Ünlüler arabayı destekliyor, herkes en kötü hacker!
Dünya Kupası bir aydan fazla bir süredir sona erdi ve çok sayıda sözde taraftar nihayet dalmak zorunda kalmadı ve kafalarını tekrar kazanabilirlerse yapmaları gerekeni yapabilirler. Ancak bugün Junzhe, Dünya Kupası'ndan başlayarak yine "herkesi suya çekmek" zorunda.
Dünya Kupası'nın savaş alanı sadece futbol sahasında değil, aynı zamanda şiddetli bir ticari rekabet. Tabii ki Ronaldo gibi bir süperstar, sıcakken ticari değerinin her damlasını sıkıştırmak istiyor. Dünya Kupası sırasında nadiren ünlülerin desteğini bulan Great Wall Motors, Ronaldo'yu WEY VV7'nin sözcüsü olarak davet etmek için aslında çok para harcadı. Herkesin Ronaldo'nun reklamdaki biraz çirkin kükremesinden aşağı yukarı şok olduğuna inanıyorum.
Şekil | Garip, otoriter başkent tarafından oynanan Cristiano Ronaldo
Böylesine büyük ölçekli bir canlı yayın reklamının etkisi doğal olarak açıktır. Ronaldo hayranları kesinlikle Dünya Kupası'nı izleyecekler ve bu zamanda verilen reklamlar Ronaldo hayranlarını kendi taraftarlarına dönüştürmek için mükemmel bir fırsata sahip. Bununla birlikte, bu aynı zamanda çok gerçek bir sorunla karşı karşıya: WEY, Ronaldo'yu sözcü olarak davet ettiğinden, Messi'nin destekçileri WEY'den hoşlanmayacak. Bu aynı zamanda iş benzeri insan psikolojik faktörleri genellikle koşulludur, ancak hoşlanmama durumları genellikle hiçbir neden gerektirmez. Ronaldo'yu sevenler mutlaka WEY'den hoşlanmayabilir, ancak Ronaldo'dan nefret edenler temelde WEY'den nefret edecekler.
Şekil Messi, Ruilin G3'ü onayladı ve şimdi marka bile gitti
Bu şekilde düşünmek, ünlü bir onay aramak çok ekonomik olmayan bir iş gibi geliyor. Bulunan ünlüler uygunsuz, bu sadece marka imajına zarar verecek, bulunanlar en iyi ihtimalle "Schrödinger'in kedileri". Bazı insanlar onları seviyor, diğerleri onlardan nefret ediyor. Arabalar ünlülerin onayına gerçekten uygun değil mi?
Ünlüler tarafından desteklenen "Araba devrilme sahnesi"
Önce birkaç ünlü tarafından onaylanan "devrilme sahnesine" bir göz atalım.
Son iki yılın en kötü onay propagandası olduğunu söylemek gerekirse, Qoros bir olarak kabul edilebilir. Temmuz 2017'de, Qoros Motors, MC Tianyou'yu desteklemeye davet etmek için 25 milyon yuan harcadı; bu, otomobil çemberinin üç ordusu ndan, medya çemberinden ve araba sahibi çemberinden şiddetli topçu ateşi çekti. Ancak, Qoros hala dış dünyadaki baskıyı reddetti ve ardından Tianyou'nun kalıcı çapa olduğu canlı araba şovu "Çılgın Qoros" u başlattı, Bay Che Che gerçekten "sarhoş ve sarhoş" idi.
Picture Liu Yan, God You, Qoros, en kötü hacker kimdi bilmiyorum
Dahası, gerçekler de her şeyi anlatıyor, Tanrı Bir zamanlar tüm ağ tarafından engellenmişti ve Qoros'un durumu herkes için açık.
Picture Shawn Yue'den Tanrı'ya, Qoros'un popüler olmamasının bir nedeni var
Bir başka "kaza" da Ke Zhendong tarafından onaylanan Chevrolet Chuangku idi. Nisan 2014'te, "Gu Ailesi" Ke Zhendong ve Guo Caijie, Chevrolet Chuangku'yu ortaklaşa onayladı ve ayrıca bir dizi medya etkinliğine katıldı. Chuangku, o sırada Chevrolet tarafından piyasaya sürülen yeni bir modeldi ve küçük SUV pazarında büyük bir sıçrama yapmaya hazırlanıyordu, ancak 17 Ağustos'ta iyi bilinen bir olay ortaya çıktı. Chuangku, yalnızca aynı anda Ke Zhendong tarafından onaylanan KFC, Xuanmai, Nivea, Adidas ve Lu Xue'yi onaylayabilir ve bir silahla uzanmayı seçebilir.
Yukarıdaki ikisi, ürünün "yükselmediği ancak düştüğü" durumlardır, aşağıdaki onay üç kelimeyle açıklanmıştır - işe yaramaz.
Prenses Zhou, onay ürünleriyle çok soğuk değil.Sütlü çay, eDonkey, göz damlası, hepsi gelir. Arabalara gelince, "memleketi" ile bir ilgisi olabilecek Nazhijie'yi seçti. Nazhijie'nin o zamanlar çok para harcadığına inanıyorum, ama bu para açıkça boşa gitti. Prenses Zhounun hayranlarının çoğu 80'li ve 90'lı yıllarda doğuyor. Bu gençler, Na Zhijie'nin belirsiz bir konumlandırmasına sahip olan markaya dair hiçbir duyguya sahip değiller, bu yüzden cennetin kralı bile paniğe neden olamaz.
