"Tsundere and Prejudice" den "küçük ve güzel" bir sanayileşmiş film nasıl oluşturulur?
Yazar / Xie Weiping Editör / Cao Lexi
Dört yerli filmin 51. viteste gösterilmesinin ardından iki hafta süreyle yayınlanan "Süper 8" ile ilgili karşı saldırı haberi bir zamanlar dış dünyayı hararetle tartıştı. Pek çok insan "Super 8" ten kaçınmanın yerli filmler için hayatta kalma şansı olduğunu düşünüyor.
Ama aslında istisnalar da var ... 20 Nisan'da Super 8'in ilgi odağı olan ama sonunda yüz milyonlarca gişe hasılatı kazanan küçük maliyetli bir "civciv filmi" "Pride and Prejudice" var.
Son yıllarda, "Küçük Kız Filmleri" Çin'de her zaman ılık bir durumda olmuştur. Her yıl belli sayıda film gösterilecektir, ancak bunlar yalnızca Sevgililer Günü, yaz tatili, Noel tatili vb. Gişelerin çoğunda izlenebilir. Hepsi on milyonlarca seviyede durur.
Aslında "civciv filmi" Hollywood'da çok önemli bir film türü. "Harry Sally ile Buluştuğunda", "Güzel Kadın" ve "Seattle'da Uykusuz" bunların hepsi arasında klasikler.
Çin'in "civciv filmleri" nasıl yapılmalı, bu konuda Hollywood'un sanayileşmiş üretim sürecinden nasıl öğrenilmeli, farklı filmlerin özelliklerine göre nasıl tanıtılmalı ve dağıtılmalı? "Gurur ve Önyargı" tanıtılabilir ve kopyalanabilir mi?
Xiaoyu, bu soruları akılda tutarak, Tsundere and Prejudice'ın yapımcısı Lu Yan ve tanıtım ve dağıtım başkanı Yang Hai ile derinlemesine bir tartışma yaptı.
Üretim anahtar kelimeleri:
Profesyonel, dengeli, kontrollü
Alibaba Pictures'a katılmadan önce Lu Yan, "Red Cliff" ve "If You Are the One" gibi filmlerin prodüksiyonunda yer almış ve film prodüksiyonunun tüm yönlerini içeriyordu. 2015 yılında Ali Pictures'a geldikten sonra, Tsundere and Prejudice ilk projesiydi. "O zamanlar şirket bir dizi küçük ve güzel film projesi geliştirmeyi planladı ve Tsundere de onlardan biriydi."
"Tsundere and Prejudice" in tüm hazırlık ve çekim sürecine dönüp baktığında Lu Yan, çok fazla beklenmedik durumla karşılaşmadığını ve temelde sorunsuz bir şekilde tamamladığını söyledi: Mart 2015'te aynı adlı çevrimiçi romanın film uyarlama haklarını aldı. Taslak ay içinde yayınlanacak, senaryo haziran ayında yayınlanacak, başrol oyuncusu ağustos ayında belirlenecek, start-up ise ekim ayında başlayacak.Yurt içi ve yurt dışı çekimlerin tamamlanması yaklaşık 50 gün sürdü ve 2016'da post prodüksiyon aşamasına girilecek.
Lu Yan, "Tsundere and Prejudice'in prodüksiyon ekibi yönetmenden prodüksiyon direktörüne, fotoğraftan kurgulamaya ve koordinasyona kadar çok profesyonel. Herkes profesyonel ve işler ve iletişim nispeten kolay olacak," dedi. Tsundere and Prejudice'in üretim maliyeti yüksek olmasa da yerli bir birinci sınıf üretim ekibi kullanıyor.
Lu Yan, Tsundere ve Prejudice'in dinamik prova gibi diğer küçük maliyetli filmlerin yapmayacağı birçok şeyi yaptığını söyledi.Yönetmen senaryoyu yaptıktan sonra, profesyonel ekip tüm filmi animasyon biçiminde önizleyecektir, böylece yönetmen Toplamda kaç tane sahne olduğu, toplam uzunluk ve hangi sahnelerin özel efektler gerektirdiği netleşecek. "Dolayısıyla, prodüksiyon süremiz iki aydan az olmasına rağmen, film için pek çok malzeme mevcut ve yönetmenler ve editörler için seçim yapacak çok yer var. "
Lu Yan, profesyonelliğin yanı sıra röportaj sırasında birçok kez "denge" kelimesinden bahsetti. Bu, endüstriyel film yapımında özellikle yapımcılar için çok önemli bir nokta. "" Gurur ve Önyargı "nın tüm yapım süreci ve süreci. Yönetim söz konusu olduğunda, bütçelerin hiçbiri özellikle öne çıkmıyor ve temelde dikkatli bir şekilde hesaplanıyor, çok makul bir şekilde, israf olmadan kullanılıyor ve çok dengeli olduğu söylenebilir. "
Denge aynı zamanda Casting'e de yansıyor (oyuncu seçimi). "Tsundere and Prejudice" senaryosu tamamlandıktan sonra, yapım ekibinin düşündüğü konu haline gelmesi için kahramanın nasıl belirleneceği. Süper bir birinci sınıf yıldızı seçerseniz, bu gerçekten de romantik filmler için yararlıdır, ancak aynı zamanda kırılabilir. Üretim ekibinin dengesi baskı getiriyor.
