Canlı yayın "War of Coins" i yanıtlarken beynimi ve paramı ne kadar süre yakmam gerekecek?
Bu sorunun konusu
"Çok para, saçma sorular, çabuk gelir." Milyonlarca gerçek parayla "arama yapmak için para yaymanın" niyeti nedir? Para yakan savaş aşamalı bir çılgınlık mı yoksa net bir iş düzeni mi olacak? "Soruları canlı yanıtlama" için gelecekte kimin pastası kesilecek? Bu modelin arkasındaki fırsatlar ve riskler nelerdir?
Para yakan cevap: Denizaşırı rekabetçi cevap modelinin "zengin ve istekli" Çin tarzı dönüşümü
Pek çok insan, çevrimiçi araba selamlama için çılgın para yakan sübvansiyonların günlerini her zaman kaçırmıştır. Avantaj elde ettiler ve bazen kendilerini iyi hissettiler; ancak, son iki hafta içinde, İnternet "para göndermek için para yakma" oyu gördü: bağımsız uygulamalar "Topping Conference", Geçen yıl canlı yayın sektörünün sessizliğini yaşadıktan sonra, 360 destekli Bugünün Toutiao, Huajiao ve Inke altında Watermelon Video gibi birçok canlı yayın platformu büyük bir hamle yayınladı: "Para vermek için canlı yayın cevapları."
Tanınmış sanatçıları ve İnternet ünlü sunucuları, her biri bir düzine soru içeren (tarih, kültür, moda, eğlence vb. Konuları içeren) her gün birkaç ila bir düzine soruyu canlı yayınlamaya davet edin ve her oyunun ikramiyesi temelde bir milyon yuan'dır. Cep telefonlarında soruları cevaplamayı izleyin ve katılın.Yanlış bir soruya cevap verirseniz, bu ortadan kalkar.Tüm doğru cevaplar bonusu paylaşır.
Son zamanlarda, pk katmanlarıyla "sonuna kadar kanlı bir savaş" oynandı ve son kişi milyonların tamamını alacak. Şu anda, bu format, oyun başına ortalama birkaç milyon seyirci ile netizenler tarafından çılgınca aranıyor. Giderek daha fazla sayıda reklamveren, her seferinde yüz milyonlarca dolarlık isimler verdikçe, birkaç platform sayılarını artırmaya devam ediyor ve para giderek daha çılgınca yanıyor.
Birkaç büyük canlı yayın platformu el ele savaştı, "kavga etti" ve bozuk para attı
Milyonlarca gerçek parayla "arama yapmak için para yaymanın" niyeti nedir? Para yakan savaş aşamalı bir çılgınlık mı yoksa net bir iş düzeni mi olacak? "Soruları canlı yanıtlama" için gelecekte kimin pastası kesilecek? Bu modelin arkasındaki fırsatlar ve riskler nelerdir? Cevap veren savaşın kökenini çözmek için.
ABD mobil uygulaması HQ Trivia
Canlı yanıtlama modu, ABD cep telefonu uygulaması HQ Trivia'ya dayanan egzotik bir üründür. HQ Trivia'da, herkes bir canlı video yayını aracılığıyla soruları yanıtlamaya katılabilir ve tüm soruları doğru yanıtlayan kazanan, ödül olarak nakit para alır. Ağustos 2017'de HQ Trivia, oyun başına ortalama 25w trafik ve 2017'deki en iyi iPhone oyun uygulamasıyla iOS sürümünü resmen başlattı.
Geçen yıl bir çukur yaşayan Çin'in canlı yayın endüstrisi ilham aldı ve güçlendi. Kullanıcıyı elde tutma ve etkinliğin azalması, oyunda yenilik eksikliği ve kâr modelleri gibi ikilemlerle karşı karşıya kalan büyük platformlar, "zengin ve istekli" bir Çin stili ile Trivia modelini benimsedi. Dönüşüm.
