Liu Wen'in özel röportajı, neden bu üç eşyayı sadece kışın giyen bir marka onu 8 yıldır sevdiriyor?
8 yıldır marka sözcüsü olan büyük kuzen Liu Wen, bizi görünce "Amway" Ordos kaşmir ürünlerini sakladı, çünkü kendisi ve Ordos markasının çok "zımnen" olduğunu söyledi. Onun ve Erdos arasındaki hikayeyi deneyimleyelim:
Liu Wen ERDOS 2016 sonbahar ve kışa özel koyu mavi kadife kazak giyiyor
S: Bir marka sözcüsü olarak, Ordos ile en çok nereye uyduğunuzu düşünüyorsunuz?
A: Öncelikle 8 yıldır Ordos ile işbirliği yapmaktan onur duyuyorum.En uygun yer Ordos'u duyduğumda sıcak hissedebiliyor, bu duyguyu herkese aktarabilmem de çok hoşuma gidiyor. Sekiz yıllık tanışma ve birbirimizi tanıma sürecinde hepimiz çok büyüdük ve Erdos da sıcak bir kaşmir markasından daha genç, daha uluslararası ve modaya uygun bir marka haline geldi.
S: Her kış sahip olmanız gereken üç eşya?
A: Kaşmir atkı, şapka ve eldiven. Kış, sıcak bir his biriktirmek için kaşmire güvenmek olduğu için, en etkileyici şey geçen moda haftasında bir Ordos kaşmir atkı takmış olmamdır.Birçok kişi hangi marka olduğunu sordu, Ordos dedim. Yerli bir markanın bu kadar mükemmel olabilmesi gurur verici.
S: Genellikle alışverişe mi yoksa çevrimiçi alışverişe mi çıkarsınız?
A: Aslında, internetten nasıl alışveriş yapacağımı bilmiyorum, yani benim uzaylı olduğumu mu düşünüyorsun? Bir şey satın almak istersem, onu doğrudan mağazaya "öldürürüm".
S: Yılda kaç kez alışverişe çıkarsınız?
A: Aslında işte, farklı şehirlere veya ülkelere giderseniz, alışverişe biraz zaman ayıracaksınız. Artık internet çok uygun, birçok e-ticaret sitesi olacak, kontrol edeceğim ama satın almayacağım.
S: Asla denemeyeceğiniz öğeler var mı?
C: Aslında modelleme çalışmamda denemem gereken her şeyi denedim, daha önce herkes pijamaların tek bir ürün olduğunu söylemişti ama artık sokakta pijama giyiyor, ben daha önce ipek pijama kullanmıştım. Kot pantolon, bu yüzden anahtarın nerede ve hangi durumda eşleştirileceğine bakmak olduğunu düşünüyorum.Hiçbir ürün popüler olmayacak. "Parçalanmış Kral" olduğumu söyledim çünkü on ya da yirmi yıldan fazla bir süre önce giydiğim kotları bile atmadım, belki bir gün müsait olurlar.
ERDOS, Çin kaşmir endüstrisinin lideri olarak sektörün dönüşümüne ve iyileştirilmesine öncülük ediyor. 30 yıldır bu köklü marka gençlere daha fazla seçenek sunuyor. 2006 yılında kurulan birinci sınıf kaşmir lüks marka 1436 ve 2012'de kurulan kentsel kadın moda markası BLUE ERDOS dahil. Aynı zamanda, Ordos'u işlevsel bir giyim markasından kaşmir bir moda markasına başarıyla yükselten ve Ordos'un kaşmir giyim endüstrisindeki lider avantajını genişleten marka imajının sürekli yenilenmesidir.
ERDOS'un kaşmir markasını anladıktan sonra birçok kişi marka kurucusu Wang Zhen hakkında merak uyandırıyor. 1980'lerde doğan bir güzellik girişimcisi ERDOS'u nasıl "dünyayı ısıtabilir"? Bu özel röportajda hikayesini hissedelim:
S: ERDOS ve Erdos 1980'in sizin tarafınızdan yaratılmış markalar olduğunu biliyoruz, sizce bu iki marka arasındaki farklar ve aynı şey nedir?
C: Bunlar aynı ailede çok farklı iki marka. ERDOS esas olarak ortaya çıkan orta sınıfı hedefliyor, aynı zamanda kaliteli insanlar. Bağımsız görüşlere, iyi eğitime ve güneş ışığına sahip, yani modern bir şehirli grup olan bir grup insan. İnsanlar, bu yüzden güzel bir moda ve moda arayışına sahipler ve duyarlılıkları da çok yüksek ERDOS tanımımız kaşmirin zarifliğini bulmak, kaşmir, bu malzeme ve moda arasındaki dengeyi ve güzelliğin birleşimini bulmak;
Ordos 1980, daha geleneksel, olgun ve ölçülü Çinli tüketicilerin büyük çoğunluğuyla karşı karşıyadır, ancak bu moda olmadıkları anlamına gelmez.Sadece trendi ve rüzgar güllerini çok fazla takip etmezler.Kendi talepleri vardır ve kıyafetlerin kalitesine ve rahatlığına büyük önem verirler. Duygusal çekiciliği de çok açık: eşlik eden sıcaklık, profesyonel kaşmirin mirası ve zamansız moda. Tarz açısından bakıldığında, daha klasik modadırlar, bu yüzden moda endüstrisini onlar için yapmaya odaklanmalı ve hatta onları daha moda olmaya yönlendirmeliyiz.
