"Yenilmezler 3": Dosyaları ayarlamaktan, dosyaları yükseltmekten dosyaları değiştirmeye kadar, sinemanın sinirleri bundan nasıl etkileniyor?
Kuzey Amerikalı Köşe Yazarı / Mat Bıçak
Mart ayının başında, "Yenilmezler 3" (bundan böyle "Yenilmezler 3" olarak anılacaktır), küresel dosya yükseltmesini 27 Nisan'a duyurdu - (önceden planlanan tarih 4 Mayıs idi), anakara film pazarı Nisan'ı görmüş gibi görünüyor "Hızlı ve Öfkeli" - "Süper 7" ve "Süper 8", sırasıyla Nisan 2015 ve 2017'de piyasaya sürüldü ve bu, o yılın Nisan ayında büyük gişe artışına neden oldu.
Mart ayının sonunda durum daha da kötüye gitti: "Yenilmezler 3" nihayet anakara programının 11 Mayıs olduğunu doğruladı, bu da anakaranın gece "Yenilmezler 3" ün gösterildiği bölge olduğu anlamına geliyor.
"Reunion 3" filminin çekim süreci sinema deneyimini "hızlı" dan "hayal kırıklığına" kadar bir roller coaster deneyimi haline getirdi. Programının gişe ve film piyasası üzerindeki etkisi nedir? Detaylandırmak için bir makale kullanalım ...
Gişe desteği
Birinci kademe şehirlerin müreffeh olmadığı bölgede açılan bir film kenti ... Çorak arazi açma cüreti, şehirleşme süreci ve son yıllarda sinema piyasasının hızlı gelişimi sayesinde yıllık gişe 18 milyon civarında tutuldu. Bu alan hakkında iyimser insanlar yana doğru bakıyorlar.
"İnce tarlaları yetiştirecek ve ekip biçecek kimse yok." Şehir merkezi daha doygun hale geldikçe ve film pazarı ısınmaya devam ettikçe, giderek daha fazla yatırımcı Cinema A'nın bulunduğu alana odaklanıyor. Sonuçta rekabet Kişi doğrudan süngü dövüş bölgesine yaklaşık 100 metre düz çizgi mesafesiyle gitti.
Geç kalanların rekabete ve oyalanmasına rağmen, A Sinemaları'nın yıllık gişe hedefi hiç azalmadı. Bu, alanın kapladığı alandaki film izleyici sayısının daha hızlı tüketileceği anlamına gelir.Film izleyici kapasitesinin önemli ölçüde artmaması, aynı kalması veya gişenin artması için film izleme sıklığının artırılması ve bu da kuşkusuz yeni filmler gerektirmektedir. Özellikle gişe rekorları kıran filmlerin hızlandırılmış yayın döngüsü.
Sinema B, 20 milyonun üzerinde gişe hacmiyle Sinema A'dan birkaç yıl önce açıldı.Ne mutlu ki Sinema A'dan daha müreffeh bir bölgenin ticaret merkezinde yer almasına rağmen gişe hacmi de bölgesel önemli sinemalar arasında yer alıyor. Rekabet ne kadar artarsa çıksın, daima güvenli bir mesafede kalın.
Bu durumda, B Cinemanın gişe hedefi kesinlikle değişmeden kalmak değil, geçen yıl bazında yıllık bazda artış sağlamaktır.
Sinema A ve Sinema B'den farklı olarak, Sinema C geç kalan biridir. İkinci kademe şehirlerin dönüm noktası ticari merkezleri, yüksek standartlı projeksiyon ekipmanları ve rakiplerin ticari bölgesine doğrudan erişim, C Sinemalarının üst düzey konumlandırmasının getirdiği yüksek işletme maliyetleri ve geç kalanlarla kaçınılmaz rekabet, C Sinemalarının gişe hedeflerinin olmadığı anlamına geliyor "Yeni" olmasından dolayı rakiplerinden daha düşük olacaktır.
A, B ve C için gişe hedefini tamamlamak için en iyi ilaç "Yenilmezler 3" ve aslında tiyatro tarafından yayınlanan Nisan prova programında sessizce yatıyor, ancak çıkış tarihi daha sonra. "Belirlenecek" eklendi.
