Sun Yang'ın "giyinme kapısı" sadece spor markalarının savaşı değil
Spor büyük iş 1535 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Chen Zengyi
Spor büyük iş muhabiri
20 Ağustos'ta Asya Oyunları'nda ikinci altın madalyasını aldığında Sun Yang, Anta'ya döndü.
Sun Yang, ödülü kabul etmek için kişisel sponsor markasını giyen bir önceki güne kıyasla 361 ° taviz verdi, ancak mekana beş yıldızlı kırmızı bayrakla girdi ve göğsündeki Anta logosu da bu "çifte sigorta" kullanılarak beş yıldızlı kırmızı bayraklı bir çıkartma ile kaplandı. Tavrınızı ifade etmenin yolu.
Sun Yang tavrını ifade etmek için bayrağı ve logoyu astı
Ulusal Olimpiyat Komitesi sponsorlarının kıyafetlerini giyip ödül almak uluslararası bir uygulamadır.
Sun Yang, önceki gece podyumda ilk 200 kendi kendine yüzme şampiyonasını kazandığında kişisel sponsor 361 tarafından sağlanan kıyafetleri giydi ve tartışmalara neden oldu. Uluslararası spor camiasının uygulamasına göre, sporcular veya spor takımları müsabakaya katılırken spor takımı sponsorunun kıyafetlerini giyerler, ancak podyumda ve diğer durumlarda Milli Olimpiyat Komitesi sponsorunun kıyafetlerini giymek zorundadırlar.
Çin Olimpiyat Komitesinin stratejik ortağı olan Anta, şampiyon ejderha kıyafetleri ve bir dizi yaşam ekipmanı da dahil olmak üzere Çin spor delegasyonu için yedek parçalar sağlıyor. Anta, 2017 yılında Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Kış Oyunları'nın resmi spor giyim partneri oldu ve ödüllü giysiler dahil Çin Olimpiyat Komitesi'nin en önemli haklarına ve çıkarlarına sahip.
Sporcuların sponsorlarının çıkarlarını korumaları anlaşılır bir durumdur.Bu aynı zamanda sözleşme yükümlülüklerini sadık bir şekilde yerine getirmenin bir ifadesidir.Bu nedenle, 2011'de 361 ° 'nin imzalanmasından bu yana, Sun Yang'da 361 ° dışında birkaç spor markası görülmüştür. Bireysel sponsorlar ve takım sponsorları arasındaki çatışma, Sun Yang'ın "acil durum önlemlerini" benimsediği ilk sefer değil. 2017 Tianjin Ulusal Oyunları sırasında, Zhejiang Eyaleti delegasyonunun standart taşıyıcısı olan Sun Yang, delegasyon sponsoru Karl'ı ulusal bayrakla engelledi. Amerika Birleşik Devletleri logosu, ancak bu kez daha cesur bir yaklaşım sergiledi ve doğrudan podyumda kendi sponsor markasını taşıdı.
2017 Ulusal Oyunlar Sun Yang sponsorları ulusal bayraklarla kapladı
Bu nedenle Çin spor delegasyonu ve Çin Olimpiyat Komitesi'nin resmi ortağı Anta, Sun Yang'ın elbisesinden duydukları büyük memnuniyetsizliği ifade etti.Aynı ülkeden sporcuların dünya sporları tarihinde benzeri görülmemiş farklı ödüllü üniformalar giydiklerini bilmek önemlidir. Michael Jordan kadar güçlü olsa bile, 1992 Barselona Olimpiyatları'nda Reebok'un ticari markasını podyumda engellemek için sadece ulusal bayrağı kullandı.Bu uygulama aynı zamanda gelecek nesiller tarafından da büyük beğeni topladı. Sonuçta, bu kuralların ihlali değil ve mümkün olduğunca sürdürülmesi Bireysel sponsor NIKE'ın hakları ve çıkarları.
