Sosyal olmak istemeyen canlı yayın platformları iyi müzik çalarlar değildir
2 Temmuz'da, NetEase Cloud Music sıcak aramada "kaldırıldı". Acilen yanıt vermek için, "şarkı dinlemenin temel deneyimine odaklandığı" ve daha hızlı açıldığı söylenen "speed version" cep telefonu uygulamasını da başlattılar.
Bununla birlikte, uygulamalarının raflardan kaldırılan resmi sürümünde, Cloud Music sessizce yeni bir sosyal denemeyi test ediyor.
Haziran ayında NetEase Cloud Music, dahili testler için gözden geçirilmiş "Arkadaşlar" sayfasını sessizce açtı ve yeni topluluk "Yuncun" u test etmeye başladı. Yetkililere göre, Yuncun topluluğu bir müzik severler topluluğu ve kullanıcıları müzik etrafında yüksek kaliteli içerik üretmeye teşvik eden bir içerik topluluğu.
Bu köyde ... Mlog?
"Yuncun Topluluğu" iç testi Haziran ayı başlarında düşük anahtarla başlattı. O zamanlar sadece gizlice özel mesajlaşma yapan kullanıcılar dahili teste katılırken, daha sonra yeni kullanıcı deneyimi özelliklerini teşvik etmek için soru cevaplama ve davet gibi kanallar kademeli olarak açıldı.
İşlev açıldıktan sonra, "Arkadaşlar" sayfasının yerini "Bulut Köyü" alacak ve Cloud Village kullanıcılarının gönderdiği dinamikler şelale şeklinde sunulacak. Metinler, resimler, videolar, müzik, konular kısacası, müzik etrafındaki arkadaş çevresinin dinamikleri ve hatta aynı şehir buluşma arayüzüdür. NetEase Cloud ayrıca her gün şarkı inceleme alanında sıcak eleştiriler seçti ve Yuncun sayfasının üst kısmına ateşli bir inceleme duvarı yaptı.
Mlog, yorum alanında güçlü görme hissini hissedebilir
Videoya ek olarak, yeni işlev her Mlog'u müzikle eşleştirmeye zorlayarak tüm dinamiklerin gezinirken işitsel bir deneyime sahip olmasını sağlar. Müzik topluluğundaki farklılıkları yansıtmak için NetEase Cloud bunun için "Mlog" konseptini bile yarattı:
"Mlog, müzik, ses, grafik ve videoyu birleştiren Yuncun'un yepyeni bir içerik biçimidir. Müziği seven herkes, sürükleyici bir müzik deneyiminin keyfini çıkarabilir."
NetEase ayrıca her şarkının şarkı sözleri sayfasına bir Mlog girişi ekledi.Kullanıcılar şarkı etrafında oluşturulan tüm Mlog'u doğrudan görüntüleyebilir. Aynı şarkının yorum alanını ve Mlog alanını bir araya getirin ve bu Mlog'a, sanki dikkatlice paketlenmiş başka bir şarkı yorum alanıymış gibi bakın.
NetEase Cloud'un müzik platformları arasında benzersiz olabilmesinin nedeni, şarkılara yapılan yorumlarda insanları utandırıyor. Elbette bazı insanlar anlamıyor, neden bu ikiyüzlü kelimeleri okumak istesinler?
Müzik dinlemek son derece öznel ve soyut bir duygudur. Müzik incelemeleri "işitsel deneyimin somut uzantısına" daha yakındır. Kullanıcılar başkalarının incelemelerini okuyarak, farklı insanların müziği nasıl hissettiğini ve yorumladığını görebilir ve farklı deneyimler yaşayabilir. İşitsel algı.
Yanlış bir şey yok.
Zhihu'da "Netease Cloud Music Review" araması yaparsak, ilgili soruların çoğu sonuçlarla ilgili öznel deneyimler arıyor, örneğin "NetEase Cloud'da gördüğünüz en unutulmaz yorum nedir?" Yani ...
Gerçekten de, bazı kullanıcılar yorumlar yoluyla müzik bulmaya isteklidir.
Bazı iyi yorumlar derinlerde saklanır ve açığa çıkmaz.
NetEase Cloud Music için Mlog, bu iki sorunu etkili bir şekilde hafifletebilir: nispeten gizli yorum içeriğinin herkese açık paylaşımını teşvik eder ve aynı zamanda kullanıcı katılımını artırmak için görsel ve işitsel duyusal uyarımı birleştirir.
