Bir gecede neredeyse% 30 yükseliyor! Piyasa değeri on milyarlarca dolarlık markaya döndü Bu şirket neden bu kadar iyi? Endüstri devleriyle güçlerini birleştirdiği ortaya çıktı.
China Fund News muhabiri Zhang Xue
Vipshop, Çin'in konsept hisse senetlerinin "Milyar Dolarlık Piyasa Değeri Kulübü" ne dönecek.
ABD hisse senetleri dün gece tekrar darbe aldı. Üç büyük hisse senedi endeksi% 3'ün üzerinde kapandı. Ancak, güçlü 4. çeyrek kazanç raporu sayesinde, ABD hisse senetlerinin 5 Mart'ta kapanışıyla birlikte Vipshop (VIPS) piyasaya karşı% 26.98 yükseldi. Ödenmemiş hisse senetleri.
Son kapanış fiyatı olan hisse başına 16,66 ABD doları olan Vipshop'un toplam piyasa değeri şu anda 11,1 milyar ABD dolarına ulaşırken, Vipshop 8 Ocak'tan sonra bir kez daha Çin konsept hisse senetlerinin "10 milyar ABD doları piyasa değeri kulübü" saflarına geri döndü. Rüzgar verileri, Vipshop'un 2019 yılında Çin konsept hisse senedi şirketinin yıllık büyüme oranı sıralamasında ilk beşe girdiğini ve hisse senedi fiyatının yıl boyunca% 159,52 arttığını gösteriyor. Bu yılın başından bu yana, Vipshop'un hisse senedi fiyatı iki aydan fazla bir süredir% 17,57 arttı.
29 ardışık çeyrek kar ve net kar artışı
5 Mart'ta indirimli perakende e-ticaret Vipshop, 2019'un dördüncü çeyreğine ilişkin denetlenmemiş mali raporunu açıkladı.
Genel olarak bakıldığında, Vipshop'un 2019'un dördüncü çeyreği ve tüm yılı sonuçları istikrarlı bir şekilde büyümeye devam etti. Dördüncü çeyrekte, çeşitli işletme verileri iyileşmeye devam etti, kâr artışı güçlü oldu ve GMV (toplam işlem tutarı), toplam siparişler ve aktif kullanıcılar gibi işletme göstergeleri de istikrarlı bir büyüme gösterdi. Kullanıcı geri satın alma oranı artmaya devam etti ve müşteri elde tutma oranı daha da arttı.
Mali rapor verileri, Vipshopun 4. çeyrek net gelirinin 29,3 milyar yuan'a (yaklaşık 4,2 milyar ABD Doları) yükseldiğini, yıllık% 12,4 artış ve aylık% 49,5 artışla Bloombergin fikir birliğini% 6 ve Vipshopun 3. çeyrek mali raporunu aştığını gösteriyor. 261-274 milyar yuan gelir kılavuz aralığı açıklandı; 2019'da Vipshop'un toplam net geliri yıllık% 10 artışla 93 milyar yuan'a yükseldi.
Kâr açısından, Vipshop'un 4. çeyrek karlılığı, yıllık% 30.0 artışla 7 milyar yuan (yaklaşık 1 milyar ABD Doları) brüt kar ile artmaya devam etti. Genel muhasebe standartlarına göre, hissedarlara atfedilebilen net kar, yıllık% 111,4 artışla 1,5 milyar yuan (yaklaşık 209,1 milyon ABD Doları) oldu; genel olmayan muhasebe standartlarına göre, Vipshopun hissedarlara atfedilen 4. çeyrek net karı 1,9 milyar yuan (yaklaşık 277,4 milyon ABD $) oldu ), yıllık bazda% 111,4 artış ve yıllık% 84,4 artış. Vipshop, 2012'nin 4. çeyreğinden bu yana ilk kez üç ayda bir kar elde etti. 2019'un 4. çeyreğine kadar Vipshop, art arda 29 çeyrek boyunca kâr etti ve hiçbir zaman zarar etmedi, ancak gelir büyümesi yavaşladı.
Salgının etkisine rağmen, Vipshop 2020'nin ilk çeyreğinde gelirin 17,1-18,1 milyar yuan olmasını bekliyor, bu da yıllık% 15 ila% 20 düşüşle. Ancak Vipshop ana özelliği olarak özel satışları kullanacağından, salgın sırasında marka sahiplerinin biriktirdiği envanterdeki artış, Vipshop'un iyi ürün stratejisine odaklanmasına, daha kaliteli ürünlerle daha fazla tüketici çekmesine ve kullanıcı satın alma sıklığını ve aktivitesini artırmasına yardımcı olacaktır. derece.
