Yabancı markalar Çin Yeni Yılı lezzetleriyle rekabet ediyor Yabancı medya: kalp doğru yoldur
China Daily, 18 Ocak (Liu Shidong) Geçtiğimiz iki gün içinde, arkadaş çevresi içinde bir kısa film çılgınca gösterildi.Filmin anahtar karakterlerinden biri domuz. Evet, çamura atlamayı seven İngiltere'den Peppa. Bu filmin yabancı olmayan bir adı var - "What is Page" Aslında Çin Yeni Yıl buluşması temasını yansıtan, yaklaşan bir animasyon filminin tanıtım filmi.
"Sayfa nedir" videosunun ekran görüntüsü
Bahar Şenliği Çinliler için en önemli geleneksel festivaldir.Çin'deki bu büyük pazara hitap etmek için, yabancı markalar bu fırsatı Bahar Şenliği temalı tanıtım reklamları yapmak için kullandılar. Ancak bu reklamlarda "What is Page" gibi bazıları "patlayıcı" oldu, bazıları vasat tepkiler aldı ve hatta "felaket" oldu. Yabancı medya, Batılı markaların Bahar Şenliği sırasında tüketimin altın dönemini kaçırmak istememeleri halinde Çin'i ve Çinli tüketicileri dikkatlice anlamaları gerektiğine inanıyor - yalnızca eski Çin'in geleneksel geleneklerine aşina olmak için değil, aynı zamanda çağdaş Çin'in ruhunu da anlamak için.
İngiliz üst düzey marka Burberry'nin bu yılki Yeni Yıl pazarlaması bir başarısızlık vakası. Burberry kısa süre önce aile portreleri şeklinde bir dizi fotoğraftan oluşan bir Çin Yeni Yılı reklamı yayınladı. Bu fotoğraf grubu, Çin halkının geleneksel aile değerlerini vurgulamayı amaçlıyor, ancak birçok tartışmaya neden oldu. Pek çok Çinli netizen, fotoğraflardaki karakterlerin soğuk ifadeler ve koyu gri genel olarak "ürkütücü" olduğunu ve hatta bazı netizenler tarafından "korku filmi" posterleri haline getirildiğini söyleyerek sosyal medyada şikayette bulundu. İtalyan Marka haberleri web sitesi, Dolce & Gabbana (DG) olayından bir aydan fazla bir süre sonra Burberry'nin Çin geleneksel kültürüne ve Çinli tüketicilerin duygularına karşı cehaletini de gösterdiğini belirtti. Burberry, Çin festivallerine yiyecek ve içecek sağlamak ve ürün satmak istese de festivali ciddiye almadı, kendi estetiğine dayattı.
İngiliz iş dergisi "The Drum" web sitesi raporunun ekran görüntüsü
İngiliz iş dünyası dergisi "The Drum" web sitesi de Çin Yeni Yılının bir şans, kutlama ve nimetler festivali olduğuna inanmakta, bu nedenle Batı reklam modellerinde yaygın olan soğuk ifadeler Çinliler tarafından kabul edilemez. Web sitesi ayrıca, yabancı Yeni Yıl tanıtım filmlerinin nasıl başarılı olabileceğini tartışmak için Burberry'yi örnek olarak kullanıyor.
Rapor analizine göre, bazı Batılı markalar Bahar Şenliği boyunca kurallara uyacaklar.Örneğin, 2019 domuz yılıysa, bayram kırmızısı ile elbette domuzun imajını taşıyan posterler veya ürünler yayınlayacaklar, ancak bu tür pazarlama reklamcılığı açık bir şekilde eksik. Yenilik. Burberry gibi bazı markalar bazı cesur fikirleri benimseyecek, ancak hatalara meyillidirler ve markanın iletmek istediği mesaj da yanlış anlaşılabilir ve yanlış anlaşılabilir.
