Yedi kurt "Lafayette" i kurtarmak zor, Karl Lagerfeld geçen yıl 40 milyondan fazla kaybetti
Muhabir | Jia Linwei
Seven Wolves'un Fransız lüks markası Karl Lagerfeld Greater China'yı satın almasının üzerinden neredeyse iki yıl geçti, ancak ikincisi hala para kaybediyor.
Yedi kurt, 2018 mali yılı performans raporunu 4 Nisan'da yayınladı ve bu rapor, Karl Lagerfeld Büyük Çin'in bu dönemde yaklaşık 31,39 milyon yuan işletme geliri olduğunu, ancak sonunda yaklaşık 40,14 milyon yuan kaybettiğini gösterdi. Bu bir kez daha Yedi Kurt için bir pişmanlık yarattı.Çinli ana şirket, Karl Lagerfeld'in devam eden kayıplarının utanç verici durumunu tersine çeviremedi.
Yedi kurt hızlanmak zorunda ... Moda endüstrisinde ağır bir siklet olan Karl Lagerfeld'in bu yılın Şubat ayında ölümüyle, kendi adını taşıyan markası pazarı açmak için en iyi zamanı kaybetmiş olabilir.
Karl Lagerfeld, Galeries Lafayette tarafından 2005 gibi erken bir tarihte satılmış olsa da. Kesin konuşmak gerekirse, onunla hiçbir tasarım ilişkisi yok, ancak yine de göz ardı edilemeyecek bir ünlü aurasına sahip. Lafayette'in ölümünden sonra, Çin'deki birçok Karl Lagerfeld mağazası onun anısına işaretler dikti.
Başlangıçta 320 milyon yuan bedelle Karl Lagerfeld Greater China'daki% 80,1'lik hisseyi Hong Konglu girişimci Cao Qifeng'den satın alan Seven Wolves, bir yandan Galeries Lafayette'in altın işaretini uluslararası kurumsal imaja yaklaşmak için kullanmak, diğer yandan markalarını zenginleştirmek istiyordu. Kombinasyon, Seven Wolf Fashion Group olma hedefine yaklaşıyor.
Bu gerçekten cesur bir seçim çünkü Karl Lagerfeld her zaman sıcak bir patates olmuştur. 2006 baharında ABD pazarından çekilmekle kalmadı, 2013'te Çin'e girdikten sonra ikinci yılda 60 milyondan fazla kaybetti. Şimdiye kadar, Çinli tüketicilerin marka bilinci hala düşük.
Yedi kurt o sırada zorluklarla karşılaştı. 2012'den sonra net karları düşmeye devam etti ve performansları 2017'ye kadar kademeli olarak iyileşmedi.
2018 mali yılında, Septwolves'ın performansı çeyrekten çeyreğe büyük ölçüde değişti, ancak dördüncü çeyrekteki güçlü büyümeden yararlanıldığında, genel olarak nispeten tatmin edici bir cevap oldu. Dönem boyunca, işletme geliri yıllık% 14 artışla 3.517 milyar yuan'a yükseldi ve borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilebilen net kar, yıllık% 9 artışla yaklaşık 346 milyon yuan oldu. Online ciro ise yıllık% 10 artışla 1.4 milyar yuan'ı aştı.
Seven wolves, performans toparlanmasının ana nedenlerini "maliyet azalırken envanter temizliğini artırmak" şeklinde özetledi, "e-ticaret ve örme işi raporlama döneminde hızla büyüdü ve ana marka genel talep ortamında zayıf bir şekilde toparlanıyordu. Darbe toparlandı "vb. Aynı zamanda e-ticaret kanallarının işleyişi de güçlendirilmiş ve online performans nispeten hızlı bir şekilde yıldan yıla artmıştır.
Bunların hepsi yedi kurtun dönüşüm stratejileridir.Birçok eski Çin markasının dönüşümünde ve yükseltilmesinde etkisi yavaş değildir.
Karl Lagerfeld Greater China'nın satın alınması, yatırımın önemli bir parçası ve marka portföyünü zenginleştiriyor. Yedi kurt ayrıca 2013 yılında hafif lüks marka WOLF TOTEM'i (kurt totem) dahili olarak kuluçkaya yatırdı ve 2016'da Fransız moda markası erkek 16N'yi satın aldı.
Sadece bu nispeten yeni markalar, Septwolves'ın performansına gerçekten büyük bir katkı sağlamadı ve mevcut rolleri hala marka imajının sinerjisinde.
Seven wolves şu anda bu markaları "başlangıç aşamasında yeni markalar" olarak görüyor. Bu nedenle, finansal raporda, geliştirme planları aynı zamanda operasyonel yeteneklerin iyileştirilmesi, tedarik zincirinin optimize edilmesi ve ürün tasarımının iyileştirilmesi gibi çığır açan önlemlerdir.
Septwolves, gelecekte yatırım, birleşme ve satın almalarda yeni hamleler de yapabilir. Şirket, mali raporunda bazı yüksek kaliteli moda giyim, doğa sporları, çocuk giyim, aksesuar ve diğer alanları araştırdığını ve değerlendirdiğini belirtti. Büyük moda alanındaki yatırım fırsatlarını keşfetmeye devam edecek.
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz:
