Web Yayıncılığı Film ve Televizyon Pazarı Eğiliminin Tarih-Analizinden Geleceğe Bakmak
Son 12 ayda web yayıncılığı pazarında neler değişti? İQiyi ve Tencent Videonun 100 milyonu aşkın üyesinden, hesap paylaşım dramasının tavanından "Chen Qing Ling" in tekli bölümlerine, etkileşimli dramaların ve dikey ekran dramalarının deneysel olarak eklenmesine kadar platform "ikincil parça" içeriğine odaklanıyor Hizmet düzeyinde, ilk ağın arka bahçesine ve çevrimiçi sinemaya bağlı filmlerin sayısı arttı ... Ağ video platformunun iş modeli, temettü süresini yakalamak için B tarafı film ve televizyon pazarının platforma nasıl tepki vermesi gerektiği ve Yunhe Data'nın web yayını pazarındaki etkisi hakkında bir dizi bilgi yayınladı. Analiz, gelecekteki pazarın yönünü bulabilir.
Ücretli çağa giren "içerik hizmeti kullanıcıları" video platformunun temel mantığı
Veri kaynağı: iqiyi prospektüsü 2018 mali raporu
İQiyi'nin geçen yılki mali raporu, 2018'de iQiyi platformundaki kullanıcıların ortalama günlük kullanım süresinin 310 milyon saat olduğunu gösterdi, bu da temelde 2017'deki ile aynıydı. Kullanıcı büyüme bonusu dönemi bir darboğaz aşamasına girdi.Tencent ve iQiyi tarafından açıklanan 2019 üç aylık mali raporları, ücretli üyeliğin büyüme hızının yavaşladığını gösteriyor. İçerik maliyeti, 2015'te kullanım birimi başına saat başına 0,06 RMB'den 2018'de saat başına 0,184 RMB'ye yükseldi ve bu rakam dört yılda üç katına çıktı. Aynı zamanda, birim kullanım süresi platformunun üyelerinin geliri de 2015'ten 2018'e bir önceki yıla göre% 148,% 50 ve% 56 artışla hızlı bir büyüme halinde.
Veri kaynağı: Yunhe Data Sixiang · Analysis System EVA
Yakın dövüşte nasıl daha fazla üye kazanılır, her platform oybirliğiyle "kendi kendine yapılan + özel yayını" derinleştirir, içerik yatırımı hala uzun videonun uzun vadeli stratejisidir. Maliyetleri düşürmek ve geliri artırmak, platform işini gerçekleştirmenin mantığıdır.Bunların arasında bant genişliği maliyetleri, içerik maliyetleri, üyelik geliri ve reklam geliri kullanıcı görüntüleme davranışıyla ilgilidir.
Yunhe Data Sixiang · Analysis System EVA üyelerinin içeriğine göre, İnternet ağı video platformunda dramaları izlemek uzun zamandır bir kullanıcı alışkanlığı olmuştur.Kullanıcılar Tayvan'dan İnternet'e geçtikten sonra platform, kullanıcıları ücretsizden ücretli hale getirme konusundaki ilerlemesini hızlandırmaktadır. 2018'den 2019'a kadar olan 3.Çeyrek döneminde, VIP üye dramaları (üyelerin eserlerin ücretsiz izlenmesine atıfta bulunur) yeni drama dizilerinin% 80'ini oluşturdu ve VIP statüsünde oynanan etkili bölüm oranı% 12'den% 24'e yükseldi. Yeni drama dizilerinin çoğu üye dramalarıdır ve güçlü uzun kuyruklu yayın performansına sahip envanter de 2012'de "Zhen Huan Biyografi" ve 2015'te "Langya Listesi" gibi üye dramalar haline gelmiştir. Üye içeriği, daha fazla kullanıcının VIP olmasını sağlamıştır.
İçerik maliyetleri üzerindeki yükü azaltın ve platform için yeni bir model tanıtın
Çevrimiçi video platformları çağında, telif hakkı tedarik maliyetleri, platform içeriğinin maliyetini büyük ölçüde artırmıştır.Bundan sonra platform, içerik pazarını çok sayıda kendi kendine yapılan dramlarla zenginleştirerek, içerik pazarını zenginleştirerek, telif hakkı tedarik maliyetlerini azaltarak üretmeye ve kendi kendine üretmeye başladı.
