g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Xiaomi'nin yeni serisi: "uygun maliyetli" etiketini kaldırmanın ilk adımı mı?

Bugün Xiaomi, fotoğraf çekmeye odaklanan ve genç bir grup olarak konumlandırılan yeni CC serisini duyurdu. Bu, Xiaomi ve Meitu tarafından ortaklaşa piyasaya sürülen ilk cep telefonu. Açıkçası, Xiaomi orijinal kadın grubunu değil, daha büyük bir genç grubu hedeflemek istiyor.

Mi CC'nin rakibi kim?

Geçen yılın sonunda, Meitu Xiaomi tarafından bünyesine katılmıştı. Bu yılın başında Xiaomi Redmi'yi böldü.Şimdi, Redmi kendi üst düzey ürün serisini piyasaya sürdü. CC'yi ekledikten sonra Xiaomi de ürün yelpazesini netleştirdi. CC serisi, dijital seri, MIX olarak ayrılmıştır. Şimdiye kadar Xiaomi'nin planının prototipi oluşturuldu.

Resmi tanıtıma göre, Xiaomi CC'nin iki anahtar kelimesi genç ve fotoğraf çekiyor. Bu cep telefonu serisi, Xiaomi ve Meitu tarafından ortaklaşa üretilen bir cep telefonudur.Fotoğraf çekmek bu serinin ana satış noktası olmalıdır.Gençlik, bu serinin konumlandırılmasıdır. Meitu'nun benzersiz tasarım dilini terk edip daha popüler bir şekilde sunan kullanıcı grubu, yalnızca özçekimleri seven kadınlar değil, trendleri takip eden tüm gençlerden oluşuyor.

Xiaomi CC'nin hedefi belli ki OPPO R serisi, vivo X serisi, Huawei Nova serisi ve bu aynı zamanda her şirketin ana fiyat aralığı ve ünlüler bu ürünleri destekliyor. Bu ürünlerin maliyet performansıyla hiçbir ilgisi yoktur ve her birinin farklı prim seviyeleri vardır. Mi CC serisinin orta sınıf işlemcileri kullanacağı söyleniyor Xiaomi'nin alışılagelmiş rutinine göre diğer ürünlerle yapılandırılmalı ve daha sonra daha düşük fiyatlar sağlanmalı.

Xiaomi Mi CC'nin ana kamerası, Huawei P serisinden farklı, öne bakan selfie'lere veya kadın kullanıcılara daha çok dikkat etmelidir. Xiaomi'nin Meitu ile ekip kurmak istemesinin nedeni tam da erkeklerin kadınlara oranının birbirini tamamlayıcı olması. Xiaomi, Xiaomi'nin marka imajını etkisiz hale getirmek için kadın kullanıcıları çekmek için Meitu cep telefonlarını kullanmak istiyor. CC, ikisinin ürünü.

Xiaomi'nin kadın kullanıcıları çekmek istemesinin nedeni, gerçekten de Xiaomi kullanan çok az sayıda kadın kullanıcı olması ve erkekleri keşfetmenin faydalarının açıkça kadın pazarındakilerden daha düşük olması. Öte yandan Çin'de en iyi cep telefonu satışları var.Huawei benzer bir erkek / kadın oranına sahip ve OV erkeklerden daha fazla kadın var.Hala birbirinden kaynak elde etmek mümkün.

Soru şu, kadınları cezbeden bir cep telefonuyla ne yapmalı? OV iyi bir örnek, bu yüzden Mi CC'nin en olası hedefi OV. Bu yılki cep telefonu pazarı çok tuhaf ... OV Xiaomi yapmaya başladı ve Xiaomi OV yapmaya başladı. Herkes birbiri gibi olmak ve sonra karşı tarafın en iyisi olanı yapmak ve rakibin bölgesinden kullanıcılarla "rekabet" etmek istedi. Bu yılki iQOO ve Realme bunun örnekleridir ve şu anki bakış açısına göre hala bazı sonuçlar var. Şimdi Xiaomi CC'nin nasıl "OV" haline geldiğini görelim.

Xiaomi CC'nin spekülasyonuna göre, orta sınıf işlemcileri kullanması muhtemeldir ve ana odak noktası kamera.Xiaomi, Redmi'yi böldüğü için, Xiaomi artık nihai maliyet performansını takip etmiyor, o zaman Xiaomi dijital serisi kaçınılmaz olarak fiyatı artıracak. Ve Xiaomi CC, Xiaomi dijital serisinin ve SE serisinin fiyat aralığını, yani 2000-3000 yuan fiyat aralığını üstlendi. CC, ürün konumlandırmasını pekiştirmek için, ünlüleri kesinlikle desteklemeye davet edecek ve konumunu güçlendirmek için çeşitli varyete şovlarına başlık koyacak. OV ürünlerini karşılaştırmak için aynı deneyimi ve daha düşük fiyatları kullanın.

