% 11 yeni perakende geçit törenini ikiye katlayın, bu puanı ne kadar veriyorsunuz
11 Kasım'da, neredeyse tüm e-ticaret şirketleri o gün platformlarının başarılarını kutluyordu: Çift 11'de Ali, 1 Kasım saat 00: 00'dan 11 Kasım'a kadar tek günlük satışlarda 213,5 milyar yuan'lık yeni bir rekor yarattı. JD 11.11 Global Goods Festivalinin tamamı boyunca 11'inci günü saat 24: 00'te, platformun kümülatif sipariş miktarı 159,8 milyar yuan'a ulaştı; bu yılki Double 11'in yalnızca çevrimiçi bir karnaval değil, aynı zamanda çevrimdışı bir el toplama dalgası olduğunu da belirtmek gerekir. Örneğin, Suning.comun çok kanallı satışları Double Eleven'da bir önceki yıla göre% 132 arttı ve çevrimdışı mağazaları özellikle iyi performans gösterdi. Perakende Yunmen mağaza satışları bir önceki yıla göre% 3308, doğrudan satış mağazalarında satışlar% 84 arttı.
Çevrimdışı iş ekolojisi karmaşık ve çeşitlidir.Kamu mağazalarından şehir merkezindeki büyük alışveriş merkezlerine kadar, baştan çıkarıcı ve zorlayıcı olan İnternet ve teknolojiyle dönüşüm için büyük bir alan vardır. E-ticaret şirketleri uzun yıllardır yeni perakende reformundan bahsediyorlar, ancak yeni perakendenin sonuçları nasıl olacak? Bu Double 11'in yeni perakendeyi tanıtan e-ticaret şirketlerinin yaşadığı önemli bir aşama testi olduğu söylenebilir.
[Sadece Tmall'ın sıfır noktalı kapması değil, Ali çevrimdışı da harika]Bu yılın Nisan ayında Ali, Ele.me'nin satın alınmasının tamamlandığını resmen duyurdu. Önümüzdeki birkaç ay içinde Word of Mouth, kaynaklar, veriler ve hizmet sağlayıcıları açısından Ele.me ile sık sık bağlantı kuruyor. Nihayet, Double 11'den önce Ali'nin yerel yaşam hizmeti şirketi ile birleşti ve bu yıl ilk kez Tmall Double 11'e katıldı. Double 11'de ağızdan ağza kelime bu yıl birçok tüketici için de yeni bir oyun haline geldi.Çift 11 of Mouth'taki gerçek zamanlı verilere göre, ülkenin her yerinden kullanıcıların Word of mouth Uygulamasında sipariş vermeleri ve yiyecek, içecek ve eğlence paketleri satın almaları için yapılan işlem sayısı. 12 milyondan fazla.
Aslında, geçen yılki Double 11 gibi erken bir tarihte, Intime Mağazası, Ali'nin "deneysel alanı" haline geldi ve o yıl Double 11 alışveriş çılgınlığına katıldı. O zaman, müşteriler Yintai Mall'daki Tmall dijital interaktif geniş ekranda "Tmall Double 11 Gala" yı izleyebilir ve Double 11 sırasında çeşitli Tmall hakları oyunlarına katılabilir. Hatta bu yıl Intime fiziksel mağazalarının ortak tezgahlarında satılan ürünlerin aynı markanın fiyatından daha yüksek ve markanın resmi amiral mağazasındaki aynı ürün numarası sayfasından daha yüksek olacağını vaat ederek, "çevrimiçi ve çevrimdışı aynı model ve aynı fiyat" garantisini bile vermiş, Intime tüketiciler olacaktır. Farkı ödeyin.
Hatta Tmall Başkanı Jing Jie, "Tmall'ı her yerde" yapmak için, aslında bu Double 11'e Yintai, RT-Mart ve hatta Jiaranzhijia'nın bile aktif olarak katıldığını söyledi. Alibaba Group CEO'su Zhang Yong'a göre, yeni perakendenin yeni türü Hema "da kendi yöntemleriyle katılıyor" ve hatta "Starbucks'a yakın zamanda eklenen türler de dahil" bu Double 11 karnavalında bir araya geliyor. Ali'nin yeni perakendeciliğindeki son gelişmelerin "büyük geçit töreni" oldu.
Son yıllarda, "yeni perakende" reformu tek e-ticaret şirketi Alibaba değil, ister kendi kendine çalışan JD.com ister Xiaomi'nin "özel mağaza" modeli olsun, çevrimiçi ve çevrimdışı platformların ve kanalların entegrasyonunu aktif olarak teşvik ediyorlar. Ve Double Eleven gününde, yeni perakende "transkript" i alan tek kişi Ali değildi. Bu yıl, Xiaomi'nin tüm kategoriler, tüm kanallar ve tüm senaryoları içeren yeni bir perakende çift 11'i piyasaya sürdüğü ilk yıl oldu.Katılımcı sayısı 44,19 milyona ulaştı, bunun 35,5 milyonu çevrimiçi katılımcı ve 8,69 milyon çevrimdışı müşteriydi. Sonunda, Xiaomi'nin yeni perakende çok kanallı ödeme tutarı 5,25 milyar yuan'ı aştı.