Nisan gişesi yükseliyor
Geçmişte, Mart ve Nisan, çünkü Bahar Festivali tezgahları daha yeni geçmişti ve tatsız Kadınlar Günü ve Ching Ming Festivali ile karıştırılmış 51. tezgahlardan bir mesafe vardı. Kalabalık programlara alışkın yerli filmler için bu yüksek veya düşük. Sadece çıkış zamanı değil.
Planlanmış bir patenti olmayan ithal filmler için Mart ve Nisan, ortak bir tarih olarak belirlendi. Bu iki farklı zihniyete dayanarak, Bahar Şenliği dosyasından sonraki Mart ve Nisan, ithal film tiranları için gittikçe daha fazla zaman oldu.
2012'den beri, Nisan ayındaki gişe şampiyonları ithal filmler oldu (2011'de yerli film "A Chinese Ghost Story"). Nisan ayındaki aylık gişede de 2012 yılından itibaren büyük bir ilerleme kaydedildi.
Nisan ayında gişede sıçrama gelişiminin iki nedeni var: Biri 100 milyon yuan'ın üzerinde gişe yapan "orta sınıf" filmlerin sayısındaki artıştır: 2011'den itibaren karşılık gelen sayılar sırasıyla 2, 3, 8, 5, 6 ve 9'dur. 11; Daha önemli sebep ise başlık içeriğinin gişe hacmindeki artış. Bu iki faktör, Nisan ayında aylık gişeyi belirlerken birbirine bağlı.
Örneğin, 2014'te ana içeriğin gişe hasılatı ("Captain America 2") 2013'e göre iki kattan fazla artmış olsa da ("Special Forces 2"), 100 milyondan fazla filmin sayısındaki düşüş tüm ay boyunca gişeyi aşağı çekti ve 2014 yıla göre sonuçlandı. Gişelerde düşüş.
Nisan 2015'te aylık gişede dümdüz bir yükseliş yaşandı, bu yılki gişe ikincisi "Hızlı ve Öfkeli 7" nin kendi program özelliği ile güçlü istasyona girdiği biliniyor.
Nisan 2016'da aylık gişe 100 milyondan fazla filmle 3 artmasına rağmen ani bir durma noktasına geldi ... "Hız ve tutku" yu kaybetmenin yanı sıra o yıl "Ip Man 3" olayını da takip etti. Bilet ikmal gelgiti ilişkilidir. ("Entertainment Capital", o yıl bu olayı bildiren ilk medyaydı. Ayrıntılar için bkz. " < Ip Man 3 > Yayınlanmadan önce "1 milyar garanti" olduğu ve arkasındaki finansal oyunun olduğu bildirildi. Neyse ki, "Fantasy Forest" (Yılın En İyi 11 Gişesi) baş içeriği bunu destekliyor.
Nisan 2017 yine anakara gişe trendinin yükselen noktası oldu. Bu kez pazar "hız ve tutku" nun geri dönüşü nedeniyle soğuktan sıcağa döndü (hem "Süper 7" hem de "Süper 8" yılın gişe ikincisi oldu ve aynı şey onları alt eden yerli yaz filmiydi).
Buradan da baş içeriğin aylık gişe için önemini görebiliyoruz ... Nisan ayında gişe artışını yönlendirecek baş içerik olarak pazar ve stüdyolar için "Avengers 3" e ihtiyaç olduğuna şüphe yok.
"Hız ve tutku" yitirildi
"Yenilmezler 3" ün büyüleyici beklentileri kesinlikle Marvel'in tutarlı kalite güvencesine sahiptir (2008'de "Demir Adam" dan 2018'de "Kara Panter" e kadar toplam 18 film - "Örümcek Adam: Kahramanların Dönüşü" buradaki istatistiklere dahil edilmiştir. , Bu 18 filmin yurtiçi ortalama gişesi 573 milyon yuan - hizmet bedelleri hariç).
Bununla birlikte, Marvel filmlerinin giderek benzer hale gelen olay örgüsü yapısı ve anlatım tarzı --- "Kara Panter" yayınlandı ve meslektaşları merakla sordular: "Gerçek kahramanlar neden yeniden savaşıyor" ("Demir Adam" ve "Karınca Adam" Hepsi aynı olay örgüsüne sahip), gittikçe parlaması gittikçe zorlaşan özel efektler ve özetle, yenilikçi güvenlik modellemesinin olmaması gişe patlamasını da sınırladı - şimdiye kadar en yüksek gişe yapan yerli Marvel filmi "Avengers 2 "(1,464 milyar).
