Güney Araştırması Jieyang Junpu E-ticaret Köyü kavşakta
Bu, Jieyang, Junpu Köyündeki Taobao'nun sahibi Xu Bingfeng'in yaşadığı yedinci Double 11.
Her zamanki gibi Xu Bingfeng, onlarca metrekarelik depoda bir denge scooter'ı sürdü ve öğleden sonra gönderilecek öğeleri seçerken kıyafet envanterini kontrol etti. Bu yılki "Double 11", Xu Bingfeng bu günün "her zamankinden biraz daha yoğun" olduğunu düşünerek biraz fazla sakin görünüyordu.
G20 Hangzhou Zirvesi'ne katılan Junpu Köyü, bir zamanlar doğu Guangdong'daki kırsal kalkınma için en etkili modeli araştırdığı düşünülüyordu, ancak son zamanlarda eleştirildi: reel ekonomi eksikliği, köy kolektifleri ve bireyler arasında dengesiz gelir ve yarı kentsel ve yarı kırsal anormal bir model ...
2014 yılında, Junpu E-ticaret Köyü, hükümetin ve e-ticaret platformlarının ikili desteğiyle "roket benzeri" bir şekilde geliştirildi. Köydeki gençler çevrimiçi dükkanlar açmak için köye döndüler. Günde on binlerce para kazanmanın hikayelerini görmek alışılmadık bir durum değil. Günümüzde doymuş arazi ve yetenek kıtlığı karşısında Junpu Köyü kendi "büyüme sorunları" ile karşılaşmıştır.Bu köyde yaşayan ve çalışan birçok insan da e-ticaret işinin dönüşümü ve gelişmesi ile mücadele etmektedir. Kendi markanızı nasıl başlatırsınız? Yurtdışına ürün satışı nasıl yapılır? Junpu'nun karşılaştığı yeni bir zorluk haline geldi.
"Double 11" gününde birbiri ardına gelen Taobao tüccarlarıyla karşı karşıya kalan Xu Bingfeng, yüzünde heyecanlı bir ifade görmedi ve muhabire fısıldadı: "Sözde karnaval artık mevcut ordu için uygun değil. Pu. Şimdi, e-ticaret şirketi olan bizler için ayağa kalkıp soğuk kalçalar almanın zamanı geldi. Bundan sonra, Xu Bingfeng bir sigara yaktı ve Junpu Köyü'ndeki hareketli sokağa bakarak dışarı çıktı. Asfalt yolda yüzüne ter süzüldü ama konuşmadı.
"Altın Çağ"
Köyde 300'den fazla çevrimiçi mağaza açıldı
Junpu Köyünde e-ticaret yapan birçok kişi, 2012 ile 2015 arasındaki üç yılın Junpu Köyü'nün "altın çağı" olduğunu anlıyor.
2012 yılında, 19 yaşındaki Xu Bingfeng, Guangzhou'da çalışırken e-ticaret ile ilk temasa geçti. O sıralarda Taobao giysilerinin satış ve dağıtımıyla uğraşan Xu Bingfeng, bu düşük yatırım ve hızlı kârlı işle hemen ilgilenmeye başladı.
Xu Bingfengin görüşüne göre, Bir bilgisayar ve bir kişi on binlerce yuan'a iş yapabilir. Şehre çalışmak için gelen gençler için "bu ışığı gösteren bir pencere." .
"E-ticaret giyim işini gördükten sonra, şimdi nereye gideceğimi biliyor gibiydi." E-ticaretle ilk temasa geçtiğini hatırlayan Xu Bingfeng, gazetecilere, "Çok karlı ve yorucu olmayan bir yol, Benim için gerçekten harika. "
E-ticaret ekonomisinin gelişme potansiyelini gören Xu Bingfeng, köye dönüş hesabını hemen yaptı. "Guangzhounun yiyecek, barınma ve ulaşım maliyetleri nispeten yüksek, bu da yeni bir iş kuran bizler için büyük bir sorun." Xu Bingfeng, o ve Xu Shidong, Huang Haijin vb. Gereksiz masrafları azaltmak için dedi. 12 genç Junpu, bir çevrimiçi mağaza açmak için köye dönmeye karar verdi.
