LVMH, Tiffany'yi 14,7 milyar Euro'ya satın aldı, bu da bir önceki yıl Dior'un satın alınmasından çok daha pahalıydı. Neden?
Eser sahibi: South Wood
Bu sabah dünyanın en büyük lüks mal grubu LVMH şunları açıkladı: Olacak 147 ABD mücevher markası Tiffany and Co.'yu 100 milyon euro bedelle satın aldı. Bu, LVMH Group tarihindeki en büyük satın alma olacak ve işlem önümüzdeki yılın ortalarında tamamlanacak.
LVMH'nin bu yıllarda kısır bir vizyon ve basit eylemlerle satın alma yolunda olduğunu düşünüyor musunuz?
Bugün 75 marka var, hemen hemen her biri "tüm hastalıkları tedavi edebiliyor", LV, Givenchy, Dior, Fendi, Celine, Bulgari ... Sadece konuşmak gerekirse, dünyada bir üstünlük duygusu var.
Bununla birlikte, mücevher ve saat hattı her zaman LVMH Group'un bir kusuru olmuştur.Ciro, tüm kategorilerde en genç sırada yer almaktadır. Bunu ne zaman düşünsem, bu zayıflığın kazara ölümcül bir nokta olacağından korktuğum için endişeyle duvarı kaşıyıyorum. Merkezi enstrümanın hedefine bir kez baktığınızda, asla karıştırılmayacaksınız.
Hayır, LVMH'nin Tiffany'yi sevdiği haberinden anlaşmanın sonuçlanmasına kadar bir aydan az zaman geçti. 130 Milyar avro yükseldi 147 Yüz milyonlarca avro, gizlenmeden gerçek aşk olarak görülebilir.
Peki, LVMH grubunun patronu, Fransa'nın beşinci en zengin elmas kralı ve lüks malların vaftiz babası Bernard Arnault, Tiffany'den gerçekten ne hoşlanıyor? Hala başlıyoruz 182 Yıllar öncesinden bahsetmişken.
-----
-----
1930'larda Amerika Birleşik Devletleri gelişiyor ve refah içindeydi. Sokaklar trafikle dolu, hanımlar da saten ipek Moda arayışı gençlerin hayallerini gerçekleştirmeleri için iyi bir zaman.
183 Henüz 25 yaşında olan bu iki genç Charles Lewis Tiffany ve John Young, 7 yıl içinde New York Broadway'de Tiffany and Young adlı bir dükkan açtılar ve o sırada dükkân kırtasiye, el sanatları ve gümüş sattı. Yüksek kaliteli sofra takımı ve aksesuarlar, hiç kimse küçük bir mağazanın bugünkü parlak görünüme dönüşmesini beklemiyordu.
Ancak kurucu olarak Charles'ın kendi hayali var: Markam bir gün dünya tarafından tanınacak.
Öyle oldu ki, o dönemin yeni başlayanları, statülerini ve zenginliklerini gösterebilecek semboller aramaya başladı ve mücevher her zaman en doğrudan yoldu.
Böylece ilk bakışta gerçeği gören Charles, Avrupalı soylulardan hazineler ve elmaslar almaya başladı ve sonra onları satış için Amerika'ya geri getirdi, anında ünlü oldu.Pırıltılı mücevherlerle gösteriş yapmak isteyen huzursuz Amerikalıları yakaladı. kalp.
ABD'nin üst sınıfındaki mücevher markalarının itibarı böyledir. daire Dağılın, artı 185 1 yıl içinde Tiffany, Amerika Birleşik Devletleri'nde resmi olarak kullanılan 925 ayar gümüş standart mücevheri piyasaya sürdü ve o anda Tiffany markası daha da inanılmaz bir geleceğe sahip olacaktı.
186 2 yıl içinde, ABD Başkanı Lincoln'ün açılış balosunda, ilk hanımefendi, Tiffany's'den küçük bir inci kolye ve 530 ABD doları değerinde küpeler getirdi. Yüzeyde huzurlu görünüyordu. Aslında, bayanlar uzun zamandır kıskanıyorlardı. Altta kalmamak için, yarın sabah aynı modeli almayı planlayan Tiffany, kimsenin yakalayamayacağı muhteşem bir an yaşıyor.
188 Charles, 6 yılda klasik platin altı pençeli pırlanta yüzüğü tasarladı ve dünyanın basit güzelliği keşfetmesini sağladı ve o andan itibaren ister nişan ister evlilik olsun pahalı bir şey haline geldi;
Ve Charles bile bugün, yüz yıldan fazla bir süre sonra, bu elmas yüzüğün perilerin hala gözdesi olduğunu bilemezdi Nişan yüzüğündeki sapın konumu sarsılmaz.
19. yüzyılın sonu ve 20. yüzyılın başında Charles "elmasların kralı" oldu, şirketin 1.000'den fazla çalışanı vardı ve şube okyanusu geçerek Avrupa'ya taşındı.
Charles, yetenekli bir işadamı olmasının yanı sıra, mücevher değerleme konusunda da uzmandır. Elmas satın aldığı yıllarda dünyanın bugüne kadarki en seçkin mücevherlerinden biri var ve bir adı olmalı.
187 Charles, 8 yıl içinde Güney Afrika'dan 287,42 karatlık bir elmas satın aldı, ancak değerli olan ağırlığı değil, son derece nadir bulunan süslü sarısı! Kristal netliğinde, bir bakışta unutulmaz.