Lu Yan, "Öyleyse hala filmin mizacından başlıyoruz ve en uygun oyuncuyu buluyoruz. Di Lieba'nın oynadığı Kara aşığı yayını yeni bitirdi. Hepimiz onun bu rol için çok uygun olduğunu düşünüyoruz," diye açıkladı Lu Yan ve senaryo kabul edildi. Jiaxing'den sonra Jiaxing de bu filmin rolünün Di Lieba'ya çok iyi uyduğunu düşünüyor.
2015 yılında Di Lieba, "Beautiful Li Huizhen" ve "Kara Lover" gibi dizilerle damgasını vurdu. İki erkek yıldız Zhang Yunlong ve Gao Weiguang da yeni oyuncular. "Pride and Prejudice" yeni gelenlerin başrolü almasını sağlayarak tüm filmi oldukça dengeli hale getiriyor. Aslında çekim prodüksiyonu ve post prodüksiyon duyuruları için çok iyi sonuçlar aldı.
Lu Yan, sanayileşmiş filmlerin üretiminin maliyet, çekim ve yönetim de dahil olmak üzere kontrol konusuna da dikkat ettiğine inanıyor. "Çin'de bazı film yapım ekipleri var, özellikle de çok sayıda yeni gelenler var. Bu konuda görece deneyimsiz olabilirler ve bu da genellikle çeşitli yönlere yol açar. Bu beklenmedik durum, sonunda kontrolün kaybedilmesine yol açtı. "
"Gurur ve Önyargı" bütçesi belirlendikten sonra, prodüksiyon ekibinin çekimi hazırlarken neler yapılabileceğini tam olarak anlattığını söyledi. Örneğin, filmin sonundaki İtalya'daki konum sahnesi.
Filmin tamamını çekmeden önce, yapım ekibi yurt içi ve yurt dışı çekimlerin maliyetini dikkatlice hesapladı. Son olarak, filmin kalitesi göz önünde bulundurularak tüm ekibin çekime İtalya'ya gönderilmesine karar verildi. " Kısmen pek çok izleyici etkilendi ve bunun güzel olduğunu düşündü, bu da asıl amacımıza ulaşıldığını gösteriyor. "
İtalya'daki çekimlerin bir kısmı için, hangi sahnelerin çekileceği, belirli çekim hacmi ve yaklaşık sahne sayısı dahil olmak üzere çalışma planı iki ay önceden başlatıldı. Bu plan, çekim çalışmaları ilerledikçe sürekli olarak ayarlanacaktır. Temel olarak Çekim gününde büyük bir değişiklik olmayacak. "Çekim gününde kalırsanız, tartışır ve karar verirseniz, büyük ayarlamalar yaparsanız kesinlikle sorunlar çıkacaktır."
Lu Yan, kontrolün özünün ileriyi ölçmek olduğunu söyledi. Ancak hazırlıklar tam ve titizlikle yapıldığında, tüm prodüksiyon ekibi çekim sırasında ne yapacağını önceden bilecek. Bir sorun varsa, önceden iletişim kurabilir ve ayarlama yapabilirler. " Yapımcılar ve yönetmenler etrafında dönen bir sistem ve bu sistemin sorunsuz çalışmasını sağlamaktan sorumlu yapımcı sorumlu. "
Anahtar kelime duyurusu:
Odaklanma, hassasiyet, dönüşüm
"Tsundere and Prejudice" yayınlanmadan önce, sektördeki pek çok kişi gişenin 50 milyon yuan civarında olacağına inanıyordu. Sonuçta "Küçük Kız Filmi" Çin'de popüler bir ürün değil. Yıldız dizisi süper çekici olmasına rağmen, süper birinci sınıf yıldızlardan yoksun. .