Inke 2017 Noelinde Altın Parmak'ı 100.000 bonusla açmaya öncülük etti; ardından bağımsız uygulama "Top Meeting" başlatıldı ve Wang Sicong'un platformu tarafından desteklenen 5.000 yuan bonus verildi; ardından Toutiao'nun Karpuz Videosu "Milyon Kahramanlar" ı başlattı ve desteklendi. 360'ın Huajiao canlı yayını "Milyonlarca Kazanan" ı başlattı ve para ödülü de tek bir oyunda bir milyona yükseldi.
Bu para harcama savaşı nasıl bitiyor? Büyük platformların ne dediğini dinleyelim.
Inkenin kurucu ortağı ve işletme müdürü Liao Jieming, "canlı yayın parasının" arkasında, canlı yayın platformunun canlı yayın 2.0 döneminin ana akım modu olacak "varyete şovu etkileşimi" trendine ilişkin içgörüsü olduğunu söyledi.
Siyuan
Oyun başına bir milyon para yak. Gelecek bu tür bir oyun ve normallik mi? Yoksa aşamalı mı? Gelecekte bu kadar büyük bir yatırım olacak mı?
Liao Jieming
Aynı zamanda tüm endüstrinin gelişmesine ve aşağı doğru hareketine de bağlıdır. Inke'nin bu alandaki yatırımı hala çok sağlam. Bu projeyi hızla ilerletiyoruz. Bunun basit bir "para yakma savaşı" olduğunu düşünmüyorum, teşvik etmek için bonuslara güvenmiyorum, ancak "varyete şovu" etkileşimli, mevcut geleneksel varyete şovu, canlı yayın formunu kullanan tüm izleyiciler katılımcı olabilir. Etkileşimli yanıtlama yönünün ne kadar süreceğini bilmiyorum ama varyete şovlarının etkileşimli yönü Yingke'nin uzun vadeli ısrarı olmalı.
360 genli Huajiao canlı yayını, ilkinin şiddetli ve şiddetli ticari oyununu miras aldı. Daha sonra eklenmesine rağmen, sermaye yatırımı ve ürün duyurusu bu para yakan savaşı hızla daha yüksek bir seviyeye çıkardı. Huajiao Live'ın kurucu ortağı Yu Dan, popülerliğin ve trafiğin birikmesi ve büyük başlık reklamcılarının takibiyle, canlı yayın yanıtlarının gelecekte çeşitli alanlara yayılacağını söyledi. Popülerlik devam ettiği sürece, Huajiao'nun tavrı "sınırlı değil" para yakmaktır. .
Siyuan
Taksi çağırma yazılımının yaktığı kadar sert olmayacak planlar ve tahminler var mı?
Yu Dan
Kep yok. 9 Ocak'ta ilk siparişin ticarileştirilmesini gerçekleştirdik ve Meituan milyonlarca şovumuza isim vermeye başladı. Meituan'a ek olarak, buraya dökülen birçok ticari ihtiyaç da var. Yalnızca kullanıcıları ve iş ortaklarını "güçlendirmek" değil, aynı zamanda kendi içeriğimizi de "güçlendirmek" olabilir. Örneğin, bundan sonra, farklı dikey kategorilerdeki insanlar için zengin ve ilginç içerik sağlayacak bir askeri özel ve özel bir Çin antik şiir takdiri özel düzenleyeceğiz.
Şu anda, Sina Weibo'nun bir yan kuruluşu olan Yizhibo da bu canlı yayın ekibine girdi.
Görüşlerimiz ve düşüncelerimiz
1. "Akış" için "para yakmaya" değer mi? elbette
Önce maliyete bakalım.
Trafik bonusu süresinin sona ermesiyle, mevcut İnternet platformunun müşteri edinme maliyeti son derece yüksektir, temelde 10 yuan'ın üzerindedir (yani, platform, her 10 yuan sübvansiyon için yeni bir kullanıcı alabilir) ve milyonlarca bonustan oluşan tek bir oyunu yanıtlayan tek bir canlı yayın oyunudur. ; Tek bir alanda kaç izleyici var? 1 milyon kadar az, 5 milyon kadar çok, bu hesap sizin tarafınızdan hesaplanır.
Kâr modeline tekrar bakalım.
Ortaya çıkan iş modeli: reklamverenlerin isimlendirmesidir. Popülerliğin artmasıyla birlikte, platformlar büyük müşterilerden tek bir oyun reklamı için reklam almaya devam ediyor. Hatta bazı reklamcılar 100 milyon yuan seviyesine ulaştı.