Bu durumdan nasıl kaçınılır? Rapor, Batılı markaların Çin pazarlama ekibinin yerel Çinli uzmanlar tarafından yönetilmesi gerektiğine işaret etti. Her markanın kendi estetik standartları ve ifadeleri vardır, ancak yerel uzmanlar yerel tüketicilerin kültürel psikolojisi hakkında daha fazla bilgi sahibidir. Marka, Çin pazarı için bir pazarlama kampanyası başlatmayı planlıyorsa, Çinli izleyiciler için daha kabul edilebilir bir yöntem benimsemelidir.
Rapor ayrıca, Batılı markaların Çinli tüketicilerin kamuoyuna rehberlik etmede sosyal medyanın önemini de kabul etmesi gerektiğine işaret etti. Bugün Çin'de, tüketiciler kaç yaşında olurlarsa olsunlar WeChat'i kullanabilirler Weibo ve diğer bazı sosyal platformlar da moda "büyük V" ya da profesyonellerin yorum yapmasına izin veriyor, bu da kitlesel tüketiciler üzerinde etkisi olması kaçınılmaz. Bu nedenle sosyal medyadaki sesleri dinlemek ve sosyal medyada zamanında cevap vermek gerekiyor, Batılı markaların Çin'de pazarlama yaparken yapması gereken bu.
"Peppa Nedir" filminde büyükbaba, Peppa'yı torununa elle yaptı. Resim kaynağı: video ekran görüntüsü
Bu kez "What is Page" dizisinin başarısı, tüketicilerle uyum içinde olmanın önemini de kanıtlıyor. Bu 6 dakikalık kısa videoda, Page "varoluş duygusu" na devam etse de, çoğu insan önceden bilmeden bunun bir film fragmanı olduğunu sonuna kadar anlamayacak. Filmde abartılan yılbaşı kavuşma atmosferi, memleket özlemi ve bunun uyandırdığı ağır aile sevgisi doğrudan insanların kalbini vurarak uzun süre tedirginlik yaşatıyor. Bu aynı zamanda bu kısa filmin sosyal platformlarda viral yayılmasının en önemli nedenlerinden biridir.
Kısa bir süre önce, BBC'nin kıdemli İngiliz draması "Doctor Who" tarafından yayınlanan Çin tarzı bir dizi poster de sosyal paylaşım sitelerinde gösterildi. Bu poster seti izleyicileri Çin'in altı temsili şehrine götürdü: Pekin, Şanghay, Guangzhou, Chengdu, Wuhan ve Hangzhou. Çin Seddi'nden Leifeng Pagoda'ya, Doğu'nun İncisi Kulesi'nden "küçük bel" e, pandalardan turnalara kadar, Çin özelliklerine sahip bu farklı görüntüler, insanların kendilerini son derece samimi hissetmelerini sağlayan fotoğraflarda sergileniyor.
"Doctor Who" Pekin Afişi
Ve daha da önemlisi, resmin tasarımcıları geleneksel Çin kültürünün cazibesini yakaladılar ve bu eski güzelliği olağanüstü bir şekilde sundular. Örnek olarak Pekin posterini ele alalım.Poster geleneksel Çin renk eşleştirme ilkesini benimsiyor. Çin Seddi'nin altındaki yeşil tepeler, renk geçişleri ve çok katmanlı olan açık ve karanlığın kontrastı ile gösteriliyor. Üstelik bu poster grubu, Çin geleneksel kültürüne ait mürekkep boyama stili gibi görüntülerin yanı sıra modern Çin'in resmini de içeriyor. Örneğin, sahnelerden birinde, İngiliz tiyatrosundaki ikonik zaman makinesi Şangay silüetini tamamlıyor.
"The Drum" ın dediği gibi, kendi Batılı markalarını Çin pazarında başarılı bir şekilde tanıtmak isteyenler, Çin pazarını Çin'in köklü geleneğinden ve zamanın ruhundan anlamalıdır. Bu, hızlı başarı için istekli değil, ayrıntılı araştırma yapmak ve tanıtım yönteminin yaratıcı ve bayat olmamasını sağlamak ve daha da önemlisi Çinli tüketicilerin ne düşündüğünü düşünmek anlamına geliyor.
