Netizenlerin% 98'i geçen yıl sahte haberler gördü, ancak yüksek kaliteli haberler hala onların favorisi.
2018'de yeni medya endüstrisinin iniş çıkışları, trafik temettülerinin azalması, resmi hesapların açılma oranındaki düşüş ve içeriğin ciddi homojenliği. Yeni medyanın kötü haberlerinin sesi hiç durmadı. Günümüz medyası için bilgi tüketiminin uzunluğu artmaya devam ediyor ve kullanıcılar "yerini alıyor" "Hareket" eğilimi ortaya çıkıyor ve pan-içeriğin sınırları genişliyor Kesin olarak tanımlanmış bilgilere ek olarak, eğlence ürünlerinin kullanıcı içeriğinin dikkatini çekmeye yönelik sınır ötesi rekabeti giderek şiddetleniyor.
Birkaç gün önce, Tencent Penguin Think Tank, "2018 Yeni Medya Eğilimleri Raporu" nu yayınladı, üst düzey haber muhabirleri, profesyonel haberlerin halkın sevgisini çektiğini, kısa videoların yükseleceğini, WeChat'in ilk yaygınlaştırma kanalı olacağını ve gelecekte de ana yönün içerik üretkenliği olmaya devam edeceğini öğrendi.
"Ölene kadar eğlence" bir kılıktır, profesyonel raporlar halkın sevgisini çeker
Rapor, kişi başına düşen bilgi tüketiminin hala artmakta olduğunu, ancak optimal pazarın zirveye ulaştığını ve çığır açan büyüme fırsatları bulmanın zor olduğunu gösteriyor.Ayrıca, geniş kırsal nüfus, orta yaşlı ve yaşlı insanlar, düşük eğitimli ve düşük gelirli insanlar arasında, onlar İçerik tüketimine olan talep doygun olmaktan uzaktır.
Çinli İnternet bilgi tüketicileri arasında, bilgi için ortalama günlük tüketim süresi (tüm kanallar) kişi başına 76,8 dakikaya ulaştı. Bunların arasında, kullanıcıların% 73,7'si bilgileri görüntülemek için günde 30 dakikadan fazla zaman harcıyor.
Düşük eğitimli ve düşük gelirli kişiler arasında olumlu taraf da görülüyor. Hafif yürekli ve eğlenceli içerikleri tercih ediyorlar, ancak geçmişte karamsar olmayanlar kadar "ölümüne eğlendirilmiyorlar", profesyonel raporlar ve yüksek kaliteli içerik için hala net bir talepleri var. Bunların arasında, düşük eğitimli insanların% 55,8'i sosyal bilgilere dikkat ediyor ve aylık gelirin% 39,0'ı profesyonel ve yüksek kaliteli haber raporları gibi 3.000 yuan'dan az.
İzleyici, portre biçiminde kısa videoları tercih ediyor
Son yıllarda dikey ekran formatında ortaya çıkan kısa videolar ile ilgili olarak kullanıcı kabulü önemli ölçüde artmıştır.
Ankete katılanların% 36,9'unun geleneksel yatay ekran videolarından önemli ölçüde daha yüksek olan dikey ekran formatında kısa videoları tercih ettiklerini söylediği belirtildi. Bilgilendirme kısa videosunda, özellikle cep telefonu anlık çekim ve canlı takip içeriği, dikey ekran içeriği temini patlamaya başladı.Dikey ekran kısa videonun perspektifi, cep telefonunu tutan kullanıcının normal durumu ile tutarlı olduğundan tam ekran Etkinlik türü içerik raporlaması için uygun olan modda bir "mevcudiyet duygusu" yaratmak daha kolaydır.
Metin ve resim bilgileri,% 73,2'ye ulaşan metin kabul oranı ve% 56,0'a ulaşan görseller ile cep telefonlarındaki en yaygın bilgi formu olmaya devam ediyor. Ancak 10 dakikayı geçmeyen kısa video bilgisi cep telefonu kullanıcıları tarafından% 47 oranında kabul edilirken, kısa video bilgisi resim bilgisine yakın olması onu ilk kamp haline getiriyor.
