Tsingtao Brewery: Çin markası, dünya paylaşımı
Bugün, Çin marka günü geçen yıl doğdu. "Takip etmek" ten "önde gelen" Çin markaları uluslararası büyük isimlerle "el ele tutuşmaya" başladı; günümüzde, "kullanım" dan "özdeşleşmeye" kadar, Çinli markalar yavaş yavaş ötesinde bir değere ulaştı.
Modern pazarlamanın babası Coster'in "Pazarlama" kitabında yer alan marka tanımı, satıcılar ve alıcılar arasında önemli bir köprüdür.
Tsingtao Brewery, New York'ta Times Meydanı'na girdi
Las Vegas'ta Tsingtao Birası
Çok sayıda büyük ulusal ağır ekipmanın ve en son teknolojiye sahip ürünlerin ortaya çıkmasıyla, "Çin markası" dünya çapında yaygın ve hararetli tartışmalara yol açtı. "Markanın lider rolünü oynamak" bir kez daha yeni bir boyuta yükseldi ve birçok Çinli marka da küresel ilgi ve güven kazandı. Bunun arkasındaki nedenleri analiz etmek, çeşitli markaların keşfedilmesinden ayrılamaz. Ve birçok yerli marka hala orta-üst düzey dönüşümde sıkışıp kaldığında ve akıllı üretim yinelemeli olarak yükseltildiğinde, Tsingtao Brewery çoktan "dünya paylaşımı" aşamasına girmiş ve güçlü bir marka gücü oluşturmuştur.
"Çin ulusal markaları dünyanın derinliklerine iniyor." 116 yıldır Tsingtao Brewery, Çin markalarının yeni canlılığını gerçekten hissetmemizi sağlayan uluslararası bir marka yoluna başarıyla girdi. Ulusal bağımsız markaların geniş modelinin arkasındaki geliştirme mantığı, keşfetmeye ve öğrenmeye değer.
"Küresel Sosyal" in altın işareti
Uzun yıllardır Birleşik Krallık'ta okuyan Qingdao'lu insanlar, yaz aylarında kendilerini tanıttıklarında Tsingtao Birasını bir giriş olarak kullanıyorlar. "Yabancı sınıf arkadaşlarımdan bazıları Qingdao'nun Çin'de nerede olduğunu bilmiyor ama hepsi Çin'in Tsingtao Birasını ve Çin Kung Fu'yu biliyor ..."
Yaz aylarında ve yazın olduğu gibi Çinli öğrenciler şaka yollu bu yöntemi "Çin tarzı giriş" olarak adlandırdılar - "kendini kutsamak için birkaç büyük isim çıkar" ve şu anda, "Tsingtao Beer" en çok etkilenen marka haline geldi. .
116 yıl sadece iyi bira yapmak için
116 yıllık biracılık geçmişine sahip olan Tsingtao Brewery, uzun bir uluslararasılaşma geçmişine sahiptir: 1906'da Tsingtao Brewery, Münih Uluslararası Fuarı'nda altın madalya kazandı; 1948'de Singapur'a büyük miktarlarda ihracat yapmaya başladı; 1972'de Tsingtao Brewery, Amerikan pazarına girdi ve hala Amerika Birleşik Devletleri. Piyasadaki en çok satan Asya bira markası. Bugün, Tsingtao Brewery dünya çapında 100'den fazla ülke ve bölgeye ihraç edilmektedir ve her gün 55 milyondan fazla heyecan verici açılış ve mutlu içecek servis edilmektedir.
Değerli olan şey, Tsingtao Brewery'nin yıkıcı ekonomik değişim çağında küresel tüketici pazarını derinden etkilemiş olmasıdır. Yüksek kalite arayışı, Tsingtao Brewery'nin dünya çapında en sağlam kalite temelini attı. Belki de İngiliz ve Alman işadamları, 1903'te Alman Bira Şirketini (Tsingtao Brewery'nin selefi) ortaklaşa kurduklarında, Tsingtao Brewery'nin ulusal sınırları, dilleri, cinsiyetleri, ten renklerini aşıp tüm dünyada hayranlar haline geleceğini hayal edemezlerdi.
Tsingtao Beer'ın dünyaya girmesiyle, bir şehirden veya bir markanın itibarı çok uzaklara yayıldı. Denizaşırı, Tsingtao Brewery Çin kültürünün güçlü taşıyıcılarından biri haline geldi.
Global "Dil Markası Sorumlusu"
Biranın memleketi olan Almanya'da, her küçük kasabada 5.000'den fazla bira çeşidi ve taze bira fabrikası olmasına rağmen, Willibad Kohler Çin'den Tsingtao Birasını seçti. "Evet, birçok çeşit Alman birası içtim, ancak Tsingtao Birasının tadı çok yumuşak ve ferahlatıcı ve şimdiye kadar içtiğim en iyi biralardan biri."
