Toutiao ve BuzzFeed bir işbirliğine, daha fazla uluslararasılaşmaya ulaştı
Metin: Liu Sha
Zhang Yiming bir keresinde 2017'de Toutiao'nun temel stratejilerinden birinin küreselleşme olduğunu öne sürdü. Bu nedenle, ister Hindistan'da Dailyhunt'a yatırım yapmak, ister Kuzey Amerika'da Flipagram'ı satın almak veya kısa video topluluğunu denizaşırı gitmeye zorlamak olsun, geçen yıl Toutiao'nun en büyük hamlesi haline geldi.
Bir göz açıp kapayıncaya kadar, 2018'de Toutiao'nun uluslararasılaşması devam ediyor. Kısa bir süre önce Bloomberg, Toutiao'nun (Beijing ByteDance Technology Co., Ltd.) ABD'deki haber toplayıcı BuzzFeed ile bir lisans anlaşmasına vardığını ilk bildiren kişiydi. Lezzetli yemek kanalı da dahil olmak üzere ikincisinin video içeriğinin manşetlere dahil edilmesine izin verilecek serbest bırakmak.
(Kaynak: Kuvars)
Daha sonra, iki taraf arasındaki işbirliğinin videoların İngilizce, Japonca, Portekizce ve İspanyolca olarak küresel işbirliğini kapsayacağı haberi geldi. Bundan sonra Buzzfeed'in içeriği Japonya, Güney Kore, Avrupa, Amerika ve Avrupa'da Toutiao ürünlerinde kullanılacak.
İşbirliği içeriği ayrıca BuzzFeed platformundaki sağlık kategorisinde Goodful, DIY projeleri için Nifty ve seyahat için Bring Me gibi diğer içerikleri de içerir.
Şu anda, işbirliğinin belirli mali detayları açıklanmadı. Ancak işbirliğinin ilk aşamasında BuzzFeed, reklamcılık işini Çin'de başlatmaya hazır değildi.
Günümüzün kişiselleştirilmiş bir içerik dağıtım mekanizması olan Toutiao'una dayanarak, bu içerik dağıtım savaşına giderek daha fazla içerik bilgi platformu katıldıkça, metin, resim, kısa videolar ve diğer alanlardaki düzeniyle kendini kanıtladı. Yerli içerikli ürünler alanında kendi etkisi.
(Fotoğraf: Arap Haberleri)
2015'ten başlayarak, Toutiao resmen uluslararasılaşma yolunu açtı:
-
Ağustos 2015'te, Toutiao'nun denizaşırı bir versiyonu olan TopBuzz resmi olarak piyasaya sürüldü;
-
Eylül 2016'da TopBuzz Video çevrimiçi olmaya başladı;
-
Ekim 2016'da Hindistan'ın en büyük içerik dağıtım platformu olan Dailyhunt'a sermaye enjekte etti;
-
Aralık 2016'da Endonezya haber bilgi platformu BABE'nin kontrol hissesini aldı;
-
Şubat 2017'de, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kısa bir video platformu olan Flipagram'ı satın aldı;
-
Temmuz 2017'de Volcano Video'nun denizaşırı versiyonu olan Hypstar resmi olarak piyasaya sürüldü;
-
Douyin'in denizaşırı versiyonu olan TikTok, Ağustos 2017'de resmi olarak piyasaya sürüldü;
-
Kasım 2017'de Cheetah altında bir bilgi dağıtım platformu olan News Republic'i satın aldı ve Live.me'ye yatırım yaptı;
-
Kasım 2017'de bir müzik videosu sosyal uygulaması olan Musical.ly'yi satın aldı.
Şimdi BuzzFeed ile işbirliğiyle birleştiğinde, Toutiaonun küreselleşmesinin eşi görülmemiş bir beyaz sıcak aşamaya girdiği söylenebilir. Toutiao'nun kıdemli başkan yardımcısı Liu Zhen'e göre, Toutiaonun denizaşırı ülkelere gitmeyle ilgili temel modeli, teknoloji çıktısına ve yerel içerik ortakları ve içerik oluşturucularla işbirliğine dayanacak.
(Toutiao CEO'su Zhang Yiming)
Toutiao, iki yatırım yolu, birleşme ve devralmalar ve kendi kendine oluşturulmuş platformlar aracılığıyla küresel düzende etkisini sağlamıştır, ancak aynı zamanda BAT'ın "kuşatma ve bastırma" ve diğer küçük ve güzel ürünlerden gelen şiddetli rekabetle karşı karşıyadır.
Bu rakipler, en son ortağı BuzzFeed'i de içerebilir.
2006 yılında kurulan BuzzFeed, esas olarak yüzlerce haber kaynağından beslemeler alır ve kullanıcılara bilgi bağlantılarını arayarak ve göndererek haber okuma hizmetleri sunar. "Binlerce kişinin" kişiselleştirilmiş özel içeriğini savunur ve günümüzün manşetlerini takip eder. İçerik dağıtım mekanizması oldukça benzer.
Başlangıçta, BuzzFeed pek çok haber ve bilgi toplayan bir içerik toplama platformuydu. 2014'ün sonundan itibaren, kurucu Jonah Peretti (Jonah Peretti) web sitesinin işletim stratejisinde köklü bir değişiklik yapmaya karar verdi: Kişinin kendi web sitesinde gezinme biçimi, hedef kitlenin sosyal ağına içerik yayınlamak olarak değişti.
(Resim: DPA)
"Giriş" i "dışarı çıkma" olarak değiştirmenin böyle bir yolu, web sitesinin "varoluş duygusunu" daha büyük ölçüde geliştirmiştir. İster Facebook'ta ister daha özel Telegram'da olsun, bunu BuzzFeed'de bulabilirsiniz. İçerik "işgal" izleri.
Etkisi elbette açıktır. Veriler, BuzzFeed'in içerik yayınladığı tüm platformlarda ayda yaklaşık 5 milyar ziyaret alabildiğini gösteriyor Web sitesi ABD'de ayda 80 milyon ziyaret ediyor ve ziyaret sayısı New York Times'ı bile aşıyor.
Gelen bilgi akışına göre şirketin erken yıllık büyüme oranı% 200'e kadar çıkmış, sadece 2014 yılında 100 milyon ABD doları ciro elde ederek kâr ederek girişimler için bir "mucize" yaratmıştır.
Toutiao için, altın arama için denizaşırı ülkelere gitmek için pek çok fırsat olmasına rağmen, aynı zamanda zorluklarla da dolu. Denize giden bu içerik savaşını kazanmak istiyorlarsa, daha derin bir hendek inşa etmeleri gerekebilir.
Fotoğrafın kaynağı: Sina Watch