Anta, konumunu ifade etmek için posterler kullanıyor
Sun Yang, Çin Olimpiyat Komitesi'nin resmi ortağı Anta'nın Çin spor delegasyonu için resmi olarak sağladığı şampiyon ejderha kostümü giymeyi açıkça reddetti ve bu şüphesiz yasadışı bir harekettir. Takım arkadaşı Ji Xinjie ile podyumda dururken, iki elbise farklı ve iki farklı ülkedenmiş gibi göründüklerinden, bazı netizenler tarafından ülkenin imajını görmezden gelmekle suçlanıyor.
Bu konuda Anta sert yanıt verdi.Anta Başkanı Zheng Jie'nin olay gecesi meseleyi halletmek için Jakarta'ya koştuğu anlaşıldı.Anta ayrıca, "kişisel çıkarlar asla ulusal çıkarları geçersiz kılmamalıdır. Çin delegasyonunun endişeli olduğuna inanıyoruz. Disiplin ve yönetmelik ihlallerinin üstesinden gelmek için adil ve ciddi bir çözüm olacaktır. "
Belki de Anta'dan gelen baskıyı hisseden Sun Yang, ertesi gün taviz vermeyi seçti. Cakarta'da düzenlenen Asya Oyunları'nın erkekler 800 metre serbest stil finalinde Çinli oyuncu Sun Yang, Japon oyuncu Shihu Taketa ve Vietnamlı Ruan Huihuang'ı 7 dakika 48.36 saniyede yenerek Asya Oyunları rekorunu kırarak altın madalya kazandı. Anta'nın ödüllü üniforması podyumdaydı, ancak tutumunu "çifte sigorta" yöntemiyle ulusal bayrağı + logoyu örterek ifade etmeye devam etti.
Ürdün, geç kalanların da davayı takip etmeleri için kişisel sponsorların çıkarlarını korumak için ulusal bayrağı açtı
Ancak şu ana kadar Çin spor heyeti bu konuya açık bir şekilde yanıt vermedi.
Sponsorların haklarını koruyacak tek kurban Anta değil
Güçlü bir tatminsizlik ifade eden Anta'nın aksine, bu olayın diğer kahramanı olan 361 °, doğrudan yanıt vermedi, ancak anlaşılabilir ... Sonuçta, şu anda belki de en iyi yol sessiz kalmak ve Sun Yang'ın mükemmel pazarlama performansını kullanmaktır.
361 ° poster bir şey ifade ediyor gibi görünüyor
361 ° sadece Sun Yang'ın kendisi ve Sun Yangın milli yüzme takımının sponsoru değil. Aynı zamanda, 361 °, Asya Oyunları için resmi görevliler, hakemler, personel, meşale taşıyıcıları, ponpon kızlar ve güvenlik dahil olmak üzere bir dizi resmi kıyafet ve spor ekipmanı sağlayarak üç yıl üst üste Asya Oyunları'nın resmi ortağı oldu.
Sun Yang'ın neden olduğu 361 ° ile Anta arasındaki sponsorluk anlaşmazlığının yarışma düzenleme komitesinin düzeyinden hiçbir etkisi yoktur. İster 361 ° spor kıyafeti ister Anta'nın ödül forması olsun, organizasyon komitesinin ilgili düzenlemelerini ihlal etmediği sürece, organizasyon komitesi ödülü almak için Sun Yang'ın hangi kıyafeti giyeceğini kontrol edemez.
Bununla birlikte, Sun Yang giyinme olayı, aslında sadece spor malzemeleri satıcıları arasındaki bir anlaşmazlık değil. Şu anda, çeşitli çevrelerdeki tartışmaların çoğu bir detayı gözden kaçırdı: Sun Yang'ın ödülü ilk gün aldığında giydiği kıyafetler ve diğer ticari marka logoları.
Bu sarı spor giyimin sol ve sağ kol pozisyonlarında sırasıyla Geely Automobile ve Huawei Honor'un Çin ve LOGO işaretleri yer aldı. Her ikisi de Sun Yang'ın kişisel sponsorlarıdır. Bu oldukça kafa karıştırıcı, Asya Oyunlarının ilgili yönetmelikleri uyarınca spor dışı marka reklam tabelalarının görünmemesi gerektiğini bilmek önemlidir.
