Bosideng, görmezden geldin, Hollywood ünlülerinin gözdesi oldu.
New York Moda Haftası'nın başlangıcından bu yana, bu trend yurt dışından Çin'e yayıldı ve Bosideng hızla tartışılan bir marka haline geldi. Bosideng, 12 Eylül 2018'de New York Moda Haftası'na gitti.Bu hareket büyük bir dalgaya neden oldu ve hatta Amerikan moda çevresinin yarısını şok etti. Bosideng, Victoria's Secret süpermodeli Alessandra Ambrosio'yu gösteriye liderlik etmesi için davet etti ve izleyiciler arasında yardımcı olacak yerli ve yabancı moda ünlüleri de vardı. Ünlü Amerikalı aktör Anne Hathaway, "Eagle Eye" Jeremy Renner, Wendi Deng, yabancı modacılar Olivia Palermo, Danielle Bernstein, "Ter Tanrıçası" Adrianne Ho ve Leandra Medine ve birçok tanınmış Çinli moda blogcusu Bosideng New York Moda Haftası gösterisine yardımcı olmak için vücut gösterisi.
Victoria's Secret süper model Alessandra Ambrosio podyum fotoğrafı.
Yerli ve yabancı moda ünlüleri Bosideng New York Moda Haftası gösterisine yardım ediyor.
Performans verilerinden Bosideng'in karşı saldırısı da açık. Açıklamaya göre, 2018/2019 mali yılının ilk dokuz ayında, Bosideng'in çekirdek markası Bosideng'in kümülatif satışları bir önceki yıla göre% 30'dan fazla arttı.
Çin'in 100 milyarlık pazarının muazzam cazibesi altında, her türden aşağı ceket markası oyuna girdi ve yerli ürünler ağır baskı altında, ancak Bosideng bu çekişmenin ön saflarında yürüdü. Moda ilgisi, pazar satışları vb. Olsun, Bosideng "rahat" bir imajdan, kasırga benzeri bir karşı saldırı hızıyla moda endüstrisinin yeni sevgilisine dönüştü. Bosideng'in hisse senedi fiyatı da toplam piyasa değeri 20 milyarı aşan bir yükseliş eğilimi gösterdi.
Stereotipte ana akım insanlar tarafından seçilmeyen Bosideng'in üst düzey moda dünyasında yokuş yukarı bir yol aldığını bulmak zor değil.Bosideng'in aşağı ceket endüstrisinde "karanlık bir at" olmak için gösterdiği çabalar, böylesine göz kamaştırıcı başarıların ve dikkatin arkasında ?
Ana akım kalabalığı kullanarak kategorinin ana işine odaklanın
Modayı takip eden insanlar için, yalnızca "Kaptan Amerika" Chris Evans, "Ejder Anne" Emilia Clarke, "Küçük Çiller" Eddie Redmayne ve diğer Hollywood yıldızlarının değil, aynı zamanda Bosideng kaz tüyü ceketler giymiş birçok yıldızın fotoğraflandığını bulmak zor değil. Jin Han, Chen Linong, Lin Yanjun, Song Weilong ve diğer küçük yerli taze et. Bosideng'in gençliğin keşfinde çoktan ilk sonuçlara ulaştığı görülebilir.
"Dragon Mom" Emilia Clarke sokak fotoğrafı.
"Küçük çiller" Eddie Redmayne sokak fotoğrafı.
1976'daki kuruluşundan bu yana Bosideng, marka canlılığını ve iletişim gücünü artırmak için büyük çaba sarf etti. Bosideng International Holdings Co., Ltd. Başkanı ve Başkanı Gao Dekang, bir işletmenin sağlam gelişiminin üç noktalı ve tek satırlı odaklanmayı gerektirdiğine inanıyor: birincisi, net bir strateji; ikincisi, kanal markayla eşleşmeli; üçüncüsü, ürün Kanalları ve kalabalıkları eşleştirin.
Stratejik düzeyde, Bosideng "marka yeniden modelleme" gerçekleştirdi, "ana kanala odaklanma, ana markaya odaklanma ve çeşitliliği küçültme" stratejik politikasına bağlı kaldı, ceket alanındaki ana işe odaklandı ve erkek giyim, ev, çocuk giyim vb. İşlerini yeniden planladı. Ve farklı yönlerden dönüşümü desteklemek için birlikte çalışın.