İQiyi'nin kurucusu ve CEO'su Gong Yu, bir keresinde, yatırım yapılan kendi kendine yapılan dramaların miktarının gelecekte yüksek bir oranda artmayacağını kamuoyuna açıkladı. IQiyi kademeli olarak yüksek yatırım riskini paylaşmak için bölünmüş bir hesap modeli haline gelecektir.
Yalnızca iQiyi değil, diğer çevrimiçi video platformları da hesabın içeriğini art arda başlattı ve yavaş yavaş hesabın kurallarını açık ve şeffaf hale getirdi. Maliyet baskılarını azaltmanın ve riskleri ve faydaları üreticilerle paylaşmanın yanı sıra, çevrimiçi video platformunun ücretli üyelik tabanı yeterince geniş olduğunda, dikey pazarın derinleştirilmesinin daha fazla kullanıcının ihtiyaçlarını karşılaması ve platform üyeliğinin büyümesini teşvik etmesi daha önemlidir.
Veri kaynağı: Yunhe Data Sixiang · Analysis System EVA
Yunhe Data, bölünmüş hesap dramasını makro ve genel bir bakış açısıyla yorumluyor ve hala pazarı onaylıyor ve bekliyor. 2018'de, hesap paylaşım dramalarının sayısı, TV dizileri ve çevrimiçi dizilerle aynı düzeyde bile keskin bir şekilde arttı, ancak genel etkin yayın oranı yalnızca% 5'ti. Evrim teorisinin temeli, en uygun olanın hayatta kalmasında yatmaktadır ve hesap paylaşım dramasının üç yıllık gelişimi, aynı zamanda bir kendini geliştirme süreci olmuştur. 2018'de, Q1 hesap paylaşım dramaları, 30 günlük ortalama 1,25 milyon etkili yayın (V30) elde etti. Bu sayı 2019'un 3. çeyreğinde 2,49 milyona çıktı. V30'un ikiye katlanmasının arkasında, kademeli olarak hesap paylaşım dramalarının oluşumu yer alıyor.
Örnek olarak iQiyi'yi ele alalım.Kısa bir süre içinde birçok yapım, muhasebe kurallarına göre "sezon yayını" ve "12 bölüm" ün kar maksimizasyon modunu kolayca bulabilir.Platform ayrıca daha yoğun hale gelecek, böylece prodüksiyon sadece yapılabilir. Geliri en üst düzeye çıkarmak, bir yandan, kullanıcıların tüm işleri tek seferde izlemek için ihtiyaçlarını karşılar. 2019'da, "12 bölüm" modeli toplam hesap paylaşımlı dramaların% 76'sını ve "sezonluk" dramaları% 58'ini oluşturuyordu. Kullanıcılar bu formata alıştı ve ilk sezonda mı yoksa XX'nin çalışmalarının 12 bölümünde kendi tercihlerine uygun olup olmadıklarına karar vermek kolaydır.
Her fenomen düzeyinde hesap bölme dramının ortaya çıkması, yalnızca hesap bölme miktarındaki artıştan kaynaklanmıyor, aynı zamanda piyasa için daha fazla olasılık ortaya çıkarıyor. 2019'un başlarında bir çalışma olan "Peerless Thousand Gold" şu anda 60 milyon paya ve şovun yayın döneminde 35 milyon payına sahip. Süper uzun kuyruk canlılığı, kullanıcıların sürekli penetrasyonunun sonucudur. Hem "Komşum Uyuyamıyor" hem de "Aşk Bağımlılığı" şu anda 20 milyondan fazla paya sahip. Bu, hesap paylaşım dramalarının temalarda atılımlar yapmasına izin veriyor, politikalar eski kurulumların miktarını azaltmaya devam ediyor ve modern dramaların oranı artmaya devam ediyor. İki mükemmel eser ortaya çıkıyor. Modern temalı hesap paylaşımı dramasına güven verir.
İlk dikey ekran draması olan "Life Starts Me" nin geçtiğimiz yılın sonunda lansmanı yapılan tek bölümü, 3-5 dakikalık bir komedi olup, 23 Ekim 2019 itibarıyla 676 milyona kadar efektif oynadı. Çevrimiçi "Hayat Benim İçin Başlar 2", kullanıcı katılımını artırmak için daha etkileşimli formlar ekler.
