Lego halkı nasıl ele geçirdi?
2020 Bahar Şenliği'nde evlerine hapsolmuş sıkılmış insanlar bir kez daha Lego'yu topladılar.Aralarında birçoğu 30'un üzerinde ve bu oyuncakları en son toplayalı yıllar oldu. Binlerce yapı taşı ve otuz kırk sayfalık çizimle karşı karşıya kalınca, nihayet bitmiş bir ürünü inşa etmek birkaç geceyi aldı ve kendiliğinden bir başarı duygusu ortaya çıktı.
Zaman öldürmek için bir oyuncak olmasına rağmen birçok insan için Lego bir çocuk oyuncağından çok daha fazlasıdır. Koleksiyon yapmayı seven bazı hayranlar için Lego'nun tıpkı Sony veya Apple gibi dijital çevrede "inanç" statüsüne yükseldiğini söylemek abartı olmaz. Sıradan tüketiciler üzerinde bu tür bir etki yaratan, "yapı taşları satın al" ve "Lego satın al" neredeyse eşanlamlıdır.
Gençken, evimin üst katında "Lego" ile kaplıydım ve arkadaşlarımla ortak bir kurgusal kahraman dünyasına dalmıştım, kendilerini kurtaramıyordum. Daha sonra, bu yapı taşlarının hepsinin "Lego" olmadığını keşfettim. Batan pazarda, Enlightenment, Bangbao, Goody ve Star Diamond gibi markalar da popüler, ancak Lego her zaman mihenk taşı olmuştur.
Başlangıçta Lego, yüksek fiyat nedeniyle Çin'e girdi, pazar performansı ılıktı. Ancak, kısa süre sonra video oyunlarının bir bela olarak görüldüğü çağa geldi. Ebeveynler, çocukların eğlence ihtiyaçlarını karşılamak için acilen başka bir alternatife ihtiyaç duydu. Tam da öyle oldu ki, bulmaca bloklarına eğitimsel bir önem verildi, bu yüzden ebeveynler tarafından memnuniyetle karşılandı. "Çocuklar her zaman eğlenmeli ve bloklar evde oynanabilir ve güvenlidir."
O dönemlerde genellikle Lego montajının çocukların hayal gücünü ve yaratıcılığını şekillendirebileceğine inanılıyordu.Bir düzine Lego bloğu olduğu sürece binlerce şekil birleştirilebilir.Lego dünyasında çocuklara özgürlük sağladığı söylenebilir. Rahat yaratıcı atmosfer sadece beyni çalıştırmaz, aynı zamanda aşırı hoşgörüye neden olmaz.
Bu varsayım daha sonra bazı deneysel çalışmalarla doğrulandı.Puu bir ilkokul fen ve teknoloji öğretim programı uyguladı ve kullanılan öğretim yardımcıları çoğunlukla Lego tuğlaları ve bazı devre motorlarıydı. Geleneksel öğretim yöntemlerine kıyasla, birkaç kontrollü deneyde insanlar, Lego öğretim grubundaki öğrencilerin daha güçlü bir özgüvene ve daha iyimser duygulara, tutumlara ve değerlere sahip olma eğiliminde olduklarını buldular. Ebeveynler çocukları için oyuncak aldıklarında, oyuncağın işlevselliği en önemli şey değildir.Yetişkinler genellikle katma değerine değer verir.Bu eğitimsel değer enjeksiyonu, Lego'nun ebeveynlerin oylarını kazanmasını sağlar.
Sonunda, Peru Eğitim Bakanlığı, Lego eğitim çözümlerini tam olarak uygulamaya karar verdi.Diğer ülkelerde, erken çocukluk eğitimi ve yapı taşı oyun tasarımı kavramı da aynı anda gelişiyor. Giderek daha fazla ülke, kamu eğitim kurumlarında Lego öğretim yardımcıları ve ilgili 4C eğitimi ile donatılıyor Ve STEM eğitimi de hızla artıyor. Bir bakıma, eğitim otoritelerinin tanınması, Lego tuğlalarının yüksek salona girmesine izin verdi ve olumlu kamuoyu rehberliğinde çok aranıyor.
