Bu yıl daha fazla "boğulma", daha fazla kırmızı
2019'daki Bahar Şenliği öncesinde Xi'an Çan Kulesi yakınlarındaki "insan yüzlü pişmiş toprak savaşçılar" netizenlerin şikayet etmesine neden oldu. Daha önce, bazı netizenler "Xi'an Yılı · Çin'in En Çoğunluğu" ışık gösterisinin maliyetinden şikayet ederek, hiç uyumayan parlak şehir Xi'an'ı bir "lamba şehir" ve "Xi'an, çağrışımı olmayan bir internet ünlüsüdür" olarak alay ediyorlardı.
Tucao, "Xi'an Yılı · Çin'in En Çoğunluğu" nun popüler olmaya devam etmesini engellemedi, bunun yerine faaliyetler dizisi daha "boğucu" hale geldi.
Xi'an Kültür ve Turizm Bürosu istatistiklerine göre, 2019'daki Bahar Şenliği tatili sırasında Xi'an, yurtiçi ve yurtdışından 16.5239 milyon turist aldı, bir önceki yıla göre% 30.16; toplam turizm geliri, 2018 Bahar Şenliği'nin 10.315 milyar yuan'ını takiben yıllık% 40.35 artışla 14.478 milyar yuan oldu. Bundan sonra, iki yıl üst üste 10 milyar yuan'ı aşarak Shaanxinin 2019 Bahar Festivali için toplam turizm gelirinin% 56'sına doğrudan katkıda bulundu.
Xi'an Bahar Şenliği turizm pazarının refahı bir haberle gösterilebilir. Bahar Şenliği tatilinden üç gün önce, Terracotta Warriors and Horses 110.000'den fazla ziyaretçi aldı. "Patlayan" bir netizen alay konusu oldu: "Terracotta Savaşçılarının nerede olduğunu bana kim söyleyebilir?"
Kalabalığa rağmen turistleri Xi'an'ı ziyaret etmeye çeken şey nedir?
Gerçekler "boğulma" sesini eziyor2019'daki "Xi'an Yılı · En Çin", Xi'an'ın İnternette ünlü olma çağrışımına ve temeline sahip olduğunu kanıtladı.
Örneğin, ışık gösterileri ve fener festivalleri, 12 ana temadaki 251 aktivitenin sadece küçük bir kısmı. Bu faaliyetler dizisi aynı zamanda yüksek teknoloji ve Qujiang Maker Street, Entrepreneur Coffee District, Qujiang Creative Valley, vb. İçerir. Deneyim etkinlikleri Xi'anın bilim ve teknoloji tarzına ve çağdaş tarzına katkıda bulunur; Shaanxideki Bahar Şenliğinin turizmi ve "kültür +" ı birleştiren geleneksel kültürünü keşfetmek için "sosyal ateş çalma, Qin operasında kükreme", "memleket tarzını keşfetme ve incelik" gibi etkinlikler vardır.
Örneğin ışıklar sadece sıradan sokakları ve sokakları değil, sadece Xi'an'da bulunan Çan ve Davul Kulesi, Büyük Vahşi Kaz Pagodası, Ming Şehir Duvarı, Datang Sonsuz Şehri aydınlatıyor ... Işıklar onları sadece turistlerin izlemesi için değil, aynı zamanda onlara sahip olmayı umuyor. Xi'an, Chang'an kadar müreffeh olabilir. Xi'an'ın parlak ışıkları, yurtiçi ve yurtdışından turistleri turizm ve kalkınma için Xi'an'a davet eden açık bir tavrı ve zihni temsil ediyor.
Eşlik eden "güzel" "eğlencelidir".
Geçmişte, basmakalıp "turizm" ve "deneyim" imajı değişti. Xi'an'daki başlıca turistik yerler turistlerle çok fazla etkileşimi artırdı: Tang Hanedanlığı'nın Batı Pazarında erişte insanları, çiçek çörekler, gölge kuklaları, dokuma ve üfleme var Şeker Adam gibi birçok harika somut olmayan kültürel miras üretim tekniği, denizaşırı pek çok turisti birbiri ardına tecrübe etmeleri için cezbetti: Yeni yılın altıncı gününde, küçük yaban kazı pagodası manzara alanında turistler ve flash gangster oyuncuları birlikte "My Motherland and Me" şarkısını söylediler; Jiangxi'deki bazı doğal noktalar, üç boyutlu iğne heykelleri, ünlü alıntı duvarları gibi etkileşimli eskizlerle donatılmıştır.
Yüksek kaliteli hizmet aynı zamanda "Xi'an Yılı · Çin'in En Çoğunluğu" faaliyet serisine de katkıda bulunur.