Dikey ekran dramaları birçok MCN'yi platforma çekmiştir. Ağda "büyüyen" bu komut dosyaları, kullanıcı tercihlerini daha derin bir şekilde anlar ve kısa ve özdür, bu da içeriğe nüfuz etmeyi kolaylaştırır. "The Throat by Life" hesap bölmeye katılan ilk proje oldu.Etkileşimli teknoloji ve hesap bölme modunun eklenmesi, platformun dikey ekran dramasında geçici bir durum olmadığını ve platformun desteklemeye devam edeceğini gösteriyor.
Ücretli üye "100 milyon" dönemi, sinema ağına oyunu kırma fırsatı
Yurtdışı filmler ve yeni yerli filmler her zaman çevrimiçi video platformlarının kullanıcı trafik konumları olmuştur.Yunhe Data Sixiang · Analysis System'in EVA üye içeriğinin istatistiklerine göre, Ekim 2019'da tüm ağ içeriğinin üyelik süresi en iyi performans gösteren çalışmaları etkin bir şekilde oynadı "Nezha'nın Şeytan Çocuğu". 78 gün önce vizyona giren film, günümüzün durgun film piyasasına canlılık kattıktan sonra, sıcakken online video platformunda lanse edildi.
Sinema salonları pencere süresini kısaltır ve bonus döneminde ağ video platformu trafiğini toplama olgusu bu yıl özellikle yaygındır. 2016'da 101 günden 2019'da 47 güne, sinemalardaki sinema lansmanlarının ortalama pencere süresi% 54 azaldı. Bu, İnternet'i kucaklayan geleneksel tiyatro dağıtımının bir sonucudur.
Sinema filmleri peşinde koşma ve politika ayarlamalarının ikili baskısı altında çevrimiçi filmler 2019'da bir sancı yaşadı. Yunhe'nin istatistiklerine göre ilk üç çeyrekte toplam 619 yeni çevrimiçi film yayınlandı. Bu yıl yeni online film sayısının 2018'den daha fazla olacağı tahmin ediliyor. Neredeyse ikiye bölünmüş, çok sayıda film gözden geçirilmeyi bekliyor ve zamanında fon sağlayamayan bazı küçük ölçekli filmler maalesef sahneden ayrıldı.
Veri kaynağı: Yunhe Data Sixiang · Analysis System EVA
Giderek daha olgunlaşan çevrimiçi video pazarı için, İnternet video endüstrisi artık bir sermaye yarışı değildir.Strateji ve mekanizma, bir sonraki aşamada endüstrinin fırsatlarını yakalama unsurlarıdır.
Bu önermeye göre, Şanghay Yeni Ağ Filmleri'nin görünümü hala iyimser:
Birincisi, çevrimiçi film departmanının ortalama 30 günlük etkin yayını (V30) önemli ölçüde arttı. 2018'de çevrimiçi film departmanının ortalama V30'u yalnızca 1.756 milyondu. Bu sayı 2019'un 3. çeyreğinde 6.46 milyona ulaştı. Pazar, "çevrimiçi film endüstrisinin kalite gelişimini" teşvik ediyor. Azaltmak".
İkincisi, ana teması "Küçük Zhengda" olan daha fazla çalışma ortaya çıktı.Qishu Youyu'nun yoksulluğu azaltma çalışması "Ağaçtaki Eşek" birçok parti tarafından tanındı ve gişe şu anda 10 milyonu aştı.
Üçüncüsü, çevrimiçi video platformu içeriği daha yakından bağlantılıdır ve çevrimiçi dramalar ile çevrimiçi filmler birbirine bağlıdır. Bu yılki yaz sezonu, çevrimiçi film "Chen Qing Ling" olan popüler dizi "Chen Qing Ling", 6 gün boyunca çevrimiçi oldu ve gişeyi kırdı On milyon.
Dördüncüsü, çevrimiçi filmler şu anda erkekler arasında popüler ve ana nedeni temaların homojenliğidir.Kadın kullanıcı pazarı hala keşfedilmemiş mavi okyanusta.
Kaynak: Çin Ekonomik Ağı
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