SF Express dikkate değer sonuçlar elde etti
Vipshop'un lojistik dış kaynak kullanımı stratejisi, 4. çeyrek karlılığındaki keskin artıştan ve düşük marjlı kategorilerin terk edilmesinden ayrılamaz.
Mayıs 2017'de Vipshop, lojistik işinin yeniden yapılandırıldığını duyurdu.Pinjun Lojistik, ekspres teslimat lisansını alarak ekspres teslimat sektörüne girdi ancak bu karar Vipshop'a bir fayda sağlamadı ve performansı, ağır varlıklarla kendi kendine çalışan ekspres teslimatla bile aşağıya çekildi. . Kasım 2019'un sonlarında Vipshop, kendi kendine çalışan ekspres teslimat Pinjun işini feshetti ve aynı zamanda üçüncü taraf paket teslimat hizmetlerine tam olarak geçmek için SF Express ile bir iş işbirliğine ulaştı.
Vipshop için, e-ticaretin kendi kendine oluşturduğu lojistiği, hizmet kalitesinin iyileştirilmesinde ve iş ekolojisinin mükemmelleştirilmesinde gerçekten bir rol oynayabilir, ancak e-ticaretin kendi siparişlerinin çoğu bir ölçek etkisi oluşturmak için yeterli değildir ve maliyetleri etkili bir şekilde azaltamaz. Bu nedenle Vipshop, Pinjunun ekspres teslimat işini bu sefer sonlandıracak ve SF Express ile işbirliği yapmayı seçecek. Bir yandan, performans maliyetlerini etkili bir şekilde azaltabilecek, işletim maliyetlerini büyük ölçüde azaltabilecek, marka satışlarının ana işine daha fazla odaklanabilecek ve net kârı artırabilecek; SF'nin tedarik zinciri ve lojistik altyapısının yardımıyla, dağıtım verimliliğini artıracak, dağıtım süresini azaltacak ve e-ticaret platformlarının rekabet gücünü artıracaktır.
Mali rapordan bakıldığında, bu hareketin etkisi gerçekten etkili ... Bu çeyrekte performans maliyeti bir önceki yıla göre% 2 düştü ve lojistik performans maliyeti oranı geçen yılın aynı dönemindeki% 8.0'dan% 7.0'a düştü. Performans maliyetlerine ek olarak, pazarlama harcama oranı ve Ar-Ge harcama oranı da bir önceki çeyrekte sırasıyla% 3,7 ve% 2,0'den sırasıyla% 3,2 ve% 1,2 olarak değişen derecelerde geriledi. Şirketin işletme verimliliğinin ve kâr arayışının iyileşmesini yansıtır.
E-commerce News'e göre SF Express ve Vipshop, 1 Ocak 2020 ile 30 Haziran 2022 arasında iki buçuk yıllık yeni bir sözleşme imzaladı. Bu süre zarfında Vipshop, tüm yıl için 640 milyon sipariş sözü verdi. , Okura ve Haitaocangın iş işbirliği% 60, JITX ve L&L işleri% 40ı oluşturacak. Okura ve Haitaocang arasındaki iş işbirliği ana iştir ve depo teslim modeli de ön uç tedarik maliyetini bir dereceye kadar düşürebilecek bir dizi senaryo olarak değerlendirilir.
Aktif kullanıcılar yıldan yıla arttı, ancak Jingdong Taobao ile karşılaştırıldığında fark küçük değil
Vipshop'un gelir artışının yıldan yıla yavaşlamasının ana nedeni, yetersiz aktif kullanıcı sayısıdır.
Vipshop'un 2019'daki toplam aktif kullanıcı sayısı, bir önceki yılın aynı dönemindeki 60,5 milyondan% 14 artarak 69 milyon olmasına rağmen; platformun toplam aktif kullanıcı sayısı, dördüncü çeyrekte 38,6 milyona ulaşarak, bir önceki yılın aynı dönemindeki 32,4 milyon kullanıcı sayısı ile karşılaştırılabilir. Büyüme oranı% 19, ancak e-ticaret devleri JD.com ve Ali ile karşılaştırıldığında "küçük ve önemsiz" görünüyor.
JDnin en son mali raporuna göre, JDnin 2019da yıllık aktif alıcı sayısı 362 milyona çıktı, bu da Vipshopun yaklaşık 5 katı; 2019 dördüncü çeyreğinde aktif kullanıcı sayısı 27,6 milyon, Ali de 18 milyon artarken, Vipshopun yalnızca 850i vardı. Bir milyon insan.
Yeni kullanıcılar arasında Tencent ve JD.com ile stratejik işbirliğine ulaşan trafik portallarından bazıları yararlanırken, diğer yeni müşteriler Vipshop ana sayfasındaki "Vipshop Quick Grab" ve "Last Crazy Grab" kanallarından iyi mallar ve derin indirimlerle katkı sağladı. .