Kanallar açısından Bosideng, çevrimiçi ve çevrimdışı birlikte çalışıyor. Şu anda Bosideng'in ülke çapında yaklaşık 4.000 mağazası var, ancak doğrudan amiral gemisi mağazaları işletmek bu yıl Bosideng için hala önemli bir strateji. Bosideng, Londra, Pekin, Şangay, Tianjin ve Chengdu'da amiral mağazalar açtı. Gao Dekang, bu yıl ülke genelinde 20'den fazla yüksek potansiyelli mağazanın açılacağını ve ana iş bölgelerinde ana amiral mağazalarının açılmasının tüm iş bölgesini etkileyeceğini söyledi. INS ve Weibo gibi sosyal medyadan Bosidengin denizaşırı mağazalarının check-in yerleri haline geldiğini ve netizenler tarafından iyi karşılandıklarını öğrendik.
Ek olarak, Tmall verileri, 2018'de Double Eleven'da Bosideng'in Tmall'da 100 milyon yuan'ın üzerinde ön satış yapan ilk giyim markası olduğunu gösteriyor. Double Eleven gününde, Bosideng markasının çok kanallı satışları 740 milyon yuan'ı aştı; Tüm gün 12 katına çıktı. Bosidengin çok kanallı satışları 510 milyon yuanı aştı ve Tmall amiral mağazasındaki satışlar bir önceki yıla göre% 179 arttı.
Ürünler açısından Bosideng, üst düzey ve profesyonelliğe yaklaşıyor. "Tasarımcıları Bosideng markasına odaklayın ve kuş tüyü ceketlerin tasarım konseptini güçlendirin." Beijing News'den bir muhabir, Pekin, Xidan'daki Bosideng amiral mağazasını ziyaret etti ve durak tarzı ekran izleniminin yerini uzun süredir moda anlayışına bıraktığını ve mağazadaki tasarım stilinin basit ve atmosferik olduğunu gördü. Bir eğlence alanı da kuruluyor ve mağazadaki birçok ana tüketici bu satın alma sürecinden keyif alıyor.
Uluslararasılaşmaya geçiş: giriş ve çıkışların bir kombinasyonu
Çin'in aşağı giyim pazarının gelişmesi için hala çok yer var.Çin Konfeksiyon Derneği'nin Aşağı ve Deri Kürk Giyim Profesyonel Komitesi'nin verilerine göre, Çin'in alt giyim pazarı 2017'de 96,3 milyar oldu. 2018'de Çin'in alt giyim pazarı% 10,86 büyüme ile 106,8 milyara ulaşacak; 2022 yılına kadar Çin alt giyim pazarının ortalama% 10'un üzerinde bir büyüme oranıyla 162.1 milyara ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu nedenle, Çin pazarına giren yabancı markalar giderek daha rekabetçi hale gelecektir. Bosideng, giriş ve çıkışları birleştirerek uluslararası bir kalite yaratır.
Tasarımcının ortak serisi, "ortaya çıkmanın" en iyi kanıtıdır. Bosideng, ortak bir seri yayınlamak için Amerika Birleşik Devletleri, Fransa ve İtalya'daki üç büyük uluslararası tasarımcı ile güçlerini birleştirdi. Üç tasarımcının özgeçmişleri de oldukça güzel. Bunlar eski LV ve Givenchy baş tasarımcı Antoni Tron, Yohji Yamamoto'nun yanında çalışan Ennio Capasa ve eski Ralph Lauren. Tasarım Direktörü Tim Coppens. Ortak markalı serinin piyasaya sürüldüğü gün, Tmallın resmi amiral mağazası hızla tükendi ve çevrimdışı mağazalar satın almak için sıraya girdi.
Uluslararası tasarımcı ortak serisi.
Bosideng'in felsefesinin uluslararası tasarımcılara nasıl aktarılacağından bahsederken Gao Dekang, "Uluslararası tasarımcılar Bosideng'in gelişim tarihini gördükten sonra işbirliği yapmaya hazırlar. Marka girişimciliğinin mirasını görmeyi seviyorlar."
Tasarımcının kendi trafiğine ek olarak, ürün tasarımı, Bosideng'in uluslararası tasarımcıları seçmesinin anahtarıdır. "Yabancı tasarımcıların getirdiği en büyük değer, marka profesyonelliğini artırmaktır." Ancak Gao Dekang, tasarımcı markasının ve kurumsal markanın iki kavram olduğuna inanıyor. Avrupa'da tasarımcıların adını taşıyan markaların çoğu var ama Bosideng kurumsal bir marka. Markayı çıkarırsanız bunun Bosideng olduğunu bilirsiniz. Yapacağımız da bu.
