Sahte ürün tanıtımı, kurucunun bir dizi yalanları ve kârsız Londra tek boynuzlu at Blippar, para yandıktan sonra ne yapmalı ...
Lieyun.com (WeChat Kimliği: ilieyun ) 4 ay 18 Günlük Rapor (Derleme: Tian Xiaoxue)
Editörün Notu: Blippar Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik teknolojisi tedarikçisi, 2010 1988 yılında Londra'da kurulmuştur ve şu anda birçok ülke ve şehirde ofisleri bulunmaktadır.
Blippar, kuruluşundan bu yana, milyonlarca dolar ve hatta on milyonlarca dolarlık fon tüketerek birçok iş dönüşümü geçirdi. İlgili verilere göre şirket bugüne kadar toplam 79 milyon lira yatırım aldı. Ancak, hızlı fon tüketimi nedeniyle gelecekte daha fazla fona ihtiyaç duyulacaktır.
Bazı personel üyeleri, Blippar uygulamasının mevcut aktif kullanıcılarının büyük ölçüde azaldığını ve şirketin neredeyse hiç sürekli geliri olmadığını ortaya çıkardı.
Ayrılan bazı çalışanlar, Blippar'ın eskiden Birleşik Krallık'ın en yüksek finanse edilen teknoloji girişimlerinden biri olduğunu, ancak şimdi fonun endişe verici bir oranda tüketildiğini, kullanıcı katılımının çok düşük olduğunu ve şirketin mevcut iş modelini yenilemeyi düşündüğünü söyledi.
Sadece bu değil, aynı zamanda isimlendirilmek istemeyen altı istifa eden çalışan, şirket tarafından halka açık bir şekilde tanıtılan artırılmış gerçeklik ve grafik tanıma teknolojisinin abartılı ve övülen unsurlar içerdiğine ve yeteneklerinin gerçek bir tasviri olmadığına dikkat çekti.
Financial Times tarafından 2015 yılında şirketin kurucu ortağı Ambarish Mitra ile yapılan bir röportaja göre, Blippar'ın değeri 1 milyar doların üzerinde ve uzun zamandır tek boynuzlu atlar arasında yer alıyor. Dahası, başka bir yabancı teknoloji medyası Mitra ile röportaj yaptığında cesur bir açıklamada bulundu: "İnşa etmek istediğim Blippar internetten çok daha büyük."
Şirket bir zamanlar 65 milyon kullanıcıya sahip olmakla övünüyordu. Ama aslında içeridekiler şirketin ana ürününün sadece Blippar uygulaması olduğunu ve kullanıcı sayısının kamuoyunun iddia ettiği kadar büyük olmadığını söyledi. Şirket, her ay aktif kullanıcı sayısına gelince, açıklamayı reddediyor.
Eski çalışanların tahminlerine göre, şirket her ay yaklaşık 3 milyon dolar fon tüketiyor. Bu oranda hesaplandığında, bir yıl içinde kabaca bir sonraki finansman turunu gerçekleştirecektir. Ancak bu açıklama şirket tarafından reddedildi.
Bir şirket sözcüsü yaptığı açıklamada, "Özel bir şirket olarak aylık harcama ve nakit akış miktarını açıklamayacağız. Ancak, dışarıdan gelen söylentilerin tamamen yanlış olduğunu garanti edebiliriz."
Şirket ayrıca şunları söyledi: "Kendi teknolojimizin uzun vadeli gelişme beklentilerinden endişe duyuyoruz. Yenilikçi teknolojiler geliştiren her şirket gibi, istediğimiz sonuçları elde etmemiz çok zaman alacaktır. Ancak, yakın zamanda gerçek anlamı başlattık. Dünyanın İnternet'teki ilk görsel keşif tarayıcısı ve kullanıcıların kendi artırılmış gerçeklik deneyimlerini tasarlamalarına olanak tanıyan bir dizi araç. Daha sonra tüketiciler için bir dizi yeni özellik sunacağız. Şirketin bu konuda çalışmasından çok mutluyuz. Doğru yönde çalışın. "
Delhi kenar mahallelerinden Londra tek boynuzlu atlarına
CEO Ambarish Mitra'ya ek olarak, Blippar'ın CTO Omar Tayeb, CMO Jess Butcher ve CCO Steve Spencer olmak üzere üç kurucu ortağı var.