Mi CC serisi, muhtemelen önceki Mi Hayranları için yapılmış bir cep telefonu değil, ancak bu Xiaomi'nin atması gereken bir adım ve aynı zamanda uygun maliyetli etiketi yırtıp atmanın ilk adımı.

Xiaomi `` fiyat oranını '' nasıl düşürüyor Zirveye mi koşuyorsunuz?

Xiaomi'nin ürün gamını belirledikten sonra rekabet etmek istediği rakibinin Huawei olduğuna şüphe yok. Xiaominin taktikleri artık belli:

Redmi-zafer

Xiaomi CC-Huawei Nova

Dijital Seri-Huawei P Serisi

MIX Huawei Mate serisi

Xiaomi neden Huawei ile rekabet etmek zorunda? Bunun iki nedeni var: Birincisi, Huawei modelinin yüksek-düşük eşleme ve alt markaların işe yaradığını kanıtlaması. İkincisi, birkaç yıl içinde Huawei, alt marka ihtişamıyla Xiaomi'yi başarıyla geride bıraktı.Xiaomi doğal olarak uzlaşmayacak ve bu yıl birçok basın toplantısında birbirleriyle yarışıyorlar. Lei Junun Weibo'sundan, ürün hattının konumlandırmasının Huaweinin ürün serisininkine karşılık geldiği de görülebilir.

Net bir hedef, onu gerçekten eşleştirebileceğiniz anlamına gelmez. Xiaomi'nin yolu kolay değil Bu yıl, büyük üreticiler herkesin uygun maliyetli yapabileceğini kanıtladılar, ancak teknik içerikli bir cep telefonu yapmak zor.

Xiaomi'nin avantajı ucuz ... Düşük maliyetli rekabette Xiaomi'nin avantajı yavaş yavaş kaybediyor. Ancak, kişiliği ve özellikleri olan bir cep telefonu yapmak zordur. Bu, teknik rezervler ve marka birikimi gerektirir. Xiaomi'nin markası her zaman insanlara fiyat-performans oranını vermiştir.Premium istiyorsanız, marka priminden geçmek zor ve sadece teknolojide atılımlar yapabilirsiniz. Xiaomi, "kova makinesi" yapma konusunda çok fazla deneyime sahip, ancak gerçek siyah teknolojisine sahip bir cep telefonu yapma konusunda çok az deneyime sahip. Maliyet performansının zincirlerinden kurtulup kurtulamayacağınız bu yılki MIX 4 performansına bağlıdır.

Glory'nin başarılı olmasının nedeni, serinliğin tadını çıkarmak için büyük ağaçlarla desteklenmesidir.Huawei'in marka imajı ve teknik rezervleri ile hızla büyüyebilir. Öte yandan, kendi izleyicisini buldu. "Ucuz Huawei" şapkasını taksanız bile popüler olabilir. Ucuz Huawei aşağılayıcı bir terim değildir. Ucuz Apple gibi, markayı deneyimlemek için giriş seviyesi bir ürünü temsil eder.

Ve Xiaomi, amiral gemisinin sağlam bir dayanağı olmaması durumunda, bölünmüş kırmızı pirinç ve mevcut kırmızı pirinç, geçici olarak "kırmızı pirinç" kabuğundaki başka bir Xiaomi. Xiaomi henüz büyük bir ağaca dönüşmediği için Xiaomi ile Redmi arasındaki fark çok yüksek değil.

Xiaomi'nin şimdi yapması gereken, daha net bir ürün konumlandırmasıdır. Xiaomi CC net bir sinyaldir. Xiaomi her ürün hattının kendine özgü bir satış noktasına sahip olmasını ister ve satış noktası, primi desteklemenin temelini oluşturur. Satış noktasını nasıl elde edersiniz? Hala güce sahip olmalısınız, etiketiniz fotoğraf çekmek için iyi değil, satış noktanız iyi fotoğraflar çekiyor, ancak sırayla etiketinizi kanıtlayabilirsiniz.

Sonunda

Maliyet performansının zincirlerinden kurtulmak için Xiaomi, "Xiaomi" markasının getirdiği trafik temettülerinden vazgeçemiyor, ancak "Xiaomi" nin avantajlarından yararlanırken, Xiaomi markasının kendisinin üst seviyeye getirdiği engelleri de aşmak zorunda.

Xiaomi Mi CC'nin ortaya çıkışı, Xiaomi'nin "uygun maliyetli" etiketini kademeli olarak yırtıp attığının ve Xiaomi'nin üst düzey pazarda bir yer edinip kazanamayacağının, bağımsızlıktan sonraki ilk savaşın çok önemli olduğunu ve büyük ölçüde yılın ikinci yarısındaki MIX 4'e bağlı olduğunun bir işaretidir. Ürünün siyah teknolojinin adını keşfetmeye gücünün yetip yetmeyeceği.