g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

40 milyarın altında, piyasa değeri Ali Tencent'in% 10'undan az! Baidu nasıl ...

Baidu'nun 2017'den 2018'e bölünmesi çok şiddetliydi: paket işini sattı, uzun vadeli video işini böldü, finansal işini böldü ve Nuomi Pictures'ı İnternet üzerinden iQiyi'ye sattı. Son zamanlarda hisse fiyatlarında sürekli bir düşüş yaşayan Baidu'nun piyasa değeri 40 milyarın altına düştü, üst düzey yöneticiler ayrıldıktan sonra piyasada Baidu'nun insansız araçları fırlatacağı haberi geldi.

BAT'ın lideri olarak Baidu'nun son yıllardaki performansı tatmin edici değildi: arama işi hacmi düşmeye devam etti, oyun pazarı henüz açılmadı ve kısa video canlı yayın alanı çok geç kaldı. Şimdi Baidu rakipler tarafından uzun süredir geride kaldı. Arkasından JD.com ve Meituan gibi e-ticaret devleri bile arkadan geldi.

Baidu, 17 Mayıs'ta bu yılın ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı Mali rapor, Baidu'nun ilk çeyrekte 327 milyon yuan zarar ettiğini gösterdi. Bu, Baidu'nun kote edildiğinden bu yana ilk kez zarara uğradığını gösterdi. Baidu'nun hisse senedi fiyatı düşmeye devam ederken, 40 milyarın altına düşen piyasa değeri de mali raporun zincirleme reaksiyonu olarak kabul ediliyor.

Açıkçası, kısa bir süre önce Ali ve Tencent'e karşı da savaştı ve şimdi piyasa değeri eski rakiplerinin onda birinden az. Baidu yıllar içinde neler yaşadı?

Uzan ve çabuk para kazan

Tanrı onu yok etmek istiyorsa önce onu kızdırmalı. Baidu'nun manzarasının o yıllarında, gelişimi kesinlikle "yumuşak rüzgar ve su" kelimesiyle tanımlanabilir.

Baidu bir arama işi olarak başladı ve hızla yerli teknoloji devlerinin ön saflarına sıçradı. Ağustos 2005'te, henüz beş yaşında olan Baidu, NASDAQ'da listelendi ve lider Çin arama pazarı haline geldi. 2010 yılında Google Çin pazarından çekilerek Baidu'yu arama pazarında bir oligark haline getirdi. Daha sonra "satılan hemofili barı" ve "Wei Zexi Olayı" ndan etkilenmiş olsa bile, Baidu'nun gelişimi ağır bir darbe aldı, hisse senedi fiyatı düştü ve piyasa değeri küçüldü, ancak bu Baidu'nun arama motoru alanındaki hakim konumunu sarsmadı.

Mart 2011'de Baidu'nun piyasa değeri 46 milyar ABD dolarına ulaştı ve o sırada en yüksek piyasa değerine sahip Çin İnternet şirketi oldu. O yıl Baidu'nun toplam geliri 14,5 milyar yuan'a ulaştı ve bunun neredeyse% 100'ünü çevrimiçi reklamcılık geliri oluşturdu.

Mavi arama okyanusunda ve etrafta yeterli rakiplerin yokluğunda, Baidu birkaç yıldır gerçekten "daha fazla para ve daha az iş" günlerini yaşadı.

Huawei Sports Health Public Account tarafından 2017 yılında yayınlanan Dört BT Devinin Sağlık Durumu raporuna göre, dört İnternet devi Baidu, Alibaba, Tencent ve Huawei'nin çalışanlarının katıldığı bir ankette, akşam saat 12'den sonra uyuyan insanların oranının ortaya çıktığı ortaya çıktı. , Huawei çalışanlarının oranı% 70, Tencent% 50, Ali% 37 ve Baidu% 22. Tabii ki bu İnternet çalışanlarını fazla mesai yapmaya teşvik etmek değil ama en azından yayınlanan verilerden Baidu çalışanlarının diğer üç deve göre en rahat olduğu görülüyor.

Hızlı para kazanmak, daha fazla para kazanmak ve pazarı tekelleştirmek, bu şüphesiz Baidu'nun endişe ve yenilik duygusunu kaybetmesine neden oluyor.

Baidu defne üzerinde durup imparatorun yemeklerini yerken, aynı dönemde diğer İnternet devleri yeni büyüme noktaları aramakla meşguldü: Alibaba büyük verilere, elektronik işlem ödemelerine odaklanarak e-ticaret ekolojik zincirini geliştirmeye devam etti. Finansal hizmetler ve diğer alanlar ekolojik bir kapalı döngü oluşturdu; Tencent, WeChat ekosisteminin kurulmasına odaklanıyor, sosyal uygulamaların yeni kurallarını yeniden şekillendiriyor ve patlayıcı oyunların geliştirilmesinde büyük başarılar elde etti; Huawei doğal olarak araştırma ve geliştirmede kurt ruhunun sıkı bir uygulayıcısıdır. İçine çok fazla enerji harcayarak, hayatta kalma yedek lastiğini birbiri ardına üretmeye kararlıyız.

Ağızdan ağza trafik kaybı

Çin İş Zekası Araştırma Enstitüsü'nün verilerine göre, Çin'in reklamcılık sektörüne yapılan toplam yatırım doygunluğa yakın. 2017 yılında, Çin reklam endüstrisinin toplam cirosu 689,6 milyar yuan oldu ve yıllık% 6,3 artış sağladı. 2018'den 2020'ye kadar üç yıllık bileşik büyüme oranının% 5,6 olduğu tahmin ediliyor. 2020 yılına kadar Çin reklamcılık sektörünün toplam cirosu yaklaşık 812,7 milyar yuan olacaktır. Çin reklam sektörünün gelecekteki büyümesinin yavaşlama eğiliminde olduğu görülebilir.

