Puma, La Liga'nın sponsorluk haklarını aldı, eski marka futbol pazarına "büyük karşı saldırı" açıyor
Real Madrid ve Barcelona gibi devlerle dünyanın her yerinden hayranlarının ilgisini çeken La Liga, bir değişimin habercisi.
Sponsorlar alanında değişiklik oldu. 15 Nisan'da, İspanyol "Marca" gibi basında çıkan haberlere göre, önümüzdeki sezondan itibaren PUMA (PUMA), oyun topları ve diğer ekipman sağlayan La Liga'nın resmi ortağı olacak.
Bu makale sözleşmesi, 1996-1997 sezonundan günümüze Nike ile La Liga arasındaki işbirliği ilişkisinin sona erdiği anlamına geliyor. Bu hakkı elde etmek için "dev" Nike'ı değiştirmek Puma'nın futbol sahasındaki hırsını kanıtlıyor.
Son yıllarda futbol endüstrisi pazarında uzun süredir gerileme yaşayan Puma, nihayet kendi karşı saldırısına başladı.
Benzersiz tasarımla iyilik kazanın
Bundan önce, Nike ile La Liga arasındaki işbirliğine dayalı ilişkinin uzun bir geçmişi var. 1996-1997 sezonunun başından itibaren Nike, La Liga'nın resmi oyun topu üreticisi oldu.
2018-2019 sezonu itibari ile iki taraf arasındaki iş birliği tam 23 yıl sürmüş, bugüne kadar bu durumu kıran marka nihayet ortaya çıktı.
Aslında Puma ile La Liga arasındaki bu işbirliği sadece üst ligi değil, alt ligin hak ve menfaatlerini de kapsıyor.Sözleşme süresi 3 yıl ve 2021-2022 sezonunda bitiyor.
İki taraf bu işbirliği için sponsorluk miktarını açıklamasa da, daha önceki basında çıkan haberlere göre Puma, Nike'tan sözleşmeyi almak için bu kez sponsorluk ücretlerine 5 milyon euro harcadı.
Bununla birlikte, Puma'nın Nike'ı başarılı bir şekilde üst pozisyonda değiştirebilmesinin nedeni sadece paranın gücü değildir.
Daha önce, La Liga başkanı Tebas da dahil olmak üzere bazı üst düzey La Liga liderleri, Nike tarafından sağlanan balodan zaten memnun değildi: Top, Premier Lig ve Serie A oyunlarına çok benziyor ve yeterli özelliklere sahip değil.
Batı medyasına göre, Puma bu noktada La Liga'yı kaydırdı. Daha benzersiz bir tasarım sunacaklarına ve nihayetinde Derbystar ve Kalmay gibi rakipleri yenebileceklerine söz verdiler.
Bu kez Puma'nın La Liga'nın resmi ortağı olmak için yarıştığını itiraf etmeliyim, Puma'nın yüksek puan almak için yeterli hareketi var. Biliyorsunuz, bu yıl Şubat ayında ihaleye resmi olarak katıldılar, bazı rakiplerin oyuna girmesinden sonra. Ancak bir aydan biraz daha uzun bir süre sonra, Puma'nın temelde sözleşmeyi kazandığı bildirildi.
Başarılı imzalamanın ardından Puma'nın sevinci kelimelerin ötesinde. Şirketin spor pazarlama direktörü Joan Adamson, "La Liga, markamızın uluslararası tanıtımı için büyük önem taşıyan dünyanın en iyi takımlarına ve oyuncularına sahip" dedi.
Puma, Manchester City, AC Milan, Dortmund ve Marsilya başkanlığında bir kulüp kampı kurdu. Veri haritası
Futbol savaş alanı "büyük karşı saldırıyı" başlatıyor
Aslında, son birkaç yılda Puma'nın futbol alanındaki eylemleri, La Liga toplarının ve ekipmanlarının tedarikçisi olmaktan çok daha fazlası.
Ligle işbirliğinden kulüpler ve bireysel oyuncularla işbirliğine kadar, Puma şimdi "büyük bir karşı saldırı" başlattı.
Örneğin, Nike'ı La Liga ortağı olarak değiştirirken, Puma kampına daha fazla La Liga kulübü de ekledi. Yeni imzalanan sponsorluk anlaşmasına göre önümüzdeki sezon Valencia ve Girona Puma formaları giyecek ve 2018-2019 sezonunda Puma giyen La Liga takımında sadece Evar bulunuyor.