Bir oyuncak üreticisi olarak, eğitimsel önemi iyi bir itibar oluşturmuştur, ancak IP işbirliği planı, Lego'nun değerini gerçekten artırması için anahtar stratejidir. Lego Pazarlama Direktörü Julia Golding bir keresinde, "Pazarlama bizim özümüzdür ... Bu yüzden performans konferansının bir parçası olmasını istiyoruz. "
Bin yıl civarında Lego, "Star Wars" filmlerinin popülerliğinden yararlandı ve "Star Wars" oyuncak serisini başlattı. O zamanlar hem Lego hayranları hem de Star Wars hayranları bunun bedelini ödemeye hazırdı ve piyasadaki tatlılığı tattılar. Lego da aynısını yapmaya başladı ve "Harry Potter" ve "Yüzüklerin Efendisi" gibi popüler filmlerle işbirliği yapmaya başladı. Günümüzde Marvel, Disney animasyonu ve herhangi bir popüler IP, neredeyse Lego ile işbirliği yapma olanağına sahiptir.Ayrıca, dünyaca ünlü simgesel yapı serileri de oldukça popülerdir.
Lego, şimdiki "film oyunu bağlantısı" ile denemeler yapmaya başladı. En temsilci olanlar "Lego Batman" serisi ve kendi markası altında "Lego Filmi". Bu önlemler Lego'nun başka bir boyut almasına izin verdi. Hayran kitlesini kazanın veya güçlendirin.
Ayrıca YouTube ve Instagram gibi platformlarda yani Lego ile ilgili UGC kanallarında görünen "kullanıcı tarafından oluşturulan içerik" de Lego tarafından desteklenerek, yeni oynanışı teşvik edecek ve KOL üzerinden tüketicileri birbirine bağlayacak. Piyasadaki başarı ile birleşen birden fazla alanda bu penetrasyon, Lego markasının değerini ikiye katladı ve dünyanın en değerli oyuncak markası haline geldi.
Elbette, IP işbirliğine meraklı olmakla birlikte, Lego'nun da pişmanlıkları var. Açık bir gerçek, çocukların giderek daha fazla dijital eğlence ve ekranlara maruz kalmasıdır.Bir oyuncak üreticisi olarak Lego, zamana ayak uydurmalı ve yeni olasılıkları keşfetmelidir. Microsoft tarafından 2014 yılında piyasaya sürülen piksel sanal alan oyunu "Minecraft" anında hit oldu ve bugüne kadar devam ediyor. Lego da daha sonra benzer bir "Lego Dünyası" başlattı, ancak rüzgar geçti, VR'deki "Minecraft" ve orijinal olarak Lego için en uygun video oyunu olan üçüncü taraf Mod ekolojisinin iyileştirilmesiyle birleştiğinde, sonunda Lego'ya ait olamadı. oluşturma.
Sheard'ın dediği gibi, yapı taşlarının özü oyun davranışı olsa da, ilham verici yaratıcılık ve hayal gücü için oyun ilkeleri yetişkinler için de geçerlidir.Yetişkin oyuncular gerçekten de LEGO markasının en güçlü tüketici grubudur. Lego'nun geçmişte yayınladığı veriler, yetişkin Lego oyuncularının ortalama tüketiminin çocuklar için ebeveynlerin ortalama tüketiminin 20 katı olduğunu gösteriyor.Lego dünyasında, Lego'ya takıntılı yetişkinlerin markaya son derece yüksek sadakati var ve daha da önemlisi- "Fiyat nadiren dikkate alınır."
Ayrıca birkaç yılda bir Lego setlerinin üretimi duracak, bu baskısı tükenmiş figürler ve spor ayakkabılar gibi ... Meraklılar tarafından yüksek fiyatlara satın alınan Lego setler de yatırım alanında para birimi haline geldi ve tahsil edilebilir hale geldi. Bu anlamda, Lego, güçlü satın alma gücüne sahip başka bir "hardcore oyuncu" grubu yakaladı.
Lego yaklaşık 30 yıldır Çin'de bulunuyor ve şimdi "eğitim ve eğlence" kavramı giderek daha popüler hale geliyor.Programlama eğitiminin ülke çapında yaygınlaşması ve yaygınlaşması ile gelecekte Lego bir oyuncak olarak zayıflayabilir, ancak eğitim işlevi zayıflayacaktır. İnsanların kalplerinde daha derin köklere sahiptir ve gelecek nesli ele geçirme yeteneği de bir zaferdir.
