Tmall Double 11 alışveriş sepetinizi doldurmak için Guangzhou Meibo City günde 24 saat çalışıyor
"Küçük kasaba gençleri" satın almaya gittikçe daha isteklidir ve evlerine bir spor salonu kurdular;
95'ler sonrası neslin tüketim gücü göz ardı edilemez, Tmall Double 11'in kör kutularının yarısını kendi çabalarıyla satın aldılar;
50'li yıllarda doğan gümüş saçlı insanlar, anlayamadığınız donanım ürünlerini satın almanın kolektif favorisi ...
Son iki yılda, Taobao ve Tmall'ın aylık aktif kullanıcıları 226 milyon arttı 200 milyon yeni tüketici nereden geliyor? Onlar "küçük kasaba gençleri", İnternetin yerli "post-95'ler" ve gittikçe daha şık hale gelen "gümüş saçlı insanlar". Tüketim alanları aynı zamanda rahat yaşam, sağlığın korunması, moda eğlencesi ve güzel tüketim gibi çeşitli alanları da kapsamaktadır.
Güzellik ekonomisi Guangzhou'da güzel yeni tüketimi tetikliyor
11 Kasım'dan bir haftadan fazla bir süre önce, Guangzhou beyaz yakalı Bayan Ren, Tmallın "Double 11" ürününde önceden satılan Estee Lauder takımını aldı.
3 Kasım saat 22: 45'te Estee Lauder'in satış öncesi sipariş miktarı 1 milyarı aşarak kulübe giren ilk üye oldu Dünyaca ünlü stok dışı King Brown Bottle Eye Cream, Tmall Double 11'in bir numaralı yıldızı oldu. 21 Ekim'deki ön satıştan itibaren mağazada toplam 520.000 şişe küçük kahverengi göz kremi satıldı.
21 Ekim 2019 günü saat 00: 00'da Tmall Double 11 ön satışı resmen başladı ve 10 milyon yuan'ın üzerinde ciroya sahip yaklaşık 100 yeni ürüne ulaştı. Bunlar arasında, ister kozmetik ister tıbbi güzellik ürünleri satın almanın favorisi olsun, Guangzhou ülkede üçüncü sırada yer alıyor.
Guangzhou vatandaşlarının en büyük ciroya sahip beş çeşidi, Hengli yüz germe iğneleri, Haiwei hyaluronik asit, sıcak yüz germe yüz germe, Biliansheng saç ekimi ve ithal yüz germe iğneleridir ve bunlar güzel yeni tüketici alanında ülkedeki insanların önünde yer almaktadır.
Tmall Double 11 verileri, geçen yılın aynı dönemine kıyasla, erkek ve kadın kozmetiklerinin, cilt bakım ürünlerinin, güzellik ekipmanlarının ve hatta tıbbi güzellik ürünlerinin büyük bir büyüme gösterdiğini gösteriyor. 31 Ekim tarihi itibarıyla 12 güzellik ürününün satış öncesi cirosu 100 milyonu, tüketiciler tarafından "kapılan" güzellik ve kişisel bakım ürünlerinin sayısı 362'ye ulaştı.
Herkesin güzelliğinin kalbi. Bu cümle sadece güzelliği seven küçük periler için geçerli değil, erkekler bile görünüşleri için para ödüyorlar. Çoğu erkek için makyaj yapmak sadece görünmekten kaçınmak için olabilir.
Taobao'nun küresel alışveriş yılı tarafından açıklanan verilere göre, Jiangsu, Zhejiang ve Guangdong'un temsil ettiği kıyı bölgelerindeki tüketiciler, denizaşırı alışverişlerde ana güç haline geldi ve Guangdong erkek çocuklarının kozmetik alışverişi için yurt dışı alışverişindeki büyüme oranı, Henan ve Shandong erkek çocukları ile birlikte ülkede üçüncü sırada yer alıyor. , Gerçek bir güzellik patronu ol.
Meibo City'nin 24 saat canlı yayını
"Bu yıl, planlanandan iki ay önce Çift 11 için yeterince malzeme hazırladık. Alıcılar normalden% 50 arttı ve satışların 100 milyonu aşması bekleniyor." Guangzhou Meibo Şehrinde, Yan Fu Ling Medical'in başkanı Huang Zhiyu, fabrikanın şu anda tedarik sağladığını açıkladı. Hacim dar ve liste önümüzdeki yıl Mart ayından sonra düzenlendi.