O sırada Junpu Köyü hâlâ canlanmayı bekliyordu. Toplam 0,53 kilometrekarelik alanı ve 2,695 kişilik nüfusu ile Junpu Köyü, Chaoshan bölgesindeki tipik "seyrek nüfuslu" bir köydür.Junpu Köyü, geleneksel bir gıda işleme endüstrisiydi, ancak son yıllarda düşüşe geçti.
12 Junpu genci köye döndükten sonra, sadece kendi çevrimiçi mağazalarını açmakla kalmadılar, aynı zamanda birçok akraba ve arkadaşını "tatlılığı denemek" için çekti. Xu Bingfeng, 2013 yılı sonunda Junpu Village'ın yaklaşık 300 çevrimiçi mağazaya sahip olduğunu duyurdu; 2014'ün sonunda köydeki 2.000'den fazla kişi çevrimiçi satış faaliyetlerine başladı ve toplam yıllık 1.68 milyar yuan işlem hacmi ile 300'den fazla fiziksel çevrimiçi mağaza açtı. Net kar 15 milyon yuan'a ulaştı. "2012'den önce, köydeki pek çok genç Guangzhou'da çalışıyordu ve ayda iki ila üç bin yuan kazanıyordu. Bu insanlar bir çevrimiçi mağaza açmak için köye döndükten sonra, her ay 6000-8000 yuan kazanabiliyorlardı. Gelir birkaç kez artacak. "
O zamanlar köyde giyim fabrikası yoktu, ancak e-ticaret giyim satışlarından çok para kazandı. 2013 yılında, Junpu Köyü'nün tamamı eve fiber ve kablosuz ağ kapsama alanı elde ederek Chaoshan bölgesinde en hızlı internet hızına ve Guangdong Eyaletindeki en düşük internet tarifesine sahip köy haline geldi.
Sadece bu da değil, yerel yönetim pazar girişimi temelinde Junpu Köyü'nün e-ticaret gelişimini şiddetle destekledi. Son yıllarda, Jieyang Belediye Parti Komitesi ve belediye hükümeti, yerel KOBİ'lerin finansal kaldıraç yoluyla gelişmesine yardımcı olmak için "Junpu Köyü E-ticaret İşletme Kredisi Risk Tazminatı için Geçici Tedbirler" ve "Junpu Köyü E-ticaret İşletme Kredisi Faiz İndirimi Geçici Tedbirleri" gibi politika ve önlemleri art arda uygulamaya koydu. Hong Kong Yongsheng Group gibi 12 yabancı şirketi başarıyla bünyesine kattı ve 13 ekspres şirket Junpu'da ofis kurdu.
"O sırada, köydeki hemen hemen tüm insanlar taşındı. Para kazanma konusunda sürekli ortaya çıkan fırsatlarla karşı karşıya kalan kimse geride kalmaktan çekinmedi." Xu Bingfeng gazetecilere, 2012'den 2015'e kadar olan üç yılın onu özellikle hatırlattığını söyledi. Korkarım geç olacak, "çukur" kapatıldı, para bu ruh halinden yapıldı ve üssel olarak artan emir ve gelirleri ifade etti, bunu yaşayan herkesin bunu bir ömür boyu hatırlayacağını düşünüyorum. "
E-ticaret alanı
Pazar değişiklikleri iki işletim çözümü doğurdu
Junpu Village, 2012'den 2015'e kadar 3.000'den fazla Taobao mağazasına sahipti. İçsel güç hala güçlü olsa da, dış pazardaki değişiklikler Junpu Köyü'ndeki e-ticaret operasyonu için iki yolun geliştirilmesine neden oldu.
