"Şeker" ve "toz" un yarattığı tatlılığın ilk tadı Tmall Elfin "Buz Şekeri Projesi"
Akıllı hoparlör = akıllı ses asistanı + hoparlör? Akıllı hoparlörler genellikle gelecekteki Nesnelerin İnterneti çağında akıllı evlerin merkezi olarak kabul edilir.Bu aşamada, akıllı hoparlörlerin tanımlanmasında yanlış bir şey yok gibi görünüyor.Ne de olsa, çoğu akıllı hoparlör cihazının hala bu tür düşüncelerin ürünü olduğu görülüyor. Geçen hafta (18 Nisan) düzenlenen Tmall Genie 2019 yeni ürün lansman konferansında, IT House, akıllı hoparlör ürünleri ve marka değeri hakkında başka bir düşünme yöntemi gördü.
Tmall Elf'in lansman konferansı "Connect and Care" temasına yakından odaklandı ve oturma odası, yatak odası ve arabanın üç yaşam alanı için yeni ürünler piyasaya sürdü: Ekranlı akıllı ses asistanı ile Tmall Elf CC, Tmall Elf QUEEN akıllı güzellik aynası ve Sky Cat Elf Akıllı araba kutusunun yüksek Almanca versiyonu. Bir dereceye kadar, akıllı hoparlörlerin "varyantları". Bu "varyantlar", Alibaba'nın Çin'deki en büyük e-ticaret platformu olarak tüketici davranışına ilişkin uzun vadeli gözlemine dayanmaktadır. Bu üç akıllı hoparlör ürününün tümü "Sahne" tüketim değerinin gerçekleştirilmesi için cesaretlendirmeyi somutlaştırır, "ürünü" yönlendirmek için "sahne" kullanır ve belirli senaryolarda "bağlantı ve bakım" kavramını aktarır.
Yeni Tmall Elf ürünlerinin arkasındaki stratejik niyet zaten herkes için analiz edildi. Editörün şu anda bahsettiği "başka bir düşünce biçimi" basın toplantısının bir başka önemli içeriğinde yoğunlaşıyor: Tmall Elf, "Tmall Elf · Pudra Şekeri Projesi" ni başlatmak için tanınmış IP'ler, markalar ve yıldızlarla işbirliği yapacak ve İnsanlar birlikte havalı teknoloji trendini tanımlar.
"Pudra Şekeri Projesi", yeni Tmall Elf Şekeri R için özel bir plan. Bu plan, markaların, yıldızların ve bazı IP'lerin Tmall Elf Sugar R'nin rengini, görünümünü ve özelleştirme özelliklerini özelleştirmesine izin veriyor. Marka sahipleri, ünlüler ve IP, kişiselleştirilmiş gövde, kişiselleştirilmiş çevre ürünleri, kişiselleştirilmiş kabuk, kişiselleştirilmiş renk kutusu gibi cihazın tasarımını kişiselleştirebilir ve ayrıca Tmall Elf Sugar R'nin ses içeriğini, kişiselleştirilmiş içeriği, ürün haklarını ve özel özelliklerini özelleştirebilir. Özelleştirilecek beceriler.
Şu anda Tmall Elf Sugar R, Tmall Elf Sugar R'nin özelleştirilmiş bir versiyonunu başlatmak için Pepsi, Pikachu, Oreo, MM'ler, ASICS, Budweiser, My Little Pony ve diğer markalar ve ünlü IP'lerle işbirliği yaptı. Tmall Elf Star Voice'un sözcüsü Xu Weizhou, ünlüler açısından, gelecekte Tmall Elf'in seslerini özelleştirmek için daha fazla ünlünün tanıtılacağını söyledi.
Kurumsal stratejik düşünür CK Prahalad ve diğerleri, "Tüketici Hanedanı: Müşterilerle Değer Yaratmak" kitabında, gelecekte şirketlerin artık tek taraflı düşünemeyeceklerini ve daha önce yaptıkları gibi tek taraflı eylemlerde bulunamayacaklarını çünkü değer artık sadece İşletme tarafından yaratılan, ancak sürekli olarak tüketicilerle değiş tokuş edilerek gerçekleştirilen değer, tüketicilerin ve işletmenin yarattığı üründür.