Mitra 40 yaşında ve genellikle Blippar adına büyük basında çıkan haberlerde yer alıyor. 16 yaşında evinden çıktı ve Delhi'de bir gecekondu mahallesinde yaşadı. Daha sonra gazetede gördüğü bir girişimcilik yarışmasına katıldı ve 10.000 dolarlık para ödülünü WomenInfoline adlı bir portal web sitesi oluşturmak için kullandı. Bu web sitesinin daha sonra başarıyla listelendiği söyleniyor.
Ancak son zamanlarda, "Financial Times" aslında WomenInfoOnline'ın hiç listelenmediğini keşfetti. Elbette her zaman bir senaryo gibi yaşamış olan Mitra, bu raporun gerçekliğini yalanlıyor. Ek olarak, Mitra bir keresinde London School of Economics and Political Science'tan mezun olduğunu, ancak okulun devamına dair hiçbir kayıt bulunmadığını söyledi. Olay ortaya çıktıktan sonra Mitra, eğitim deneyiminin gerçekten düzenlendiğini kabul etmek zorunda kaldı.
Ama önemli değil, geçmiş bitti. Blippar yatırımcılarına ve çalışanlarına şirketin gelecekteki gelişimi hakkında endişelenmeleri emredildiğinde.
Konuya aşina olan kişilere göre, Blippar artık mali zorluklar içinde
Reklamverenler için artırılmış gerçeklik uygulaması olarak başlayan Blippar, geçen yıl Mart ayında gerçekleştirdiği ticari dönüşümün ardından yapay zeka görsel arama motoru haline geldi ve kullanıcıların cep telefonu kameralarını doğrudan gerçek nesnelere yöneltmesini sağladığını söyledi. Akıllı Tanıma. 79 milyon sterlinlik yatırıma ek olarak, varsayımsal bir satın alma ile şirketin değerlemesi 1,5 milyar ABD dolarına yükseldi. Mitra, 2013 olduğunu ve bir Amerikan şirketinin Blippar'ı satın almayı planladığını söyledi. Ancak, Blippar'ın gelecekte dünyanın en başarılı şirketlerinden biri olacağından emin olduğu için reddetti.
Şu anda bu şirket hakkında bildiklerimizin, geliştirmenin ilk aşamalarında başlattığı artırılmış gerçeklik teknolojisi olduğu tahmin ediliyor. Bu teknoloji, kullanıcıların yalnızca ürün ambalajını tarayarak elektronik ekranda daha fazla bilgi görüntülemesine olanak tanır. Büyük markalar için, bu gerçekten de ürün ambalajının etkileşimini iyileştirmek için uygun bir çözümdür. Kullanıcılar için, çeşitli mini oyunlar gibi bu markaların zorladığı ilginç içerikleri de alabilirler.
O dönemde, büyük markalar Blippar'ın teknolojisinin o kadar beğenildiğini ve bunun bedelini ödemeye istekli olduklarını söyleyebilirdi. Ancak kullanıcı sayısının azalmaya başladığını fark ettiklerinde, hevesleri giderek azaldı.
Pek çok insan, büyük markalara hizmet veren bir artırılmış gerçeklik uygulamasından görsel bir arama ve tanıma motoruna kadar Blippar'ın ciddi mali sıkıntı içinde olduğunu söylüyor.
Mitra, yeni Blippar'ın hayattaki tüm nesneleri tanıyacağını umduğunu ancak bunun için belirli bir zaman ve para yatırımı gerektirdiğini söyledi. İlgili bir kaynağa göre, "Şirket bilgisayar alanına dönüşüp görsel bir tarayıcı haline geldikçe, California'dan çok fazla yatırım almak mantıklı. Sadece bilgi işlem küçük bir sorun değil. Yüksek kaliteli ürünler üretmenin hâlâ birçok zorluğu var. "
Dahası, böyle bir iş dönüşümü, şirketin satış personeli sayısını azaltması ve daha fazla mühendis çalıştırması gerektiği anlamına gelir.
