AliExpress yaklaşıyor, bu üç günlük fırsat için kaç puan kazanıyorsunuz?
Yeni yılın başında satıcılar kolları sıvadı ve bir şeyler yapmaya hazırlar, ancak 2017'de platform için büyük fırsatlar neler? Editör AliExpress'in bir sonraki etkinlik planlamasını ve ana etkinliğin nasıl oynanacağını öğrendi 328. Gelin ve görün.
2017 AliExpress büyük promosyona genel bakış, yıldönümü kutlamaları için trafik stratejisi 328
10 Ocak 2017'de, Hangzhou Yunqi Uluslararası Sergi Merkezi'nde AliExpress "China Good Seller" yıllık toplantısı düzenlendi. Kablosuz entegre pazarlama uzmanı Zhi'an'ın konuşma kaydına bir göz atalım:
Bu yılki pazarlama stratejisi, iki büyük promosyon, bu yıl 28 Mart'ta Double Eleven alışveriş karnavalı ve yıldönümü kutlamalarının yanı sıra şekilde gösterildiği gibi bir dizi başka promosyon paketine sahip olmaktır:
Bu Şükran Yıldönümü, önceki yıllardaki tüm yıldönümlerinden daha yoğun olacak ve platform Double Eleven'ın ritmine ve yoğunluğuna odaklanacak. Öyleyse, önce 2017 AE yıldönümü kutlaması için genel pazarlama stratejisini açıklamama izin verin.
Bu etkinlik üç gün sürecek. Bunun iki nedeni var: Birincisi, trafik çok fazla ve işlem çok büyük, bu da yabancı bankaları kolayca etkileyebilir, bu nedenle alıcının deneyimini korumak için bunu 3 güne böldük; Strateji markalaşma ve yerelleştirmedir.Üç günlük oyunun ilk günü buna karşılık gelir.
Trafik stratejisini üç döneme ayıracağız: Birincisi momentum periyodu, ikincisi ısınma periyodu ve üçüncüsü satış periyodu.
Momentum dönemi: PR promosyonu, İnternet ünlüleri canlı yayını, SNS etkileşimi, kupon dağıtımı ve bazı çevrimdışı basın konferansları dahil. Bu yıl çevrimiçi ve çevrimdışı birlikte yayınlanacak.
Isınma süresi: Esas olarak, eski alıcıları uyandırmak, çekirdek alıcıları ve uyuyan alıcıları bazı etkinlik bilgileri, onu geri aramak için indirimli ürün bilgileri gibi etkileşimli oyunlarla hedef almaktır.
Satış süresi: 28, 29 ve 30 günlerimiz. Temel olarak, önemli ülkelerdeki sponsorluk reklamları, Google'da alışveriş vb. Dahil olmak üzere kanal alıcılarını geri çağırma işlemleri yapacaktır.
Harika çabalar ve yeni oynanışla 328 büyük promosyon
Bu yılki 328. yıl dönümü kutlamasında oynamanın beş yeni yolu olacak:
İlk oynanış, marka önemli bir kavram, bu nedenle bu yıl bazı tüccarlarla yeni ürünlerin dünya prömiyerini ilk kez platformda başlatmak ve böyle özel bir alan yapmak için iş birliği yapacağız.
Oynamanın ikinci yolu satış öncesi alandır. Pek çok satıcının "nasıl stoklayacağız ve yeni ürünlerimizden bazılarının iyi bir şekilde satılıp satılamayacağı" sorusuyla birleşen platform, bu yıl bir ön satış yöntemi başlattı. Daha önce sınır ötesi e-ticarette, özellikle yabancı yerel e-ticarette ön satış kavramı yoktu, bu AliExpress'in bir yeniliğidir.
Ön satış, 328 faaliyetin temelini oluşturur. Büyük promosyonun ısınma döneminde ön satış alanını kapatacağız.Alıcılar bu saatte önceden sipariş verebilir. Satıcılar da sipariş durumuna göre bu malları önceden paketleyebilir ve daha sonra zamanında sevk edilebilir. Büyük promosyon gününde iki saat sonra başlayacak ve bu da platformun ödeme baskısını hafifletmesine yardımcı olabilir.
Üçüncü oyun, marka karnaval şehridir. AliExpress, bu yılki 328 büyük promosyon için marka bir karnaval şehri kuracak, büyük bir tanıtım karnaval atmosferi ve coşku yaratacak.Tüketiciler sipariş verirken karnaval şehrini ziyaret edebilirler. Bu karnaval kent etkinliğinde 30 ila 50 markanın ortaya çıkmasının beklendiği bildirildi.