Bir yol, Xu Bingfeng tarafından temsil edilen "çevrimiçi + çevrimdışı" operasyon modelidir. 2013 yılında, hala bir çevrimiçi mağaza işleten Xu Bingfeng, e-ticaret işletme kurallarındaki değişiklikleri keşfetti, Guangzhou'daki bir giyim fabrikasıyla uzun vadeli bir işbirliği anlaşması imzaladı ve köyün her yerindeki Taobao tüccarlarına tedarik sağlamak için köyde çevrimiçi onaylı bir mağaza açtı. "2013 yılından bu yana, Tmall ve Taobao gibi platformların kuralları değişmeye başladı ve işletme maliyetleri de arttı." Xu Bingfeng, "Daha önce, çevrimiçi mağazamın promosyon maliyeti cironun yalnızca% 10'unu oluşturuyordu. 2013 yılında, Yıllar sonra,% 20'ye, hatta% 30'a ulaştı. Aynı zamanda, çevrimiçi mağazalar, dürtü sağlamak ve ağızdan ağza bilgi kazanmak için genellikle 'Double 11' gibi faaliyetlerde bir kayıpla satış yapıyor. Bunun benim üzerimde büyük bir etkisi var. "
Junpu Köyünün Bilgelik Caddesi'nde yürürken, yolun her iki tarafında çeşitli çevrimiçi toplu mağazalar bulunmaktadır.Su Bingfeng gibi, bu insanlar bu sabit ve sabit modu seçtiler. "Geçmişte çevrimiçi yapmaktan farklı olarak, çevrimdışı çevrimiçi onaylama mağazaları kendi başlarına takip etmeli ve satın alma, satış, envanter vb. Kendi başlarına yapılmalıdır."
Şimdi, Xu Bingfeng hala başlangıçta açtığı Taobao mağazasını elinde tutuyor, ancak mağazadaki siparişlerin sayısı şimdiden eskisi kadar iyi değil. "Şimdi enerjim esas olarak çevrimdışı çevrimiçi toplu mağazaların işleyişinde. Öncekinden biraz daha zor olsa da, iki ayak üzerinde yürümek her zaman biraz daha istikrarlı."
Yaklaşık 10 yıldır e-ticaret sektöründe yer alan Wang Chuangxu'nun farklı bir tavrı var. Çocuk giyiminde uzmanlaşan Wang Chuangxu, şu anda altı Tmall mağazasını işleten Jieyang Youleku E-commerce Co., Ltd.'den sorumlu ana kişi ve çevrimiçi e-ticaretin hala altına hücumun girişi olduğuna inanıyor.
Wang Chuangxu, "Çevrimdışı çevrimiçi toplu mağazaların müşterileri çoğunlukla Junpu Köyü'nden gelen kişilerdir. Bu Taobao satıcıları, her seferinde miktarı az ve fiyatı düşük olan birkaç yüz yuan mal alabilir." Wang Chuangxu, "çevrimiçi mağazalarımız alsa da Platform tarafından kısıtlanmış, ancak hedef müşteri grubu, esasen çevrimiçi toplu mağazalardan farklı olan ülke çapındaki tüketicilerdir. "
2014 yılında Youleku tarafından çevrimiçi satılan çocuk giyim sayısı Taobao'nun ilk 10 listesine girdi. "Çevremizdeki bir dönümlük arazinin dörtte üçüne bakmakla kalmadık, bunun yerine tüm ülkeye baktık ve ülke genelinde tüketici talebinde sürekli olarak değişiklikler gözlemledik. Bence bu başarımızın sırrı." Wang Chuangxu, e-ticaret işiyle uğraşırken "değiştiğine" inanıyor. "Hızlı", endüstrinin yerleşik ortamıdır, ancak nasıl para kazanılacağı kendinize bağlıdır. " Değişikliklerle karşılaştığınızda geri çekilemezsiniz ve cesurca ilerleyerek nehrin diğer tarafını görebilirsiniz. "
Bu yılki "Double 11" Wang Chuangxu'nun çocuk kıyafetleri sadece Tmall mağazalarında değil, Pinduoduo gibi platformlarda da satılıyor ve satışların normalden 15 kat artması bekleniyor. "Şimdi, büyük e-ticaret platformları birbirleriyle rekabet ediyor, tıpkı Pinduoduo'nun ortaya çıkışı gibi, herkesin bu değişime uyum sağlaması gerekiyor." Wang Chuangxu, "Çevrimiçi e-ticaret para kazanmıyor, ancak sahip olup olmadığınıza bağlı. İş fırsatlarını yakalayın. "
Köy alışveriş dönüşümü
"Teşvik etmekten" "markalaşmaya"
Wang Chuangxu röportaj sırasında, "Markamın kendi fabrikalarına ve çevrimdışı mağazalara sahip olmasını kesinlikle umuyorum." Dedi.
