"Psikolojik Suç" dan "Fang Hua" ya, hip-hop şarkıcıları film müziği pazarlamasını tamamen meşgul ettiler, ne kadar etkili
2017'de sizi en çok etkileyen şarkı neydi? (Hadi, bu makaleyi okuduktan sonra mesaj bırakın ve bana söyleyin ~)
Korkarım ki birçok insanın zihni sadece melodi değil aynı zamanda resimlerdir. Müzik eleştirmeni Liu Shuiji, "Şimdi, yılın şarkıları seçiminde, popülerliğe göre karar verirseniz, neredeyse tüm film ve televizyon şarkılarını seçebilirsiniz. Tamamen albümlerden doğan yılın şarkıları gittikçe daha seyrek hale geliyor," diye üzüldü.
Sadece film ve televizyon sektörü değil müzik sektörünü canlandırmakla kalmadı, müzik de film duyurularında vazgeçilmez bir malzeme haline geldi. "That Flowers" adlı şarkının yaratıcısı "Fang Hua", tek platformda 10 milyon doların üzerinde para kazandı. Çalma hacmi; Douban'ın kalabalığın alay ettiği "Dream Entertainment Circle" da "Eğlence endüstrisi kaotik ve kaotik" şarkısını söyleyecek en ateşli SNH48'i bulabildim; bazıları Pu Shu'nun "Sıradan Yolu" nu seviyor, bazıları hatırlıyor "Işık Avcısı" ndan sonra, Dapeng ve MC Tianyou gibi birçok kişi "Baba ve Oğul" için "Sarhoş Bir Adam" şarkısını söyledi.
Göre geçen yıl Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) 113 filmin eksik istatistiklerine dayanarak, en az 187 film şarkısı yayınladık ve bu da Ortalama olarak, film başına 1,64 pazarlama şarkısı yayınlanır. Gerilim filmlerinin bile promosyon şarkıları var. Örneğin, "Beijing No. 812" Fei Yuqing'i "Return to the Soul" şarkısını söylemeye davet etti ve küçük kardeşin sesi yumuşak ve gergindi ~
Tüm pazar da bölümlere ayrıldı.Film müziği pazarlaması, sadece bir tema şarkısı başlatmaktan, tema şarkılarını, son şarkıları, ara şarkıları, rol şarkılarını ve hatta konsept şarkıları kapsayan çeşitli materyallere dönüştü. Giderek daha fazla promosyon oyunu var ve daha fazla sorun var. Profesyonel bir müzik pazarlama şirketi olan ünlü film ve televizyon pazarlama şirketi WuZiZiZiZiZiTianHao gibi ana işi film ve televizyon müziği olan az sayıda müzik pazarlama şirketi ve ekibi.
Dikkate değer başka hangi ilginç veriler var? Film müziği pazarlamasının statükosu nedir? Bu pazarda tavan ne kadar yüksek? Bugünün makalesinin bir ön cevabı olacak ve daha çok kuru ürün var. 22'sinde düzenlenen eğlence sektörü pazarlama etkinliğinde bunu herkes için yorumlayacağız. Kaydolun ve etkinliğe katılın!
Tanıtım şarkılarının hacminin gerçekten film gişesiyle bir ilgisi yok mu?
Filmin tanıtım şarkısı bir zamanlar filmin tanıtımında yaratıcı bir pazarlama aracı olarak görülüyordu. 2014 yılında tüm ülkeyi kasıp kavuran beyin yıkayan ilahi şarkı "Little Apple", "Old Boy Raptors Crossing the River" ın tanıtım şarkısıydı. O zamanlar, filmin seyircinin kalbine giremeyeceğini kimse düşünmemişti, ancak "yardımcı çevre" kare dansçıların kalbinde sonsuza dek dolaşacaktı.
Müzik eleştirmeni Liu Shui Ji'ye göre, tanıtım şarkısı film üzerinde büyük bir etkiye sahip ve 2014 yılında Piao Shu'nun "Ordinary Road" adlı şarkısının "Öğleden Sonra" performansıyla başlayabilir. Belki de Pu Shu'yu seven hayranlar ile Han Han'ı seven kitap hayranları arasındaki tesadüf veya belki de şarkının içinde duyguları olduğu içindir.Filmden müzik çevresine, film stüdyoları müzik pazarlamasına gittikçe daha fazla önem veriyor.