Halihazırda ortaya çıkanlara ek olarak, gelecekte türevlerin ticarileştirilmesi gibi hayal gücü için hala yer var. Şu anda, soruları yanıtlamak için "sonuna kadar bir durak" gerekiyor. Yanlış cevap verirseniz, şansınız olmayacak. Kullanıcılar, "Diriliş Paraları" gibi destekler ve arkadaşlarıyla paylaşarak ve diğer yöntemlerle soruları yanıtlamaya devam etme fırsatı elde edebilir. Gelecekte, Diriliş Paraları gibi türev sanal ürünler olacaktır. Bir oyun aracı olarak ticarileştirilebilir.
İnternet ünlülerinin "tersine" drenajı. Günümüzde hayranlar İnternet ünlülerini çıldırtıkları ve hatta kendilerinden korktukları için ödüllendiriyorlar, bu yüzden beyinlerini açmış olabilirler: Canlı yayın platformunun sorulara cevap vermesi için İnternet ünlülerini ve trafik yıldızlarını bulması imkansız, izleyecek kitleler ne olacak? O zamana kadar durum tersine dönebilir ve kitleler canlı yayın platformlarına ve yıldızlara "para harcayacak". Paranın yanmasının ardında canlı yayın platformunun kurnazca yolsuzluk olduğu görülebilir.
2. Yıkma ve yeniden şekillendirme
Ürün modeli açısından, herkes zaman zaman katılabildiği, zaman zaman katılabildiği ve zaman zaman ikramiye alabildiği için, gelecek, mobil İnternet devriminin bir başka alanı olan geleneksel TV varyete programı yanıtlama programlarının pastasını doğrudan kesecek. Trafik avcılığı çağında, yıkım modelleri her yerde ve hazırlıksız yakalanırlar. Halihazırda tepki gösteren geleneksel TV istasyonları, canlı yayın platformlarıyla işbirliği yaptı.
3. Zamana saygı ve hayranlık
Geniş anlamda, soruların cevapları geleneksel TV programları tarafından bozulmaz, aynı zamanda oyunları, radyoyu, haber istemcilerini ve kullanıcıların gözlerini, kulaklarını ve bölünmüş zamanı işgal eden diğer alanları da içerir. Zengin veya fakir fark etmeksizin, zaman herkes için adildir.
Kullanıcı düzeyinde, kendi zamanınıza saygı gösterin ve aşırı hoşgörüyü önleyin. Canlı cevaplama sorularının belli bir pratikliği ve eğlencesi vardır.Milyonlarca ödül kazanmak, bilişsel sistemlerini geliştirmek veya bir polimat olmak için bir servet kazanmak için buna güvenmek gerçekçi değildir. Öğrenme, sistematik bir zor iştir ve parçalı öğrenme yararlıdır, ancak abartılmamalıdır.
Canlı yayın platformu, kullanıcıların zamanına saygı duyar. Bu sefer canlı yayın yanıt modu muhteşem bir dönüş. Ancak karşılıklı eğlence sektörü her zaman eleştirildi. Kamuoyu canlı yayın ve oyunlardan bahsettiğinde, bu içgüdüsel olarak kabalıkla bağlantılıdır, bu temelsiz değildir. Ancak, bu mahmuzlar ve kullanıcıların kademeli olarak rasyonel ihtiyaçlara dönüşü, karşılıklı eğlence platformunu artık akış odaklı hale getirmez ve ürünün arkasındaki sosyal sorumluluklar hakkında düşünmeye başlar.
Ses ve rapor Ekonomik Ses sütunundaki "Öngörü" nden gelir.
Önümüzdeki hafta, "Öngörü" programı revize edilecek,
Daha uzun sürer ve daha geniş bir aralığı kapsar.
Her cuma 12: 00'de yayınlanıyor ve pazar günleri 16: 30'da tekrarlanıyor.
Muhabir: Wang Siyuan
Sorumlu editör: Wu Tong, Ma Zekun (staj)
Sorumlu editörler: Liu Zhijun, Li Rui
