Bu adam yüzünden fahiş Macallan'a paranız yetmiyor.
Bu makale izniyle çoğaltılmıştır | Bir içki için size eşlik edecek öğretmeni yiyin
İD | kenlaoshiheyibei
Yazar | kemiren öğretmen
Geçen yıl müzayededeki en sıcak viskinin hangisi olduğuna gelince, o Macallan'dı.
Rekor her zaman 1926'da fıçılanan ve 1986'da şişelenen aynı şarap tarafından belirlendi. İlk olarak, Macallan'ın 60 yaşındaki Peter Blake versiyonu ve Valerio Adami versiyonundan iki şişe Mayıs 2018'de Hong Kong'daki Bonhams'ta aynı mekanda kuruldu. İlki 7.96 milyon Hong Kong dolarına satıldı ve rekor hemen kırıldı. 8.63 milyon Hong Kong doları ile ikincisi tarafından.
Yarım yıl sonra, bir şişe Michael Dillon'ın versiyonu rekoru büyük ölçüde artırarak bir milyon sterlini kırdı ve komisyonla 1,2 milyona (10,4 milyon RMB) sattı.
Geçen yıl, her türlü viski haberinde gördüğünüz on Macallan'dan dokuzu müzayede rekorları kırdı. Neden bu kadar kabarık? Dürüst olmak gerekirse, Macallan bugün olduğu şeye sahip, sadece şaraphanenin gerçekten yeteneği olduğu için değil, aynı zamanda önemli bir kişi - "pazarlama dehası" Hugh Mitcalfe (Hugh Mitcalfe) sayesinde.
Bu 60 yıllık göz kamaştırıcı köpek kemerleri, tam olarak Bay Matcalfe tarafından 1980'lerde 25 yıldan 50 yıla ve 60 yıla kadar geliştirilen Macallan yıldönümü serisidir. Matcalfe olmadan bu inanılmaz sayıların mümkün olmayacağı söylenebilir.
Mitcalfe'nin hayatında iki parlak özgeçmişi var, Biri Glen Grant'te, diğeri The Macallan'da.
Grand Crown'un baş şarap üreticisi Dennis Malcolm bir keresinde "Mitcalfe'nin Grand Crown'da silinmez bir iz bıraktığını" söyledi. Çünkü Grand Crown, çabaları sayesinde 1970'lerde İtalyan pazarına başarılı bir giriş yaptı ve 500.000 kasa satış rekoru kırdı.
1959'da Mitcalfe, Glencrown'a ihracat ve pazarlama müdürü olarak katıldı, ancak aynı zamanda şaraphane sahibi Douglas Mackessack'in damadıydı.
Mitcalfe (sağdan ilk) ve eşi, kayınvalidesi, kayınvalidesi vb.
Damıtımevine girdiğinizde insanlar asil akraba ve akraba havasına girmiyor.Taban seviyesine gidebilirseniz taban seviyesine gidebilirsiniz.Varil yapabilirsiniz,buğday çevirebilirsiniz vs neyse. viski hakkında her şeyi öğreniyorlar. Ardından şarap satmaya gitti ve Grand Crown'un Avrupa pazarını açmasına başarıyla yardım etti.
İçki fabrikasının 1978'de Kanada'daki Seagram Group tarafından satın alınmasıyla birlikte Mitcalfe de ayrıldı, ancak Macallan'ın ilk pazarlama direktörü olmak için sadece birkaç mil güneye taşındı.
Macallan o zamanlar Speyside bölgesinde zaten iyi biliniyordu, sonuçta büyük bir şaraphaneydi ama ülke dışında pek bilinmiyordu. Şaraphane pazarlamada hiçbir başarı elde etmedi ve hatta çok eski, hatta bir telgraf bile değil.
Ancak bunların hiçbiri önemli değil ve pazarlama odaklı Mitcalfe için Macallan ürün cephaneliği bir hazine. 10 günlüğüne The Macallan'a gittiğinde, içki fabrikasının genel müdürü Phillips'i buldu, çünkü Macallan'ın çok iyi bir viski stoğu olduğunu duymuştu, bu yüzden Phillips bir liste çıkardı.Okuduktan sonra, Mitcalfe sadece Uzun bir "vay" ile şoku ifade edin.
Mart 1979'daki ilk pazarlama raporunda şunları yazdı: "Çok eski bir viski stoğumuz var ve rakiplerimizin bu açıdan bizimle eşleşebileceğine inanmıyorum, doğru kullanılırsa, bir viski getiriyoruz. çok önemli bir PR avantajı.
Esprili, ancak izleyiciyi çok hedef alan 1980'lerin McAllen reklamına bir göz atın.
Pazarlama dehası, bu eski şarap stoklarını doğrudan satış için kullanmadı, ancak onları Mitcalfe'nin zeki olduğu Macallan markasını tanıtmak için kullandı. 25. yıl dönümü baskısını, zenginleri satın almaya çekmek için değil, tam tersine yıl dönümü baskısı olarak adlandırdı ve o 25 yaşındakilere tanıtmak istedi.
McCarran'ın o dönemde The Times'da çıkan küçük reklamları, bulmacanın yanına yerleştirilmiş, McCarran ile ilgili ilginç ve iyi bilinen hikayelerdi ve illüstrasyonlarla anlatılmıştı.Slogandan şunu anlamak zor değil: Macallan'ın pazarlaması, bir yandan tüm "single malt"ın kaderini bile değiştirdi.
Tabii ki, kader her zaman şaka yapıyor. Mitcalfe ve McCarran'ın sonu, Grand Crown gibi, hayal kırıklığı ve satın alma ile sonuçlandı. Bu kez 1996'da Macallan, Highland içki fabrikaları tarafından satın alındı.
Phillips, Mitcalfe ile geçirdiği zamanı değerlendirirken, "O ve ben çok tartıştık ama kavganın arkasında ürüne tutkusu olan bir adam vardı... Mitcalfe bir aristokrat değildi, ama gösterdiği şey tam olarak buydu. . , bir beyefendi." Aristokrasi açısından, Phillips ile birlikte Macallan'ın bugüne kadar sahip olduğu kişiliği ve tonaliteyi geliştirdi.
Tüm öncüler gibi, yalnızca Macallan için çalışmakla kalmadı, Macallan'ı da yarattı.
Grand Crown ve The Macallan'ın yükselişinin arkasındaki "pazarlama dehası" Ocak ayında vefat etti. Sadece selam.
