Sonos, "donuk evi uyandırmak" olduğunu söyleyerek 58 mm kalınlığında bir hoparlör çıkardı
Akıllı telefonların, tabletlerin ve diğer cihazların popüler olduğu bir çağda insanlar ellerindeki ekrana sessizce evde bakarlar ve birbirleriyle iletişimin olmadığı hastalıklı bir sessizlik oluşturur; sonra Tanrı'nın bakış açısını açan bir kız kullanır Sonos hoparlörleri camı kırdı, müzik odayı doldurdu ve insanlar geçmişte aile hayatının büyük uyumuna geri döndüler.
Bu, Sonos'un bu yıl Şubat ayında ABD pazarında başlattığı bir marka reklamının içeriğidir. Reklamın teması "Sıkıcı evi uyandır". İki ay sonra Sonos, bu marka reklamını Çin'e getirdi ve ardından yeni bir ürün olan PlayBase'i getirdi.
Duvara monte edilmeyen TV'ler için üretilen PlayBase
27 Mart'ta Amerikan ev akıllı hoparlör markası Sonos, Pekin'de bir basın toplantısı düzenledi ve kısa süre önce Amerika'da piyasaya sürülen yeni ev sineması ürünü PlayBase'in Çin pazarına girdiğini duyurdu.
Bir anlamda PlayBase, birkaç yıl önce Sonos tarafından piyasaya sürülen PlayBar ile aynı çizgide. Her ikisi de TV'li aileler için tasarlanmıştır; bir yandan TV ses oynatma hoparlörleri olarak kullanılabilirler, diğer yandan ise Sonos uygulamasıyla bağımsız olarak müzik çalmak için kullanılabilirler.
Ancak ikisi arasındaki fark, bir TV ile birlikte kullanıldığında, PlayBar'ın ana nesne yönelimli bir duvara monte TV iken, PlayBase'in nesne yönelimli bir duvara monte edilmemiş bir TV olmasıdır. Ve Sonos, PlayBase'i başlattı çünkü TV'lerin% 70'inin mobilyalarda kullanıldığını, ancak neredeyse tüm ev seslerinin yalnızca duvara monte TV'lerin% 30'u için tasarlandığını tespit etti.
(PlayBase nispeten düşük anahtar gibi görünüyor)
PlayBase, ürün tasarımında aşağıdaki iki özelliğe sahiptir.
Birincisi, ince ve düz bir görünüme sahiptir, TV'nin altında kullanıma uygundur. Sonos'a göre bu PlayBase, sadece 58 mm kalınlığıyla Sonos tarafından şimdiye kadar piyasaya sürülen en ince hoparlördür. Ek olarak, Sonos ayrıca entegre bir sıfır dikişli gövde tasarımı kullanır.Vücut yüzeyinde 40.000'den fazla kademeli gözenek vardır, genel çizgi pürüzsüzdür ve siyah beyaz iki renk vardır.
(Kalınlık 58 mm'dir)
İkincisi, ses kalitesindeki gelişmedir. PlayBase, üç tweeter, altı orta kademe ve 5,25 inç woofer dahil olmak üzere yerleşik 10 hoparlöre sahiptir. Aifaner'in canlı deneyimine göre (WeChat ID: ifanr) PlayBar ile karşılaştırıldığında, PlayBase'in kapsamlı ses performansı gerçekten daha iyi.
(PlayBase parçalarının demontajı)
PlayBase, yukarıdaki iki özelliğe ek olarak, kablosuz WiFi bağlantısı desteği, Apple Music QQ Music, NetEase Cloud Music ve TurePlay akıllı ayar teknolojisi gibi çoklu müzik akışı hizmetleri için destek gibi diğer Sonos ses ürünlerinin birçok başka özelliğine de sahiptir.
"Sıkıcı evi uyandır" doğru, ama başka bir sorun var
Bu konferansta, PlayBase'in ortaya çıkmasının yanı sıra, Sonos, marka stratejisinin "sıkıcı evi uyandırmak" konusunda da çok zaman harcadı. Aslında, bu stratejik reklam bir zamanlar Şubat ayı başlarında ABD "Super Bowl" da göründü, ancak bu sefer Çin anlatımıyla Çin'e indi.
Sonos'a göre, "sıkıcı evin" nedeni, standart bir psikolojik anket yoluyla, dünyadaki ailelerin% 67'sinin giderek artan bir sorunla karşı karşıya olduğu - aile üyeleri arasında etkileşim eksikliği olduğu ortaya çıktı. Anlamlı sohbetler yapın; İnsanların% 60'ı müzik dinlemeye öncekinden çok daha az zaman harcıyor; Katılımcıların% 62'si sosyal etkileşimlerinin dijital dünyada gerçekleştiğini söyledi ...
sonuca varmak için:
Görüş hattına büyük ve küçük elektronik ekranlar hakim olduğunda, kulaklıklar birbirlerinin seslerini izole ettiğinde, klavye dokunuşu ve WeChat yönlendirmeleri yavaş yavaş gecenin ana teması haline geldiğinde ... Evimiz nihayet donuk bir yuvaya dönüştü.
(Sonos "kasvetli ev" olarak adlandırılır)
Sonos kesinlikle kendi reçetesini yazıyor: müzik. Bu nedenle Sonos, "Müzikle Şekillendirilmiş İnsan Beyni" kitabının yazarı Daniel Levitin'den ve Kanadalı nörolog Daniel Levitin'den bahsetti. İkincisinin araştırması, "müziğin önemli ölçüde kişisel duygular ve aile yaşamıyla ilgili olduğunu" gösterdi; örneğin Chang Müzik dinleyen aşıklar, yatak odasında% 37 daha fazla vakit geçirebilir ve samimi etkileşimlerin sıklığı% 67 daha fazla ...
(Daniel Levitin)
Müziğin ailenin uyumu ve mutluluğu için öneminden bahsetmeye gerek yok ama Sonos'un "kasvetli ev" konusu temelsiz değil.
2011 gibi erken bir tarihte, Amerika Birleşik Devletleri Massachusetts Institute of Technology'de sosyal psikolog olan Sherry Turkle, bir zamanlar "Grup Yalnızlığı" adlı bir kitap yazdı. Kitap, "insanların giderek daha fazla dijital dünyaya bağımlı hale geldiği ve gerçek hayatı ihmal ettiği" fikrini ifade ediyor. "İçerideki insanların" durumuna ilişkin endişeler kitabın kapağında Trukle şöyle bir soru sordu:
Neden daha fazla teknoloji bekliyoruz ama birbirimizle daha yakın değiliz?
(Resim: Dreworse)
Bu problem için Sonos, bu sorunu müzik yoluyla çözmeyi umuyor ve bunu çözmenin özel yolu, "donuk bir evi ruhu olan bir eve dönüştürmek"; aslında, John MacFarlane, Sonos'u 2003 yılında kurduğunda, ona çoktan bağlı kalmıştı. Bu saygın konsept.
(John MacFarlane, Sonos'un kurucusu)
Ancak Çinli kullanıcılar için nihai bir sorun var:
Sıkıcı bir evi uyandırmak için önce bir eve ve bir evin temel unsuruna sahip olmalısınız - bir ev.
Başlık resmi Sonos yetkilisinden geliyor