Bu yıl, Xiaominin yeni perakende çift 11'in aynı zamanda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı "çevrimiçi" ilk girişim olduğu anlaşılıyor: yalnızca çevrimiçi resmi web sitesi kapatılmadı, aynı zamanda ülke çapında bazı çevrimdışı Xiaomi yetkili deneyim mağazaları (alışveriş merkezleri olmayan) da 24 saat sağladı. Mağazayı kapatın, böylece tüketiciler en sevdikleri ürünleri en kısa sürede alabilirler. Bu aynı zamanda, Double 11 sırasında Xiaomi'nin ülke genelinde çevrimdışı mağaza satışlarının artmasına neden oldu.Bu kullanıcılar, yalnızca çevrimdışı kanallar aracılığıyla aynı ürünün çevrimiçi indirimlerinden doğrudan yararlanamazlar, aynı zamanda tüccarların teslimat ve ekspres teslimat için bekledikleri uzun zamandan da tasarruf ederler. .
Xiaomi'nin yeni perakende çift 11 dönemsel öneminin ilk çevrimdışı siparişi, Qinghai Golmud'un Xiaomi yetkili mağazasında 2.980 metre rakımda 11'inde 00: 19'da tamamlandı. Bay Zhang, en sevdiği ürünü yerinde almak için doğrudan mağazaya gitti ve bir Mi TV 4S 65-inç PRO satın aldı. Bay Zhang, çevrimdışı mağazaya sipariş vermek için gelme nedeninden söz ederek, Önceki yıllarda Double Eleven'da sipariş vermek çok kolaydı, ancak ekspres teslimatı beklemek uzun sürdü. Xiaomi'nin bu yıl kapanmadığını duydum, bu yüzden doğrudan geldim.
["Büyük Geçit Töreni" dikkate değer sonuçlar elde etti ve geleceği değiştirebilir veya hızlanabilir]Ali veya Xiaomi olsun, mevcut sonuçlara göre, e-ticaretin yeni perakende reformuna dahil olan bu platformlar ve şirketler, bu aşamalı testte çok iyi sonuçlar elde etti. Artık yeni perakende ilk sonuçlara ulaştığına göre, platformlar ve şirketler için yeni perakendenin reformunu ve uygulanmasını teşvik etmeye devam etmek daha mantıklı. Gelecekteki hayatımızda, yeni perakendenin getirdiği değişiklikler de muhtemelen artacaktır.
Geçmişte, çevrimiçi amiral gemisi mağazalarındaki ve çevrimdışı iş bölgelerindeki ürünler için indirimleri ve fiyatları senkronize etmek her zaman zordu. Alışveriş merkezlerini ziyaret ederken cep telefonlarında fiyatları karşılaştırmak, birçok "temizlikçi" için evrensel bir beceri haline geldi. Günümüzde online ve offline indirimleri ve aynı ürün fiyatlarını kendi sisteminde yani Intime ve diğer AVM'lerde birleştirmeye başlayan sadece Ali değil. Geçmişte, birçok çevrimdışı alışveriş merkezi ve e-ticaret şirketi de spontane olarak kar ve indirim sağlarken, markalar da kendiliğinden çevrimiçi indirimler veriyordu. Belki gelecekte, bu fiyat farkı, yeni perakendenin daha da yaygınlaşması nedeniyle tamamen ortadan kalkacaktır.
Aynı zamanda, daha da ilginç olan, bu yılki Ele.menin ağızdan ağza sözlerinin hala bir "işbirliği" rolü olması, ancak Ele.menin amiral mağazası Tmalla girerken, bu kez ağızdan ağza on milyonlarca sipariş verildi. Yeni perakendenin geleceğinde, yerel yaşam hizmetleri daha da genişletilmek için daha fazla fırsata sahip olacak.Tüketiciler yalnızca bir cep telefonuyla daha kapsamlı bir çevrimdışı hizmet ömrü yaşayabilirler.
Bu yılki Double 11 etkinliğinde, ülke çapında çok sayıda çevrimdışı işletmenin ve çevrimiçi platformun kentsel yaşam tüketiminde bir artış yaşadığı ve yeni perakendenin nihayetinde ulaşmayı umduğu hedefin tüketicilere daha fazlasını sunmak olduğu söylenebilir. Tercihli fiyatlar, daha düşünceli hizmetler ve daha rahat bir yaşam - bu hedefe ulaşmaktan çok uzak olmayabilir.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