Geçen yıl Blippar, Japonya, Türkiye ve Hindistan'daki ofislerini kapatarak birçok çalışanın işini kaybetmesine neden oldu. Ancak şirket, kaç kişinin etkilendiğini açıklamayı reddetti. Sadece bu değil, aynı zamanda Londra takımının boyutunu da küçülttü. Glen Drury geçen yılın başında şirketin baş ticari sorumlusu olarak işe başladı, ancak LinkedIn profiline göre yarım yıldan daha kısa bir sürede ayrıldı.
Blippar yaptığı açıklamada, "Şirket üç yurtdışı ofisini kapatmış olmasına rağmen, ortaklar teknolojimizi reklamcılara yeniden pazarlıyor. Yurtdışı ofislerin modernizasyonu ve entegrasyonu elimizde kaynaklara sahip olmamızı sağlayacak. Birlikte, işletmenin uzun vadeli büyümesi için büyük ölçüde motive edici enerji sağlayacaktır. "
Şirketin önceki çalışanları, Blippar'ın şu anda çok fazla para harcadığını ve bir yıldan kısa bir süre içinde 2015'te toplanan 45 milyon ABD doları harcadığını belirtti. İngiliz şirket kayıt sorgulama sisteminden alınan verilere göre, Blippar 2013 yılında 11 milyon ABD doları tutarında öz sermaye finansmanı ve 2014 yılında 25 milyon ABD doları tutarında öz sermaye finansmanı için başvuruda bulundu, ancak bunların hiçbiri gerçekten tamamlanmadı. O sırada The Guardian ile yaptığı röportajda şirket, paranın toplu olarak alındığını söyledi.
Diğerleri, Blippar'ın mevcut fon tüketim oranına göre, geçtiğimiz yıl Khazanah Nasional Berhad'dan aldığı 54 milyon ABD doları finansmana bu yıl bitmeden harcayacağını söyledi.
3 milyon ABD Doları (2.4 milyon £) olarak tahmin edilen aylık harcamadan farklı olarak, şirket geçen yıl her ay 1 milyon ile 2 milyon sterlin arasında harcama yaptığını söyledi.
Mart 2016'dan önceki 16 ay içinde Blippar, toplam 8,5 milyon lira kazanç ve 26 milyon lira zarar aldı. Yani bu dönemde şirket ayda ortalama 1,6 milyon lira kaybetti.
İlgili bilgilere göre şirket, bu 16 ayda toplam 23 milyon lira nakit harcadı ve her ay ortalama 1,43 milyon lira nakit harcadı ve nakit akışı tamamen negatif oldu.
Yukarıdaki aylık 3 milyon ABD doları (2,4 milyon pound) tahmini sermaye tüketimiyle bir boşluk olmasının nedeni, bunun geçen yılki veriler olmasıdır. Şirket bu yıl dönüşüm yoluna girdikten sonra, maliyet harcamaları gittikçe arttı ve her ay daha fazla fon tüketiliyor, bu nedenle 3 milyon ABD doları tahmini oldukça ikna edici.
Aşağıdaki beş cümle Blippar'ın mali durumunu özetlemektedir:
Birincisi, şirket şimdiye kadar gayrimenkul geliştiricisi Nick Candy, Qualcomm Venture Capital ve Malezya hükümetinin stratejik yatırım fonu Khazanah Nasional Berhad'dan toplam 79 milyon pound yatırım aldı;
İkincisi, 2016 yılının Mart ayından önceki 16 ay içinde şirket toplam 8,5 milyon sterlin kazanç elde etti, bu da 2014'teki 4,5 milyon sterlinlik bir iyileşme;
Üçüncüsü, Mart 2016'dan önceki 16 ay içinde, şirketin toplam 26 milyon pound zararı vardı ki bu, 2014'teki 5 milyon poundluk kayıptan önemli bir geri adımdı;
Dördüncüsü, şirketin çalışanları işe almak için yaptığı harcama, yaklaşık altı kat artışla 2.2 milyon sterlin'den 12 milyon sterline yükseldi;
Beşincisi, şirketteki bilimsel ve teknolojik çalışan sayısı 26'dan 60'a çıktı.