Filmin son tanıtım şarkısı büyük tartışmalara yol açtı. 2017 Bahar Festivali'nin "Riding the Riding and Breaking the Waves" dosyasında yayınlanan "Riding the Riding and Breaking the Waves" in "Manifestosu" olarak değerlendirilebilir.
Bununla birlikte, film müziği pazarlamasının genelleştirilmesi, müziğin tanıtımına da yol açmıştır. Sıcak paranın ortaya çıkmasının hem miktarı hem de şansı azalmış görünüyor. Ay Yeni Yılı dosyasını örnek alalım, Geçen yıl Ay Yeni Yılı dosyasında 8 filmde 18 tanıtım şarkısı yer aldı ve UAT'nin ortalama yayın hacmi 2.48 milyondu. "The Ferryman" in pazar performansı tatmin edici olmasa da lansmanı yapılan dört promosyon şarkısı Miaopai'de yaklaşık 100 milyon kez izlendi.Bunlardan Lu Han ve Eason Chan'ın "Let Me Stay By Your Side" versiyonu oldukça popüler. Filmin ilk aşaması filme çok dikkat çekti.
Not: YouAiteng'in oynatma hacmi eksik istatistiktir
Veriler, Maoyan'ın profesyonel versiyonuna ve resmi yayın videosuna dayanıyor.
Aysal yeni yıl Dokuz gişe rekorları kıran film bir araya getirildi, ancak tanıtım şarkılarının sayısı yalnızca 15'tir. UAT'nin ortalama oynatma hacmi yaklaşık 1.36 milyondur. "The Light of the City of Psychology" için 4 kadar propaganda şarkısı var ve Japon rock grubu RADWIMPS'in tema şarkısının uluslararası versiyonunun duyurusu dışında, "The Legend of the Demon Cat" için yerli propaganda şarkısı yok.
Elbette çoğu tanıtım şarkısının film yayınlanmadan 1 ay ile 1 hafta önce çıkacağını düşünürsek, daha sonra çıkan şarkı materyalleri olmalı. Yapımcı Fang Xinli Media'ya göre "The Legend of the Demon Cat" tanıtım şarkısı bu hafta veya bir hafta sonra duyurulacak.
Genel olarak, film tanıtım müziği ya mutlu ve özgür bir ilahi komedi türünde yapılır ya da filmin ana notuna uyan yürekleri sarsan bir türdür. Örneğin, Wu Junru ve Papi Jiang'ın "What the cehennemi", Wu Bai, Dapeng ve diğerlerinin yazdığı "Patron kimdir" İlahi Komedya, Li Jian'ın "Şehrin Işığı" ve Feng Xiaogang / Huang Xuan'ın "O Çiçekler" etkileyici galibiyetler.
Bu yıl "China Has Hip Hop" bir grup hip hop şarkıcısını ilgi odağı haline getirdi. Hip-hop reklam şarkıları da yeni bir film tanıtım şarkısı türü haline geldi. Xiaoyu, bu yıl hip-hop şarkıcılarının söylediği film tanıtım şarkılarını özetledi. Usta Gai parayı gerçekten çok seviyor ve "Psikolojik Suç", "Utanç verici Demir Yumruk" ve "Büyük Çağrı" nın tanıtımını üst üste devraldı.PGONE uluslararası yüksek profilli rotayı izliyor ve çıkıyor. "Örümcek Adam" için Çin'de bir tanıtım şarkısı söyledi.
Ama genel olarak, herkesin performansının ancak oldukça tatmin edici olduğu söylenebilir. Hip-hop tarzı her film için geçerli değildir. Tazelik sona erdiğinde, filmle pek alakası olmayan bu tür müzik formunu etkilemek zordur. "Fang Hua" nın hip-hop tanıtım şarkısı "Want to Keep You Here", filmin kendisinin uygunluğundan çok pazarlamayı maksimize etme hususlarına dayanıyor.
