Meitu cep telefonu: Hayatta kalmaya giden bir "selfie eseri" yolu
Küresel ve Çin cep telefonu pazarı sevkiyatlarındaki sürekli düşüşle birlikte, niş marka cep telefonu üreticileri sancılı ayarlamalar yaşıyor.
19 Kasım akşamı Xiaomi Group ve Meitu eş zamanlı olarak iki tarafın stratejik bir işbirliği imzalayacağına dair bir açıklama yaptı. Bu işbirliği ile Xiaomi, Meitu'nun cep telefonu markası ve ilgili görüntüleme teknolojisinin yanı sıra çoğu akıllı donanım (ciltle ilgili akıllı donanım ürünleri hariç) için 30 yıllık küresel özel bir lisans alacak. Bu aynı zamanda Meitu'nun cep telefonu üretimini ve satışını bağımsız olarak durduracağı anlamına geliyor.
Meitunun cep telefonu gönderileri yılın ilk yarısında geriledi ve cep telefonu işi yılın ikinci yarısında kayıplara uğradığından, Meitunun "hayatta kalma" yolu beklenmedik değildi.
Bu yıl 21 Ağustos'ta Meitu, 30 Haziran 2018'de sona eren altı aylık ara sonuç duyurusunu duyurdu. Ana gelir kaynağı olarak akıllı donanım işi zayıf bir performans gösterdi.
2018'in ilk yarısında Meitu akıllı telefon satışları, 2017'nin aynı dönemindeki 847.000 adede kıyasla% 37'lik bir düşüşle yalnızca 533.000 adet oldu. Gönderilerdeki düşüşün devam etmesi ile Meitu'nun 2018'in sonunda V serisi akıllı telefonlarını piyasaya sürmeye yönelik orijinal planı 2019'un ilk yarısına ertelendi. Sadece bu yıl haziran ayı sonunda Meitu T9 serisinin yeni bir modeli piyasaya sürüldü.
Ara sonuçların açıklanmasının ertesi günü, 22 Ağustos'ta Meitu'nun hisse fiyatı% 17 düştü ve hisse fiyatı 3.91 HK $ ile rekor düşük bir seviyeye ulaştı. 20 Mart 2017'de 23.05 Hong Kong dolarının tarihi zirvesi ile karşılaştırıldığında, piyasa değeri% 83 düşüşle 100 milyar Hong Kong dolarına yaklaştı ve piyasa değeri 80 milyar Hong Kong dolarından fazla küçüldü.
Yalnızca "selfie" ye güvenerek, cep telefonu pazarında bir yer edinmek zordurDonanıma giden yol son derece zor olsa da Meitu telefonları muhteşem anlardan mahrum değil.
2013 yılında Meitu, 2.199 yuan fiyatıyla ilk cep telefonu ürününü piyasaya sürdü. O zamanlar, Çin akıllı telefon pazarına hala binlerce yuan telefon hakimdi ve tek bir güzellik özçekimi işlevine sahip cep telefonunun, kafa karıştırıcı olan orta-üst düzey pazara doğrudan hedeflendiği ortaya çıktı.
Meitunun cep telefonu üretimiyle ilgili şüphelerle karşı karşıya kalan CEO Wu Xinhong, o sırada şöyle düşündü: "Birçok kişi bana Meitu'nun neden kamera yerine cep telefonu ürettiğini sordu. Kameraların Çin'de olgun bir ekolojik zinciri yok ve cep telefonları için çok olgun bir ekolojik zincir bulabiliriz. Özellikli telefonlar çağından günümüze kadar çok derin bir birikim oldu. Cep telefonu yapma fikrimiz çok fazla hırslı değil. Sadece ürünün devamı olmak istiyoruz. "
Wu Xinhong'un kendine güveni, Meitu'nun yüz milyonlarca aylık yaşamıyla yakından ilgilidir. Fotoğraf çekmenin güzelliği çoğu tüketici için zorunlu bir ders haline geldi.Kendinizi nasıl daha güzel kılacağınız, Meitu telefonlarının iyi olduğu şeydir.