Sun Yang'ın sol ve sağ kolundaki reklam tabelaları ortada
Spesifik düzenlemeler "Asya Olimpiyat Konseyi'nin 2018 Jakarta-Palm-palem Asya Oyunları İş Rehberi" adlı bir belgeden türetilmiştir. Belgenin 1. maddesi ve 2. maddesi, sporcuların veya diğer Asya Oyunları katılımcılarının kıyafetlerinde, aksesuarlarında veya diğer giyim ve yarışma ekipmanlarında giyim veya spor ekipmanı üreticileri dışındaki ticari işaretlerin görünmesini yasaklamaktadır. Geely ve Glory'nin spor malzemeleriyle hiçbir ilgisi yoktur ve yasaklanmış maruz kalma kategorisine girerler.
OCA Belgelerinde Ticari İşaretlere İlişkin Hükümler
Artık Sun Yang, bireyler ve delegasyon arasında "tartışmanın" yanı sıra, bu türden yaklaşımı benimsediğine göre, ciddi noktalara gelince "Asya Oyunları yetkililerine karşı hareket ediyor" bile.
Ticari marka teşhiri düzeyinde, yüzme takımının kendisi aslında yetkiliye "karşıdır". Sun Yang, Wang Jian Jiahe ve diğer Çinli yüzücülerin başlıklarında önemli bir süt ürünleri markası Yakult var. Yakult, Çin yüzme takımının sponsorudur ve ticari logolara nispeten gevşek maruz kalan Dünya Şampiyonası gibi etkinliklerde uzun süredir maruz kalmıştır. Bununla birlikte, Asya Oyunlarının kural ve düzenlemeleri, ticari logoların teşhirine ilişkin daha katı düzenlemelere sahiptir Yönetmeliklere göre, Yakult logosunun ihlal edildiğinden şüphelenilmektedir.
Ek olarak, bu Asya Oyunlarının sponsorları listesinde yukarıda belirtilen markaların benzer ürünleri var. Elektronik ürünleri örnek alırsak Huawei Honor ile aynı cep telefonu markası olan Samsung Electronics, bu Asya Oyunları'nın sponsoru. 1998 Bangkok Asya Oyunları'ndan bu yana Samsung Electronics, arka arkaya altı Asya Oyununa sponsorluk yapıyor ve aynı zamanda Asya Oyunları tarihindeki en uzun resmi sponsor. Organizasyon komitesi ve Samsung'un geçmiş rekabet deneyimlerine dayanan rakip bir ürün dışlama anlaşması olup olmadığını bilmesek de, sponsorların çıkarlarını korumak için böyle bir madde mevcut olacaktır.
Bir önceki Rusya Dünya Kupası'nda olduğu gibi, Hırvat bir oyuncu olan Lovren, Dünya Kupası'nın resmi olmayan bir sponsorundan kenarda bir içki içti ve para cezasına çarptırıldı. Bu, etkili ürün hariç tutma sözleşmesinin sonucudur. Sponsorların haklarını korumanın bir yolu olarak tüm sponsorluk sözleşmesine dahil edilmiştir.
Sponsorlar, etkinliğin sorunsuz bir şekilde gerçekleştirilmesi için mali ve maddi destek sağlar.Olimpiyat Oyunları ve Dünya Kupası gibi uluslararası yarışmalar, sponsorların çıkarlarını korurken kendi fikri mülkiyet haklarını korumak için katı ticari marka maruziyet hükümleri benimsemiştir. "İş Yönergeleri" belgesindeki hükümler de bu korumanın asıl amacını yansıtmaktadır. Aksi takdirde, herhangi bir ticari marka, sporcuların çeşitli kıyafetlerine reklam için kendi logosunu basar ve rekabet kolayca ücretsiz bir reklam alanı haline gelebilir. Bu genellikle etkinlik düzenleyenlerin görmek isteyeceği bir durum değildir.
Yakult, oyunun ikinci gününde hala ortaya çıktı
Ancak, Asya Oyunları yetkilileri, basım zamanı itibariyle Geely, Honor, Yakult ve diğer markaları takip etmedi. Özellikle yarışma ekipmanının bir parçası olarak bone, organizasyon komitesi tarafından önceden onaylanmalıdır. Ancak 20'inci gecede, Yakult logosu hala Çinli sporcuların bonelerinde göründü. Yakult'un organizasyon komitesi incelemesini hangi isimle geçtiği henüz bilinmiyor.