Not: YouAiteng'in oynatma hacmi eksik istatistiktir
Veriler, Maoyan'ın profesyonel versiyonuna ve resmi yayın videosuna dayanıyor.
Herkes her zaman film tanıtım şarkılarının popülaritesinin film gişesiyle ilgili olmadığını söyledi. Ama Xiaoyunun bakış açısından, Film tanıtım şarkılarının miktarı temelde izleyicinin filmden beklentilerini temsil ediyor.
Geçen yıl, yüksek gişe satışları olan Ay Yeni Yılı stantları, "The Great Wall", "The Ferryman" ve "Flying Tiger on the Railway" promosyon şarkıları da göze çarpıyordu; bu yılki Ay Yeni Yılı stantları "Fanghua", "Qimen Dunjia" ve "Şehir Işıkları" idi. Şu anda "Fang Hua" 450 milyon gişe, "Qi Men Dun Jia" 260 milyon ve "City Lights" geçen hafta sonu yaklaşık% 90'lık bir katılım oranına sahip.
Elbette istisnasız değildir. Bu yıl, "Wolf Warriors 2" tek seferde 5,7 milyar gişe hasılatı kazandı, ancak "The Wind Goes To The Clouds" adlı bir promosyon şarkısı da yayınladıklarını hatırlayan var mı? Leng Feng ile Long Xiaoyun arasındaki ilişkiyi anlatan bu şarkının oldukça bilinçli yazılması gerekiyor Wu Jing de şarkıya şahsen katıldı ancak You Aiteng gibi video sitelerinde sadece 110.000 kez izlendi.
Yurtdışında gişe rekorları kıran Çince tanıtım şarkısı küçük trafiği destekliyor mu?
Ay Yeni Yılı dosyalarından bahsettikten sonra, geçen yılki film tanıtım şarkılarının bazı trendlerinden veya ilginç fenomenlerinden bahsedelim:
Öncelikle Gai, Jackie Chan, Wuli Taotao, Rain God Lao Xiao ve Dapeng gibi popüler şarkıcılar ve oyuncular, 3'ten fazla film tanıtım şarkısı söyleyerek en popülerler gibi görünüyor. Film tanıtım şarkılarının yaklaşık% 40'ı filmin yaratıcısı tarafından tamamlanıyor.
"Bir yandan maliyetten tasarruf sağlayabilir ve diğer yandan film karakterleri daha büyük ölçüde şarkı söyleyebilir. Elbette bu, oyuncunun kendi şarkı söyleme yeteneğine dayanıyor." Liu Shuiji "Charlotte" gibi bir örnek verdi Yang Zongwei'nin "Just One Time" adlı bir şarkısı vardı. Ma Li'nin daha sonra piyasaya sürülen versiyonunun da oldukça iyi olduğunu düşünüyorum. "
Geçen yıl, Zhang Jiajia sayesinde "Passing Through Your World" ve "The Ferryman" popüler şarkılar yayınladı. Bu yıl izleyicilere en çok promosyon şarkıları hangi filmler katkıda bulundu? İstatistiklerimize göre, "Flash Girl" 9 parça, "The Shameful Iron Fist" 7 parça, "The Story of Wukong", "The Guardian", "Psychological Crime", "Stitch Machine Band" vb. 4-5 parça da bulunmaktadır. Şarkıları tanıtmak için çok çaba sarf etmeye istekli filmler için gişenin yüksek olup olmadığını söylemek zor. Önemli olan, pazarlama giderlerinin nispeten bol olduğunu görmektir. ( )
Buna karşılık, "The Shame of Iron Fist" de çalınan toplam şarkı sayısı 10 milyona yakın ve Weibo Miao Pai sayısı daha da fazla ... Bunun sebebi "Handbook of Beating Practice" ve "Good Luck" gibi şarkıların herkese tanıdık gelmesi olabilir. Parçalar. "Flash Girl" birçok profesyonel şarkıcıyı platforma davet etmiş olsa da tanıtım şarkısının yayılması pek ideal değil, tam tersine filmdeki antik tarzdaki "Power of the World" şarkısı ikinci boyuttan kamuoyuna çıktı.