Bugün Meitu cep telefonları yaklaşık beş yıldır azimli bir şekilde büyüyor ve Meitu cep telefonları 1, Meitu 1S, Meitu 1C, Meitu 2, Meitu M2, M4, M4s, M6, Meitu V4, V4s , Meitu T8 ve Meitu T9 ve 10'dan fazla cep telefonu, toplam 3,5 milyon adet satıldı.
Akıllı donanım, Meitu için her zaman ana gelir kaynağı olmuştur. Meitu'nun ilk Meitu kameralı telefonunun 2013 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana, Meitu'nun geliri önemli bir büyüme kaydetti ve cep telefonlarının gelir içindeki payı da yükseliyor.
Önceki mali raporlara bakıldığında, 2016 ve 2017 yıllarında Meitu cep telefonu ve diğer donanım gelirleri sırasıyla 1.47 milyar yuan ve 3.74 milyar yuan idi ve toplam gelirin sırasıyla% 93.4 ve% 82.6'sını oluşturuyordu.
Canlı yayın salgınının İnternet ünlü ekonomisinin gelişimini tetiklediği 2016 ve 2017 yılları arasındaydı. Güzellik ve özçekimlere odaklanan Meitu cep telefonları, İnternet ünlüleri ile son derece uyumludur.Meitu cep telefonlarının tek tıkla güzellik, dolgu ışığı ve canlı arama işlevleri gibi birçok işlevinin tasarımı bile çapaların kullanımını kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Bu fenomen de güzel. Şekil cep telefonları yeni büyüme noktaları getirdi.
2018'e girerken, ilgili kontrol ve yönetişim nedeniyle, İnternet ünlü ekonomisi patlayıcı bir büyüme yaşadı ve bir düzleşme dönemine girdi. Meitu cep telefonları da belirli bir ölçüde geliştirme darboğazlarıyla karşılaştı. Mali raporlara göre, 2018'in ilk yarısında Meitu'nun akıllı donanım geliri, yıllık% 23,4 düşüşle 1,48 milyar yuan oldu.
Yılın ilk yarısında, Meitu'nun Ar-Ge maliyeti geçen yılın aynı döneminde 199.1 milyon yuan'dan 350.7 milyon yuan'a yükselmesine rağmen, pazarlama ve diğer reklam yatırımı 446.2 milyon yuan idi. Açıkçası, ürünün kendisinin Ar-Ge ve yeniliğiyle karşılaştırıldığında, Meitu'nun cep telefonu oyunu daha fazla pazarlama düzeyinde.
Bunlar arasında, Meitu tarafından 19 Kasım akşamı yayınlanan "İçeriden Bilgi ve Kar Uyarısı" duyurusuna göre, belirli varyete şovları için tek seferlik adlandırma ve ilgili pazarlama giderleri 200 milyon yuan'a kadar çıkıyor.
Buna ek olarak, bu yıl 7 Mayıs'ta, Meitu ve British Museum ortaklaşa Meitu V6 sınırlı sayıda cep telefonunu piyasaya sürdü; 27 Haziran'da Meitu ve Summer Palace, derinlemesine IP işbirliği yoluyla T9 serisi cep telefonlarını piyasaya sürdü; basın toplantısının arifesinde, Meitu da onayladı Weibo, sınırlı sayıda üretilen bir cep telefonunu piyasaya sürmek için Lamborghini ile yakın sınır ötesi işbirliğini duyurdu; 9 Temmuz'da Meitu Mobile'ın resmi Weibo, "Meteor Garden" ın yeni sürümündeki F4'ün marka sözcüsü olarak görev yapacağını duyurdu.
