WeChat abonelik hesabı bilgi akışına göre değişir, içerik girişimciliği yeniden şekillenecek mi?
Abonelik hesabı, WeChat içerikli girişimci ekolojinin ana taşıyıcısıdır. "Çekmece tarzı" katlanır ekran, gösterilme şekli ve bilgi verimliliği nedeniyle eleştirilmesine rağmen, her zaman bana aitti ve herhangi bir değişiklik yapmadı.
Bununla birlikte, bu yıl Mayıs ayında arama işlevinin başlatılmasından, arama portalında uygulamaya verilen yüksek önceliğe kadar, WeChat'in abonelik hesap sisteminin revizyonunu yoğun bir şekilde test ettiğini görebiliyoruz.
Elbette, WeChat abonelik hesabının "büyük bir dönüşüm altında" olduğu - geleneksel katlama yöntemini daha sezgisel bir besleme akışı (bilgi akışı) modeline dönüştürdüğüne dair son raporlar var, bu da abonelik hesabının bilgi akışı içeriğine ilk olmadan açıldığı anlamına geliyor Resmi hesap "Ana Sayfa" girin. Ayrıca, abonelik numarasını açan arayüzün üst kısmı, Moments'ın hatırlatma mekanizmasına benzer şekilde içerik güncellemelerini isteyecektir.
Revizyondan sonra söylenti abonelik hesabı görüntüleme arayüzü
Haber çıkar çıkmaz yeni medya operatörleri yardım edemedi, harekete geçti ve fikirlerini dile getirdi. Genel fikir birliği, WeChat'in bu hareketinin bilgi akışı reklamcılığına "yol açtığı" yönündedir. Sonuçta, yerel Toutiao, Weibo, Baidu ve yabancı Facebook, bilgi akışı reklamcılığını en güçlü "büyüme motoru" olarak görüyor. WeChat sadece boşuna kıskanılabilir.
Bu aynı zamanda, her zaman "ademi merkeziyetçilik" ve "faydaların geliştiricilerle paylaşılmaması" ile bilinen "Huo Lei Feng" WeChat'in nihayet yerinde duramayacağı ve ticarileştirme hızını artırmak için içerik dağıtımının gücünü geri kazanması gerektiği anlamına gelir. WeChat platformuna güvenen kamu hesap operatörleri için, düşük maliyetli girişimciliğin altın çağı sona ermek üzere olabilir.
WeChat'in neden bu adımı atması gerektiğine gelince, abonelik hesabının "işlev aşırı yüklemesi" ile başlamamız gerekiyor.
WeChat abonelik hesabı, kullanıcılar, portallar, içerik platformları, abonelik modelleri ve sosyal dağıtım kanalları sağlar.İçerik girişimcileri kullanıcıları düşük maliyetle edinebilir, düşük maliyetle yayabilir ve Weibo, Zhihu ve Toutiao gibi diğer platformların çektiği kullanıcılara para yatırabilir. Sakinleş.
İçerik girişimcileri, CMS sistemini, e-ticaret web sitesini ve WeChat'te hafif bir uygulama olan müşteri hizmetlerini entegre eden bir "süper sayfa" yapmak için sürekli olarak abonelik hesaplarını "hackler". Bu, WeChat'teki abonelik hesabı olmalıdır. İşlev sırasında beklenmedik bir şekilde, sözde "kasıtsız olarak kesilmiş söğütler ve söğütler".
WeChat abonelik hesabı, bir okuyucunun gizinde bir tarayıcı olan fiili bir yerel alan ağı haline geldi. Tarayıcıdan bir adım daha ötesi, abonelik ve push mekanizmalarına sahip olmasıdır. Abonelik hesabı, kullanıcıları günde bir kez aktif olarak "taciz etme" ve kullanıcıları yanlışlıkla bir "başlık partisi" ile ana sayfaya girmeye ikna etme olanağına sahiptir, böylece menü çubuğu ve makale kombinasyonu rehberliğinde oyalanamazlar.
Abonelik numarası, girişimcilerin çeşitli dönüşümleri altında RSS mekanizmasından gelmesine rağmen, artık basit bir okuyucu değil, trafiği içeriğe göre dağıtan bir "yerel alan ağı portalı" dır.
