Shandong Qilu Kanalı Direktörü Huang Baoshu ile "TV Rehberi" Röportajı: Dört strateji karasal kanallara değer katmaya devam ediyor
TV Rehberi: Entegre medya çağıyla karşı karşıya kalan Shandong Qilu Kanalı'nın direktörü Huang Baoshu, TV Rehberi'ne Qilu Channel'ın "entegre fizik" ile yinelemeli olarak gelişmeye devam ettiğini ve enerji tasarrufu sağlarken önemli artışlar elde ettiğini açıkladı. "Baş stratejisi" ve "entegre medya geliştirme" aracılığıyla , "Sahne pazarlaması", "Kaynağa dayalı" ve diğer iş stratejileri, derecelendirme, gelir oluşturma ve marka etkisi açısından kanalın temel rekabet gücünü artırmaya devam ediyor.
Kaynak: "TV Rehberi" dergisi (Devlet Radyo ve Televizyon İdaresi'nden sorumlu)
Metin / Düz
Yeni medyanın hızlı gelişimi, geleneksel televizyon medyasının dikkatini çekmiş ve aynı zamanda geleneksel reklamcılık pazarını da sürekli olarak etkilemiştir.Karasal kanallar, izleme ve çalıştırmanın ikili zorluklarıyla karşı karşıyadır. Finansal medya gelişiminin kritik döneminde zorlukları fırsata dönüştürmek ve kanalın lider konumunu nasıl sağlamlaştırmak gerekir? Qilu Channel'ın direktörü Huang Baoshu, mevcut entegre medya çağı ve 5G teknolojisinin gelişimi karşısında, Qilu Channel'ın "entegre fizik" ile yinelemeli olarak gelişmeye devam ettiğini ve enerji tasarrufu sağlarken önemli artışlar elde ettiğini söyledi. "Baş stratejisi" ve "entegre medyanın geliştirilmesi" sayesinde "Sahne Pazarlaması", "Menşe Bazında" gibi iş stratejileri ve derecelendirme, gelir oluşturma ve marka etkisi açısından kanalın temel rekabet gücünü sürekli olarak artırın.
Huang Baoshu, Shandong Qilu Kanalı Müdürü
"Baş Stratejisi" sütunu marka derinleştirme düzeni
Qilu Channel, 2019 yılından bu yana TV tarafında en iyi medya konumunu güçlendirmeye devam ederken, haber ve dizi içeriği bölümünü güçlendirmeye devam ederken, üstün içeriklerin görüntüleme değerini daha da ortaya çıkarmak için haber programı markasını haberler + varyete şovları ve haberler + hizmetlerle genişletmiştir. Yeni içerik değeri büyüme noktaları, "Lagua", "En Güzel Qiluxing", "Yaşam Araştırması" ve "Aşk Yolculuğu" gibi yeni program formatları oluşturmaya odaklandı. Bunlar arasında, haber markası sütunlarının yüksek kalitede oluşturulması, defalarca ulusal ve eyalet hükümeti ödüllerini kazandı. Haber programlarının içeriği ülke ekonomisine ve insanların geçim kaynaklarına odaklanır.Varyete şovları eğlence, bilgi ve kültürü bütünleştirir.Qilu Channel, sütun markasını derinlemesine oluşturmuş ve derinlemesine IP düzenini gerçekleştirmiştir.
"Laga" dış mekan versiyonu
"Fisher Media Development" Çeşitlendirilmiş İletişim Etkiyi Artırıyor
Qilu Channel, ana içerik oluştururken yeni medya yayma ortamına aktif olarak adapte olur, özellikle mobil terminalde yüksek kaliteli içeriğin yeni medya dağıtımını güçlendirir, yüksek kaliteli içeriğin değerini daha da genişletir ve Qilu Channelın çoklu platformunu ve çoklu ekranını güçlendirir. Etkileyin ve ana ağ platformuyla iyi bir etkileşimli ilişkiye sahip olun. Kanal, kısa video yayımı ve mobil canlı yayın konusunda çalışmalar yapmış, video prodüksiyon, yayma ve operasyon iş alanlarına her yönden girmek için baş video platformu ile stratejik bir işbirliğine ulaşmıştır; kanal ayrıca canlı TV'nin geleneksel avantajlarını kullanarak mobil canlı yayın işini genişletecek ve eş zamanlı inşa edecek. Bölgesel içerik e-ticareti, kanallar için yeni gelir kaynakları oluşturur ve kanalın marka etkisini daha da güçlendirir.
"Sahne pazarlama" modeli yeniliği geliri artırır
Çevrimiçi iletişimin yanı sıra, çevrimdışı aktiviteler her zaman Qilu Channel'ın avantajı olmuştur.Reklamcılara iyi hizmet verirken Qilu Channel, birinci sınıf pazarı hedefler, yeni içerik projeleri geliştirir, çevrimdışı aktivitelerin yükseltilmesini ve yinelemesini gerçekleştirir ve sahne pazarlamasını oluşturur. . Haziran 2019'da Qilu Channel, "Color Dimension" temasıyla "2019 Tsingtao Beer Sky Müzik Festivali" ne ev sahipliği yaptı. Bu, gelir kanallarını zenginleştiren kanalların ve yenilikçi gelir senaryolarının bir başka kendi kendini yükselten ve atılımıdır. Reklamverenlerin derinlemesine gruplanması ve bağlanması. Dahası, TV istasyonlarının müzik festivalleri düzenlediği sektördeki statükonun dışında, genel olarak para kaybedip bu trendin karşısında kâr elde ettiğinden, kanalın yenilikçi ticari pazarlama yolunun başarılı bir örneği haline geldi.