Meitu cep telefonları tarafından oluşturulan görüntü her zaman bir "selfie eseri" olmuştur ve kullanıcıları çoğunlukla genç kadın tüketicilerdir. Ancak şimdi, güzellik kamerası işlevi akıllı telefonların standart yapılandırması haline geldi ve yerli birinci sınıf cep telefonu marka üreticileri de bir gecede bir fikir birliğine varmış gibi görünüyor ve cep telefonu fotoğrafçılığında derinlemesine optimizasyonlar yaptılar ve AI akıllı fotoğrafçılık işlevleriyle donatıldılar.
2016'da Huawei, Leica ile ortaklaşa bir cep telefonu kamerası geliştirmek için işbirliği yapacağını duyurdu ve AI teknolojisinin de yardımıyla akıllı telefonun kamera yetenekleri SLR'lerle karşılaştırılabilir; OPPO R11'ler "farklı" güzellik fotoğrafları çekebilmek için fotoğraf çekiyor Russellın "doğal güzellik" portre fotoğrafçılığı kavramı hata ayıklamaya dahil edildi ve Victorias Secret Queenin fotoğrafçıları ve diğer profesyoneller ideal portre laboratuvarlarına davet edildi; vivo v9, kameranın kullanıcıları tanımasını sağlamak için ön kameranın AI kamera işlevini kullanıyor Kişinin yaşı, cinsiyeti, ten rengi ve ortam ışığı vb. AI algoritması ile yüksek kaliteli fotoğraflar çeker.
Birçok cep telefonunun kamera işlevlerinin sürekli olarak iyileştirilmesiyle, Meitu'nun yalnızca özçekimlere güvenerek yerel cep telefonu pazarında bir yer edinmesi zor görünüyor. Aynı zamanda, çeşitli güzellik ve fotoğraf uygulamaları, çok çeşitli filtreler ve güçlü fotoğraf düzenleme işlevleriyle sonsuz bir akışta ortaya çıkıyor. Güzellik selfielerini sevenler için Meitu telefonu ve Meitu Xiuxiu artık tek seçenek değil.
Kasım 2017'de Meitu, 5.099 yuan resmi fiyatı ile amiral gemisi cep telefonu Meitu V6'yı piyasaya sürdü. Işık efektli kamera, film portre modu, gece sahne kamerası, arka ışık modu vb. Ana işlevler, günümüzün akıllı telefon pazarındaki şiddetli rekabetinde pek parlak noktaya sahip değil.
Yeni MTgame süper oyun modu eklenmesine rağmen, Meitu'nun bir kadın tüketici grubu olarak orijinal konumlandırması da "oyun" işlevinin kutsamasını biraz utanç verici hale getiriyor. Ankete göre, oyun telefonlarının ana tüketici grupları çoğunlukla erkekler ve öğrencilerdir Açıkçası, bu grup insan oyun oynamak için beş bin yuan telefon satın almayacak. Ek olarak, Meitu'nun işlevinin optimizasyonu, Black Shark cep telefonları, Nubia Red Magic cep telefonları ve ana oyun pazarı olan diğer cep telefonlarına kıyasla yetersiz görünmektedir.
Fonksiyonel özelliklerin yanı sıra, Meitu V6'nın tek öne çıkan özelliği "lüks tasarım stili" dir - vücut, sınırlı sayıda birinci katman dana derisi kullanır ve 18K gerçek altın perçinlerle dekore edilmiştir. Cep telefonu markası artık daha fazla teknik ürün piyasaya sürmediğinde, başka bir taraftan da güçsüzlük ikilemini ortaya çıkarabilir.
Geçen yılın ilk yarısında, Meitu, Şubat ve Mayıs aylarında sırasıyla T8 ve M8 olmak üzere iki telefon lanse etti ve bunu 6.18 alışveriş festivali izledi. Ancak bu yılın ilk yarısında haziran sonunda sadece bir T9 lansmanı yapıldı.Yeni ürünün hatası geçen yılın aynı dönemindeki 847.000 adetten 533.000 adet satışa düşmesine neden oldu. Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi (CAICT) tarafından Temmuz ayında yayınlanan verilere göre, Çinin yılın ilk yarısında toplam akıllı telefon sevkiyatları 196 milyon adetti ve Meitunun katkısı minimum düzeydeydi.