Günümüzde tüketiciler daha fazla bireyselliğe hayran kalıyorlar, aynı zamanda daha dinamik ve aktif bireyler. Bu, öncelikle insanların markalara ve IP'ye yoğunlaştırılmış değer diliyle belirli bir kişilik veya çekicilik yönüne yönelik ihtiyaçlarını gösterme istekliliğine yansıyor. Aynı zamanda tüketim. Tüketicilerin davranışları da daha karmaşık ve değişkendir İnsanlar algısal, sahneye yönelik ve hayata yönelik tüketici davranışlarında kendilerini fark etme ve farklı yaşamlar deneyimleme eğilimindedir. Değer, işletmelerin ve tüketicilerin belirli anlar, belirli yerler ve belirli olaylar bağlamında birlikte yarattıkları deneyimde yatmaktadır.
Tmall Elfin "Pudra Şekeri Projesi" ne dönüp baktığımızda, akıllı hoparlörlerin ve genç tüketicilerin yaygın kullanımına ilişkin derinlemesine içgörülere dayanıyor. Yeni çağdaki tüketiciler artık fiziksel ve güvenli mal alımlarıyla sınırlı değil. Cinsiyetin temel ihtiyaçları, ancak sevgi ve aidiyet, öz saygı ve kendini gerçekleştirme gibi üst düzey ihtiyaçların gelişimi. Dışarıda ortaya çıkan, özgünlük, özelleştirme, eğilimlere odaklanma ve değer rezonansıdır. Bu süreçte, hem arz hem de talep taraflarının daha sık olması gerekir Tüketim değerini birlikte gerçekleştirmek için değişimler ve etkileşimler. Tmall Genie, akıllı hoparlör ürünlerinin endüstriyel tasarımına ve ses içeriğine dayalı olarak tüketici ideallerini, trend tercihlerini ve değer rezonansını yoğunlaştıran, yukarıdaki unsurları içeren ve tüketicilerle etkileşim kuran markalar, IP'ler ve ünlülerle işbirliği yapmaktadır. Hizmetlerin yanı sıra, karşılıklı ürün ve tüketici değerinin birlikte yaratılması, arz ve talep taraflarının rollerinin dönüşümünde şüphesiz gelecekteki tüketimin yeni eğilimini de yansıtıyor.
Daha derinlemesine düşünürsek, "Pudra Şekeri Projesi" esasen bir ortaklık planıdır Bu plan, akıllı hoparlör ürünleri ve marka değeri sunmanın yeni olasılığını görmemizi sağlar: işletmelerin ve tüketicilerin birlikte yaratılması. Bu planın adından da anlaşılacağı gibi "şeker", işletme tarafı anlamına gelen Tmall Elf şeker küpü R anlamına gelirken "toz", tüketici tarafı olan "fan" anlamına gelir, bu da işletmelerin ve tüketicilerin katılımını gerektirir. Bir "plan"
Genel olarak konuşursak, bir tüketicinin bakış açısından, Tmall Elfin "Pudra Şekeri Projesi" çok ilginç bir oyun. Tüketiciler bunu yapmak için akıllı hoparlörleri en sevdikleri markalar veya IP'lerle birleştirebilirler. Çok şık ve havalı görünüyor. En sevdiğiniz ünlünün sesinin Tmall Genie'de görünmesine izin verirseniz ve akıllı konuşmacı ile idolle yakın iletişim halindeymiş gibi konuşursanız, bu tür kişiselleştirilmiş duygu harika.
Ali tarafından açıklanan verilere göre, bu yıl 11 Ocak itibarıyla, Tmall Genie'nin kümülatif satışları 10 milyon adedi aşarak arka arkaya birkaç çeyrekte Çin'de birinci ve dünyada ilk üç sırada yer aldı. Aynı zamanda akıllı hoparlör ürünleri yükselişte ama olgunluğa ulaşması zaman alacak.Pazarın henüz emekleme ve gelişme aşamasında olduğu söylenebilir. Söylendiği gibi başlangıçta her şey zor ve piyasa eğitimi çoğu zaman çok büyük maliyetler gerektiriyor. Sihirbaz, kullanıcı eğitimi sürecinde, akıllı konuşmacıların temel özellikleri etrafında yeni geliştirme fikirleri de keşfedebileceğimizi görmemizi sağlıyor.Bir yandan pazarın gelişimini teşvik ederken, diğer yandan da marka ekolojisi oluşumunun başlangıcı oluyor.
