[Özel] Bir sonraki teknolojinin önderlik ettiği yaklaşık 10 milyon yuan yatırımla, Barbie Hot Mom İnternet ünlüleri Hot Mom ekonomisini nasıl başlatıyor?
Lieyun.com (WeChat ID: ilieyun) Beijing 20 Ocak'ta bildirildi (metin bambu)
Li Nan, 1994 yılında doğan Zhou Beilei'yi "pozitif enerji dolu kötü bir kız" olarak tanımladı.
Zhou Beilei'nin deneyiminin kendine özgü bir 90'lar sonrası rengi var: kendine has, modaya uygun, gerçek ve cesur.
13 yaşındayken para kazanmak için Taobao, WeChat işi ve P resmi hakkında tartışmaya başladı ve şimdi dokuz aylık bir bebeğin annesi. Sigara içiyor ve dövmelerle oynamayı seviyor ama kazandığı parayı sadaka için kullanıyor.
Weibo, Miaopai ve Meipai'de 1,1 milyondan fazla takipçi var. Kasım ayında, güzel Taobao mağazası açıldı ve aynı gün 30.000'den fazla hayran kazandı ve bir günde 400.000 sattı.
"Herkes gerçek insanları sever, Zhou Beilei çok gerçektir ve özellikle çok çalışmaya isteklidir. Hayranlarının tamamı genç kızlar ve onun gibi genç ateşli annelerdir."
Zhou Beilei'nin doğruluğu, sıkı çalışması ve işbirliği onu Barbie'nin ateşli annesi tarafından desteklenen İnternet ünlülerinden biri haline getirdi.
20 yaşından büyük çok sayıda genç kadın ateşli anneler listesine girdi ve anne ve çocuk pazarının 2018 yılına kadar 3 trilyona ulaşması bekleniyor. Bunların arasında 85-90'lardan sonra doğan yeni nesil ateşli anneler ana tüketici gücü haline geldi.Veriler, hamile kadınların% 34,2'sinin 90'lı yıllardan sonra doğan hamile anneler olduğunu gösteriyor. Ve bu anneler en sevdikleri ürünleri nasıl seçiyor?
Geleneksel reklamcılığa kıyasla, annelerin% 81'i alışveriş kararları verirken kilit kişilere, yani İnternet ünlülerine daha fazla güveniyor ve fikir liderlerine olan güvenleri kolayca markalara veya ürünlere aktarılabilir.
Ve bu tam olarak Barbie Ateşli Anne'nin vizyonu: anne ve çocuk KOL'leri (Fikir Liderleri) yaratmaya odaklanın, modaya uygun anne ekonomisine liderlik edin.
İnternetin ünlü sıcak anne ekonomisinin dönüşümü, kar etmek için fırsatı yakalamalı
İnsanlar hamile kadınların her zaman yemek yemek ve uyumak arasında değiştiğini hatırlıyor, ancak Li Nan hayır, farklı bir yol izledi - hamileliği sırasında bir iş kurmayı düşünmeye başladı, pazar araştırması yapmak ve yatırımcılarla buluşmakla meşgul. Son olarak, üretimden sonraki altıncı ay olan Nisan 2015'te Barbie Hot Mom kuruldu.
15 yılda, O2O kavramı çok sıcak. Başlangıçta, Barbie Hot Mom, doğum sonrası anneler için kapıdan kapıya O2O özel eğitim işine odaklandı. Temmuz 2015'te Huang Xiaoming tarafından kurulan Mingjia Capital'den bir milyon düzeyinde yatırım aldı.
Ancak Li Nan, tek gelir yöntemi konusunda endişeli, diğer iş gelirlerini nasıl artırabilir, hatta dönüştürebilir? Anne ve çocuk toplulukları ve e-ticaret alanlarında zaten olgun oyuncular var, çok fazla fırsat yok Dönüşümler neler? Bu iki soru Li Nan'ın zihninde oyalanıyor.
Bu sırada, etrafındaki bir grup daigou, mikro-ticaret ve internet ünlüsü anne Li Nan'ın dikkatini çekti.
"Hamileyken, birçok APP topluluk grubunda aktif oldum, ancak bir miktar para harcamadım. Bu satın alma gruplarında, herkesin satın alma ve satış arasında bir ilişkisi var ve işlemler doğal olarak gerçekleşiyor. Kısa videolar ve Weibo'da aktif olanlar. Kızıl annelerden bazıları da Taobao mağazaları yapıyor. Bunda birçok fırsat olması gerektiğine inanıyorum. "
Daha fazla araştırmanın ardından Li Nan, 85-90 yaşından sonra doğan genç kadınların 0-3 yaşındaki bebek annelerin ana gücü haline geldiğini ve sevdiklerinin, kısa sürelerde aktif olmayı tercih etme gibi bilgileri sunmanın daha rahat bir yolu olduğunu buldu. Video platformu. Bu platformlarda yüzlerce veya daha fazla ateşli anne kanaat önderi var. Etkiledikleri hayranlar onbinlerce ila on milyonlarca arasında değişiyor. İzleyiciler arasında yaklaşık% 30'u genç anneler.