Ek olarak, kullanıcıların kısa videoların uzunluğuna yönelik talebinin bilgi alanında yeni bir tanımı vardır. Kısa eğlence videolarının tüketim süresi bir dakikadan daha az, daha çok kullanıcı 30 saniyeden daha kısa sürede yoğunlaşır. Kısa bilgilendirme videoları için, kullanıcıların süreye olan talebi 2-3 dakika ve 4-5 dakikalık daha uzun aralıkta yoğunlaşmaktadır.
Bilgi uygulamaları yaşla birlikte daha popüler hale geliyor
Yetişkinler bilgi istemcisinde, gençler sosyal ağları benimsiyor ve insanlar web adreslerini yazmak yerine tarayıcılarını açıyorlar, aşağı kayıyorlar. Bilgi uygulamalarının ve sosyal uygulamaların, kullanıcıların ilk kampı işgal eden mobil terminal üzerinden bilgi almalarının ana girişi haline geldiği bildirildi. Mobil tarayıcıların kapsama oranı mobil tarafta üçüncü sırada yer alırken, pazara giriş oranı bir yıl öncesine göre% 69,4, iki yıl öncesine göre ise% 171 arttı.
Ayrıca bilgi edinme uygulamaları ve sosyal uygulamaların kullanımında 20 yaşın altındaki genç kullanıcılar ile 40 yaş üstü kullanıcılar arasında önemli bir fark vardır. Bilgi uygulamaları arasında 20 yaşın altındakiler% 57,6, 40 yaşın üzerindekiler % 87,8'lik bir paya sahipti; sosyal uygulamalarda sırasıyla% 82,2 ve% 65,3'tü. Yaş ne kadar düşükse, kullanıcının bilgi almak için sosyal uygulamalara güvenmesi o kadar yüksek olur. Yaşın artmasıyla birlikte bilgi uygulamalarının kullanıcılar tarafından kullanımı giderek sosyal medyayı da aşmaktadır.
Rapora göre, bilgi web siteleri / Uygulamalar, sosyal ağlar ve bilgi Push, kullanıcıların ilk kez bilgi almaları için ana kanallar haline geldi ve kullanıcılar% 65,2'lik bir paya sahip.
Kullanıcıların yarısından fazlası sevdikleri eserleri akrabalarına ve arkadaşlarına önerecek
"Görme" perspektifinden bakıldığında, netizen yorumları bilgi kullanıcılarının standart tüketimi haline gelmiştir ve içerik tedarikinde vazgeçilmezdir; "yazma" perspektifinden, kullanıcılar artık bilgi yoğun yorum sayfalarında saklanmaktan memnun değildir; veriler, çoğu zaman Tümünü okuyanların yalnızca% 29,7'si takip etti ve yalnızca% 27,7'si yarısını okudu.
Kullanıcılar kafalarına doğru toplandıkça, coşkularını daha odaklı bir şekilde serbest bırakırlar. Daha sık okuyacaklar, akrabalarına ve arkadaşlarına tavsiye edecekler ve% 54,4 gibi yüksek bir oranla yüksek kaliteli yorumlarla etkileşime girecekler.
Aynı zamanda, kullanıcılar ekolojide daha önemli bir rol oynamayı beklerler. Derinlemesine görüş yayınlama, röportajları kabul etme ve bilgi hatalarıyla ilgili geri bildirimler açısından, kullanıcıların yaklaşık% 40'ı katılmaya isteklidir. Bilgi son dakika haberi açısından, ortaya çıkma oranı nispeten düşük olmasına ve kullanıcıların daha fazla zaman ve maliyet ödemesi gerekmesine rağmen, kullanıcıların% 19,6'sı yine de katılma isteklerini ifade ediyor. Kullanıcıların% 72,7'si "tartışmalı haber görüşlerine, görüşlerini belirtmek için oy vermeye istekli" işlevine katılmaya istekli.
WeChat sosyal iletişimde başı çekiyor
Sosyal ürünlerin analizinden elde edilen bilgi kaynağına bakıldığında, WeChat abonelik hesapları en yüksek oranı oluşturarak% 64,9'a ulaştı. Moments of Friends ikinci, Weibo üçüncü sırada yer aldı.