20 Nisan'da yayınlanan "Tsundere and Prejudice" filminin ardından ilk günkü çekim oranı% 16, gişe ise 10.62 milyon oldu.Gişe, sonraki iki günde istikrarlı bir şekilde arttı ve yedinci günde 100 milyon kırdı. "Gurur ve Önyargı" gişede bir başarı olarak kabul edilebilir.
Seyirci itibarı açısından, Maoyan filminin izleyici puanı film gösterildikten sonra 9,4 puana ulaştı ve hala 9,1 puanda, diğer iki büyük romantik film "Like You" ve "Chunjiao Save Zhiming" den bile daha yüksek. ".
"Tsundere and Prejudice" filminin gişe ve ağızdan ağıza galibiyet kazanmasına gelince, filmin tanıtım yönetmeni Yang Hai şaşırmadı. "Bu filmin hedef kitlesi çok net, yani 14-22 yaşındakiler. Kadın izleyici çoğunlukla kadın ve coğrafi dağılım esas olarak iki, üç ve dört şehirdedir. "
Pek çok yerli film, Hollywood gişe rekorları kıran filmlerin aynı anda yayınlanmasını engelleyecektir, ancak "Tsundere and Prejudice" diğer tarafa gitti ve "Super 8" ile bir program seçti. "İçinde" Super 8 "var. Yang Hai, "Kullanıcılar daha doğrudur." Super 8 "i izlemeyen veya" Super 8 "filmini izlemeyen izleyiciler kesinlikle başka film izleme ihtiyaçları olacaktır. Kullanıcıların bu kısmı bizim yakalamamız gereken şey," dedi.
Xiaoyu'ya, izleyiciler ve bölgeler açısından "Super 8" in özellikle birinci sınıf şehirlerde tamamen kapsanacağını söyledi. "Gurur ve Önyargı", ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde kadın izleyicilerin yer aldığı romantik bir hafif komedi ve "Süper 8" i tamamlıyor. "Bir film, yayın planının seçimi söz konusu olduğunda büyük bir rakipten korkmaz. Farklılaşma. En çok korktuğum şey, aynı türden filmlerin tüketimi ve farklılaşması. "
Net bir kullanıcı konumlandırmasıyla sonraki adım, film pazarlamasının nasıl doğru bir şekilde gerçekleştirileceğidir. Tsundere and Prejudice yayınlanmadan önce, ülke genelinde 580'den fazla gösterim yapıldı ve gösterimlerin çoğu ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde, hatta dördüncü kademe şehirlerde düzenlendi ve bunların çoğu ilk kez gösterimlerdi.
Yang Hai, gösterilecek tiyatroları seçerken, Tsundere ve Önyargı'nın üniversitenin çevresinde birçok tiyatro bulduğunu açıkladı ve "Bu filmi izlemek isteyen izleyicinin kadın mı erkek mi olduğunu bilet satışlarından görebiliyoruz. Genellikle ne zaman film izledikleri ve nerede dağıtıldıkları veriler aracılığıyla görülebilir. "
Spot gösteriden alınan geri bildirimlere bakılırsa, kadın izleyicilerin% 90'dan fazlasını oluşturduğu ve birçoğunun bir araya gelen ortaokul öğrencileri ve üniversite öğrencileri olduğu birçok gösteri var. "Tsundere and Prejudice" içeriği de bu izleyiciyi hedeflediği için, seyircilerin gösterim gösterileri için ağızdan ağza konuşması çok iyi, bu da filmin yayınlanmasının ardından ağızdan ağza fermantasyona büyük katkı sağladı.
Çevrimiçi, hassas pazarlama, İnternet'in güçlü noktasıdır. Alibaba Grand Entertainment altındaki Youku, UC, Alibaba Literature ve Alibaba Music kanallarının yanı sıra Tao Piao Piao'nun kendi platformu Weibo vb. Aracılığıyla "Gurur ve Önyargı" hedefleniyor Seyirci, seyirci önünde çeşitli doğru tanıtımlar yaptı ve hatırı sayılır trafik desteği aldı.