Ve "Yenilmezler 3" ortaya çıkan neredeyse tüm süper kahramanları içerdiğinde, ancak bunun yerine "zayıf kötü adamlar ve başrol oyuncusu ölümsüz küçük güçlü" etiketini alt üst etmek istediğinde, pazar beklentisi hayal edilebilir. Ancak bu beklenti nihayet Nisan ayındaki düzensiz hava ile boşa çıktı.
"Reunion 3" 27 Nisan'da Kuzey Amerika'da yayınlanacak ve 1 Mayıs programından dolayı temelde aynı anda yayınlanma şansının olmadığı açıklanabilir.Stüdyolar için en ideal çıkış zamanı 20 Nisan, yani Nisan başı Sonunda "Başlangıç Çizgisi", "Öfkeli Behemoth", "Reunion 3" var ve ayın sonunda 51. vitese kadar koşan yerli yapım filmler mükemmel bir röle zinciri oluşturdu.
Mart ayının sonunda, bazı medyada "Reunion 3 "'ün 11 Mayıs'ta yapılması planlandığını yayınladı - bu zaman noktası, son on yılın ilk yarısında yayınlanan Marvel filmlerinin ikinci gecesiydi - en sonuncusu Stüdyolar için çok rahatsız edici bir tarih olan "Reunion 2" 12 Mayıs'tı.Nisan beklentisi boğulmuştu.Kuzey Amerika'dan iki hafta sonra korsanlık tehdidinin arttığı anlamına geliyor. Sinemaya giden kalabalık için, "ölen kahramanların ilk yedisinin yetişemeyeceği" şakası hayal kırıklığına uğramış zihniyetlerini yansıtıyor.
"Reunion 3" fotoğrafları
Birçok film stüdyosu tanıdık yayıncılardan onay istedi ve aldıkları cevaplar "belirlenecek program bilgileri", "resmi olmayan bilgiler doğrulanamaz", "resmi ajans yayınlarına tabi" idi ... Genel olarak, Bu tür bir yanıt, temelde onaylamaya eşdeğerdir.
Yeterince kesin, 30 Mart'ta Weibo resmi "Reunion 3" posterini yayınladı. Şimdiye kadar söylenti gerçek bir çekiç oldu.
Daha sonra, "Yeniden Birleşme 3" tarihinin gerçek nedeninin, Disney'in nihai film kaynağını "gizlilik" gerekçesiyle eşzamanlı yayın için öngörülen süreden daha geç sunması ve bunun bir dizi çeviri ve teknik inceleme ile sonuçlanması olduğu bildirildi. İş yapılamaz. Bu gizlilik, Little Spider'ın "Kime karşı oynadığını bilmiyorum" diyen Hollandalı kardeşinin ve senaryoyu okuyan tek aktör olan Juan Fu'nun varyete şovunda doğrulandı.
Bu tür bir gizlilik herkesin iştahını çekti. "Ölü kahraman kimdir" ve "Kahramanların öldüğü sıra" birçok medya ve hayranın konuşması haline geldi. Sadece Disney anakarayı "Gizlilik" açısından dünyanın en gece gösterilen bölgesi haline getirdi ve dizi o zamana kadar tamamen ölmüş olacak. Bu "gizlilik" ne kadar önemli?
"Reunion 3" dalgası
Ve Cheng Yaojin
Nisan ayında en güvenilir baş içeriğini kaybeden sinema salonları A, B ve C orijinal ücret planlarını değiştirmek zorunda kaldı. "Yeniden Birleşme 3" olmadan, Nisan ayının tamamı onlar için en büyük öncelik haline geldi. --- 28'inde 51. vitese koşan yerli yapım filmlerin vizyona girmesinden önce sadece "Başlangıç Hattı" ve "Öfkeli Behemoth" stüdyonun bilet satışlarını sürdürebilirdi. 20'sinde yeni film, film hacmi kısıtlamaları nedeniyle Cuma günü vizyona girecek. , Neredeyse bir "çöküş" oldu.
Bu, ay boyunca ithal edilen filmlere güvenme süresinin tam 27 gün olduğu, yerli filmlere güvenme süresinin ise ayın sonunda yalnızca üç gün olduğu anlamına geliyor. İthal ve yerli filmlerin minimum koruma fiyatları, farklı gişe film çıktı hacmi ve Nisan gişe hedefi arasındaki fark ortadan kalkmayacak. "Reunion 3" azalacak. Tümü A, B ve C stüdyolarının yeniden uyum sağlamasını gerektiriyor. Kendi koşullarınıza göre ücret planları geliştirin.
