Volkswagen, Adidas, Liby ... Sektör devleri 2017'de yeni trendler öngörüyor
Herkesin kendi 2016 yılı vardır. "Başarılı Pazarlama", sektördeki temsilci pazarlamacıları seçti. Markalar, ajanslar, medya platformları ve teknoloji şirketleri gibi farklı sektörlerden 100 nüfuzlu kişiyle röportaj yaptık. Gelecek raporlarda, yıllıklarını paylaşmaya devam edeceğiz. Sonuç olarak, hissettikleri sektördeki değişimler ve 2017 trendi hakkındaki yargıları hakkında konuşun. Buldukları eğilimler çalışma planınızla tutarlı mı? Onların gözünde 2017, dört gözle beklediğiniz pazarlamanın geleceği mi?
(Aşağıdaki sıra belirli bir sırada değildir)
Hu Bo, Pazarlama Direktörü, Grup Satış ve Pazarlama Lideri, Volkswagen Group (Çin)
İçerik pazarlama
Sayısız kanaldan "pazarlama implantları" ile karşı karşıya kalan izleyiciler, gittikçe daha seçici hale geldi: çoğu durumda "reklamlar" doğrudan engelleniyor. Günümüz izleyicileri yalnızca ilgilendikleri veya kendileriyle yakından ilgili olan içerikleri kabul etmektedir. Marka sahiplerinin yayması gereken bilgiler, hedef kitlenin kabul etmeye istekli olduğu "içerik" haline geldiklerinde kitleye ancak ulaşabilmektedir. "İçerik pazarlaması" günümüz pazarı haline gelmiştir. Pazarlamadaki en önemli araçlardan biri.
İçerik pazarlamasının zorlukları: Birincisi, doğruluk, izleyiciler yalnızca ilgilendikleri veya onlarla yakından ilgili olan içeriğe bakarlar; ikincisi, yaratıcılık, mükemmel içeriğin izleyici tarafından seçilme olasılığı daha yüksektir; üçüncüsü, içerik izleyicinin ilgisini çekse bile arıtma, Dikkat derecesi sadece 8 saniyedir; dördüncüsü yüksek derecede zamanlılıktır; beşincisi bilimdir ve bilimsel analiz, planlama ve içerik sunma yöntemleri içerik pazarlamasının başarısı için gerekli koşullardır.
Gao Jiali Adidas Group Genel Müdürü, Büyük Çin
Lixin
Yapacağız "Lixin" stratejisi Üç ana stratejik politika- Önemli şehirler, hız ve kaynak açma Tüketicilere kaliteli hizmet sunma çabaları,
içinde Önemli şehirler Bir yandan, sürdürülebilir kalkınma kanalları oluşturarak ve Çin pazarındaki iş fırsatlarını değerlendirerek perakende işimizi sürekli genişletmeye kararlıyız. içinde hız Bir yandan ürün tasarımından mağazaya ulaşma sürecini 45 güne kısaltmak için çok çalışıyoruz. Ek olarak, Adidas'ın dijital ve e-ticaret yeteneklerini geliştirmek ve tüketicilerle daha yakın bağlantılar kurmak için gerçek bir çok kanallı model oluşturmak için çok çalışıyoruz. içinde Açık kaynaklar Bir yandan, marka işinin tüm yönlerinde tüketiciler, sporcular, perakendeciler ve ortaklarla iletişimi geliştiriyoruz.
Norihiro Yamagishi, Dentsu Aegis Group China CEO'su
veri
Pazarlama faaliyetlerinde veriler, tüm endüstrinin ve hatta iş dünyasının gelişimi için bir ölçüt ve katalizördür. Veri toplamaya ek olarak, iş değerini artırmak için verileri etkin bir şekilde entegre etmek ve kullanmak da gereklidir.
birbirine bağlı
İnternet bilmeden insanların hayatlarındaki tüm medya ve terminalleri birbirine bağladı ve tüketiciler birden fazla kanal arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yaptı. Bir yandan, dağınık tüketici ayak izlerinden tüm tüketici yolculuğu bilgilerinin nasıl ana hatlarıyla nasıl çizileceği, diğer yandan tüketiciler ve markaları daha iyi bağlamak için yenilikçi teknolojilerin nasıl kullanılacağı, pazarlamacıların engelleri yıkmasını ve entegre etmesini ve iletişim kurmasını gerektirir.
seyyar
İster mobil İnternet kullanıcılarının büyümesi, ister mobil e-ticaretin yükselişi veya paylaşım ekonomisinin fermantasyonu olsun, hayat gittikçe daha mobil hale geliyor ve pazarlamacılar tüketicilerle etkileşim kurmak için daha ilginç mobil içerik oluşturmak için yeni medya teknolojisini nasıl kullanacaklarını daha fazla araştıracak . VR (sanal gerçeklik) ve AR (artırılmış gerçeklik) gibi yeni teknolojilerin yükselişi, mobil terminalin kendisinin geliştirilmesiyle de ilgilidir. Bu alanları keşfetmeye de devam edeceğiz.
Liu Lirong, Gionee Communication Equipment Co., Ltd.'nin kurucusu ve başkanı.
Saldırgan üst düzey
2016'nın sonunda Gionee, 6,999 yuan fiyatıyla M2017'yi ve 16,999 yuan özelleştirilmiş bir sürümünü piyasaya sürdü. Gionee M2017, Gionee'nin 2017'deki amiral gemisi ürünüdür. Bu seride, Gionee her yıl adını yılın adını taşıyan yeni nesil yeni ürünlere sahip olacaktır.Bu, Gionee'nin üst düzey rekabette temsili bir ürünüdür. Satış hedefiyle ilgili olarak, Gionee M2017, Samsungun 2K kavisli ekranını kullanıyor ve Samsung ile siparişimiz 1 milyon birimdir. Gioneenin çabalarının amacı budur. Gionee M2017'nin hedef tüketici grupları iki tür insandır: Birincisi siyaset ve iş dünyasındaki üst düzey insanlar, diğer tür ise "büyük adamlar" ve benim sözlerime göre pratik olan etkili tüketici gruplarıdır. Bu cep telefonunun sözcüsü, aslında felsefemizin somutlaşmış hali olan - bilim, teknoloji ve beşeri bilimlerin yönü olan Feng Xiaogang ve Xu Fan'ı seçti.
Wang Dong Liby Group Marka Yönetim Merkezi Genel Müdür Yardımcısı
Entegrasyon
Entegrasyonun iki anlamı vardır: Birincisi, medyayı fikirlerle bütünleştirmektir. Medya giderek daha fazla parçalı hale geldikçe, marka bilgisini de parçalara ayırmalı ve farklı parçalı medyalar aracılığıyla tüketicilere sunmalıyız. Aynı zamanda, bu parçalanmış bilgileri ruhtan veya temadan birleştirmek için birleşik bir konsept kullanın, böylece tüketiciler bilgiyi hangi kanaldan alırsa alsın, büyük temanın altındaki bilgilerdir. Bu entegrasyondan biridir.
İkincisi, entegrasyon ayrıca dahili halkla ilişkiler, reklamcılık ve sosyal medyanın entegrasyonunu ifade eder. Liby, bir entegrasyon durumu elde etmek için bunları bir departmana entegre etti.Ancak bunları planlama ve yaratıcılık kaynağından entegre ederek, bunların iletişimden kopmamalarını sağlayabiliriz.
Daha fazla bilgi için lütfen "Başarılı Pazarlama" "China Innovative Marketing 100 People Forward 2017" rapor serisini takip edin.