Ayrıca, Vipshopun 4. Çeyrek GMV'si yıllık% 14 artışla 47,6 milyar RMB'yi aşmasına rağmen; 2019 yılının tamamı için GMV geçen yılki 131 milyar RMB'ye göre% 13 artışla 148,2 milyar RMB'ye ulaştı; toplam sipariş sayısı geçen yılki 437,4 milyona kıyasla 566,3 milyon oldu. % 29'luk bir artış, ancak birim başına ortalama gelir katkısı, 2018'de 193,2 yuan'dan 2019'da 164,2 yuan'a% 15 düşmüştür.
Genel olarak, satın alınan kullanıcıların sayısı artmış olmasına rağmen, yeni artan kullanıcıların genel kalitesi düşmüştür, bu da gelirdeki artışı bir dereceye kadar telafi ederek yavaş gelir büyümesine neden olmuştur. Aynı şekilde, şirketin orijinal kullanıcıların tüketim düzeyini iyileştirmek için çok iyi çalışma yöntemlerine sahip olmadığını da gösteriyor.
Tencent, 2019'da hisselerini iki katına çıkardı
Vipshop, 2019 yılında güçlü bir hisse senedi fiyat artışıyla Çinli konsept hisse senedi olarak Tencent tarafından oldukça tercih ediliyor. 18 Aralık 2017 gibi erken bir tarihte Tencent ve JD.com, Vipshop'a nakit olarak ortak yatırım yaptı ve yaklaşık 863 milyon ABD Doları tutarında bir yatırım tutarı ile Vipshopun A Sınıfı adi hisse senetlerini% 55 primle satın aldı.
2019'da Tencent, hisselerini iki katına çıkardı. Vipshop'un SEC'e sunduğu belgelere göre, Mart 2019'da Tencent, Vipshop'taki varlıklarını artırmak için 43,41 milyon ABD doları harcadı. 25 Kasım - 13 Aralık 2019 tarihleri arasında Tencent, Vipshop'taki varlıklarını yeniden artırdı. ADS (American Depository Receipt) başına 13.01 ABD doları olan fiyat, 6.472.800 ADS tutarını artırarak 1.294.600 A Sınıfı adi hisse senedine karşılık geldi ve toplam maliyet 84.191.900 ABD doları oldu. Belgelere göre, artışın ardından Tencent, Vipshop'un% 9,6'sına ve oy haklarının% 4,3'üne sahip.
31 Aralık 2019 itibarıyla Vipshop'un kurucusu ve CEO'su Shen Ya hariç, Tencent% 9,5 ile Vipshop'un en büyük ikinci hissedarıdır. Vipshop'un hisselerinin% 5'inden fazlasını elinde bulunduran ana hissedarları arasında Jingdong's Windcreek Limited ve Vipshop'un kurucu ortağı ve COO Hong Xiaobo bulunuyor.
İşletmeleri desteklemek için 300 milyon nakit Vipshop'tan beş büyük girişim
Önde gelen bir e-ticaret platformu olarak Vipshop, küçük ve orta ölçekli işletmeleri desteklemek ve ekonominin "soğuk kışı" nın üstesinden gelmeye yardımcı olmak için beş büyük önlem ve 300 milyon nakit sübvansiyon önerdi.
12 Şubat'ta Vipshop, tüm marka ortakları için yüksek kaliteli serbest akış kaynakları, 300 milyon nakit satış sübvansiyonu, yeşil yerleşim kanalları, düşük faizli tedarik zinciri finansmanı ve özellikle aşağıdakiler için tam zincir iş desteği dahil olmak üzere beş destekleyici önlem başlattı. Hubei Eyaletindeki tüccarlar için Vipshop, 2020'nin ilk çeyreğinde komisyonlar ve hizmet ücretleri için özel olarak kısmi indirim ve muafiyet önlemleri getirdi.
Özellikle, platform, markaların daha fazla satış elde etmek için özel trafiği kullanmalarına ve mal birikimini sindirmelerine yardımcı olmak için birden fazla satış etkinliği düzenleyecek. 300 milyon yuan nakit satış sübvansiyonu oluşturun ve marka satışlarını desteklemek ve markanın iş ölçeğine, envanter baskısına ve satış durumuna göre işletme maliyetlerini düşürmek için hiyerarşik nakit marka sübvansiyonları sağlayın. Aynı zamanda marka sahiplerine, ilk seferde fon alabilmelerini sağlamak, dar nakit akışının baskısını hafifletmek ve ihtiyaç sahiplerine düşük faizli tedarik zinciri finansal hizmetleri açabilmelerini sağlamak için yeşil bir yerleşim kanalı sağlar.
Editör: Wu Yu