Aslında Yuncun, bulut müzikle ilk sosyalleşme girişimi değil. NetEase, Yuncun testinden bir ay önce başka bir tanışma programı başlattı: O zamanlar "Yuncun Arkadaşlığı" olarak da anılan Yinle Flört programı.
Bu ürün, bire bir eşleşen yabancı sosyal bir oyundur: sistem her gün 150 arkadaşla otomatik olarak eşleşir ve kullanıcılar ilgili arkadaşları filtrelemek için kartı sola kaydırabilir. Kart, cinsiyet, yaş, takımyıldız ve müzik zevkinin benzerliği gibi bilgileri görsel olarak gösterir. Mesaj sayfasının üst kısmı, kullanıcıya "XX kişi sizi tanımak istiyor" u hatırlatıyor ve bire bir duygusal ve özel randevu atmosferi güçlü - bu ürünün potansiyel müşterilerin işine burnunu sokması gerektiği açıktır.
Ancak biraz gözlem, "Yinle Arkadaş Edinme" ürününün soyağacının saf olmadığını ve Netease Cloud'unkine benzemediğini ortaya çıkaracaktır:
Başlangıç sayfasının altında, "mini programın NetEase Huatian tarafından sağlandığı" açıkça belirtiliyor.
Mini programa girdikten sonra kullanıcı adını doldurmanız ve avatarı tekrar yüklemeniz gerekiyor ve NetEase Cloud kullanıcı bilgilerini doğrudan alamazsınız;
Kapalı beta dönemi boyunca, 28 yuan / ay üyelik ayrıcalıkları ve 30 yuan / ay "beni tanımak isteyen insanları görüntüleme" çok sınırsız bir şekilde ayarlandı. Bulut müzik üyeleriyle hiçbir ilgisi yok ve bağımsız ödeme gerektiriyor.
Aslında, NetEase Cloud Music kullanıcının yıllık müzik raporunu yayınladığı 2019'un başlarında benzer bir oyun oynamayı denemişlerdi: H5 raporunun sonunda, kullanıcının yıllık çalma listesine ve dinleme alışkanlıklarına göre "bir şarkı bir karşılaşma" paskalya yumurtası düzenlediler. Kullanıcıların bire bir sohbetlerini eşleştirmek artık gelecekteki sosyal etkileşimleri için bir test gibi görünüyor.
Biyolojik veya benimsenmiş olup olmadıklarına bakılmaksızın, iki ürün birbiri ardına gelir ve NetEase Cloud Music içeriğini sosyal bir test olarak kullanır.
Müzik gerçekten para kazandırmaz
Netease Cloud Music'in sosyal ağlara aktif katılımı, çevrimiçi müzik endüstrisinin darboğazının arkasında.
2015 yılında düzenleyici makamlar, dijital müzik aktarımına karşı en şiddetli korsanlıkla mücadele ve ihlal eylemini başlattı ve art arda bir dizi politika uygulamaya koydu. O zamandan beri korsanlık olgusu büyük ölçüde azaldı ve o zamandan beri tüm sektörün yasal bilinci resmen oluşturuldu.
Aşağı akışta olan ve oyuncu endüstrisinde kazanan Tencent Müzik bile çok para ödüyor. Tencent Music tarafından yayınlanan 2018'in dördüncü çeyreğine ilişkin mali rapora göre, Tencent Music Entertainment'ın adi hisse senetlerinin müzik plak şirketi ortaklarına ihracı için özsermaye ödeme ücreti 1,52 milyar yuan idi ve bu doğrudan şirketin çeyrek dönemindeki kaybına neden oldu; İlk çeyreğin mali raporu, çevrimiçi müzik gelirinin 1.61 milyar yuan ve abonelik paketi ödeme gelirinin 710 milyon yuan olduğunu gösterdi. Online müzik hizmetinin ücretli kullanıcıları 28,4 milyona ulaşmasına rağmen, bir önceki yıla göre% 27,4 artış gösterdi. Ancak 654 milyon aylık aktif kullanıcıyla karşılaştırıldığında, ücretli müzik kullanıcılarının yalnızca% 4'ü bunu hesaba kattı ve bu, Spotify'ın% 45 ödeme oranıyla karşılaştırıldığında çok büyük bir boşluk.
Tencent Müzik'in 2019'un ilk çeyreğindeki gelir yapısı
Kullanıcılardan telif hakkı çukurunu doldurmak için ödeme yapmalarını beklemek gerçekçi görünmüyor .. Yavaşlayan Tencent ve Netease, telif hakkı dağıtımı fikrini oluşturmaya başladı.