Günlük itme, abonelik hesaplarının kullanıcıları "mağazaya girmeye" çekmek için kullandığı bir araçtır. Geleneksel İnternet ve e-ticaret web siteleri gibi trafik elde etmek için SEO kullanmaları ve teklif vermeleri gerekmez. Yalnızca 100.000'den fazla makaleyi dikkatlice hazırlamaları gerekir. Binlerce müşteri edinebilirsiniz. WeChat operasyonlarının yükselen değerine ek olarak, abonelik hesaplarının trafiği neredeyse maliyetsizdir.Buradaki mücadele, SEO teknolojisi veya teklif sıralaması değil, operasyonel yetenekler için görünüşte daha adil bir rekabettir.
Bununla birlikte, bir makale takip edildiği için, abonelik hesabının günlük itmesi etkinleştirilir. Bu dikkat modu çok ağır ve okuyucuların "bilgi aşırı yüklemesi" şimdiden bunalmış durumda. En üstte kalmanın yanı sıra, resmi hesabın sınıflandırma ve tarama mekanizması hala eksik.
Yüzeyde, bu bir bilgi verimliliği problemidir. Facebook, Weibo ve Toutiao örneğini izleyerek bilgi akışı şeklinde çözülebilir ve algoritmalar ve makine öğrenimi yoluyla kullanıcının bilgi sorumlusu haline gelerek kullanıcının öz yönetiminin yükünü azaltır. Aynı zamanda, bilgi akışındaki reklamları yol boyunca serpiştirebilirsiniz (Titanium Media'nın makalesine bakın: "Algoritmalar kraldır, medyayı" içerik işçileri "haline getirir).
Ancak, WeChat abonelik hesaplarının sorunu artık bir bilgi görüntüleme sorunu değil, trafik girişi sorunudur. Weibo, Toutiao ve Facebook'un böyle sorunları yok. Abonelik numarasının her geçen gün artmaya devam etmesinin nedeni, neden itme süresinin kasıtlı olarak dikkate alınmasının gerekli olduğu, birinin neden iki (öğe) ve üç (öğe) ve dördün (öğe) geciktirmesinin nedeni, uygun trafik girişlerini ele geçirmek ve trafiğe değer vermek içindir. maksimize edin.
WeChat abonelik listesini bir bilgi akışına dönüştürürse, yüzeyde bir değişiklik olmaz, ancak bu portal durumunu gerçekten bozar.
Buradaki bariz etki, okuyucuların önce "ana sayfaya" girmek yerine doğrudan makaleye girmek için tıklamaları, ardından genel hesaptaki kişilerin menü çubuğunu ve makale kombinasyonunu kasıtlı olarak özelleştirmesi ve kullanıcılarla daha fazla etkileşim sağlayabilen konuşma işlevinin geçersiz kılınmasıdır. "Web siteleri" ni somutlaştıran halka açık hesaplar, "öz-medya" prototipine geri döndü. Bu tam olarak rakiplerin genellikle endişelendiği şeydir.
Daha derine inmek, WeChat'in resmi hesaplar tarafından kötüye kullanılan gücü geri aldığı ve trafik dağıtımını kendi ellerine verdiği anlamına gelir. WeChat'in bunu yapmak istemesinin nedeni, bir yandan, gelişen kamu hesap endüstrisinde WeChat'in sınırlı kâr dağıtımına sahip olmasıdır. Bir zamanlar Titanium Media makalesinde "Ayrıca" Nuggets "reklamına güveniyorum, WeChat neden Facebook'tan çok daha az karlı?" Yazmıştım. "WeChat için öz medyanın" para kazanma "duruşunu kontrol etmesi zor. WeChat, Guangdiantong'u ve çapraz seçilmiş reklamları başlatmasına rağmen, çok sayıda kişi yerel reklamları kendi kendilerine almaya daha istekli.
Ve yukarıda bahsettiğim gibi, WeChat genel hesabının trafiği esas olarak kendi "işlemine" bağlıdır ve esas olarak sosyal mekanizmaların kendiliğinden iletişimine dayanır.WeChat trafik dağıtımının gücünü kontrol etmez, bu nedenle Weibo gibi içerik girişimcilerinden başlamak zordur. "Trafik ücretleri" vardır (hayran manşetleri, hayran pasosu).
Daha da zor olan şey, abonelik hesap sistemini parazite eden tek tek web siteleri yalnızca reklam payını çıkarırsa, e-ticaretten, bilgi ödemesinden ve diğer büyük gelirlerden elde edilen gelir yine de paylaşılamaz, yalnızca "geliştiricilerle kar paylaşmama ısrarı" kazanmak için "Güzel isim.