Önce internet ünlülerinin ateşli annelerinin ihtiyaçlarını karşılamak sonra da onlar aracılığıyla daha çok genç anne ile tanışmak mümkün mü?
Ekip her gün farklı çevrimiçi ünlülere mesajlar göndermeye başladı. İlk haberlerin hepsi yanıt vermedi. Sürekli olarak iletişim açılarını değiştirdikten sonra, giderek daha fazla insan yanıt verdi.
Barbie'nin Fang Mingjia Capital'daki ilk yatırım turunun müdürü Zhang Xiaoting, Li Nan'a atıfta bulunurken şunları söyledi: "Li Nan'ın büyüklüğü, popüler kavramlara uyum sağlamadan, bir iş modelini değiştirmeden ve onu yeniden inşa etmeden önce biriktirdiği avantajları uyarlamasında yatıyor."
Ekip şimdiye kadar yüzlerce influencer fikir lideriyle anlaşma imzaladı ve e-ticaret ve reklam yoluyla kar etmeye başladı.
On kişilik bir ekip, bir İnternet ünlüleri sıcak anne ekonomisini nasıl oluşturur?
Etkileyicinin en çok neye ihtiyacı vardır?
"Hayran büyümesi, içerik ve para kazanma."
İnternet ünlülerinin en temel üç ihtiyacına odaklanan ekip, bunlara karşılık gelen üç hizmet sunuyor: ambalaj promosyonu, orijinal içerik çekimi, tedarik zinciri ve e-ticaret operasyonu.
İnternet ünlüleri basitçe üç kategoriye ayrılabilir: canlı yayınlar, kısa videolar ve e-ticaret ünlüleri. Etkileyici türünden bağımsız olarak, e-ticaret para kazanmanın en güvenli yoludur. Kim satabilir? Nasıl satılır? Hepsi bilgi ve iyi bir tedarik zinciri ve operasyon ekibi, İnternet ünlüleri e-ticaretinin gerçekleştirilmesinde en önemli halkadır.
Li Nan'a göre, şirket şu anda hafif bir aşamadadır ve işbirliği sadece kendi başına değil, en iyi ihracattır. Güzellik tedarik zincirini örnek olarak ele alan Barbie Hot Mom, LG, CLIO, APRILSKIN, 23 yaşındaki, ONDAY, Zhao Chengya, BloomingCell ve diğer Koreli markalar gibi Koreli marka şirketleri ve tedarikçileriyle derinlemesine bir işbirliğine ulaştı. Bu tedarikçiler marka konumlandırmasına dayanıyor. Kar alanından farklı olarak 4 seviyeye ayrılmıştır. Platform, çevrimiçi ünlü ateşli annelerin ilgisini çeken farklı yaşlardaki tüketici gruplarına ve onların tercihlerine göre uygun tedarik zinciri ürünlerini seçiyor ve çevrimiçi ünlü ateşli annelerin güzelliği, kadın kıyafetlerini, çocuk kıyafetlerini ve hayranlarına doğru şekilde hitap eden diğer ürünleri eşleştirmelerine yardımcı oluyor. .
"Anne gruplarını harcama gücüne göre sınıflandırmıyoruz, ancak tedarik zinciri ürünlerini hayranların yaş yapısına ve tercihlerine göre eşleştiriyoruz."
Barbie Hot Mom, potansiyele ve işbirliğine sahip yüzlerce sözleşmeli İnternet ünlüsünden seçildi ve onlar için Taobao mağazaları açıp işletti ki bu oldukça umut verici. Şimdi tedarik zinciri hizmetleriyle eşleşen daha fazla çevrimiçi ünlü ateşli anne sağlıyoruz.
Operasyon açısından, Barbie Hot Mom, iki yerel profesyonel ekiple işbirliği yapmayı seçti.Operasyon ekiplerinden biri, tek bir Taobao kadın giyim mağazasının 2016 yılında 150 milyonluk iyi bir satış gerçekleştirmesine başarıyla yardımcı oldu.
İnternet ünlüleri için orijinal içeriğin oluşturulması, Barbie Hot Mom ekibinin gücüdür. Li Nan'a göre, şirketin içerik paketleme ekibi yaklaşık bin sanatçıyı paketledi ve yönetmenleri, fotoğraf, videografi, post prodüksiyon ekipleri ve diğer çekirdek ekip üyeleri, uzun yıllara dayanan deneyimin omurgasını oluşturuyor. Ekipte, Merkez Drama Akademisi Yönetmenlik Bölümü'nden mezun olan ve Hong Kong Uluslararası Yıldız Eğlence Grubu Film ve Televizyon Yapım Merkezi direktörü olan birçok kıdemli uygulayıcı var.