Ücret planı ayarlamasının en önemli kısmı, üçüncü taraf biletleme platformunun yerleşim fiyatıdır, çünkü A, B ve C sinemalarında çevrimiçi bilet satın alma oranı% 88'in üzerindedir. Ve diğer uçtaki üçüncü taraf bilet platformu kesinlikle kendi (film tarafı olmayan) bilet ek odağını ayarlayacaktır çünkü payını sağlamak veya artırmak için "Reunion 3" yoktur.
Buna ek olarak, 11 Mayıs'ta "Reunion 3" yayınlanması, Nisan ayında neredeyse tüm top olmayan yem filmlerinden yararlandı. Bu, tiyatronun film planlama kapasitesini azaltacak olan "Reunion 3" -156 dakikalık film uzunluğunun etkisinden görülebilir - benzer şekilde, filmin kendi bilet satışları da bir ölçüde etkilenecektir. "Reunion 3" ün yüksek filme alma hızı ile birleşen filme alma kapasitesindeki azalma, diğer filmlerin filme alınmasını yüksek bir ölüm oranı haline getirmektedir.
27'inde aynı anda yayınlanırsa, 13'ünde yayınlanan "Öfkeli Behemoth" dizisinin, daha önce gösterilen "Bir Numaralı Oyuncu" ve "Başlangıç Çizgisi" bir yana yarı yarıya kesileceği düşünülebilir. 28'inde gösterime giren dört yerli film için yer ciddi şekilde sıkıştı. "Reunion 3" 4 Mayıs'ta vizyona girse bile, yerli filmler için pazar alanı sadece bir hafta olabilir.
Tıpkı üst, orta ve alt zincirler "Fu Lian 3" ün getirdiği kendi etkilerini ve planlarını hissedip ayarladıkları gibi, aniden ortaya çıktılar ve piyasa aniden karanlık bir at ortaya çıktı - "Bir Numaralı Oyuncu".
9 Mart'ta "Kara Panter" Bahar Şenliği tezgâhlarının kuyruğunu yedi ve pazar, ithal filmlerin neden olduğu bir bekleyişle durdu.İlk hafta 423 milyon gişe (hizmet bedelleri dahil) ile kırıldı. Hızla çöktü. "Tomb Raider: Battle of the Origins" in 16 Mart'taki performansı ilk haftada 263 milyondu ve sonraki performansı piyasa tahminleri kadar sabitti.
En hayal kırıklığı yaratan şey 23 Mart'taki "Pacific Rim: Resurrection of Thunder". Büyük beklentilerle "Black Panther" ile aynı çizginin dışına çıktı. Üç ithal filmin bombalanması çok fazla dalgalanmaya neden olmadı Stüdyolar ithal filmlerin beklentilerini büyük ölçüde azalttı Spielberg kaç yaşında olursa olsun, herkesin "En İyi Oyuncu" beklentisi "Pacific Rim: Rising Thunder" ile aynı.
"Pacific Rim: Rising Thunder" fotoğrafları
"Amcan her zaman amcandır", "Bir Numaralı Oyuncu" ilk hafta piyasayı şaşırtmak için sadece 390 milyon gişe kullanmakla kalmadı, aynı zamanda filmin kendisi tarafından yönlendirilen konunun hızla yayılması onu her yönden güçlendirdi. Anakara, geçen yılın Kasım ayında "Rüya Görevi" nden bu yana, nihayet milyar dolarlık ithal bir filmin habercisi oldu.
28'inde yerli yapımlar bir grup filmin yükselişini yaşadı, "Geri ödeme olayı" filme gölge düşürse de, "Sonra Biz" ay sonunda üç günde 700 milyonu aşan gişe performansıyla yüksek bir profil yakaladı. (Özet: Son yıllarda Nisan, yüksek gişe ya da film "büyük olay" ile neredeyse yıllık bir etkinlik ayı haline geldi)
"Raging Behemoth" un beklenen performansı ile birleştiğinde, film stüdyoları A, B ve C bir soluk aldı, buna rağmen aylık gişe hedefleri hala umutsuz.