Şimdi, Bosideng kaz tüyü ceketler Amerika Birleşik Devletleri, Fransa ve İtalya dahil 72 ülkede satılıyor. Dünya çapında 200 milyondan fazla insan tarafından giyiliyorlar. Ayrıca New York Moda Haftası şovunda da yer aldılar. "Çıkış" sonuçları apaçık ortada. Ayrıca Bosideng, 1994 yılında Olimpiyat Komitesi tarafından "Atlanta Olimpik Lisanslı Ürün" ünvanı ve 1995 yılında Russian Expo Altın Madalyası ile ödüllendirilmiştir. Bosideng marka etkisini yavaş yavaş dünyaya yaymaktadır.
Akıllı üretim, kaliteli inovasyonu güçlendirir
Şirketler yalnızca yenilik ve kalkınma konusunda ısrar ederek hızlı ekonomik büyüme eğilimini takip edebilir Yenilikçi ürünlerin sürekli araştırılması gerekir ve Bosideng her zaman "yenilik savaşı" ile mücadele eder. Kaz tüyü giyim endüstrisindeki ilk ulusal laboratuvarı kurmakla kalmayıp, gelecekte de "kuş tüyü giyim inovasyon devrimine" öncülük etmeye devam edecek. İşlevsel bir ürün olarak Bosideng, bir giysiye hayat vermek gibi "hayati" bir ürün yapmak istiyor ve ardından tüketicilere "canlı" olmak istiyor. Modelin görünümündeki değişikliklere ek olarak, Bosideng kalite açısından ne yapıyor?
Gao Dekang'a göre kumaşlar tasarımdan daha önemlidir ve iyi kumaşlar ürüne doğrudan yardımcı olur. Bosideng kumaşları yeniledi. Aşırı soğuk serisinde, Bosideng,% 90 yüksek kabarık içeriğe sahip lüks kalitede kumaşlar ve aşırı iklimlerde sıcak ve rahat tutabilen büyük beyaz kaz tüyü kullanıyor. Beijing News muhabiri denedi. Ouyang Nana'nın aynı ceketini giydikten sonra, kumaşın yumuşak ve dokunulduğunda çok rahat olduğunu ve aşağı ceketin ağır ve çok hafif olmadığını fark ettim.
Üst düzey dış mekan serisinde, Bosideng'in tercih ettiği "yüzyılın kumaşı" GORE-TEX, ABD "Fortune" Weekly tarafından en iyi 100 Amerikan ürününden biri olarak değerlendirildi ve "insan derisinin ikinci tabakası" olarak biliniyor. Rüzgar geçirmez, su geçirmez ve nefes alabilir. Ve Avrupa'dan ithal edilen 800+ yüksek hacim ve% 90 kadife içeriği ve içindeki kızılötesi teknolojili ısı deposu ile doludur. Ve bu ürün serisi, aynı zamanda, küresel dış mekan endüstrisindeki en yetkili ödüllerden biri olan, 40 yıllık bir geçmişe sahip olan ve ABD menşeli olan Dış Mekan Dış Mekan Ekipmanları Ödülü'nü kazandı.
Ek olarak, Bosideng akıllı üretim gerçekleştirmek, insan gücünden tasarruf etmek ve verimliliği artırmak için teknolojik araçları kullandı. Gao Dekang, "Akıllı üretim, gelecekte kaçınılmaz bir trend. Akıllı üretim yoksa, gelecekteki kalite garanti edilemez." Dedi.
Beijing News'ten bir muhabir Bosideng Group'un lojistik merkezini ziyaret ederken, iletim ve dağıtımın ağ tarafından kontrol edildiğini ve ürün nakliyesinin de akıllı bir sistem aracılığıyla tamamlandığını gördü.
Bosideng Group Lojistik Merkezi. Fotoğrafçı / Beijing News muhabiri Zhang Jie
Tekrar zirveye itilen Bosideng hatırladığınız gibi değil, sessizce uluslararası markalarla rekabet edebilen ve piramidin tepesinde yer alan ulusal bir marka haline geliyor.Gelecekte birçok zorlukla karşılaşacak. Zaman ver.
Beijing News muhabiri Zhang Jie Resim kaynağı Çevrimiçi redaksiyon Li Lijun