Şu anda, Junpu Köyünde sadece bir avuç fiziksel giysi fabrikası var. Bir hazır giyim fabrikasının başkanı gazetecilere verdiği demeçte, "İşçiler ücretlerini parça ücretine göre hesaplar. Ne kadar çok çalışırsanız o kadar çok alırsınız. Pek çok köylü fazla mesai yapmaya ve daha fazla ücret almaya isteklidir."
"Bazı akrabalarım köydeki fabrikaya hiçbir sorun yoksa çalışmak için gidiyor. Onlar da zaman geçirirken para kazanabiliyorlar." Köylü Huang Rongfeng, köydeki birçok genç gibi kendi çevrimiçi mağazasını da açtı. Bu yıl Double 11 gününde, o Çevrimiçi giyim satışları sayesinde yaklaşık 30.000 yuan kazandı.
Huang Rongfeng, çoğunlukla köydeki bir giyim fabrikasından gelen tişörtler satıyor. Huang Rongfeng, muhabirlere, malları aldığı fabrikanın ürettiği giysi versiyonunun büyük ölçüde yerli ve yabancı markaların en son tasarımlarına dayandığını söyledi.
Jieyang Belediye Halk Kongresi milletvekili ve Junpu Köyü E-ticaret Derneği başkanı Huang Zuohong'a göre fabrika henüz gerçek bir rol oynamadı. "E-ticaret ile ilgili bir fabrika olmak için en önemli şey emek değil, markadır." Huang Zuohong, İnternet tüketicilerinin satın alma niyetinin artık büyük ölçüde platform markasının onayından geldiğine ve ürünün tasarımının ve fiyatının markadan etkileneceğine inanıyor. Sonuç olarak, kendi markalarından yoksun fabrikalar e-ticaret platformuna fazla bağımlı olacaklar, platform değiştiğinde fabrikaların da değişmesi gerekiyor.
"Artık İnternet ortamı değişti. Kırsal bir e-ticaret şirketi olarak, mücadele etmeye cesaret etmek yeterli değil. Anahtar, yenilik yapıp yapamayacağınızı ve güçlü bir marka oluşturup yaratamayacağınızı görmektir." Huang Zuohong, Junpu Village'ın gelişmek istiyorsa, bunun olması gerektiğine inanıyor. Ülkenin her yerindeki tüketicilerin bir bilince sahip olmasına izin verin: bu elbise Junpu'dan. Bu, sadece Junpu Köyü'nün e-ticaretinin daha geniş bir iç pazara açılmasını değil, aynı zamanda Junpu Köyü mallarının yurtdışında ve yurtdışında satılması fırsatını da gerektiriyor.
Wang Chuangxu'nun da bir marka yaratmak için kendi fikirleri var. Wang Chuangxu, "Markalı mağazaları çevrimdışı açmak, gelecekteki gelişimimizin önemli bir parçası. Bu, ürün tasarımı, marka iletişimi, fiyat konumlandırma gibi birçok ön çalışmayı içerecek ve bunların hepsinin dikkate alınması gerekiyor." Dedi. Bu yola ne zaman başlayacağımızı ve ona nasıl başlayacağımızı henüz anlamadık. "
Geliştirme sorunu
Yetenek en büyük darboğaz haline geliyor
Bu yıl, Taobao Mall'un (Tmall) "Double 11" çevrimiçi promosyonunu düzenlediği 10. yıl.