Ülkedeki güzellik salonları ve kozmetik ticareti için önemli bir üs olarak Guangzhou, ülkenin yıllık güzellik salonları ve kozmetik satışlarının% 40'ından fazlasını oluşturuyor ve Çin'de gerçek bir "güzellik merkezi". Guangzhou'nun en büyük profesyonel kozmetik toptan satış pazarı olan Meibo City'de yaklaşık 2.000 büyük ve küçük kozmetik üreticisi ve işletmesi bulunmaktadır.
Guangzhou Meibo Şehri genel müdürü Xiong Zhongxun, "Bu yılki Double 11 için hazırlık olarak Meibo Şehri, tüccarların elektrik tüketim süresini 11 saatten şimdiye kadar günde 24 saate kadar uzattı." Dedi. Elektrik süresinin uzatılması, canlı yayının yeni iş modeline hizmet ediyor.
Güzellik, yemek, anne ve çocuk, giyim, takı vb. Gibi birden çok kategoriyi kapsayan bir canlı yayın, sıcak görüntüleme hacmi ve işlem hacmi birçok tüccarın Tmall canlı yayın alanına girmesine neden oldu ve uzun süre tüccarların daha fazlasına sahip olmasına da izin verdi. Canlı içeriği yenilemek ve Tmall Double 11 canlı yayınına hazırlanmak için alan, bu yıl en önemli öncelik haline geldi.
"Yayıncılar genellikle 10: 00-18: 00 arasında canlı yayın yaparlar ve genellikle öğle yemeğini görmezden gelirler." Huang Zhiyu, bu yıl Double 11'de 4 adet yüksek kaliteli çapanın düzenlendiğini açıkladı.Bazen canlı bir yayından sonra fabrika malları sabah 5'e kadar çekiyor ve sevkiyat hacmi on milyonlara ulaşıyor.
Şu anda, Tmall tüccarlarının yarısı Double 11'de kendi canlı yayınlarını yapmak için koştu! Bu yılki Tmall Double 11'e katılan bir şirketseniz, ancak henüz bir canlı yayın başlatmadıysanız, diğerlerinin çok gerisinde kalmış olabilirsiniz. Birisi şaka yaptı: "Henüz canlı yayın mağazası yok, ayrıntılar sayfası yokmuş gibi aynı."
Veriler, Tmall Double 11'in ön satışı sırasında markanın canlı yayın sayısının bir önceki yıla göre ikiye katlandığını gösteriyor. Sürekli olarak canlı satış rekorları kıran güzellik sektörü, Canlı yayın üye sayısı bir önceki yıla göre% 200'ün üzerinde, canlı yayın siparişlerinin sayısı ise 50 katın üzerinde artmıştır.
"Çevrimiçi etkinliklerin büyük indirimleri vardır ve ayrıca çevrimiçi olarak sağlanamayan güzellik ve cilt satış sonrası hizmetleri deneyimlemek için çevrimiçi müşterileri çevrimdışı fiziksel mağazalara çekebilirler." Huang Zhiyu, güzellik uzmanları pazarının yaklaşık iki yıldır canlı yayına girdiğini söyledi. Taobao Live, içerik değerinin sürekli genişlemesinin yanı sıra yeni önlemler, çevrimdışı malların ve çevrimiçi müşteri gruplarının derinlemesine endüstriyel kayışlar ve profesyonel mal dağıtım merkezleri şeklinde yerleştirilmesini tamamladı, küçük ve orta ölçekli işletmeleri güçlendirdi ve dolaylı olarak daha geniş bir endüstriyel pazardan yararlanarak .
Tarihin en ekonomik Tmall Double 11'i olarak, dünya çapında 200.000'den fazla markanın resmi amiral gemisi Tmall mağazaları, kullanıcıları en az 50 milyar kurtarması beklenen tarihteki en büyük indirimi başlatacak. Bundan hareketle, güzellik de dahil olmak üzere daha fazla sektör Taobao canlı yayın odalarına aktı ve bu sadece tüketicilere fayda sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda sektöre yeni satış noktaları da getiriyor.
95 ve 00 sonrası tüketiciler kişiselleştirilmiş özelleştirmeyi tercih ediyor
Kanal inovasyonuna ek olarak, dijital yeni perakende güzellik endüstrisi için bir başka itici güç haline geldi.Markalı, modaya uygun ve özelleştirilmiş ürünler tüketiciler tarafından tercih ediliyor.