İlk dörde, WeChat kanalı üç koltuk işgal ediyor ve QQ platformu, Zhihu ve Tieba, bilgi sosyal kanallarının ikinci kampını oluşturuyor. Ana iletişim kanalları olarak "WeChat + İçeriği", "Weibo + İçeriği", "Sıcak Arama + Medya Hesabı + Konu" ve "Paylaşım" kullanan kullanıcıların, saf sosyal özelliklerle (arkadaş dinamikleri + etkileşim) kullanıcılar için en önemli seçim olduğu bildirildi. Yalnızca% 8'ini oluşturuyor ve pan-sosyal özellikler (yıldızları takip eden) yalnızca% 14,5'ini oluşturuyor.
Ayrıca bilgi içerik paylaşımı açısından yaş grubu arttıkça kullanıcıların paylaşım şevki giderek artmaktadır. Bilgi paylaşımı konusunda daha hevesli olan yaşlı kullanıcıların özelliklerini hedefleyen ürün, kullanıcıları çekmek için daha fazla strateji keşfedebilir.
İçeriğin kendisinin kalitesine ek olarak, diğer ilgili faktörler de bilginin yayılması üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Bunlar arasında, netizenlerin harika yorumları, makalenin yayılmasında en önemli rolü oynamaktadır. Tanıdıkların paylaşılan önerileri ikinci sırada yer alır ve ünlülerin paylaştığı tavsiyelerin etkisi zayıflama eğilimindedir ve kullanıcıların sadece beşte biri etkilenecektir.
Netizenlerin% 98'i geçtiğimiz yıl yalan haber gördü
Geçtiğimiz üç yılda bilgi üretim yöntemlerinin dönüşümü, ekolojik yapının güncellenmesi veya kişiselleştirilmiş dağıtım teknolojisinin getirilmesi, bu faktörlerin kaynağı içerik üretkenliğinin serbest bırakılması olmuştur.
Günümüzde bilginin içeriği bol olmasına rağmen, yüksek kaliteli bilgi kullanıcıların gözünde hala kıttır.Kullanıcıların yarısı bunun kıt olduğunu ve daha azını gördüğünü düşünmektedir. İyi içeriğin kıt olduğu ortamla yüzleşmek, yüksek kaliteli içerik sağlamak, medya için kullanıcıların zihninde etki ve marka değeri oluşumuna daha elverişlidir.
Ek olarak, netizenlerin% 98'i geçtiğimiz yıl yalan haber gördü. Bunların arasında, kullanıcıların% 38,2'si sahte haberler ve güvenilmez söylentilerle sık sık karşılaştıklarını söyledi.Yalan haber alma sıklığı da tanıma yeteneği ile ilgili.Netizenler arasında, yüksek eğitimli ve yüksek gelirli kullanıcılar sıklıkla sahte haberler görüyor. Oran daha yüksek.
Kullanıcıların bilgi kalitesi talepleri de doğrudan güven puanına yansır.Tüm bilgi kanallarının puanları birleştirildiğinde, netizenlerin bilgi alanındaki mevcut genel güven puanı 61.2 olup, bunun büyük bir kısmı 41-80 arasında yoğunlaşmıştır.
İlk sırada yer alan bilgi uygulamalarının güvenilirliği
Güvenilirlik açısından, kullanıcıların yaklaşık dörtte üçü bilgi uygulamalarına "görece güven" oyu vererek birinci sırada yer alırken, geleneksel medya TV istasyonları ve kağıt medya temsilcileri sırasıyla% 65,5 ve% 37,9 güven ile ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Kişiselleştirilmiş içerik dağıtım uygulamaları ve sosyal ağlar düşük puan alır ve güven kapsama oranı dörtte birini geçmez.
Doğruluk ve tarafsızlık öncülüğünde mizah, kullanıcıların bir başka önemli gereksinimidir. Burada kadınlar (% 66,9) erkeklerden (% 49,1) önemli ölçüde daha yüksektir ve dördüncü sınıf şehirlerdeki kullanıcılar (% 61,3) birinci sınıf şehirlerdekilerden (% 51,3) daha yüksektir.
Ayrıca 4G döneminin sonunda kullanıcılar Wi-Fi bağımlılığından kurtuldu. Gelecekte 5G'nin piyasaya sürülmesinden sonra, yüksek karmaşıklık ve yüksek zengin içerikli formlar daha ticarileştirilecek ve kullanıcı deneyimi için yenilikçi ürünlerin kısıtlamaları daha az olacaktır.
Yukarı akım gazeteci Yang Ye, stajyer Li Shengrong