Baidu, üst yönetimden alt çalışanlara kadar, kendilerini iyi hissediyor. Baidu'nun çevrimiçi pazarlama hizmetlerinden elde edilen gelir, bir önceki aya göre% 16,7 azaldı. Son yıllarda Baidu'nun dış dünyadaki itibarı pek iyi olmadı.

Baidu'nun arama motoru alt şirketleri tarafından yapılan değerlendirmesine göre, arama tabanlı bir teknoloji şirketi değil, bir reklam şirketidir. "Para ile reklam verebilirsiniz" sektörde genel bir fikir birliğidir.

Dahası, sadece müşteri şirketleri Baidu'yu azarlamakla kalmıyor, Baidu kullanıcıları daha da azarlıyor. Bir zamanlar "Search Engine Baidu Is Dead" başlıklı bir makale arkadaş çevresini patlattı. İçerik kılıcı, Baidu'nun arama sonuçlarının ilk olarak kendi ürünlerine işaret ettiğine işaret etti. İçeriğin kalitesinin eşitsiz olması halkın öfkesine neden oldu.

Baidunun sınırsız alt sınırı şunlara yansır: Ücretli arama, sektörde yaygın olarak teklif veren reklam olarak da bilinir. Sıralaması her zaman doğal arama sonuçlarının önünde olmuştur. Bazen bir sayfada 4 ücretli reklam olabilir. Bu şüphesiz düşük kaliteli bir aramadır. Deneyim. Kullanıcılar değerli içerik arayamazlar ve ikame edecek daha uygun bir arama motoru bulamazlar, sonuç ancak çaresiz olabilir.

Bu tek başına halkın öfkesine neden olmak için yeterli olmayabilir. Sınırlı 10 doğal arama sonucu arasında Baidu, kendi ürünlerini en üstte sıralamaya da öncelik veriyor. Bunun amacı doğal olarak diğer Baidu ürünlerinin trafiğini kısa vadede artırmaktır, ancak uzun süre doğal aramada sıralamada ısrar eden web yöneticilerine büyük zarar verdi.

Buna ek olarak, Baidu Know, Baidu Q&A ve Baijiahao gibi Baidu ürünlerinin bazı içerikleri yanlış gerçekleri yaymak için gözden geçirilmemiştir ve bazı içerikler kalitesizdir ve sıralamalara uymak istemezler. Kullanıcı aptal değil, Baidu'da uzun süre böyle bir içerik bulan kullanıcılar nasıl hayal kırıklığına uğramaz?

Geri dönmek çok zor

Askerlerin peşinden koşmadan önce ve sonra kaplanlar ve kurtlar olduğu ikilemi ile karşı karşıya kalan Baidu, şimdiden düşüşe geçmeyi düşünmedi. Sadece son yıllarda, Baidunun e-ticaret O2O veya grup satın alma yemek dağıtımı gibi alanlardaki düzeni aceleye geldi ve organize edilmedi; Öte yandan, arama ağı reklamcılığı işi para kazanmak için çok kolay ve Baidunun ana işi her zaman oldu. Bu nedenle, arama işi düştüğünde, Baidu'nun aynı anda etkili çözümler bulması zor olacak.

Bununla birlikte, mobil İnternet çağının açılması, aramayı artık trafiğin tek girişi haline getirmiyor. Bir sonraki büyüme noktasını bulma konusunda endişeli olan Baidu, gözünü bilgi akışı ve canlı video yayın işine dikti.

Baidu, 2017'de dahili olarak, bilgi akışı ile bir "aramayı" yeniden oluşturmanın 2 ila 3 yıl alacağı bir hedef belirledi ve toplam bilgi akışı reklamcılığı ve arama reklamcılığının iki katına çıkmasının beklendiğini umdu.

2017'nin sonunda, tüm şirketin güçlü tanıtımı altında, bilgi akışı iş gelirinin büyümesi, Baidu'nun finansal performansının en önemli özelliği haline geldi: Kasım 2017 itibarıyla aylık faaliyet 600 milyonu ve kümülatif gelir 6,7 milyarı aştı. IResearch verileri, Baidu'nun MAU'sunun bu yılın Ocak ayında 250 milyon + 'a ulaştığını gösteriyor. Bilgi akışının düzeni meyve vermeye başladı.

Ancak, bilgi akışı alanında, bugün Toutiao gibi mücevherler zaten var. Baidu, daha önce biriktirdiği geniş kullanıcı tabanıyla pazarın çoğunu hızla işgal etse de, manşetleri kıskanmak zorunda kaldı. Sonuçta, ilki bilgi akışı alanında öncüdür ve Toutiao'nun trafiği de çok büyüktür. Bilgi akışında iki tarafın düzeninin derinleşmesi, kısa video, içerik arama vb. İle ikisi arasındaki ilişki gitgide büyüyor, kimin hakim olabileceği hala bilinmiyor.

Elbette, Baidu'nun Çin'in İnternet alanında tamamen geride kalacağı sonucuna varmak için henüz çok erken. Sadece Baidu birkaç yıl önce çok mutluydu ve son birkaç yılda yaşanan zorluklar kendisi için bir uyanma çağrısı olarak kabul edilebilir. Seviyeyi aşma fırsatını kaçırmazsanız, BAT devresinden düşmek kadar basit olmayacaktır!