Ama aynı zamanda iki marka da birbirine benziyor: İkisi de Ordos ailesinden, hepsi kaşmir markaları, bu yüzden kalite daha talepkar ve kaşmirin doğal ve rahat özellikleri de bu iki markadan geçecek.
S: Genellikle kendi markanızı mı giyersiniz?
C: Çok fazla, tüm yıl boyunca giyeceğim. Ama bazen kıyafet almak için alışverişe gidiyorum, bugün giydiğim ERDOS kısa kollu kaşmir gibi.
S: Bugün giydiğin üstün çok farklı olduğunu gördük, bize kısa bir giriş yapabilir misin?
A: Bu üst% 100 kaşmir bir üründür ve jakar işlemi kullanır.Bu jakarın yapımı da daha zordur, çünkü kaşmir satır satır dokunmuştur, bu nedenle her dokuma hattının rengini değiştirmesi gerekir.Birden fazla renk olduğunda İşçilerin beceri gereksinimleri oldukça fazladır, yazın havasız kalmadan giyilebilmelerinin nedeni ipliğin çok ince eğrilmesidir. Teknolojik atılımlarımızla, bazı yıldız ürünlerimiz kaşmirin kendisinin hava alabilirliğiyle birleştiğinde zaten yarı saydamdır, bu nedenle aslında bu kaşmir malzemesi mevsimlik değildir. Aynı zamanda ipek, pamuk, keten gibi birçok malzeme ile eşleştirilip karıştırılabilir. Kaşmir, moda pazarında artan bir payla ortaya çıkıyor ve daha fazla tasarımcı kaşmir'i tercih ediyor.Bu, el sanatları ve teknolojideki yenilikler ve Çinli tüketicilerin tüketim artışı ile yakından ilgilidir.
S: Tüketici alışveriş alışkanlıklarındaki değişikliklerle ERDOS, çevrimdışı alışverişten çevrimiçi alışveriş platformlarına doğru kayıyor.Bu tür tüketici eğilimlerini nasıl görüyorsunuz ve gelecekte hangi yeni tüketici eğilimleri denemeye istekli?
A: Tüm dijital strateji, marka stratejimizin yükseltilmesinin çok önemli bir parçasıdır.Yeni ürünlerimiz aynı anda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak piyasaya sürülmekte olup, yarınki etkinlik de dahil olmak üzere Tmall ile canlı yayın yapmak için işbirliği yapacaktır, hemen izleyip satın alabilirsiniz. Mevcut e-ticaret kanalı satış gelişimimiz çok iyi olsa da, bunun çevrimdışıdan çevrimiçine bir geçiş olduğunu düşünmüyorum çünkü müşteri grupları farklı ve offline mağazalarımız da farklı müşteri gruplarına göre yüksek bir hızla gelişiyor. , Ayrıca kesin bir stratejik yerleşim planımız var, bu yüzden bunun çevrimiçi ve çevrimdışı eşzamanlı bir gelişme olduğunu düşünüyorum.Elbette, yeni teknolojileri, yeni atılımları ve yeni gelişmeleri marka gelişimimize zamanında dahil edeceğiz.
S: 80'ler sonrası bir nesil olarak, Ordos'un beklentilerini ve ulusal kaşmir endüstrisini canlandırma misyonunu üstleniyorsunuz Yol boyunca karşılaştığınız en büyük zorluk neydi?
A: Her gün zorluklarla karşılaşılıyor, kaç yaşında olursanız olun herkesin karşılaştığı zorluklar aynıdır ve kimse onlardan kaçamaz. Bence birincisi hassas konumlandırma ve ikincisi sistematik ve kapsamlı bir yürütme süreci ve kaynakların yönetimi Böyle bir süreç her zaman daha acı verici olacak ödünleşmeler yapmalıdır.
S: Kadın bir girişimci olarak, stresli bir ortamda pes etmeyi hiç düşündünüz mü?
A: Kişiliğim nispeten muhafazakar ve sakin olduğu için böyle bir anı hiç yaşamadım ama her gün çok fazla baskı yaşayacağım ama buna yatırılan mutluluk ve başarı duygusu da harika, özellikle tüketicilerin tanınması bizi çok memnun edecek Yani acı verici ve mutlu olduğu söylenebilir!
S: Mükemmel sonuçlar elde ettiğinize göre, bir sonraki hedefiniz nedir?
A: İster 3 yıl içinde, ister 5 yıl içinde olsun, esas olarak iç ve dış olarak ayrılmış net hedeflerimiz var.İç bakış açısıyla, 4 markayı daha profesyonel, entegre bir yönetim haline getirmek ve organizasyonu iyileştirmek için iyi bir işletim sistemine sahip olmak. etkililik. Dışarıdan hedefimiz, tüketicilerin markanın gelişimini ve değişimini hissetmesini sağlamak, markamıza aşık olmak ve özel kaşmir alanında farklı insanları kapsamaktır. Aslında amaç sonsuzdur ve hedefe ulaşma süreci daha önemlidir.
S: Giyim üretimine odaklanmanın yanı sıra aksesuarları da düşündünüz mü?
A: Aslında hangi markalarımız olursa olsun iyi bir aksesuar yelpazesi var ... Şu anda aksesuar çeşitleri ağırlıklı olarak giyimle ilgili ... Gelecekte özellikle Ordos 1980'de daha fazla uzantı olacak. Şimdilik ister çok sıcak bir atkı, ister ince kaşmir bir atkı olsun çok popüler.
Fotoğraf: Oliverjune
