Douyin platformunda bilinen en yüksek teslimat rekorunu kırdı.
Luo Yonghao sadece bir "bronz"
2018'deki Double Eleven kadar erken bir tarihte, "Taobao No. 1 Çapa" Wei Ya'nın tek günlük satışı 330 milyondu. 2019'daki Double Eleven sırasında Wei Ya liderliğindeki satışlar 3 milyara, ruj kardeşi Li Jiaqi'nin ise satışı 1 milyara ulaştı. Luo Yonghao, ilk canlı yayında sadece bir "bronz" idi.
Luo Yonghao'nun Douyin hesabı 1 Nisan'da 2.839 milyon takipçi artırsa da, önerilen Douyin iyi şeyler kategorisinde hak edilen "hayran kralı" oldu.
Ancak potansiyel sıralamalara bakıldığında, şimdiye kadar Luo Yonghao'nun yalnızca 9 videolu hesabının toplam hayran sayısı 7.237 milyondur ve bu, Li Jiaqi'nin Austin hayranlarının toplam sayısının 1 / 5'inden azdır. Canlı yayın endüstrisinde, Luo Yonghao'nun popülaritesi yeni başladı.
Luo Yonghao'ya kim fon sağlıyor?
Bu canlı yayın karnavalında, mal getirmek için Luo Yonghao'yu arayan yaklaşık 15 marka var. Özellikle, Xiaomi% 30'dan fazlasını oluşturan en fazla ürüne sahiptir.
Satış hacmi açısından Xiaomi (toplam 8 ürün), Xinliangji baharatlı kerevit ve Naixue çay poşetleri ilk üç sırada yer alıyor.
Ancak, canlı yayın trafiği açısından Luo Yonghao'nun popülaritesi "yeterli değil". Dou Dou Xia'ya göre, saat 20: 20'de, Xinliangji'nin baharatlı kerevitleri raflarda durduğunda, insan akışı 2.763 milyona ulaştı. Xiaomi 10/10 Pro saat 21 civarında çevrimiçi oldu ve kısa süre sonra canlı yayın odasındaki kişi sayısı bir saat içinde 2,459 milyonluk küçük bir zirveden 1,451 milyona düşmeye devam etti. Canlı yayının 23: 00'daki sonu itibariyle sadece 809.000 kişi kaldı.
Luo Yonghao'nun para kazanması için "sermaye" kimdir?
Luo Yonghao'nun malların canlı yayınına olan güveni çok sayıda erkek hayranından geliyor. Doudouxia'ya göre, canlı yayın sırasında aktif hayranların% 80'inden fazlası erkekti. Yaş dağılımı açısından bakıldığında, 32 yaşın altındaki kişilerin çoğunluğu% 74,4'ünü oluşturmaktadır.
Çapa ile el seçimi güvenilir olmayabilir
Tianyancha'nın profesyonel sürümünden gelen verilere göre, eksik istatistiklere göre, şu anda Çin'de e-ticaret canlı yayın ve İnternet ünlüleri işiyle uğraşan 1.200'den fazla şirket var ve son üç yılda 563 şirket eklendi, bu da yaklaşık% 47'lik bir paya sahip.
Çin Tüketiciler Derneği'nin anket verilerine göre, canlı yayını izleyerek belirli bir ürünün detaylı bilgilerini ve tüccarların faaliyetlerine ait tercihli bilgileri öğrenenlerin oranı sırasıyla% 49,5 ve% 47,5'e ulaştı.
Canlı yayınlarla el koparma trendi haline gelmesine rağmen, sonraki yasadışı operasyonlar endişe vericidir.
Çin Tüketiciler Derneği araştırma raporu, çeşitli canlı yayın platformları ortaya çıkan sorunlu davranışlarla karşılaştırılırsa, çoğu platformun canlı yayın sırasında aşırı kelimelerin reklamını içerdiğini belirtti.
Tianyan Check'in verilerine göre Luo Yonghao'nun canlı yayın sırasında önerdiği iki marka Xinliangji ve Zhong Xuegao'nun idari ceza kayıtları vardı.
Günümüzde canlı yayın e-ticareti giderek daha fazla kabul görmekte ve tanınmaktadır ancak bazı tüketim riskleri de bulunmaktadır. İnternet ünlüleri canlı yayının önerilen ürün değeri satın almaya değer mi? Kendini dinlemek daha iyi.