Sonunda 82 fasetli ve 128.54 karat ağırlığında güzel bir elmas haline getirildi ve "Tiffany Efsanevi Sarı Elmas" adı verildi. Şimdi Beşinci Cadde'deki amiral mağazasında sakin bir şekilde insanları izliyor. Yayılan yıldız gözleri.
Bu yüz yılı geriye doğru sayarsak, sadece üç bayan bu elması takacak kadar şanslıydı:
1957'de, ünlü İngiliz "medya savaşçısı" Bayan Mary Whitehouse (Bayan Mary Whitehouse), ABD, Rhode Island'da düzenlenen Tiffany Balosu sırasında bir kolye taktı ve bu, bu elmasın ilk takılışıydı. Başkalarını kıskanan bir bakış.
Dört yıl sonra, 1961'de, bu sarı elmas sayısız insanın kalbinde tanrıça Audrey Hepburn'ün boynunda göründü.
Doğru, bu "Tiffany'nin Kahvaltısı". Gerçek şu ki, dahi tasarımcı Jean Schlumberger tarafından tasarlanan bu kolye sadece film afişinde göründü ve Hepburn filme çekilirken takmadı.
Ama ne önemi var, tanrıça ve elmasların birleşimi dünyayı şok etti ve unutulmaz.
199 Beş yıl içinde üçüncü kez broş şeklinde ortaya çıkan bu efsanevi sarı elmas, Paris Dekoratif Sanatlar Müzesi retrospektifinde sergilenmesine ve hiç kimsenin takmamasına rağmen Jean Schlumberger'in tasarımı yine bir klasik oldu.
Bu sarı elmas, Tiffany markasının doğduğu 2012'de son kez kuruldu. 175 yıl. Kolyeyi tasarlamak ve tamamlamak bir yıl sürdü ve 2013 yılında Çin'i de ziyaret etti.
Ancak, insanların onu giydiği 2018'dir. 91. Oscar Ödül töreninde Lady Gaga bu kolyeyle küçük siyah bir elbise giymişti.
Bu bir haraç, aynı zamanda bir nostalji ... Zaman geçtikçe göz açıp kapayıncaya kadar 58 yıl oldu.
Tabii ki, geçtiğimiz yüz yıl içinde, Tiffany'nin kuyumculuk sektöründeki konumu sadece elmas değil, aynı zamanda basit ve aura tasarımı ve kimsenin bilmediği küçük mavi kutu.
Mükemmel üretim, mükemmel malzemeler, sıkı standartlar;
Şüphesiz, Tiffanynin beyaz kurdeleyle bağlanmış küçük mavi kutu zaten bir Moda İkonu ve hatta bir işletme. Bana inanmıyorsan, bir hazineye gidebilir veya eBay'de bulabilirsin. Bu kadar küçük bir kutunun fiyatı değil Düşük, görünüşe göre hediyeyi koyduğunuz sürece, sessizce iki sıfıra mal olabilirsiniz, çok garip.
Tiffany Blue'nun, Tiffany'nin doğduğu yıl için özel olarak Pantone tarafından üretilen Pantone No. 1837 olduğunu herkes bilir.
Pantone böyle 183 7 numaralı mavinin ilk görünümü 184 5 yıl içinde, Tiffany Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk doğrudan posta kataloğunun kapağını yayınladı ve aynı zamanda her yıl yayınlanmaya devam eden Tiffany Mavi Kitap (Mavi Kitap) olarak da bilinir.
O zamandan beri Tiffany Blue ambalaj, hediye kutusu ve dekorasyon olarak kullanılıyor. Ancak, pek bir şeye neden olmadı Dikkat Altı pençeli pırlanta yüzüğün ortaya çıkmasına kadar birdenbire küçük mavi kutuya daha çok anlam verilen, bugüne kadar aktarılan bir mutluluk ve tatlılık duygusu verildi.
Belki bugün, Tiffany mavisi hakkında hala birçok efsane vardır, örneğin, Robin yumurta mavisi;
Mavi mutluluk kuşunun rengi olan mavi ardıçkuşundan;
Viktorya döneminden turkuaz rengi ...
Hangisinin doğru olduğu önemli değil, önemli olan şu ki, Pantone No. 1837 mavisinin Tiffany'nin özel rengi haline geldi ve kimse onu alamaz.
Bugün herkes Tiffanynin küçük mavi kutusunu mutlu bir şekilde evinde tutmakla kalmıyor, aynı zamanda Tiffany Blue kafede iyi vakit geçirmenin de tadını çıkarıyor.
Son yıllarda, Tiffany de bir çukurun içine düşmüş olsa da, Tiffany'nin tüketicilerin kalbindeki değerinin hala var olduğu ve geleceğin beklenebilir olduğu inkar edilemez.
Dahası, Büyükbaba Bernard'ın vizyonu nadiren yanlıştır ve istenen marka asla kaybolmaz Bunu bir kazan-kazan durumu olarak görüyoruz: LVMH eksiklikleri için yeni bir yol buldu ve Tiffany de rahatlık buldu. Yeni ev.
Her neyse, para kazanabilen pek çok LVMH markası ile Tiffany, beklentileri karşılayacak ve tatlı bir gülümseme ve mutlu bir ışıkla küçük bir gülümseme yapacak. prenses ilahi.
-----
-----
ref:
https: // www .lemonde.fr / ekonomi / makale / 2019/11/25 / lvmh-s-offre-les-diamants-de-tiffany-pour-14-7-milliards-d-euros_6020406_3234.html
Yeni Avrupa özel makaleleri, izinsiz yeniden basılması reddedildi