Nasıl telif hakkı kazanamayacağınız önemli değil, sosyal ağ için yalvarmalısınız - bu, kaz fabrikasının hizmetçisi. Tencent, kârlılık ve listeleme elde etmede önemli bir faktör olan canlı yayın ve K şarkı oyunları gibi gelişmiş sosyal oyun geliştirdi. Tencent Music'in 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali raporuna göre, sosyal eğlence hizmeti geliri% 72, ücretli çevrimiçi müzik geliri ise% 28 oldu.
Gördüğünüz gibi, üst düzey manevi zevk, popüler sosyal eğlence hizmetleri tarafından desteklenmelidir.
Darboğazı aşmak veya rakipleri yakalamak olsun, NetEase Cloud Music için yeni kar yöntemlerini genişletmek tek yoldur. Sosyal nitelikleri güçlendirmek için, Cloud Music önce Uygulamada kısa video içeriğini ve ardından LOOK canlı yayınını başlattı.
Müzik sosyalinde telif hakkı yoksa ...
NetEase Cloud Music'in başarısı, kullanıcının hikaye incelemelerinden ve topluluktaki ayırt edici çalma listelerinden ayrılamaz.
NetEase Cloud Musicin yüz milyonlarca kullanıcısı çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerden gelen, 15 ila 35 yaş arası genç insanlar, çoğunlukla öğrenciler ve beyaz yakalı çalışanlar. Bu kişiler NetEase Cloud Music'i Weibo'nun müzik versiyonu olarak görüyorlar ve yorum alanında düşüncelerini ve hikayelerini paylaşıyorlar UGC, NetEase Cloud Music'in en önemli özelliklerinden biri haline geldi. Bir müzik topluluğu oluşturma yorum toplama yapışkanlığı artırma Bu basit zincir, bir zamanlar meslektaşları tarafından kıskanılan bir aylık yaşam getiren NetEase Bulut Müzik için giderek daha canlı bir sosyal atmosfer yarattı. NetEase Cloud Music'in çeşitli çalma listeleri de iletişimi güçlendirdi.
NetEase Cloud Music CEO'su Zhu Yiwen, bir zamanlar kendi ürünlerini kasıtlı olarak emsallerinden kesti: "Sektördeki diğer ürünlerin özellikleri oyuncu / oyun aracı olmaya daha meyilli ve yaptığımız şey büyük bir fark olan bir müzik sosyal ürünü." NetEase Cloud için, kullanıcı bağlılığını artırmanın bir kısayolu "müzik sosyal" özelliğini ileriye taşımaktır.
Kısa bir süre önce, Tencent sessizce küçük bir resmi program olan "He Group" u başlattı, bu aynı zamanda müzik ilgi alanlarıyla arkadaş olma fikri de.Kullanıcılar ilgi alanlarına göre grupları ve arkadaşları seçebiliyor, bu da müzik sosyalleşmesinin var olduğunu kanıtlıyor.
NetEase Cloud'un sosyal mantığı da daha nettir: insanları doğrudan bağlamaz, ancak insanlar tarafından oluşturulan içerikle (yorumlar, Mlog'lar ve çalma listeleri) kullanıcıları birbirine bağlar. "İnsan-içerik-insanlar" modeli, doğrudan sosyal etkileşim kadar kasıtlı değildir. Tıpkı başlangıçtaki bulut müzik topluluğunun hikayesi gibi, kullanıcılar burada gönüllü olarak toplanır.
Görünüşe bakılırsa, "müzik ve sosyal sadece gerekli ve ikisini birleştirmek doğaldır" gibi görünüyor. Ama en azından çoğu insan için, müzikçaları açmak şarkıları dinlemektir ve müzik kitaplığı ilk düşünceleri. . Yorumlar ve güncellemeler müzik kitaplığı temelinde oluşturulur.NetEase Cloud'un ilk yorum alanı "Sunny Day" artık açılamadığında, yüksek kaliteli kullanıcı yorumları olsa bile sorun değil.
Görünüşe göre bugün, telif hakkının ele geçirilmesi kolay olmadığında, "Yuncun" un sosyal girişimi, NetEase Cloud'un kullanıcı yapışkanlığını daha da artırma girişimi. Telif hakkı sorunları ortadan kalktığında ve kullanıcıların dinleme ihtiyaçlarının çoğu çözüldüğünde, Cloud Music gerçekten başka bir köye öncülük edecek.
Kaynak: Tiger Sniffing Network