Yang Hai, "Pride and Prejudice" duyurusunda odak ve doğruluğun iyi yapıldığını ancak en önemli şeyin filmin popülaritesini gerçek bir gişeye dönüştürmek olduğunu söyledi. Piyasaya sürülmeden önce pek çok tanıtım yapıldı ve Weibo'daki popülerlik de çok yüksekti, ancak gişe artamadı. Aslında, dönüşüm bağlantısı iyi yapılmadı. "
Örnek olarak Weibo'yu ele alalım. Bu sefer "Tsundere and Prejudice" ve Weibo, sanatçılar tarafından canlı yayın yapma girişiminde bulundu. Üç başrol oyuncusu Di Lieba, Zhang Yunlong ve Gao Weiguang, filmin yayınlanmasının ardından kullanıcılara canlı yayınlar aracılığıyla kırmızı zarflar dağıttı. Taopiao'da "Tsundere and Prejudice" filminin biletlerini satın alabilirsiniz.Çünkü zirvede 2 milyon kişi aynı anda çevrimiçi olarak izledi.
"Dönüşüm oranı açısından bakıldığında, kırmızı zarf göndermenin Weibo canlı yayınına etkisi en iyisidir, daha önce yapılan diğer kullanıcı geri bildirim faaliyetlerinden çok daha yüksektir. İçerik yaymadan kullanıcı tüketimine kadar, ısı çıkışı olmaması sorununu çözer. "Yang Hai dedi.
Tsundere ve Önyargı modeli kopyalanabilir mi?
"Tsundere and Prejudice", Alibaba Pictures tarafından bağımsız olarak üretilen ve duyurulan bir filmdir. 123 milyonluk gişe, küçük maliyetli bir "civciv filmi" için bir başarıdır, ancak Alibaba Pictures için gişe anahtar değildir. İçerik üretimi ve tanıtım alanındaki başarılı "Gurur ve Önyargı" deneyimi başka film projelerine kopyalanabilir mi?
Lu Yan, içerik üretimi açısından, Tsundere ve Önyargı'nın çok standart bir endüstriyel film olduğuna inanıyor, "Like" Looking for the Dragon "ve" Painted Skin "nispeten ağır endüstriyel filmler," Pride and Prejudice " Nispeten hafif bir endüstriyel film. "
Ona göre, sözde sanayileşmiş filmlerin profesyonel bir ekip tarafından dengeli bir yapıya ve makul bir kontrole sahip olarak üretilmesi, izleyicinin sevdiği ve pazar tarafından tanınan belirli bir standartlaştırılmış sürece göre yapılması gerekiyor. Kaliteli yerli filmlerin sayısı arttıkça, İlgili prodüksiyon ekiplerinin seviyesi de gelişmeye devam edecek ve sanayileşmiş filmler Çin'de uygulanabilir olmalıdır. "
Geçtiğimiz birkaç yılda yerli piliç filmleri daha çok ünlüler tarafından yönlendirildi Tsundere ve Prejudice performansı, Çin'de sanayileşmiş civciv filmleri pazarı olduğunu gösteriyor. Sektörden kıdemli bir kişi, Tsundere and Prejudice'in şu anki gişede 123 milyon yuan gişede, eğer film 20 milyona mal olursa, yatırımın geri dönüşünün% 140'ı, maliyet 25 milyon ise yatırım getirisinin% 90'ı aşacağını tahmin etti.
Yang Hai, "Gurur ve Önyargı" modunun ve deneyiminin küçük ve orta ölçekli film yapımları için çok değerli olduğuna inanıyor. "Alibaba Pictures'ın tanıtım platformu açık ve uzman değil, tüm film endüstrisinin altyapısına hizmet edecek şekilde konumlandırılmış. Ali Pictures tarafından yatırılan ve üretilen film hizmetleri. "
"Gurur ve Önyargı" duyurusu ile Alibaba Pictures, Alibaba'nın büyük eğlence endüstrisinin iş dünyası ve bölümler arası bağlantısını keşfetmede atılımlar yaptı. "Youku, UC, Alibaba Edebiyatı ve Alibaba Müzik hepsi seferber oldu ve gelecek tamamen. Tmall, Taobao ve AutoNavi gibi platformları daha fazla inovasyon yoluyla getirmek mümkün. "
Yang Hai, Alibaba Pictures'ın tanıtım ve dağıtım departmanının şu anda Alibaba'nın büyük eğlence ekosistemindeki eşleşen kaynakları harekete geçirerek filmin eğlence öncesi ve büyüklüğüne göre tanıtım ve dağıtım hizmetleri sağlamak için dahili bir standardizasyon sistemi oluşturduğunu ortaya koydu.
"Tongduo tanıtım projesinin tanıtımı yoluyla, bu sistem tüm film endüstrisinde farklı film türleri ve farklı seviyelerdeki filmlere uygun bir platform haline gelmek için iyileştirilmeye ve yükseltilmeye devam edecek."