"Avenger 3" gişe geometrisi?
30 Mart'ta belirlenen tarihin resmi olarak açıklanmasının ardından, "Reunion 3" de kedinin gözlerini izlemek isteyenlerin sayısı bir önceki güne göre altı kat arttı. O zamandan beri izlemek isteyenlerin sayısı her gün onbinlerce arttı ve çıkış tarihinden bir ay önce var. "3. Buluşma" Maoyan, insan sayısının 500.000'i aştığını görmek istiyor.
İzlemek isteyenlerin sayısı da büyük ölçüde filmin vizyona girmeden önceki popülaritesini yansıtıyor. Bu coşku, 19 Nisan'da Marvel'ın Şanghay'daki kırmızı halı etkinliğinde patlak veren "Night Row Etkinliği" ve "Tabak Konseri" nden görülebilir. Daha sonra Disney, özür diledi ve "hayranların coşkusuna şaşırdığını" dile getirdi. Bu, Disney'in hayranların boyutunu bir dereceye kadar yanlış değerlendirdiği anlamına geliyor.
Konu 51. vitese geldiğinde, "Reunion 3" ve "Later Us" Maoyan'ın her ikisini de görmek istediği kişi sayısı, "Sansheng III Shili Şeftali Çiçeği" nden (bundan sonra "Sansheng III" olarak anılacaktır) aştı. "İlk tahta çıkın.
Elbette, izlemek isteyenlerin sayısı son gişe ile orantılı değildir - örneğin, Maoyan en fazla sayıda "Three Lives III" filminden 811385 kişi izlemek istemeden önce, ancak gişe sadece 534 milyondu --- Geçen yıl "Three Lives III" Rakibi "Wolf Warriors 2" ve "Three Lives III" aynı zamanda Maoyan'ın 500.000'den fazla, 600 milyondan az gişede görmek istediği tek film. Ancak izlemek isteyenlerin sayısının temsil ettiği popülaritenin filmin satın alma gücüne dönüşme ihtimali yüksek.
A, B ve C sinemaları gerçekten bu tür bir dönüşümü yaşadılar: 19 Nisan'da, yalnızca sıralama numarası, süre ve en düşük bilet fiyatı gibi bilgileri aldıklarında ve tiyatro bir yayın bildirimi yayınlamadığında, İlk satış öncesi turunu açtı. Ön satışların açılmasıyla birlikte, üçüncü şahıs biletleme platformunda "Fulian 3" takas fiyatını her zaman artırdılar.
Yaklaşık bir ay öncesindeki ön satış ve üçüncü şahıs biletleme platformunun bilet değişiminin olmamasıyla birlikte, A, B ve C sinemalarının ön satışları, bilet alımına neredeyse anında yanıt verdi. 51. viteste, galalarında 100'den fazla kişi vardı. Ön satışların iyi performansı, onları daha fazla program açmaya yöneltti.
"Reunion 3" için, ana karadaki gişe rekorunu etkileyen sadece "geç sürüm" değil, aynı zamanda önceki film pazarının popülaritesini de etkiliyor. Bununla birlikte, 51. filmin genel dayanıklılığı yetersizdi, bu da enerji birikimi üzerinde bariz olumlu bir etkiye sahip olan "Reunion 3" filminin yayınlanmasından tam bir hafta önce sonuçlandı.
"Reunion 3" fotoğrafları
10 Mayıs 23:31 itibarıyla "Yeniden Birleşme 3" ön satışları 387,75 milyona ulaştı. Sıra oranı ve satış öncesi büyüme açısından, "Yeniden Birleşme 3" ün yüksek başlangıcı kaçınılmaz bir sonuç haline geldi ve hatta etkileyebileceğine dair büyük umutlar var. İthal filmlerin gişe rekorlarının ilk günü.
Takip eden trendde, Mayıs programı da uzatma için yeterince yer bıraktı. Anakara pazarında uzun süredir ithal edilen filmler ya salgının başlangıcına ve ardından gelen zayıflığa ya da düşük açılış ve yüksek hareketli "Reunion 3", göz kamaştırıcı yüksek açılış ve yüksek hareketlerden çıkmak için Kuzey Amerika ve küresel gişenin güçlü ivmesini getirmek için büyük bir şansa sahip. Durum ve bu A, B ve C film stüdyolarının "hızı ve tutkusudur".