"Gökyüzü Müzik Festivali"
"Köklere dayalı" pragmatik hizmet çift hasat
Qilu Kanalının ana izleyici kitlesi hala Shandong'da. Kanal, "marka zemin savaşı, Qilu'nun ilk durağı" olarak konumlandırılıyor. Öncü ve yenilikçi içerik pazarlaması ve entegre pazarlamaya kendini adamış, ürün etkili, etkileşimli, esnek ve esnek bir pazarlama ekolojik ortamı yaratmaktadır. Birçok reklamverenin yere yayılması için ilk tercih yapın. Aynı zamanda kanal aynı zamanda önde gelen platformlar ve kurumlarla sürekli iş birliği yapmaya çalışıyor, kanalın ana kitlesine odaklanarak, yerelleştirilmiş hizmetlere dayalı, izleyicileri kullanıcıya dönüştüren endüstriyel bağlantıyı, içerik dağıtımından ürün hizmetlerine dönüştürüyor ve trafiğin endüstriyel gerçekleşmesini tamamlıyor.
Görüşme Kaydı
"TV Rehberi": Şu anda kanal rekabeti gittikçe şiddetleniyor. Yılın ilk yarısının sonuçları neler? Qilu Kanalı 2019'da nelere odaklanacak?
Huang Baoshu: 12 Haziran derecelendirme verilerine göre Qilu Channel, Shandong İl Ağı ve Şehir Ağı derecelendirmelerinde birinci sırada yer aldı. İl ağının gün içindeki ortalama payı bir önceki yıla göre% 14,87 artışla% 16,3 oldu.İller ağ şampiyonasını kazanırken, ülke genelinde tüm il yıldız dışı kanallar arasında birinci, 1.33 kat ikinci, akşam prime time (18: 00-24: 00) 6 şehir ağından 4'ünde şampiyonluğu kazandı ve her zaman en üst sırada yer aldı. 2019'dan itibaren en iyi medyanın avantajlarını korurken, kanal esas olarak iki ila üç yıl içinde dönüşmeyi planlıyor: Biri tek bir TV medyasından birleşik medyaya medya dönüşümü; diğeri ise tek bir TV medyasından birleşik medyaya dönüşüm. Reklam yönetiminden reklamcılık + sektör çoklu endüstri yönetimine geçiş.
"TV Rehberi": Kanal reformu ve medya entegrasyonu, TV istasyonları için her zaman önemli bir keşif yönü olmuştur Qilu Channel özel olarak nasıl reform ve yenilik yapıyor?
Huang Baoshu: Genel Sekreter Xinin "medya entegrasyonunun gelişimini hızlandırma ve ana akım medyanın güçlü iletişim gücüne, yol gösterici güce, etkiye ve güvenilirliğe sahip olmasını sağlama" talimatına göre, Direktör Lu Pengin kanal için "mobil Qilu" oluşturma ve "iki "Dönüşüm", Qilu'nun iş başarmak için yeni medya kanallarını ve platformlarını oluşturmak için kanalın kısa video, mobil canlı yayın, içerik e-ticareti vb. Yoluyla yeni medya kafası platformu kaynakları ve entelektüel kaynaklarla derinlemesine işbirliği yaparak medya entegrasyonunun hızını artırmasını gerektirir. Gelir modelinin genişletilmesi.
"TV Rehberi": 2019, Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıldönümü, kanalın tanıtım ve habercilik açısından ne gibi belirli planları var?
Huang Baoshu: Kanal, özellikle Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıl dönümü için kurulmuştu.Her gün "Yeni Bir Çağ için Görkemli 70 Yıllık Mücadele" köşesi yayınlanacak. Shandong'un 70 yıllık kalkınma başarılarından zamana uygun olarak ve anavatanla birlikte yürüyüşten bahsedilecek. Çeşitli endüstrilerin mücadelesiyle ilgili hikayeler, Yeni Çin'in kuruluşundan bu yana 70 yıl boyunca toplumda meydana gelen sevindirici değişiklikleri gösteriyor. Ayrıca, Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıldönümünü kutlamak için anayurdumuzun 70. yıl dönümünü kutlayan kısa bir video iletişim anma projesi olan "70 Yılımız" ve "Unutulmaz Sesler ve Resimler" gibi bir dizi etkinlik de bulunuyor.
"TV Rehberi": Kanalın mevcut gelişimi için fırsatlar ve zorlukların neler olduğunu düşünüyorsunuz?
Huang Baoshu: Bize göre, zorluklar ve fırsatlar bir arada var. Günümüzün medya yakınsaması, TV medyası için en büyük fırsattır.Tüm medyanın oluşturulması ve 5G teknolojisinin geliştirilmesi sayesinde, medya kaynaklarını daha etkili bir şekilde entegre edebilir, medya formlarını sürekli yenileyebilir ve kanal kalitesinde içeriğin çeşitlendirilmiş çıktılarını ve premium içeriğin daha doğru bir şekilde sunulmasını gerçekleştirebilir. Video içerik üretimi alanındaki güçlü marka etkisine güvenerek, çok platformlu endüstri işletme kanallarını genişletin ve kanal içeriği kar payını tamamen serbest bırakın.