İki ay önce Puma, Manchester City ve Premier Lig'deki diğer kulüpler de dahil olmak üzere grubun tüm seviyelerine ekipman sponsorluğu sağlayacak olan City Football Group ile küresel bir uzun vadeli işbirliği anlaşması imzaladı.
Manchester City'nin resmi web sitesi haberlerine göre, Manchester City ve Puma Group bir işbirliği anlaşmasına vardı, Manchester City gelecek sezon rekabet etmek için Puma ekipmanı giyecek. Veri haritası
Toplam değeri 650 milyon pound olan bu 10 yıllık paket sponsorluk sözleşmesi, Puma tarafından marka tarihinin en büyük işbirliği olarak tanımlandı. Bu şekilde Puma, Manchester City, AC Milan, Dortmund ve Marsilya başkanlığında bir kulüp kampı kurdu.
Oyuncular açısından, Puma da son iki yıldır aktif. Yalnızca 2018'in ortasında Suarez, Kompany, Lukaku, David Silva ve Witsel gibi birçok tanınmış oyuncu Adi ve Nike'tan Puma'ya transfer oldu.
Yıldızlarının sayısı ve popülaritesi açısından iki "dev" Adi ve Nike ile karşılaştırmak hala zor olsa da, Puma'nın şehri fethetme tutkusu, geçtiğimiz iki yıldaki eylem yelpazesi açısından zaten çok açık.
Aynı zamanda Asya pazarındaki çabaları da sonuç aldı. Çin Süper Ligi, Nike tarafından sıkı bir şekilde kontrol edilmesine rağmen, Puma, Japon J Ligi'nde Kawasaki forvet ve Osaka Sakura'ya sponsor oldu. 2018 Puma finansal raporuna göre, dördüncü çeyrekte Asya pazarındaki satışları yıllık bazda% 39 artarak Amerikan pazarının% 17'sini aştı.
Suarez, Puma ile imzaladı. Veri haritası
Şanlı günlere dönmek hala zor
1970'lerden 1980'lere kadar Puma, Pele, Maradona, Cruyff vb. Gibi en iyi yıldızlarda, uluslararası spor markalarının rekabette Nike ve Adidas'ın yanında yer alırdı, ancak bugün bu marka artık değil İleri geri muhteşem gün.
Özellikle 2007 yılında finansal kriz ve olumsuz piyasa gelişimi nedeniyle Kering Group tarafından satın alındıktan sonra, Puma'nın konumu tamamen düştü ve net karı da keskin bir şekilde düştü. 2014 yılına gelindiğinde hisse senedi fiyatı 2007'de satın alındığının yarısından bile daha düşüktü.
Geçtiğimiz yıllarda, geçiş moda rotasının tatlılığını tattıktan sonra, bu deneyimli spor şirketi sonunda spor savaş alanına dönmeyi seçti. Özellikle 2018 yılında Kering Group tarafından "ayrıştırıldıktan" sonra, özkaynaktaki değişim markanın spor alanındaki çabalarını harekete geçirmiş görünüyor.
Finansal performans açısından bakıldığında, en azından Puma'nın mevcut ivmesi yükseliş eğilimindedir. 2018 yılında satışlar bir önceki yıla göre% 17,6 arttı ve geçen yıl basketbol işine yeniden başladıklarını duyurdular.
Ancak spor pazarındaki orijinal ihtişamını yeniden kazanmak istiyorsanız, Puma'nın daha gidecek çok yolu olduğunu kabul etmelisiniz.
30 veya 40 yıl öncesine kıyasla, Nike ve Adi'nin hakimiyeti zayıflamadı.Elinizdeki spor kaynakları ile rekabet etmek istiyorsanız, Puma'nın bu iki "dev" ile karşılaştırması hala zor.
The Paper'dan bir muhabire bir endüstri içerisinden bir kişi incelendiğinde, "Spor markalarının spor kaynakları çok azsa, markanın uzun vadeli rekabet altında yeterli rekabet avantajlarını sürdürmesi zor olacaktır."
Puma'nın şu anki durumu, geçen yıl Dünya Kupası'ndaki takım sponsorluklarının dağılımından görülebilir: 32 Dünya Kupası takımı arasında Nike 138 milyon Euro ile 10 takıma sponsor oldu, Adidas 112 milyon Euro ile 12 takıma sponsor oldu ve Puma üçüncü sırada yer alan 4 takım için sadece 9 milyon Euro'ya sponsor oldu.