20 yılı aşkın süredir medikal güzellik ürünleri işleten Yan Fu Ling Medical, yaklaşık 10 yıldır Meibo City'de bulunuyor. 30 metrekareden fazla alana sahip küçük bir sergi alanından 400 metrekareden fazla 5 büyük sergi salonuna kadar sergilenen ürünler de orijinalinden değişti. Sıradan güzellik ürünleri, tam teknolojik içeriğe sahip kozmesötik ürünlere dönüştü.
Huang Zhiyu'nun görüşüne göre, Tüketiciler giderek daha rasyonel hale geliyor, bu nedenle ürünlerin teknolojik içeriğini iyileştirmeleri gerekiyor , "Farklı tüketiciler için cilt tiplerine uygun ürünler var." Huang Zhiyu, son iki yıl içinde şirketlerin bir grup genç yeteneği işe aldıklarını ve meslektaşları ve İnternet hakkındaki içgörüleriyle daha iyi bir şirket elde edebileceklerini açıkça itiraf etti. geliştirilmesi.
Online satışlar giderek iş geliştirmenin odak noktası haline geldi. Yanfling Medical'in satış direktörü Chen Xihui, bu Tmall Double 11 için hazırlık olarak yüzlerce ürünün hazırlandığını duyurdu. "Bir su-ışık iğnesi çevrimiçi olarak 5 saniyede on binlerce satıldı!" Her ürün yaklaşık 5.000 ila 10.000 şişe "Online satışlara güveniyorum, bu yıl satışlar eskisinden daha iyi olacak ve satış süresi daha kısa olacak."
Guangzhou'nun üçüncü çeyrekte yayınladığı ekonomik verilerden yola çıkarak, Pazhou İnternet Konsantrasyon Bölgesi'ne yerleşen Guangzhou Yixian ve Guangzhou Eggshell gibi yeni e-ticaret şirketleri, kozmetik endüstrisini dijital yeni perakende ile birleştiriyor ve markalaşma, moda ve kişiselleştirmeye doğru gelişiyor. Bu yılın başından bu yana, çift haneden fazla hızlı bir büyüme elde ettiler.
Geçen yıl, Tmall Double 11 kozmetik kategorisi 100 milyon yuan'ı ilk kıran ve en büyük kara at oldu.Bu yıl, Tmall Double 11, geçen yılki toplam ön satış miktarını sadece 40 dakikada aştı. Çin'in gelişmiş dijital ekonomisi sayesinde Perfect Day, tüketicilerle yakın iletişim kurmayı hatırlıyor.
"Tüketiciler sadece hayranlar değil, aynı zamanda ürün tasarımcılarıdır." Guangzhou Yixian e-ticaret başkan yardımcısı Huang Yigeng bir vakayı paylaştı. Perfect Diary bir zamanlar 16 renkli bir göz farı paleti çıkardı ve bunlardan bazıları özellikle tüketiciler arasında popülerdi. Bu tercih büyük veri teknolojisi ile yakalandı ve çok popüler olan bağımsız pullu göz farı paleti sadece birkaç ay içinde piyasaya sürüldü.
Tmallın büyük tüketim verilerine göre, kişiselleştirilmiş özelleştirme, yalnızca ürünün yüksek kalitesini savunmakla kalmayıp aynı zamanda "oynama" ve "güneşlenme" deneyimini ve eğlencesini de sürdüren Tmall'da toplanan 95'ler ve 2000'ler sonrası tüketicilerden kaynaklanıyor.
Örnek olarak güzelliği ele alın. Bu yıl, Tmall Double 11'de, büyük güzellik markalarının% 50'den fazlası geleneği bozdu ve Noel için özelleştirilmiş özel hediye kutusunu ilk kez Tmall Double 11'e yükseltti; Lancome, SK-II, YSL, Givenchy, Shiseido vb. Dahil. Büyük markaların 215'i, Double 11 için 241 özel hediye kutusu özelleştirdi. Yeni piyasaya sürülen Double 11 ön satışında, bu markalar beklenmedik bir büyüme kaydetti.
Guangzhou Daily'nin tüm medya muhabirleri: Wang Chuhan ve Ni Ming
Guangzhou Daily'nin Tüm Medya Editörü: Shi Yu