Bu yıl, Junpu Village'ın e-ticaret işlem hacmi bir önceki yıla göre% 35 arttı, bu da önceki yıllardaki rakamlarla hemen hemen aynı. Çılgın altın külçelerinden, kalıpların keşfine ve bugün e-ticaret kurallarında ve ortamındaki sürekli değişikliklere kadar, Junpu Köyü bir başka gelişim kavşağında durdu. "Arazi ve yetenekler, gelecekteki gelişimde kaçınılamayacak konulardır." Junpu E-ticaret Köyü'nün nasıl geliştirileceği sorunuyla karşı karşıya kalan Huang Zuohong, iki noktaya keskin bir şekilde işaret etti.
Ziyaret sırasında muhabir, Junpu Köyü'ndeki arazinin yaklaşık üçte ikisinin çevrimdışı mağazalarla açıldığını ve dükkanlar arasındaki mesafenin neredeyse sıfır olduğunu gördü. Geriye kalan arazi köylülerin ikametgahıdır.Park, koridor ve halka açık eğlence tesisleri inşa edecek neredeyse hiç arazi yoktur. Aynı zamanda, Junpu Köyü köyünün tamamında, araçların girip çıkması için tek bir sert tabanlı yol ve yoğun sevkiyat dönemlerinde trafik sıkışıklığı vardır.
Arazi sıkıntısına ek olarak, e-ticaret endüstrisinin acilen yeteneklere ihtiyacı var ve kırsal alanlardaki yetenek eksikliği, kırsal e-ticaretin geliştirilmesinde de zor bir sorun haline geldi. Wang Chuangxu'nun görüşüne göre, büyük e-ticaret platformlarının kurallarındaki sürekli değişiklikler, eğilimleri analiz etmek ve şirketleri yönetmek için profesyonel e-ticaret yeteneklerine ihtiyaç duyuyor. "Ancak genel olarak konuşursak, yüksek eğitim geçmişine sahip bu yetenekler Kalkınmak için kırlara gelmek istiyor. "Dedi. "
Huang Zuohong geleceğe bakarken, Junpu Köyü E-ticaret Derneği'nin köy e-ticaret uygulayıcılarına sınır ötesi e-ticareti ve sınır ötesi toptan satış işini keşfetmeleri için liderlik etmeye devam edeceğini söyledi. Huang Zuohong, "Çin'in Junpu'unu bir dünya ordusu yapmak için, yetenekler anahtardır. Bu nedenle, teknolojiyi anlayan ve nasıl çalıştırılacağını bilen bir grup yeteneği çekmek için önümüzdeki yıl Pearl River Deltası'ndaki bazı meslek okulları ile işbirliği yapacağız. Yetenek yapısının yenilenmesinin farkına varın.
Jieyang Belediye Ticaret Bürosundan sorumlu ilgili kişi, Jieyang'ın şu anda sınır ötesi e-ticaret endüstri parkı uygulamasını belediye parti komitesi ve belediye hükümetinin bu yılki "Yeniden Canlandırma · 100 Günlük Eylemi" nin kilit projelerinden biri olarak uyguladığını belirtti. Jieyang, aynı zamanda, sınır ötesi e-ticaret yetenek eğitimi gerçekleştirmek için kentsel alandaki Alibaba sınır ötesi e-ticaret (Jieyang) hizmet merkezine de güvenecek ve yerel alanda sınır ötesi e-ticareti nasıl çalıştırıp satacağını bilen bir grup insanı yetiştirmeyi umuyor. Şehrin sınır ötesi e-ticaret geliştirme yetenekleri rezervi.
Bugünlerde, 4 çevrimiçi onay mağazasına sahip olan Xu Bingfeng, şirketin önümüzdeki iki yıl içinde dış ticaret yoluna girebileceğini umuyor, ancak "dış ticaret yapabilecek" tam zamanlı yeteneklerden yoksun olması onu bir baş ağrısına dönüştürüyor. "Köyde e-ticaret yapan insanların büyük çoğunluğu hala düşük maliyetli yerli ürünler üretme aşamasındadır. Çok az insan işlerini yurtdışına bırakmayı düşünüyor." Xu Bingfeng, "Bu yılki Double 11, bu süre zarfında herkes çalışıyor. Miktar ağır olacak. Gelecekte dış ticaret de eklenirse, yetenekleri işe almamak kesinlikle çok meşgul olacaktır. . "
Röportajdan sonra, çevrimiçi onay veren mağazasının önünde duran Xu Bingfeng, muhabire bir şey söylemek istedi ama henüz konuşmadı.Motosiklete binen bir adam, malları almak için aceleyle aniden, bilinçaltından geçti. İki adım atıldı.