Ve bunun arkasındaki tüm işlemler sadece 10 kişilik bir ekip tarafından yapılmaktadır.
Ekibi neden genişletmediği sorulduğunda Li Nan mutlu bir şekilde yanıt verdi: "Mevcut ekibin 17 yıllık hedefleri tek tek tamamlamaları için motive etmesinin en önemli olduğunu düşünüyorum. Ekibi körü körüne genişletemezsiniz. Genişleme ve maliyet dengelenmelidir. Çok fazla istemiyorum. İnternet ünlüleri, ancak değer sahibi olmak isteyenler, var olan ölçeklerini umutsuzca bir şeyler yapmak, "dev" ortaklarla hedeflerini tamamlamak için işbirliği yapmak için kullanıyorlar. "
Gücü güçlendirin, teknoloji stratejisinden payınızı alın
MCN modeli, İnternet ünlülerinin yurtdışındaki olgun ekonomik işleyişinden doğmuştur. Özü, PGC (Profesyonel İçerik Üretimi) içeriğini birleştiren ve sermayenin güçlü desteğiyle, içeriğin sürekli çıktısını garanti eden ve sonunda gerçekleştiren çok kanallı bir ağ ürün biçimidir. İşin istikrarlı bir şekilde gerçekleştirilmesi.
Çin'de, tüm çevrimiçi ünlü endüstri zinciri için bir kazan-kazan durumu elde etmeye odaklanan MCN kuluçka makinesi modeli de oldukça bekleniyor.
Li Nan, Lieyun'a Barbie ateşli annelerinin anne ve çocuk segmentasyonu alanında MCN olmak istediğini ve İnternet ünlü ateşli annelerin daha iyi yaşamasını sağlamak için çok sayıda orijinal içerik üretmek istediğini söyledi.
Sohbet sırasında Li Nan birkaç kez işbirliğinin önemi hakkında konuştu.
"Küçük ağırlık seviyesinde, işbirliği yapabilmek için sizden daha yüksek ağırlığa sahip" dev "bir rakip bulmalısınız."
İşte bu yüzden Barbie Hot Mom bir sonraki teknoloji başkentiyle işbirliği yapmaya çalışıyor.
Lieyun.com'un özel bilgilerine göre, Barbie Hotmom, Yixian Technology liderliğindeki ve Yunqi Investment'ın ardından yaklaşık 10 milyon yuan finansman sağladı. Teknolojiye yapılan yatırım şüphesiz Barbie Hot Mom'a büyük trafik avantajları getirecek.
Xia Technology başkan yardımcısı ve Xia Capital'in yönetici ortağı Jing Liang, anne ve bebek endüstrisinin büyük potansiyele sahip bir e-ticaret yolu olduğunu söyledi.Yüksek kaliteli içerik ve en iyi etkileyiciler güçlü para kazanma yeteneklerine ve ticari değere sahip olacak. Dikey anne ve çocuk alanında mükemmel içerik oluşturucuları destekleyin ve onlara içerik tanıtımı ve para kazanma konusunda yardımcı olun.
Yiyi Teknoloji, çekirdeği mobil video platformuyla bir İnternet eğlence ekosistemine dönüşüyor.Platform içeriği ünlüler, güzellik ve moda gibi düzinelerce dikey kanalı içeriyor. Her bir alt bölüm parçasının hızlı düzeni, kendi rekabet engellerini oluşturma stratejilerinden biridir. , Ve Barbie Hot Mom sadece anne ve bebek yolundaki teknolojinin düzeni.
"MCN kurumları nasıl hayatta kalacağını bilmeli, hangi orijinal içeriği istediklerini bilmeli ve B tarafının bunu tanımasına izin vermelidir. Şu anda yaptığımız şey bu ve hedef grubun ihtiyacı olan şey bu."
Bilim ve teknolojinin desteğiyle Li Nan, 2017'de kendi orijinal IP sütununu başlatacak, yeni nesil trend annelerin imajını göstermek için düzenli olarak 3 dakikalık kısa videoları güncelleyecek, hayata bakışlarına hitap edecek ve marka bilincine sahip bir B yaratacak. son.
Li Nan aynı zamanda yeni yılda daha istikrarlı e-ticaret gerçekleştirmeyi keşfetmeye devam edeceğini söyledi.
"Yapılması gerekeni yapmak için sınırlı parayla, şimdi ekibimle birlikte pazar payı, para kazanma ve marka teşhirini düşünüyoruz, çevrimiçi ünlü annelerin ekonomisine odaklanıyoruz, daha fazla ünlü annenin bizi tanımasına izin verin, daha fazlasına ihtiyacım yok kuru."
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
