Dünya Kupası pazarlamasında ilk üçte yer alan reklamcılık, çok dikkat çekici olmadan da başarılı olabilir
Resmi FIFA tahminine göre, Rusya'daki Dünya Kupası sırasında dünya çapında 3,2 milyardan fazla insan Dünya Kupası'nı izleyecek. Bu nedenle Dünya Kupası sadece hayranlar için bir ziyafet değil, aynı zamanda milyonlarca marka için reklam ve pazarlama için bir savaş alanı haline geldi. "Reklam alanı" yetersizliğinden dolayı, Dünya Kupası'nın arasında son derece ateşli beyin yıkama pazarlaması dolaşıyor, bu da seyirciye reklamları izleme konusunda çok rahatsız edici bir deneyim getiriyor, bu yüzden Zhihu'yu eleştirmeyeceğim, BOSS doğrudan kiralama ve Mafengwo gibi reklamlar iyi performans gösterdi. Tüm Dünya Kupası boyunca sadece seyirciyi tiksindirmekle kalmayıp, etki açısından da oldukça başarılı olan marka pazarlamasından bahsedelim.
Özel bir hatırlatma, bu envanterdeki Dünya Kupası pazarlama kampanyasının en başarılı üç reklam sıralaması, WeChat arama endeksi ve Baidu arama endeksinin nesnel verilerini entegre etse de, bunlar hala oldukça özneldir. İzleyici ustasının sıralama hakkında kendi görüşü varsa, yorum yapabilirsiniz. Bölge bizimle aktif olarak iletişim kurdu.
[Üçüncülük: Dünya Kupası'nda bir grup paniğe kapılan Rio Messi'yim]
20 Aralık 2017'de Mengniu ve FIFA birlikte, Mengniu'nun resmi olarak 2018 Dünya Kupası'nın resmi küresel sponsoru olduğunu duyurdu. Dikkat, Mengniu, Dünya Kupası sırasında satın alınabilecek herhangi bir platform veya uydu TV değil, Zhenger Bajing'in resmi sponsorunu kazandı.Mengniu'nun sponsorluk ücreti 50 milyon ABD doları kadar yüksek, bu da yaklaşık 330 milyon yuan'a denk geliyor. Reklam alanı satın almak için bu kadar büyük bir fiyat harcadıktan sonra, Mengniu doğal olarak Dünya Kupası reklamlarının içeriğine çok çaba sarf etti.İster son reklam filminin sonuçlarına göre, ister dünyaca ünlü yıldız Lionel Messi, ister reklam niyeti yeterli. seviyesi.
Ancak Dünya Kupası maçının ilk yarısında yaşanan üzüntüden dolayı Arjantin takımı İzlanda takımı ile grup maçında iyi performans göstermedi. Reklamda çimde yatan Messi'nin orijinal resmi netizenler tarafından değiştirildi ve bir alt başlık eklendi, "Mayıs ayıyım. West, şu anda çok panik yapıyorum ... "Arjantin takımının performansıyla ve o sırada Arjantinli taraftarların ruh haliyle dalga geçebilmek için.
Arjantin ekibinin ilk grup aşamasındaki performansı veya büyülü değişim ve anlık popülerlik olsun, bu sonuçlar Mengniu'nun reklam ve pazarlama departmanı tarafından beklenmeyebilir, ancak genel olarak pazarlama etkisi beklenenden daha iyi. Giderek daha fazla netizen Messi, Mengniu ve Dünya Kupası'nı birbirine bağladı. Daha talihli olan ise, Messinin 27 Hazirandaki 14. dakikada Messinin mükemmel hedefi, Mengniunun reklamındaki başarısızlığı, hayal kırıklığı, yükselişi ve başarısı sayesinde, bu reklamın içeriğiyle büyük ölçüde anlaşmaya varmasıdır. Beklenmedik bir pazarlama etkisi elde etti. Bu nedenle editör, Mengniu Dünya Kupası reklamcılığının pazarlama etkisinde üçüncü sırada yer alıyor.
[İkincilik: Hırvat kiralama satın alın, Vantage patronu gelir]
Ancak sonunda Arjantin takımı sadece ilk 8 maçta durabildi ve Mengniu'nun pazarlaması da Messi'nin Çin'e döndükten sonra duruşunun zayıfladığına üzüldü. Söylendiği gibi, en son gülen en çok gülendir. 30 Mayıs'ta gazlı alet ve mutfak aletlerinin üretim ve satışına odaklanan Vantage gazetesi, Fransız milli futbol takımı Rusya'da 2018 Dünya Kupası'nı kazanırsa, kazanacaktır. 1 Haziran 201800:00 ile 30 Haziran 201822:00 arasındaki dönemde, Vantage'ın "Kazanan Paketi" satın alan tüm tüketicilere, satın alınan "Kazanan Paket" fatura değerine göre iade yapılacaktır.