Dördüncü oyun, canlı yayın akışıdır. Double Eleven'da ilk kez canlı yayını denedik, bazı deneyimler biriktirdik, büyük iyileştirmeler ve güncellemeler yaptık. Canlı yayında ürün teşhirine ve spiker reklamına ek olarak çok gelişmiş bir satın alma ve izleme oyununa sahip olacağız. Satın alıp izleyebiliyorsunuz, direkt sipariş verebiliyorsunuz, onunla etkileşim kurabiliyorsunuz, kırmızı zarf ve beğeniler de yapabilirsiniz.
Ek olarak, bu canlı yayının oynanışı çok farklı. Son canlı yayın, platformun yardımcı olmaları için bazı tanınmış küresel ünlüleri ve ünlüleri topladığı zamandı. Bu sefer marka tüccarlarını ve yüksek enerjili kullanıcıları güçlendirmeyi umuyoruz ve ayrıca internet ünlülerini de davet edeceğiz. Birlikte canlı yayın yapacaklar.
Beşinci oyun, alıcı gösterisi. Bu markaları sergilemeleri için alıcıları seferber edeceğiz, alışveriş sevincini paylaşmalarına izin vereceğiz, ürün hakkındaki bilgilerini bilgi anlatımı yoluyla ifşa edecek ve ardından diğer alıcılarla bilişsel bir iletişim kuracağız.
Aynı zamanda, yeni gelenler, COUPON ısındığında piyasaya sürülecek bazı kırmızı zarflar ve hediyeler göndermek için kaydolmak da dahil olmak üzere, oynamanın başka yolları da var; ayrıca büyük ölçekli atılımlar var. AE, kablosuz 0 yuan kapma ve popüler kırmızı zarflar ve kırmızı zarfları destekliyorum. Yağmur bu oyunları bekler.
Rusya ve İspanya'nın iki büyük pazarı için yerleşim planlaması
Pazar gelişimi açısından Rusya, AliExpress platformundaki en büyük pazardır, bu nedenle geliştirmeye ve yerelleştirilmiş deneyime öncelik verecektir. Ne yapacak? Üç ana seviye vardır: mallar, trafik ve iletişim. Vurgu nedir? Kalite iyidir ve AliExpress Alışveriş Merkezi'nin kalite garantili olduğu fikri alıcılara aktarılır.
Mallar açısından, fiyatı düşük, yerel lojistik kullanılıyor ve mallar hızlı bir şekilde ulaşıyor ve P&G ve Panasonic gibi büyük markalar artı yerel Rus tüccarlar;
Trafik sonunda offline deneyim salonları yapacağız. Bu yılki büyük promosyon sırasında, deneyim salonunda çevrimiçi, çevrimdışı pazarlama, çevrimiçi ve çevrimdışı ortak promosyonlar tanıtılacak;
İletişim politikası açısından, C-end ve B-end farklı stratejilere sahip olacak ve B-end daha da yüksek bir basın toplantısı düzenleyecek.
İkinci kilit ülkemiz olan İspanya için de bazı farklı girişimlerde bulunacağız. İspanya PLAZA yapıyor. İspanya'nın ana kategorileri 3C, küçük ev aletleri ve tüketici elektroniğine odaklanacak. Ürünler de İspanyol alıcıların tercihlerine yöneliyor. O zamana kadar, temel bir özellik olan yurtdışı depoları stoklamak ve denizaşırı depoları göndermek zorunda kalacağız. Trafik açısından, yeni APP'yi vurguluyoruz, C-end ayrıca bazı çevrimdışı deneyimler de yapacak, vb. B-ucunda, ertesi gün mağazaya teslimat promosyonunu başlatacağız.
328 büyük promosyon zaman çizelgesi
328 promosyonu için platformun düzenini anladıktan sonra, zaman ritmine bir göz atalım. Satıcılar bunu ayarlayabilir:
13 Şubat'tan itibaren 10 konferans salonu ve ön satış dahil tüm platformlarda kayıt faaliyetleri açık olup, yatırım promosyon süresi 24 Şubat'a kadardır;
11-27 Şubat tarihlerinde ısınacak platform, şu anda ön satış yapılabilecek;
27 Şubat'tan 13 Mart'a kadar mağaza etkinlikleri düzenleyin;
28 Mart'ta mekân tüccarları teşhir edildi, sadece mekan teşhir edilmedi, mağazada kurulan etkinlik ürünleri ve büyük promosyonla karşılaşan ürünler de arama tarafında teşhir edildi;
Hepsi 29-30 Mart arasında açığa çıktı.
(Editör: Yien Jia Ruijie)
Daha heyecan verici içerik için lütfen Enecnews WeChat'i takip edin: (enecnews) sizi her gün en yeni ve en sıcak kuru malları iter!
Sorumluluk Reddi: Bu makaleyi yeniden basmak, başlığı ve orijinal metni değiştirmemeli ve kaynak ve orijinal bağlantıyı korumamalıdır, aksi takdirde rücu hakkımızı saklı tutacağız.