Bilgilendirilmiş kaynaklara göre, Blippar'ın şu anda çok az aktif kullanıcısı var
Bir şirket sözcüsü bir keresinde şöyle demişti: "Blippar uygulamasına ek olarak, Layar uygulamasına da sahibiz. Ek olarak, yazılım geliştirme araç setimizi kullanan birkaç beyaz etiketli uygulama var. Hepsini bir araya eklerseniz, o zaman Teknolojimizin 65 milyondan fazla kullanıcısı var. Ancak, her ay belirli sayıda aktif kullanıcıyı açıklamayacağız. "Geçen yıl Kasım ayında şirket, dergi yayıncısı Hearst ile bir işbirliği etkinliğinde 65 milyon kullandı. Bu numara ilan edildi.
Ama aslında iç çalışanlar bu sayının hiç doğru olmadığını söyledi. Blippar uygulamasının aktif kullanıcı sayısı sadece yaklaşık 500.000'dir.
Şirket, Her ay aktif kullanıcı sayısını açıklamamamızın nedeni, pazarın kapsamı ve büyük markaların faaliyet sayısına bağlı olarak durumun aydan aya farklılık göstermesidir. Şu anda elimizde var. Kullanıcıların büyük bir kısmı birlikte çalışmış markalardan geliyor. "
Elbette bu cümlenin doğru mu yanlış mı olduğunu bilemeyiz. Ne de olsa birçok kişi, Blippar'ın mevcut kullanıcılarının çoğunun 2014'te satın alınan Hollandalı artırılmış gerçeklik uygulaması Layar'dan geldiğine inanıyor.
Bu aşamada Layar hala bağımsız bir uygulamadır. Satın almadan önce, Samsung Galaxy S gibi akıllı telefonlara önceden yüklenmişti. Kullanıcılar, telefon ekranında daha fazla ayrıntı göstermek için QR kodunu veya Layar logosunu taramak için bu programı kullanabilir.
Blippar, satın alma işlemini duyururken, anlaşmanın kendisine dünyadaki en büyük artırılmış gerçeklik kullanım veri setlerinden birine erişim sağladığını söyledi. Yabancı teknoloji medyası raporlarına göre, 2010 yılında akıllı telefonların yaklaşık üçte biri Layar ile kuruldu. Layar, satın almadan önce en az 30 milyon indirmeye sahipti.
Hatta bazı kaynaklar Layar'ın satın alınmasından önce Blippar'ın aylık kullanıcı sayısının düşüşte olduğunu söyledi. 2013 yılında Blippar'ın aylık 518.000 kullanıcısı vardı ve bu rakam 2015'te 504.000'e düşürüldü.
Başka bir deyişle, Blippar kendini tanıtmak için Layar'ın itibarını kullanıyor. Bu kadar büyük bir kullanıcı tabanı Blippar'a ait olsa da aslında Layar tarafından getiriliyor.
Reklamverenler Blippar'ın iyi başladığını düşünüyor, ancak büyümedi
Blippar ile çalışan reklamcılar bir röportajda, tüm etkinliğin kullanıcı katılım oranının şaşırtıcı derecede düşük olduğunu, ancak ayrıntıların net olmadığını söyledi.
Şirketten ayrılan çalışanlar da her etkinliğin kullanıcı katılım oranının yüksek veya düşük olduğunu, duruma göre değiştiğini söyledi. Ama tam da bu istikrarsızlık nedeniyle, herhangi bir fayda elde etmenin bir yolu yok.
2012 yılında, tanınmış İngiliz çikolata markası Cadbury, Blippar ile bir kez işbirliği yaparak tüketicilerin ambalaj kağıdını tarayarak 30 saniyelik bir oyun oynamasına izin verdi. Eski pazarlamacı, ilk başta Blippar'ı gerçekten sevdiğini, ancak daha sonra teknolojisi hakkında pek bir şey hissetmediğini belirtti.
Bir uygulamanın markaların size reklam göndermesine izin vereceğini bilerek, neden indirmelisiniz?
Kullanıcılar QR kodunu taradıktan sonra her türlü reklamı alacaklarını biliyorsa, o zaman neden bu uygulamayı indirsin? Blippar'ın karşılaştığı sorun bu.