Başlangıçta, bu Dünya Kupası'ndaki Fransız takımı, birçok netizen tarafından "şampiyon yok" olarak alay edildi. Ancak, Dünya Kupası'nın sürekli gelişmesiyle çeyrek finallere ve yarı finallere ulaştı ve sonunda finalde duran ve iş bekleyen Fransız takımıyla karşılaştı. Dünya Kupası'nın son galibi. 4 Temmuz'da Vantage Company tarafından yapılan pazarlama duyurusuna göre, bu etkinlikte "şampiyonluğu kazanarak tam tutarın iadesi" ile formüle edilen ürünlerin perakende satışları, çevrimdışı kanalların toplam perakende satışlarının yaklaşık% 7'sini oluşturuyor ve tahmini maliyet 50 milyonun altında. Kanal geri ödemelerinin tahmini maliyeti 29 milyon yuan'dan az olacaktır. Yani son iade ücreti 80 milyonun altındadır.
Bugünün WeChat endeksi, Vantageın aramasının bir önceki aya göre% 196,68 oranında arttığını, Baidu Endeksi ise Vantageın genel büyüme oranının yıllık% 1000den daha fazla olduğunu ve aylık genel artış% 122nin üzerinde olduğunu gösteriyor. Yani, Dünya Kupası reklam alanını satın almadan, Vantage, en az 79 milyon yuan maliyet ve başarılı bir bahis ile çok güçlü bir Dünya Kupası reklam ve pazarlama dalgası yarattı.
[Birincilik: Takıma bahis yapmak, kapanış seremonisinde vivo bahislerden öğrenmek daha iyidir]
Ancak ister Mengniu ister Vantage'ın pazarlaması olsun, büyük ölçüde Dünya Kupası'nda destekledikleri oyuncuların veya takımların performansıyla yakından ilgilidir. Messi rakip oyuncuların katmanları altında gol atamazsa ve Fransız takımı iyi komşusu Almanya kadar erken dönerse, Mengniu ve Vantage'ın Dünya Kupası pazarlama performansı sırasında bu tür sonuçlara ulaşması zor olacaktır. (Seyirci ustası, Vantage'ın da küçük bir kâr olduğunu keşfetti).
Ve bu Dünya Kupası'nın pazarlanmasında gerçek kazanan, muhtemelen Rusya'daki Dünya Kupası'nın kapanış töreni için resmi takımla birlikte yaratılacak olan "mavi fabrika" vivo'dur. Geçtiğimiz Mayıs ayı gibi erken bir tarihte vivo, FIFA ile 6 yıllık küresel resmi sponsorluk iş birliğine ulaştı ve 2018 ve 2022'de iki Dünya Kupası'nın küresel resmi sponsoru oldu. Ve dün Rusya'da düzenlenen Dünya Kupası'nın kapanış töreninde, 8 dakikalık harika bir "vivo olağanüstü an" da gördük.
Bu 8 dakikalık kapanış töreninde Will Smith, Nicky James, Ella Eastleffe gibi üst yıldızların harika performanslarının yanı sıra neredeyse her kareyi de görebiliyoruz. Arka plan vivo logosu - yurt içi izleyicilerden bahsetmeye gerek yok, denizaşırı izleyiciler, gelecekte akıllı telefonlar satın aldıklarında vivo'nun mavi temel ticari markasını gördüklerinde doğal olarak onu 2018 Dünya Kupası ile ilişkilendirecekler. Bu marka etkisi hemen olacaktır. Yansıttı.
Hepimizin bildiği gibi, tüketicilere vivo'yu tanıtan X serisi akıllı telefonlar ve bu sefer vivo, Dünya Kupası için özelleştirilmiş X21 cep telefonunu da piyasaya sürdü. Bununla birlikte, son iki yılda, akıllı cihazların hızlı güncellenmesi ve yinelenmesi, insanların tüketim seviyesinin sürekli yükseltilmesiyle birleştiğinde, yalnızca orta-üst düzey X serisi, vivo'nun gelecekteki gelişimini büyük ölçüde sınırlayacak, bu nedenle, aynı zamanda üst düzey amiral gemisi mobil ürünlerle de deneyler yapıyor. Ve bu Dünya Kupası'nın harika kapanış töreni performansı, Vivo'nun markasının yükseltilmesine ve denizaşırı kanalların genişletilmesine büyük ölçüde yardımcı olacak vivo pazarlamasının kalitesini ve tarzını garanti ediyor. Bu nedenle editör, vivo'nun bu yılki Dünya Kupası pazarlama sonuçlarında birinci olabileceğine inanıyor.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