E-ticaret işini askıya alın ve "Meihe Social" a bahis yapınCep telefonu işinin Xiaomi'ye yetkilendirilmesinin 14 Kasım'da duyurulmasından sadece birkaç gün önce, Meitu'nun e-ticaret platformu Meitu Beauty, Meitu güzellik platformunun, Meitu Beautynin işi olan iş ayarlaması nedeniyle işin askıya alınmasına ilişkin bir duyuru yayınladı. 30 Kasım'dan sonra faaliyetlerine son verecek. 30 Kasım'dan sonra platform ürünleri, mağazalar ve işlemle ilgili işlevler kapatılacak.
Meitu, Mart 2017'de e-ticaret ürünü Meipu'yu resmi olarak piyasaya sürdü, ancak kısa süre sonra faaliyetlerini durdurdu; aynı yılın Ekim ayında Meitu, Meipu'nun yükseltilmiş bir versiyonu olarak kabul edilen "Meitu Beauty" yi piyasaya sürdü.
E-ticaret modeli, İnternet şirketleri için en yaygın olarak kullanılan trafikten para kazanma yöntemi olarak kabul edilir.Çok sayıda "güzellik uygulaması" kullanıcısı ve Meitu cep telefonu kaynağı ile Meitu Beauty, büyük umutlar yakaladı. Meitu e-ticaret başkan yardımcısı Zhang Jun'a göre Meitu Beauty, kullanıcıların cilt kalitesini ve cilt sorunlarını tespit etmek için makine derin öğrenimini kullanmalıdır.
Bununla birlikte, şu anda en yeni AI teknolojisinin kutsamasına rağmen, Meitu güzelliğini hala müreffeh yapmadı. Bu yılın Mart ayında Meitu, 31 Aralık 2017'de sona eren yıla ait yıllık performans raporunu açıkladı. Meitu Beauty'nin performansına ilişkin herhangi bir ilgili veri açıklaması yoktu.
Meitunun bu yılki ara sonuç duyurusuna göre, yılın ilk yarısında, e-ticaret şirketi Meitu Beautynin, satılan malların maliyeti, lojistik maliyetleri ve çevrimiçi ödemelerle ilgili hizmet ücretleri dahil olmak üzere ilgili gelir maliyetleri 93,7 milyon yuan idi. Aynı dönemde böyle bir gelir maliyeti yoktu. Bu aynı zamanda Meitu Beauty'nin karşılık gelen faydaları alamasa da maliyetinin sürekli arttığını gösteriyor.
Meitu COO'su Cheng Yunun dahili mektubuna göre, Meitunun Meitunun güzellik işine yönelik ayarlaması, içerik üretiminden içerik tüketimine kadar kapalı bir döngü elde etmek için sosyal platformları araç yazılımından dönüştüren "Meihe Social" stratejisine daha fazla odaklanmaktır.
Çoğu araç yazılımı geliştirmenin tek yolu sosyal dönüşüm haline geldi. Alet ürünleri tükendiğinde ve kullanım süresi çok kısa iken, sosyal etkileşim insanlar arasındaki etkileşimi artırabilir, kullanıcıları "memnuniyet" ve "topluluk" yoluyla yapıştırabilir, etkileşimde kullanım süresini ve sıklığını artırabilir ve geliştirebilir Kullanıcı sadakati.
Cep telefonu işindeki devam eden düşüşle, Meitu'nun sosyal dönüşümü aynı zamanda hafif varlıklar ve ağırlık azaltma, harcamaları düzene sokma ve karlılık elde etme gibi görünüyor.