"Burası çok kalabalık." Xu Bingfeng gülümsedi ve dedi.
Muhabirin Notları
"Köyü" "bahçe" ye dönüştürmek
Yoktan başlayarak, kıt arazileri altına hücum için sıcak bir noktaya dönüştüren Junpu E-ticaret Köyü, binlerce köylünün hayatını kökten değiştirdi. Altına hücum çağında, Junpu Köyünde her gün zengin olma hikayesi, Guangdong'daki diğer köyleri ve hatta Çin köylerini de aynı şeyi takip etmeye heveslendirdi.
Junpu E-ticaret Köyü'nün geliştirilmesi için bir model var mı? Cevap Evet. "E-ticaret" in ne olduğunu bile bilmeyen küçük bir kırsal köy ve bir yıldan fazla bir süre içinde 3.000'den fazla Taobao mağazası açılabilir.Neredeyse sıfır eşiğe sahip kırsal e-ticaret, her köyün girmesi gereken kapıdır. "Zengin olmak mantıksız değil." Junpu'nun sözleri aynı zamanda ilin kırsal alanlarına ve hatta tüm ülkeye, tarlalardan internete sınırsız olanaklar olduğunu söylüyor.
Bu yılki "Double 11", Kantonluların satın alma gücü hala güçlü. Tüketim gücü hala ülkedeki en iyiler arasında olmasına rağmen, Guangdong'un e-ticaretinin gelişme ivmesi, özellikle kırsal e-ticarette, Zhejiang'ın gerisinde kalıyor. Guangdong'daki köylerin kendi gelişimlerine uygun e-ticaret yolunu keşfetmelerine, kendi konumlarına uyan ürünleri bulmalarına ve bunları gerçekleştirmeleri için e-ticaret platformuna koymalarına olanak sağlamak için Junpu Köyü referans için bir aynadır.
Junpu Köyü'ndeki mevcut arazi ve yetenek sorunları ile karşı karşıya kalan muhabir, çözümün anahtarının "köyün" bir "bahçeye" dönüştürülüp dönüştürülemeyeceğine inanıyor. Jieyang, şehrin e-ticaret endüstrisini bir araya getirebilir, bir e-ticaret endüstri parkı kurabilir ve büyük ölçekli ve kümelenmeye dönüşmek için esas olarak çevrimdışı çevrimiçi onay mağazalarına dayalı kırsal aile atölyesi modeline rehberlik edebilirse, Jieyang'daki hızlı teslimat endüstrisinin son yıllarda hızlı gelişimini karşılamak için. Şirket modeli, doğu Guangdong'daki e-ticaret endüstrisini, yalnızca kırsal e-ticaret arazi sıkıntısı sorununu çözmekle kalmayıp aynı zamanda tüm doğu Guangdong'u ve hatta endüstriyel yığılma etkisi yoluyla e-ticaret endüstrisine dahil olan eyaleti çeken "parkta iş yapmaya" yönlendiriyor. , Yerel olarak e-ticaretle ilgili bütün bir endüstri zincirini oluşturan Orta ve alt işletmeler.
Bölge tüm endüstri zincirine sahipken, mevcut yeteneklerin eksikliğinden hala endişeleniyor musunuz?
[Planlama] Yan Liang
[Koordinasyon] Tang Chusheng Chen Danjia
Koleksiyon Han Andong Lin Jieyong
[Fotoğraf] Chen Kaijin Han Andong
[Video] Chen Kaijin Han Andong
Yazar Han Andong; Lin Jieyong
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