Bu sefer Cakarta, Asya Oyunlarının etkisizliği hakkında birçok tartışmayı tetikleyen "devralma" şeklinde Asya Oyunları'na ev sahipliği yaptı. Sun Yang giyinme olayından yola çıkarak, Asya Olimpiyat Konseyi ticari işaretlerin açığa çıkması konusunda gerçekten kısıtlamalar formüle etse de, nihayetinde bunu uygulamada başarısız olursa, uygulamanın ne kadar zayıf olduğu görülebilir. Weizhi'yi görünce, Asya Oyunlarının düşüşü resmi kurumda bazı sorunlar bulabilir.
Sun Yang teslim oldu, ancak sporcuların çıkarlarına daha fazla saygı duyulmalı
Bu olayın baş karakterine dönen Sun Yang, podyumdayken Ulusal Olimpiyat Komitesi sponsorunun kostümünü giymesi gerektiğini biliyordu, ancak pervasızca onunla yüzleşti ve şüphesiz bir kuralı çiğnedi. Bir sporcu olarak, kuralların önemini bilmemesi imkansızdır, ancak sonunda alt çizgiyi test etmek için cezalandırılma riskini almaya istekliydi ve belli bir baskı hissettiğinde, daha güvenli bir yaklaşıma geri dönmeyi seçti.
Yi Jianlian'ın Li Ning'i giymeyi reddetmesi CBA'ya ve sponsorlara büyük zarar verdi
Sun Yang'ın bunu yapmaya cesaret etmesi öncelikle kişisel gücüne bağlıdır. 2018 Jakarta Asya Oyunları'nın ilk gününde Sun Yang, erkekler 200 metre serbest stil şampiyonasını kazandı, böylece Asya Oyunları, Dünya Şampiyonaları ve Olimpiyatlar erkekler 200 metre, 400 metre serbest stilinde tüm altın madalyaları toplayan tarihte ilk kişi oldu. . İkinci gün erkekler 800 metre serbest stil finalinde Asya Oyunları'nda ikinci altın madalyayı Asya Oyunları'nı kırma rekoruyla kazandı. Sun Yang'ın Çin spor dünyasında hak edilmiş bir kardeş olduğu söylenebilir.İki yıl sonra Tokyo Olimpiyatları'nda Sun Yang, Çin Lejyonunun güvenmesi gereken önemli bir güçtür ve bu ona oyun için bir pazarlık kozu verir.
Aslında Sun Yang bu olayda kuralları çiğnese de onu destekleyen az sayıda netizen yok.Bazıları Sun Yang'ın ülkeye olan sevgisini pratik eylemlerle kanıtladığını ve ödülü almak için hangi kıyafetleri giymesi gerektiğini düşünüyor. Hatta bazıları Sun Yang'ın milli takımın bir üyesi olarak ülkenin sadece onur kazanmak için oynaması gerektiğini söyledi.Bu, Yi Jianlian'ın daha önce CBA'da Li Ning'i giymeyi reddetmesinden farklı. Sonuçta Sun Yang, milli takımdan sadece normal antrenman ödeneği ve kazanma bonusu aldı. , Ve Yi Jianlian'ın ligden aldığı yüksek maaş, CBA'nın resmi stratejik ortağı Li Ning'in sponsorluk ücretlerini içeriyordu.
Altın madalya havuz başında gösterildiğinde, Sun Yang hala 361 ° giyiyordu.
Sun Yangın faydaları, sponsorlardan toplu olarak elde edilen cömert faydalarla orantısızdır. Yararların sporcular ve spor takımları arasındaki dağılımı sorunun özüdür. Özünde, bu olaydaki çatışmanın özü sporcu temsilcisi Sun Yang ve delegasyon sponsoru Anta değil. Yıldız sporcuların kişisel etkisi arttıkça, bireylerin çıkarlarına daha fazla saygı gösterilmelidir ve bu, kuralların sürekli iyileştirilmesini gerektirir.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