Örnek olarak ulaşımdaki değişikliği ele alalım. Geçen yıl Bahar Şenliği sırasında pek çok turist Xi'an'a gece geç saatlerde dönmekten şikayet etti, otobüs ve metro yoktu, taksiler acınacak derecede azdı ve yolcuları katletmek için ücretler artırıldı. Xi'an bu yıl bu konuda büyük değişiklikler yaptı. Fang Amca, Ay Yeni Yılı'nın beşinci günü sabah 4: 30'da Xi'an Tren İstasyonu'na geldi ve 20 dakikadan kısa bir sürede trene bindi. Bu yıl Bahar Şenliği sırasında Xi'an Taksi Yönetim Ofisi, 170.000 yolcu taşıyan Xi'an Kuzey İstasyonu'na 92.000'den fazla taksi gönderdi. 6 Şubat'tan itibaren Metro Hattı 3'ün çalışma süresi 0:35, Metro Hattı 4'ün çalışma süresi ise 0: 30'a uzatıldı ...
Bu hizmet detayları, Xi'an Bahar Şenliği turizminin gittikçe daha detaylı hale geldiğini ve arkasında pek çok insan olduğunu gösteriyor.
Pazarlama + hükümet liderliği, "Xi'an Yılı · En Çin" "yaratıldı""Xi'an Yılı · Çin'in En İyisi" nin başarısı tesadüfi değil, bu faaliyet dizisi bize turizm alanında pazarlama ve planlama uygulamalarını gösteriyor.
Başarılı bir pazarlama ve planlamanın zekası, herhangi bir talebiniz olmasa bile, bir talep yaratmanız gerektiğidir. Örneğin, Alipayin "Five Fortunes Collection" etkinliği. Fang Amca'nın görüşüne göre, "kırmızı zarf kapmak" kutsama faaliyetinin yalnızca "ikincil talebi" ve "ana talebi" gençlerin sosyal ihtiyaçları. Bu etkinliğe katılmak, karşılıklı alışveriş konusunu da ekleyecektir. Modası geçmiş. Bu talep Alipay tarafından yaratılmıştır.
Aynı şey "Xi'an Yılı · En Çinliler" için de geçerli. 2018'den önce böyle bir olay olmadı. Bahar Şenliği sırasında Xi'an bu iki yıl kadar parlak ve eğlenceli değildi. "Xi'an Yılı" kavramı yoktu. .
Şimdi, "Xi'an Yılı · Çin'in En Büyük" ünün büyük IP'si, halkın kalbinde derin bir şekilde kök salmıştır. Sadece Xi'an'da ve tüm Şaanksi'de turizmi desteklemekle kalmaz, aynı zamanda Xi'an'ın "net kırmızı" şehir imajını da güçlendirir. "Yeni Yıl için Xi'an'a Hoş Geldiniz" talebi Xi'an tarafından yaratıldı. 17-18 Kasım 2018 tarihleri arasında Hangzhou'da düzenlenen Çin Şehir Markalarının ilk Hangzhou Zirvesi Forumu'nda "Xi'an Yılı · En Çin" etkinliği ve Douyin İletişimi, Çin şehir marka iletişiminin klasik örnekleri olarak seçildi.
Pazarlama planlaması veya tanıtım ve yürütme olsun, Xi'an Belediye Parti Komitesi, Belediye Hükümeti ve ilgili departmanların öncü rolü vazgeçilmezdir. Size birkaç örnek vereyim:
Xi'an Belediye Hükümeti 29 Ocak'ta Bahar Şenliği tatil kültürü ve turizm çalışmalarını incelemek ve yaygınlaştırmak için özel bir toplantı düzenledi ve kültür ve turizm yönetimi departmanının tatil çalışmasının içeriğini ve gereksinimlerini kademeli olarak netleştirdi; Xi'an, 2018'in ilk yarısında "Xi'an Yılı" nı başlattı "Çoğu Çin" serisi etkinlikler için planlama çalışmaları; Bahar Festivali arifesinde, 2019 "Xi'an Yılı · En Çin" tematik tanıtımı için Tokyo, Japonya'ya, yurt içinde "Xi'an Most" için Wuhan, Changsha, Nanchang, Nanjing, Suzhou, Beijing, Taiyuan, Shijiazhuang'a gitti Çin, ben buradayken gelmek istiyorum temalı turizm tanıtım konferansı, ülke genelinde 14 büyük şehirde medya pazarlaması gerçekleştirdi.
"Xi'an Yılı · En Çin" i tanıtmak için medya tanıtım platformlarının kullanılması da dizinin popülaritesi için önemli bir itici güç. Xi'an Belediye Parti Komitesi sekreteri Wang Yongkang, aslında "medya tüccarlarının" üst düzey bir lideriydi. Douyin gibi yeni medya ve tanıtım platformlarının geliştirilmesine büyük önem veriyor. Douyin genel merkezini şahsen ziyaret etti.
Şimdiye kadar, Weibo, Douyin canlı yayını, resimler ve Weixin Weixin platformundaki 2019 Xi'an yıllık etkinliğinin toplam ağ maruziyeti 600 milyona ulaştı. Genel maruz kalmanın, etkinlik sona erdikten 7 gün sonra 800 milyonu aşması bekleniyor.