Blippar'ın fikri gerçekten çok yaratıcı, ancak gerçek reklamcılık itme sorunlarını hesaba katmıyor. Çünkü kullanıcıları belirli bir uygulamayı indirmeye ve kullanmaya zorlayamaz.
Analiz başlangıcı SimilarWeb tarafından toplanan verilerden, Blippar uygulamasını indirenlerin onu sık kullanmadığını görebiliyoruz. Birleşik Krallık'ta, Blippar'ı kurduktan sonraki 20 gün içinde uygulamayı tekrar kullanan Android kullanıcılarının sayısı% 0,4'ün altındaydı.
Buna karşılık, Birleşik Krallık'taki diğer bazı eğlence uygulamalarının ortalama "dönüş oranı"% 4.8'dir. Belki farkı bu şekilde göremezsiniz. Snapchat'ın Birleşik Krallık'ta% 18'lik bir kullanıcı etkileşim oranı var.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, Blippar'ın "geri dönüş oranı" yalnızca% 0,5, diğer uygulamalar% 6 ve Snapchat% 22'ye kadar yükseliyor.
Blippar, işinin dönüşümünden çok memnun, ancak dönüşümün çok hızlı olduğunu bilmiyordu.
Blippar birçok iş dönüşümünden geçti, bu nedenle mevcut iş modeli karışık bir yol izliyor. Konuya aşina olan kişilere göre şirket, iş dönüşümünden oldukça memnun. Ancak dönüşüme kıyasla biraz hızlı dönüş durumuna girmeye benzediğini düşünüyoruz.
Blippar'ın kurulmasından sonraki ikinci yıl olan 2012'de şirket, Vuforia adlı artırılmış gerçeklik teknolojisini başlatmak için Qualcomm ile işbirliği yaptı.
2014 yılında Blippar, Layar'ı satın aldı ve Vuforia'yı rakip olarak tanımlamaya başladı ve diğer tarafın bağımsız olarak birçok yeni özellik geliştirdiğini ve bunun da kendisine olumsuz etkiler getirdiğini söyledi.
Geçen yılın sonunda Blippar, artırılmış gerçeklik faaliyetlerinden nesne tanıma alanına geçti.
Kullanıcı Blippar'ın uygulamasının son sürümünü açar açmaz, kameranın doğrudan açılacak olması mantıklıdır. Kamerayı gerçek hayatta bir nesneye yöneltirlerse, Blippar onu hızlı bir şekilde tanımlayabilir ve nesne hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir.
Blippar'ın görüntü tanıma teknolojisi, büyük şeyler yapmaya kararlı bir çocuk gibidir
Fon eksikliği nedeniyle, Blippar'ın görüntü tanıma teknolojisini geliştirirken elinden gelenin en iyisini yapması imkansız. Bazı uzmanlar, uygulamalarının işlevlerinin şu anda çok sınırlı olduğunu söyledi.
Bir röportajda UCL bilgisayar bilimleri profesörü Peter Bentley, doğrudan Blippar'ın görüntü tanıma teknolojisini büyük şeyler yapmaya kararlı bir çocukla karşılaştırdı.
Oxford Üniversitesi'nden bir araştırmacı olan Stephen Hicks, Blippar'ın artırılmış gerçeklik ve mobil cihaz kombinasyonunu övse de, şirketin daha az veri setine sahip olduğuna ve bu nedenle görüntü tanıma teknolojisinin kalitesinin çok yüksek olmadığına işaret etti.
Neredeyse hayal kuran Blippar'a ne olacak?
Bloomberg News'e göre, Blippar şimdi yeni bir finansman turu aramak için çok çalışıyor. Ancak, insanlar şirketin sözlerini yerine getirebileceğine inandıkları için para yatırırlar. Ancak Blippar sadece hayal kuruyor olsaydı, şüphesiz bu para kaybı olurdu.
Kısacası, Blippar'ın mevcut karlılığı yatırımcıların ihtiyaçlarını karşılayamayacak kadar zayıf ... Artan sertleşen piyasa rekabeti ile birleştiğinde finansman biraz zor olabilir.
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