Meitunun sosyal ağlara geçişine rağmen finansal rapor, Meitunun temel ürünleri Meitu Xiuxiu, Beauty Camera ve Meipainin aylık aktif kullanıcılarının da azaldığını gösteriyor. Meitunun 2018in ilk yarısında aylık toplam aktif kullanıcısı 350 milyondu. 2017 yılına göre yıllık 65,92 milyon düşüş.
Bunlar arasında Meipainin aylık aktif kullanıcıları 2017'nin ilk yarısında 98,14 milyondan 2018'in ilk yarısında 42,77 milyona,% 56,4'lük bir düşüşle en çok düşüş yaşadı; Meitu Xiuxiu ve Meiyan Cameranın Toplam aylık aktif kullanıcı sayısı sırasıyla% 1,2 ve% 6,2 düşüşle 116 milyon ve 90,75 milyon oldu.
Açıkçası, Meitu Xiuxiu yüksek üssel büyüme elde etmek için artık araç avantajlarına güvenemeyecek.
Dış ortamdan bakıldığında, saf bir "filtre tipi" kamera olarak Meitu Xiuxiu'nun rakipleri, tavana yakın olan artan sayıda Meitu kullanıcısını bölüyor. Veri araştırma şirketi QuestMobile'den gelen bir rapora göre, Meitu sistemini kaldırdıktan sonra B612 ve FaceU kullanıcıların ana akışı. Kuaishou ve Douyin gibi popüler kısa video platformlarının sürekli büyümesi, Meitu Xiuxiu gibi görüntü işleme araçları için potansiyel bir tehdit oluşturmaktadır.
Dahili nedenlerden dolayı, Meitunun "profesyonel fotoğraf araçları" konusundaki ilk izlenimlerinin Meitu Xiuxiu'daki resimlerle sosyalleşmeye istekli kullanıcıları elde tutması da zordur. Yeni avantajlar ve hikayeler olmadan Instagram benzeri bir resim ve sosyal atmosfer oluşturmak zordur.
Lieyun.com, Meitu Xiuxiu'nun bu yılın Mayıs ayında 8.0 sürümünü yayınladığından ve "Social Circle" işlevinin herkese açık beta için açıldığından beri, kullanıcıların Meitu Social'ın dönüşümünü tanımasının henüz tartışılmadığını keşfetti. Şu anda, topluluktaki yorum alışverişi hala oldukça sınırlıdır ve kullanıcılar arasındaki etkileşim oranı da düşüktür.Sosyal işlevlerin kullanıcı bağlılığını artırmaya ne kadar yardımcı olabileceğini söylemek zor.
Niş markalar zor hayatta kalırGenel ortamdan etkilenen küçük ve orta ölçekli cep telefonu markaları "karışık" aşamasına girdi. Yurt içi cep telefonu pazarının satışları önde gelen markalara yoğunlaşıyor IDC verilerine göre bu yılın üçüncü çeyreğinde Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi ve Apple'ın temsil ettiği beş büyük cep telefonu markası pazar payının yaklaşık% 87,7'sini ele geçirdi. Pazar payının kalan% 12,3'ü Meizu, Samsung, ZTE, Lenovo, OnePlus, 360, Hammer, Gionee, Meitu, Hisense, Coolpad, 8848 ve Cooper gibi onlarca markaya bırakılıyor.
Tüketicilerin telefon değiştirmede geciktiği, maliyet, marka ve kanal avantajları ortadan kalktığı anda, niş cep telefonu üreticilerinin uygulanabilirliği endişe verici.
Meitu, 2017'de 2018'de tam anlamıyla karlı olacağını belirtmişti ancak şu anki bakış açısına göre bu hedef artık mümkün değil. Meitu Beauty'yi askıya alma ve Xiaomi ile "cep telefonlarında işbirliği yapma" eylemlerinin arkasında, yalnızca Meitunun "Meihe Sosyal" stratejisine odaklanması değil, aynı zamanda birden fazla iş yönünde meydan okuduktan sonraki yansıması ve atılımı da var. Bu biraz "tekneyi kırmak" demek.