Tsingtao Brewery'de "iyi şarap yapan iyi insanlar" asırlık sloganı değişmedi Dünya çapında yüksek kalite arayışı hiç durmadı. Kalite arayışı ne kadar aşırılık? Demlemek için kullanılan pirinç, bombardımandan sonraki üç gün içinde taze pirinç olmalıdır; çiçeklerin fiyatı diğerlerinden birkaç kat daha yüksektir ve demleme suyu katman katman filtrelenir; bir şarap şişesinin kalifiye olması için 30 dakika yıkanması gerekir; şarap boru hattı suyla yıkandıktan sonra Kalan nemi temizlemek için 1 tondan fazla bira kullanılmalıdır; "en uzun düşük sıcaklıkta fermantasyon sürecine" uyun ve biranın demlenmesinin doğal yasalarına uyun ... Bu şekilde, Tsingtao birasının her bir damlasının fabrikadan çıkmadan önce toplam 1.800 anahtar niteliğe sahip olması gerekir. Kontrol noktalarının "sert temperlenmesi".
Tsingtao Beer Classic 1903, dikkatlice yavaşça demlendi, dünyaya teslim edildi
Avrupa'dan Amerika'ya, Asya'dan Afrika'ya yaratıcılıkla patladı ... Gittikçe daha fazla "yabancı yüz", Tsingtao Beer'ın sıkı hayranı haline geldi. Çin'de üretilen Tsingtao Birası sadece doğu lezzetleriyle dolu değil, aynı zamanda küreselleşme stratejisine olan kültürel güvenini yansıtan dünyayı da rahatsız ediyor.
Yüzyıllık Tsingtao Brewery, bir şişe Çin kung fu ile birlikte, Doğu ve Batı kültürlerini kapsayan ve 116 yıla yayılan bir bira efsanesini ortaya koydu. Yüksek kalitesiyle dünyanın dört bir yanındaki tüketicilere bir kızartma ve paylaşım deneyimi getiriyor.
Değer zincirinin en üst noktasına doğru
Yüksek kaliteli ve kendine ait marka ürünlere sahip olan marka, uluslararası pazarda bir "Çinli kartvizit" olmak için yelken açtı ve sürekli olarak kurumsal marka değerini ve Made in China'nın genel imajını geliştirdi. Markanın küresel değer zincirinin en üst noktasına doğru ilerleyişini ölçen işaretlerden biridir. Tsingtao Brewery, yeni Çin marka kartını yüksek kalite, yüksek fiyat ve yüksek görünürlük ile yenileyerek küresel endüstriyel zincir, değer zinciri ve inovasyon zincirinden endüstriyel değer zincirinin küresel düzenini optimize etmeye devam ediyor.
Tsingtao Ping Pong Dövüş Kulübü
Yazı eski zamanlara uygun değildir ve benzersizdir. İnovasyon, asırlık Tsingtao Brewerynin ebedi gençliğinin geni ve sihirli silahıdır.Geleneksel işletmelerin inovasyonu, sıfırdan başlayarak yeni bir endüstri gibi olamaz, ancak yalnızca `` değişim '' ve `` değişti '' diyalektiğinde ustalaşarak, ona bağlı kalarak inovasyon yapmak mümkündür. , Yenilikte sebat edin ve parlak bir gelecek kazanın. "
Son yıllarda, Tsingtao Brewery sürekli olarak yeni ürünler piyasaya sürmektedir. Tsingtao Brewery, 20'den fazla lezzet ve 1.500'den fazla çeşit ve spesifikasyon sunmuştur.Yeni ürünler daha fazla pazar payına sahiptir, bu da onun farklılaştırılmış avantajıdır. Dengzhou Yolu üzerinde bulunan Tsingtao Bira Fabrikasında, tek başına bu fabrikanın şişe şekli bir önceki yıl 70'den fazla kategoriden bu yıl 190'a yükseldi. Asırlık bir şirket olmasına rağmen, Tsingtao Brewery bir "genç" olmaya çalışıyor. Tsingtao Brewery uygulamasının lansmanından bir topluluk barının kurulmasına, Warcraft Beer'ın lansmanına kadar ... Tsingtaonun inovasyon çabası asla durmaz.
İdealler ve coşku insanların kalplerini genç tutar ve aynı şey şirketler için de geçerlidir. Aksiyon alanında yenilikçi olmak, Tsingtao Brewery için bir "yenilikçi" olarak açık bir penceredir. Performans verileri bunun en iyi kanıtıdır. 2019 yılının ilk çeyreğinde, bir önceki yıla göre% 6,6 artışla toplam 2,166 milyon kilolitre bira satışı ve yıllık% 11,38 artışla 7,951 milyar RMB işletme geliri elde etti; borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen 8,08 RMB net kar elde etti 100 milyon yuan, bir önceki yıla göre% 21.04 artış ve rekor bir yüksek.
Tüm değişiklikler ve atılımlar, Tsingtao Brewery'nin, şirketin ürün kişiselleştirme, marka üst düzey uluslararasılaştırma, sınır ötesi entegrasyon ve kanal çeşitlendirmeye, yenilik ve dönüşüme ulaşma yolunda tam hızını teşvik etmek için inovasyonu kendi kendini alt üst ederek ve yeniden icat ederek yönlendirildiğini göstermektedir. Hem kalite hem de verimlilik iyileştirildi ve küresel değer zincirinin orta ve üst ucuna doğru ilerledi.