Bu, film ve müzik pazarlamacıları için bir referans olabilir: Devredilebilecek en başarılı film tanıtım şarkıları ağırlıklı olarak orijinal şarkılar olsa da, zaman kısayken bir orijinali acele etmek yerine filmin tonuna uygun bir şarkı bulup ona uyarlamak daha iyi olabilir.
Bir film için tanıtım şarkısı yapmak yeni bir şey değil ve pazarlama partisi ortak pazarlamaya, iki şarkı söylemeye ve karakterler için şarkıları özelleştirmeye başladı. Örneğin, "Dikiş Makinesi Grubu" ndan türetilen dikiş makinesi grubu "The Legend of Wukong" için promosyon şarkısını seslendirdi; "Predecessor 3" deki "Said San and San" promosyon şarkısı Afgeny Huang Xu tarafından sırasıyla erkek ve kadın versiyonlarına ayrıldı. Ve Yuan Yawei şarkı söyledi ve aynı nedenle, "Gelecek belirsiz olmasına rağmen, size pislik yemeye eşlik etmek isterim" ("Utanç verici Demir Yumruk"), "Bütün dünya Kuzeydoğu Lehçesinden bahsediyor" ("Kuzeydoğu'daki Kırık At Zhang Fei") .
Bu yıl bir başka yeni fenomen ise 13 denizaşırı gişe rekorları kıran film de modayı yakaladı ve Çin'de promosyon şarkıları başlattı. Bununla birlikte, sadece MV'lerin hacmine bakarsanız, etki dengesizdir. Wu Yifanın "Xtreme Agent 3" tanıtım şarkısı "Juice", Zhang Jienin "Transformers 5" promosyon şarkısı "Torches" ve Çindeki "Ace Agent 2" promosyonu daha öne çıkanlardır. Büyükelçi Wang Junkai, "Cold and Warm" ın yanı sıra Mao Buyi'nin söylediği "Looking for a Dream" ve "Please Remember Me" nin Çin tema şarkısını söyledi.
Çin'de gişe rekorları kıran denizaşırı müzik pazarlamasının popüler olanları davet etmeye daha meyilli göründüğünü görmek zor değil, bu tanıtım için fena para değil. Bazıları iyi çalıştı, ancak bazıları kimyasal reaksiyonlarla çarpışmadı. Gelecekte, denizaşırı filmler Çinli müzik sözcülerini ararken, sadece şarkıcının uluslararası mı yoksa çok sayıda hayranı mı olduğuna bakmak yerine, filmin izleyicisine uyan bir şarkı söyleyen seyirci bulmak için daha fazla zaman harcamaları gerekebilir.
Bunu belirtmeye değer Artık sanal idoller de film müziği pazarlaması alanına girmeye başladı. Bu yıl Luo Tianyi "A Beautiful Accident" filmi için "Xia Xia Shang Xia" tanıtım şarkısını söyledi. Veriler hala çok iyi. Oynanan saniye sayısı 3.27 milyona ulaştı. Ne yazık ki Xiao Yu, Luo Tianyi'yi ve Chen Kun'un bu filmini anlamak istemedi. Gui Lunmei'nin aşk filmi ile pazarlama tarafı arasındaki ilişki nedir, gerçekten bir şeyler atıştırmaya gitmeli.
Film tanıtım şarkısı en iyi reklam olabilir
Müziğin izleyicide yankılanması kolay olduğu için, aslında filmlerin duygularını yaymanın iyi bir yolu. Ancak her filmin bu formatı kullanması gerekmez. Popüler ve büyülü bir tanıtım şarkısı, genellikle film içeriğiyle derinlemesine bütünleşir. Örneğin, "Şans", "Utanç verici Demir Yumruk" ta tekrar tekrar ortaya çıkar ve bolca kahkaha atar; Mayday'ın "Bahar" "Love and Save Zhiming" de filmin en dokunaklı doruk noktasında yer aldı.
Liu Shui Ji, "The Shame of Iron Fist" in müzik pazarlamasının küratörü olarak, Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) , Bir tanıtım şarkısının doğuşu aslında piyasa kuralları, filmin kendi etkisi ve insan faktörleri arasındaki birçok değiş tokuşun sonucudur. Örneğin, Zu Hai ve Gai'nin tanıtım şarkısı "Good Luck", bir toplantı ve beyin fırtınasında herkes tarafından seçilen şarkıdır.