Bu sadece WeChat'in kendi "şöhret hayranlığı, ancak gerçek bir kâr" olmasaydı sorun olmazdı. Kamu hesapları arasındaki trafik rekabeti ve "trafik kara deliği etkisi" sadece başın çıkarlarının katılığını oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda WeChat'in bilgi edinme verimliliği açısından Toutiao, Weibo ve diğer platformların gerisinde kalmasına neden oldu. Video makaleye sarılmıştır ve keşif ve göz atma verimliliği son derece düşüktür. Bilgi tüketicilerinin Toutiao ve Weibo'ya taşınmasına şaşmamalı.
Her genel hesap, kullanıcının "okuyup gitmesinden" memnun olmadığından, kullanıcının sık sık kalması için rekabet etmeye çabaladığından, kullanıcıların her gün açtıkları genel hesap azalmaktadır. Tüm içerik ekolojisi üzerindeki etkisi, resmi hesabın genel açılış oranının düşmesidir.
Sadece bu da değil, sosyal bir dağıtım kanalı olan Moments of Friends, istismar edilme riskiyle karşı karşıya. Facebook, Haber Kaynağının önceliğini düşürebilir ve aile ve arkadaşlardan daha fazla içerik gönderebilirken, WeChat arkadaş çevresi içindeki makalelerin çoğalmasını ve hayatın kıtlığını kontrol edemez.
17 Mayıs'ta WeChat, "WeChat Lab" de bir görünüm ve arama işlevi sundu
Bu yılın Mayıs ayında, WeChat 6.5.8 sürümüne bir görünüm ve arama portalı ekledi ve içeriği kendi başına dağıtmaya çalıştı, ancak abonelik hesabının giriş durumunu sallayamadı ve kullanıcıların okuma alışkanlıklarını değiştiremedi. Aksine, abonelik hesabı sisteminin dışında istiflenir, bu nedenle WeChat içerik ekolojisi üzerinde hiçbir etkisi yoktur.
Ve WeChat'in küçük bir program ekolojisi oluşturmasının nedeni de, abonelik hesabı ekolojisinin aşırı gelişmiş olduğu derinden hissediliyor.Asıl olarak bilgi edinme için kullanılan araçlara dayanılmaz bir ağırlık verildi ve hafif uygulamalar olarak daha uygun olan küçük programlar geliyor. Yük paylaşımı.
Öte yandan, WeChat için on milyonlarca abonelik hesabının "çevrimiçi portallarından" herhangi bir fayda sağlamak zor olsa da, asker olarak kullanılan küçük programlar aracılığıyla sayısız "çevrimdışı portal" a bakmak ve dağıtmak isteyebilirsiniz. Ticari alan çok daha geniştir.
Bununla birlikte, Tencent çevrimdışı işlemlerde her zaman iyi değildi ve "çevrimdışı portal" planı yavaş ilerliyor. Bunun yerine, içerik girişimcileri tarafından başka bir işletim aracı olarak kullanılıyor. Bazıları buna "WeChat genel hesap genişletme işlevi koleksiyonu" diyor. Abonelik hesabı üzerindeki yük hafifletilmedi, ancak trafiği yönlendirmek için girişi olmayan küçük programlara yardım etmek gerekiyor. Applet'in App Store'u henüz yayınlanmadıysa, WeChat'in dağıtım hakları geride kalacaktır.
WeChat şu anda bilgi akışını test ediyor ve belki de psikolojik net abonelik hesabı ile mini program arasındaki işbölümüne karar vermek üzeredir.Abonelik numarası asıl amacına dönecek ve genişletilmiş işlevler mini program tarafından tamamlanacaktır. WeChat ayrıca makaleler ve uygulamalar arasındaki "kanalı" açtı ve abonelik numarası menüsü artık o kadar önemli değil.
Elbette abonelik numaralarına dayalı içerik girişimciliği burada bitmeyecek, ancak yeni trafik kurallarına göre farklı bir şekilde oynanması gerekebilir. Ne de olsa herkes resmi hesabın bonus süresinin geçtiğini, koca kafanın avantajının kırılamayacağını ve yeni gelen oyuncunun öne geçmesinin neredeyse imkansız olduğunu söylüyor. Bu solan "ölü suyu" yeniden etkinleştirmek için oyunun oynanışını değiştirmek gerekiyor. . (Bu makale ilk olarak Titanium Media, muhabir / Zhang Yuan tarafından yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
