Lego Shanzhai'ye dava açtı: İki yıl önce 15 milyon para cezası yeterli değildi, Shanzhai tekrar tekrar öğretildikten sonra neden değişmedi?
Bu, neredeyse yüz yıllık bir geçmişe sahip bir oyuncak şirketi. Pek çok insan ürünlerini gençken alıyor ve hatta büyüdüklerinde çocukları için oynuyor ya da satın alıyor. Konu söz konusu olduğunda, çoğu insan doğrudan yapı taşlarını düşünecek. Bu Lego.
2018 vesilesiyle Lego bir kez daha Çin'de bir telif hakkı davası kazandı ve 4,5 milyon yuan tazminat aldı. Haber çıkar çıkmaz birçok Lego hayranı desteklerini dile getirdi!
Durum böyledir. "LePing" adında sahte bir marka var. Lego, ateşin bir kopyasını ve bir diğer kopyasını sunuyor. Logo dışında, iki ürünün görünüşü tamamen aynı. Lego Group, popüler olup olmayacağını görüyor. ?
Lego Group, mahkemeye dava açtı ve Shantou Meizhi Model Co., Ltd. dahil dört şirketin 18 yapı taşının üç boyutlu şekillerini ve birçok Lego® figürünü kopyalayıp haksız rekabet yürüttüğünü belirtti. Mahkeme, dört sanığın herhangi bir şekilde ihlal eden ürünlerin üretimini, satışını, sergilenmesini veya tanıtımını derhal durdurduğuna ve Lego Grubuna yaklaşık 4,5 milyon RMB zararını tazmin ettiğine karar verdi.
Lego, fikri mülkiyet haklarına yaptığı vurguyu yansıtan bu dava yoluyla meşru haklarını ve çıkarlarını savundu, ancak bu sadece kovadaki bir düşüş. Lego, Danimarka'da kurulmuş ve 86 yıllık bir geçmişe sahip bir oyuncak şirketidir. Şirketin ürettiği oyuncaklar tüketiciler tarafından iyi karşılandı, bu nedenle şirketin pazarı hızla genişledi ve 1990'larda Çin pazarına girdi.
Oyuncak endüstrisinde büyük bir adam olarak, Lego da korsanlıktan mahrumdur! Dünyanın dört bir yanındaki evler karşısında, Lego her yıl birkaç dava açacak, böylece fikri mülkiyet haklarının önemi, kurumsal kültürlerinde derin bir şekilde kökleşecek.
Ticari marka: Tanınmış ticari marka sertifikası alındı
Lego'nun ticari markası "LEGO", 1932'den beri kullanılmaktadır. Kelimesi, "iyi oyna" (iyi oyna) anlamına gelen Danca "LEg GOdt" kelimesinden gelmektedir ve isim, kısa sürede Billund bölgesinde Lego tarafından üretilen bir oyuncak fabrikası haline gelmiştir. Kaliteli oyuncaklarla eş anlamlıdır.
Trademark.com'daki bir sorguya göre Lego, Çin'de ilk kez 1980'de tescil edilen 499 ticari markaya sahip. Bunlar arasında "Lego" ticari markası 41 kategoride tescillenirken, 23, 30, 32 ve 38 kategoriler tescilli değilken, İngilizce "LEGO" ticari markası 44 kategoride tescillidir ve 32 kategoride tescil edilmemiştir.
İlgili "Lego" ticari markasının başka şirketler veya şahıslar tarafından da tescil edildiğini belirtmekte fayda var Lego Grubunun herhangi bir işlem yapıp yapmadığı şu anda bilinmemektedir.
Ayrıca, Pekin Yüksek Halk Mahkemesi geçen yıl bir davada, LEGO logosunun ve "Lego" ticari markasının tanınmış ticari markalar olduğuna karar verdi. Bu karar, LEGO ticari markasının Çin'de daha iyi yasal koruma elde etmesi için önemli bir kilometre taşıdır ve aynı zamanda LEGO Group'un oyuncak kategorisi dışındaki LEGO ticari marka ihlalinin haklarını daha iyi koruyabileceği anlamına gelir. Bu ihlal davasının başarısı, tanınmış ticari markadan kaynaklanmaktadır.
Alan adı: sık tahkim
Lego, marka alan adlarının korunmasına büyük ölçüde adanmıştır. Lego.com/.cn/com.cn/.net/.tv/.biz/.co bir dizi alan adı bunlardan biri tarafından toplanmıştır.
Ayrıca, kendileriyle ilgili alan adlarına çok değer veriyorlar ve tartışmalı alan adlarını birden çok tahkim yoluyla elde ettiler. Legorumors.com, lego.net, fayexslego.com, legomd.com, mdlego.com, vb. Tüm Lego tahkim gelirleridir. Tahkim Merkezine halihazırda yüzlerce alan adı tahkim başvurusu yapılmıştır. Aynı zamanda, genellikle "ünlü bir isim" kazanmayı başaran Lego'nun güçlü marka etkisine de dayanmaktadır.