"İyi Şanslar" ın orijinal versiyonu filmde kullanıldığından, bu temelde bazı hileleri değiştirip filmde müziği daha belirgin hale getirebilir miyiz diye merak ettik. "China Has Hip Hop" en ateşli dönemdi. Müzik direktörü Liu Zhou'ya aşinayım ve Evergrande müziğindeyken Zuhai ile çalıştım ve miksaj ve eşleştirme fikrim vardı. "
"Ice Fist of Shame" ın tanıtım şarkısı "Good Luck" ın, şarkıcının davetinden MV çekimi ve kaydına kadar sadece 2-3 hafta sürdüğü, ancak gerçek yayılma ve tepkinin çok iyi olduğu anlaşılıyor. "Şarkının tonuna ve şarkıcının popülaritesine göre, onu duyurduğumuzda farklı odak dağıtımlarımız olacak." Liu Shuiji, film müziği pazarlamasının bir ekip çalışması süreci olduğunu söyledi. "Film pazarlamacısı, film kanalı iletişiminden sorumludur. Bizim tarafımız Büyük müzik platformlarının lansmanı, müzik web sitelerinin önerilmesi ve müzik eleştirmenlerinin tanıtımı; Maoyan bilet tarafında çeşitli promosyonlar yapıyor. "
Genel olarak, aşk, komedi veya müzik unsurları içeren filmler müzik pazarlaması için daha uygundur. Neredeyse istememize gerek yok, sırasıyla "Yapmayacaksın", "Sıradan Yol", "Yağmuru Pişirme Zamanı" ve "Neden Shengxiaomo", "Zaman Yok", "Küçük Çağ" ve hatta Faye Wong'un "Acele Yılı" na karşılık gelebiliriz. "Filmin adı (tabii ki bu kadar basit ve kaba bir bağlantı hala tavsiye edilmiyor).
Bununla birlikte, Huang Zitaonun "Biography of the Naga Pearls", "Psychological Crimes" ın Xiao Yaxuan'ı davet eden promosyon şarkısının bir versiyonu olduğunu ve Xu Weizhou'nun "Buz ve Kar Savaşı" nı söylediğini hatırlıyor musunuz? Giderek daha fazla film tanıtım şarkısı olduğunda, ünlü şarkıcıların trafiği az ve IP artmış olsa bile, sadece böbrekleri önemseyen müzik pazarlamasını kurtarmak yeterli değildir. Liu Shuiji, "Gerçekten şimdi biraz sular altında. Herkes bir promosyon şarkısı olduğunu düşünüyor, ama şarkı daha mı iyi? Belki kimse dikkat etmiyor" dedi Liu Shuiji.
Ama onun görüşüne göre, diğer içeriğe kıyasla, Film tanıtım şarkıları nispeten yüksek girdi ve çıktıya, güçlü yayılmaya ve çeşitli uygulama senaryolarına sahiptir ve uzun kuyruk efektine sahip kısa içeriklerdir. Yüksek kaliteli bir film tanıtım şarkısı, filmin kendisinden daha canlı olacaktır. Dahası, piyasa telif hakkına gittikçe daha fazla önem verdiğinden, film ve müziğin pazarlanması yalnızca bir para harcama meselesi değildir, telif hakkı geliri yaratmaya devam edebilir ve bu da herkesi bu alana daha fazla yatırım yapmaya teşvik eder.
Xiaoyu, tanıtım şarkısı treyler gibi film pazarlamasının normal hali haline gelirse, formalite icabı bir görevin tamamlanması yerine gelecekte dikkatle başlatılan daha iyi işler görmeyi umuyor. Çoğu film tanıtım şarkısı aslında bilgi yayma ve tekrar tekrar maruz kalma etkisine sahiptir. Bazıları yerel reklamlar gibidir, ancak hizmet marka sahibi değil, film partisi , Bu, "reklamların" yüksek kalitede olmasını gerektirir ve bu da film üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacaktır.