"Xi'an Yılı · Çin'in En Büyükü" potansiyelinin hala kullanılması gerekiyorSon iki yılda popüler hale gelen fenomen seviyeli uygulama "Tik Tok" birçok İnternet ünlüsünü cezbetti. Bazı ünlüler kısa sürede çok sayıda hayran topladı ve Duo He Maomao Sister, Chongqing Hot Pot Miss Sister gibi kişisel markaları hızla kurdular. . Popüler olduktan sonra, yeni işler çekmeye ve hızla yeni hayranlar biriktirmeye devam ederler, bu da popülerliklerini devam ettirebilirler.
Xi'an'ın derin bir tarihi ve kültürel mirası olmasına ve dünyaca ünlü turistik cazibe merkezleri tarafından "kutsanmış" olmasına rağmen, "Xian Yılı · Çin'in En Büyük" olgusu da bir ölçüde İnternet ünlülerinin fenomeni. Bu etkinlikler dizisinin popüler olmaya devam edip edemeyeceği, Xian'ın devam etmesini gerektiriyor Yenilikçi keşif ve Shaanxi'de ve hatta kuzeybatı Çin'de turizmde Xi'an'ın öncü rolünü oynar.
Örneğin, turistlere turistik destinasyonlarını Xi'an çevresindeki şehirlere ve ilçelere doğru genişletmeleri için rehberlik edin. Geçtiğimiz iki gün içinde Fang Amca, Xi'an'ın geliri ve Shaanxi'nin Bahar Şenliği turizminin 2019'da ortaya çıkmasının ardından iç çekti. 2019 Bahar Şenliği sırasında Shaanxinin turizm geliri 25.933 milyar yuan oldu ve 2018 Bahar Şenliğindeki 20.717 milyar yuandan 5.216 milyar yuan arttı ve bunun 4.163 milyar yuanı (14.478 milyar yuan-10.315 milyar yuan) Xi'an tarafından sağlandı. Xi'anın "artan hacmi" büyük çoğunluğu oluşturuyordu.
Shaanxi ve Xi'an'daki diğer şehirlerin ve ilçelerin turistik cazibesi arasında hala büyük bir uçurum olduğu görülebilir. Baoji, Xianyang, Weinan ve Xian yakınlarındaki diğer yerler Xianın bazı yabancı turistleri paylaşmasına yardımcı olabilir. Xian ve çevresindeki şehirler ve ilçeler Xian-Chengdu yüksek hızlı demiryolu ve Baolan yüksek hızlı demiryolu hakkında daha fazla makale yazabilir, böylece turistler Xianı merkez olarak alıp başka şehirlere transfer edebilirler. dönün. Bu sadece Xi'an'ın "cömertçe" oyalanmasını değil, aynı zamanda çevredeki şehir ve ilçe hükümet dairelerinin güçlü bir şekilde tanıtımını da gerektirir.
İnternetteki ünlü atraksiyonlar iki ucu keskin bir kılıçtır ve dikkatlice geliştirilmesi ve kullanılması gerekir. Şarap kaseleriyle güreşen İnternet ünlüleri, Yongxingfang'a çabucak ateş açtılar ve cam sehpalı köprüler, Shaanxi'deki cam köprülere ve cam tahta yollara çabucak ateş açtı ... Ama tıpkı karakteristik kasabalar, kırsal turizm, aile yanında kalma, vb. Gibi, homojenleştirilmeleri özellikle kolaydır. Dünyada bir İnternet ünlü cazibesi göründüğünde, benzer cazibe merkezleri veya eğlence projeleri hızla yükselir ve sonunda hiç kimse pastadan bir parça alamaz. Xi'an'ın sadece orijinal cazibe merkezlerini paketlemesi gerekiyor ve kasıtlı olarak davayı takip etmeye gerek yok.
Xi'an'da "gezi turları" hala ana akımdır ve "deneyim turlarının" artırılması gerekir. Başlıca doğal noktalar turistlerin etkileşimini artırmak için medya tanıtımı yoluyla çok çaba sarf etse de, turistlerin çoğu hala güzel manzaranın ve yemeklerin tadına varmaya devam ediyor. "Xi'an Yılı · Çin'in En Çoğunluğu" faaliyetler dizisinde "iyi yönetim" gerektiren pek çok alan var.
Uzun vadede, "Xi'an Yılı · En Çin" serisi faaliyetler sadece turizm faaliyetleri değil, aynı zamanda dünyanın her yerinden ziyaretçilere gönderilen "davetiyeler" dir. Xi'an, herkesi sadece Xi'an'a misafir olarak gelmeye davet etmekle kalmıyor, aynı zamanda herkesi Xi'an'a uzun süreli bir konaklama ve gelişme için gelmeye, Xi'an'ın ağırlığını ve coşkusunu hissetmeye ve "Xi'an Yılı, en çok Çin, gelmek istemiyorum, gelmek istiyorum" sloganını gerçeğe dönüştürmeye davet ediyor.
(Tüm resimler internetten)
Kaynak: 208 Fang