Ancak, her şey beklendiği gibi gitti, sonuçta Lego bir tahkim davasında ayakkabılarını ıslattı.
Legoworkshop.com için bir yarışma başlatırken, tahkim kurulu, ihtilaflı alan adının tahkimin üç unsurunu karşılamadığını tespit etti ve ihtilaflı alan adının hala orijinal sahibe ait olduğuna karar verdi. Bunun, Lego'nun başvurduğu 300 alan adı tahkim davası arasında da başarısız olan tek alan adı anlaşmazlığı davası olduğu bildirildi.
Patent: Yapı taşlarına odaklanın
2017 itibariyle, dünya çapında Lego'dan 1.342 buluş patenti ve 4.494 tasarım patenti dahil olmak üzere toplam 5.836 patent başvurusu yapıldı.
1972-2001 yılları arasında Lego'nun on yıllık patent başvurusu sayısı doğrusal bir artış eğilimi gösterdi ve Lego'nun patent başvurularının sayısı 1992-2001'de zirveye ulaştı. Bunun ana nedeni, Lego'nun Lego'daki patent haklarının 1983'te sona ermesinden sonra, çok sayıda taklitin piyasayı doldurması ve Lego'nun çok sayıda patent için yenilik yapmaya ve başvurmaya hevesli olmasıdır.
Ancak Lego'nun yenilik yapma hevesi, 2000-2003 yılları arasında Lego'nun iflas etmesine neden olmuş, daha sonra Lego iş stratejisini yapı taşı sektöründe uzmanlaşacak şekilde değiştirmiş ve patent başvuruları çoğunlukla oyuncak bloklar alanında olmuştur.
Coğrafi dağıtım açısından Lego'nun patentleri, Çek Cumhuriyeti, Meksika, Avrupa, Kanada, Dünya Fikri Mülkiyet Hakları ve Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere dünyanın çeşitli bölgelerinde ana alıcı ofisler olarak dağıtılmaktadır. Bunun ana nedeni, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Meksika'nın artık Lego için ana pazarlar olması ve Batı pazarında büyük başarılara imza atması, dolayısıyla patentlerin çoğu Batı ülkelerinde uygulanmaktadır. Artık Lego Asya pazarına önem vermeye devam ediyor ve patent başvuruları Asya'da konuşlandırılmaya devam ediyor.
Telif hakkı: Beni kopyalıyorsun, sana dava açıyorum
Lego'nun davası esas olarak telif hakkıyla ilgilidir. Lego'nun Çin'deki en sansasyonel hakları koruma olayı geçen yüzyıla kadar uzanıyor: Temmuz 1999'da Kogo (Tianjin) Toys Co., Ltd.'ye telif hakkı ihlali oluşturan 53 çeşit Lego oyuncak yapı taşını kopyalamaktan dava açtı.Mahkeme sonunda 33 tanesinin ihlal teşkil ettiğine karar verdi. Son kararın zamanı 18 Aralık 2002'dir.
O zamandan beri BELA ürünleri Lego Group'un telif hakkını ihlal etti ve bu ürünleri üretirken ve satarken Lego Group ile haksız rekabet oluşturdu. Lego Grubu, sahte bir ürün üreticisine karşı haksız rekabet davası açtı ve davayı kazandı.
İşin garibi, bilgiyi kontrol ederken, Lepin'e 2016 yılında Lego tarafından dava açıldığı ve ayrıca tazminat olarak 15 milyon yuan'e mahkum edildiği keşfedildi. Beklenmedik bir şekilde, Lepin hala "yorucu" bir şekilde intihal yapıyor ve tekrar suçlanması kaçınılmaz görünüyor.
Brand Finance danışmanlık firması tarafından 2018 yılında yayınlanan bir rapora göre, Lego markasının değeri 7.57 milyar dolar ve şu ana kadar dünyanın en değerli oyuncak markası haline geldi. Buna ek olarak, Lego film işini de geliştirerek bir dizi film ("Lego Filmi", "Lego Star Wars", "Batman" ve kendi hikayesi "Lego Ninja") ve video oyunlarının yanı sıra YouTube kanalını yarattı. Bu sitedeki en popüler marka kanalı - 5 milyon takipçisi ve sayısız hayran sitesi var.
Lego, kâr elde ederken fikri mülkiyet haklarının korunmasına daha fazla önem veriyor Yukarıdaki olaylar, Lego'nun fikri mülkiyet haklarına ne kadar güçlü değer verdiğini göstermiştir.Markayı savunmak, kendi bölgesini savunmak kadar önemlidir.