Picture Na5 Propaganda, hatta tatlı karıyı bile getiriyor
Şöhret ve değer ticari değer
Ünlülerin onayları "basit ve kaba" bir propaganda yöntemi gibi görünse de aslında bu aynı zamanda teknik bir faaliyettir. Bunların arasında en büyük kapı, yıldızın değeri ve imajında ve ikisi arasındaki değiş tokuşta yatıyor. Bazı ünlülerin itibarı yüksek olsa da imajı yeterince iyi değil.
James, Curry, Kobe, hepsi birinci sınıf ticari değeri olan yıldızlar ve bu kötü çocuk yıldızları, ticari değerleri çok daha küçük. Karl Malone'un NBA'deki tarihi statüsü de yeterince yüksek, ancak Kobe'nin karısıyla yaptığı dantel haberleri ve sahadaki acımasız dirsek sallama tarzı iş imajına zarar veriyor, postacının herhangi bir şeyi onayladığını çok az kişi duydu.
Şekil Boks şampiyonu Tyson, "Zhazhhui" nin yalnızca Amerikan versiyonunu yapabilir
Görüntünün olumlu mu yoksa olumsuz mu olduğundan bahsetmiyorum bile.Kişilik çok güçlüyse, iş dünyası tarafından beğenilmeyecektir. Natalie Portman ve Keira Knightley tarafından onaylanan birçok güzellik, parfüm ve moda markası var, ancak Angelina Jolie'nin daha az markası var. Julienin etkisinin ilk ikisinden çok daha fazla olduğunu bilmelisiniz. Bit. Julie'yi telefonun önünde tanımanız gerektiğine inanıyorum, ancak ilk ikisinin yüzleri ve isimleri mutlaka sağda değil.
Şekil Kim kimdir, gerçekten biliyor musunuz?
Julie daha iyi bilinmesine ve daha fazlasına değer olmasına rağmen, kişiliği çok güçlü ve yaşam tarzı ana akım toplum için tartışmalı. Brad Pitt ile evliliği hassas bir kimlikten başladı.
Picture Dövmeler, uyuşturucu kullanımı, koca kapma, Julie gençken çok kötü bir kızdı. Ve iletişim kurmakta iyi değil ve sosyal ağları kullanmayı sevmiyor
Ünlüden desteklemesini isteyin, resim nedir?
Ünlüler sözcü olarak kullanıldığında çok fazla belirsiz faktör olacağına göre, markalar neden hala buna para harcıyor?
Bu muhtemelen markanın türüne bağlıdır. İlki yerel pazarlara odaklanan ürünlerdir. Nike ve Adidas gibi spor markaları spor alanındaki gelişimleri ile sınırlıdır, sporu sevmeyenler bunları önemsemeyecektir. Bu nedenle, ünlüleri profesyonelliklerini göstermeye ve promosyon pazarının genişliğini genişletmeye davet etmelidirler.
Figure AJ her zaman sadece heteroseksüel erkeklerin romantizmidir
İkincisi, oldukça sanayileşmiş ve markalar arasında neredeyse hiç fark bulunmayan ürünlerdir. Ürünler ve ürünler arasında hemen hemen hiçbir özellik ve standart yoktur ve hangi markanın daha iyi olduğunu ayırt etmek zordur. Kimse KFC veya McDonald's'ta hangi patates kızartmasının daha iyi olduğunu ve Chanel ve Dior'dan daha iyi parfümlere sahip olduğunu söyleyemez, onaylamak için sözcülere ihtiyaçları var. Marka imajını şekillendirirken bile ünlüler tüketicilerin kalbinde bu markalardan daha belirgindir. Eğer bir sözcü yoksa, gerçekten de sadece sözde "PPT propagandası" na indirgenebilir.
Resim Bu reklamla, tadının neye benzediğini biliyor musunuz?
Ünlülerin desteklemeye davet edildiği başka bir durum daha var, yani şirketin pazarlama departmanı "hiçbir şey yapamaz". Sözcünün kendisi çok tembel bir pazarlama yöntemidir, sözcü bulunduğu sürece pazarlama ekibinin bir şeyler yaptığını kanıtlar. Pazarlama ekibi rakibi bastırmanın daha iyi bir yolunu düşünemediğinde, sözcü derhal teklif edilecek ve ardından takım tarafından oybirliğiyle onaylanacaktır. Etkili olup olmadığına gelince, sonraki şey budur.
Arabaların onaylara ihtiyacı yok
Şu anki kriterlere göre otomobil markalarının sözcüsü olmalı mı?
Her şeyden önce, arabalar yerelleşmiş bir pazar değil, herkes sporu ve parfümü sevmiyor ama arabalar herkesin istediği şey olmalı. Bu nedenle, otomobil markalarının profesyonelliklerini geliştirmek için sözcülere ihtiyacı yoktur. İkincisi, arabalar çok kişisel ürünlerdir. Profesyonel olsanız da olmasanız da araba ile araba arasındaki farkı hissedebiliyorsunuz, en azından görünüşünden hoşlanıp hoşlanmadığınızı anlayabiliyorsunuz, bu nedenle aralarındaki farkı yansıtacak bir sözcüye gerek kalmıyor.
Şekil MINI hariç her arabanın özelliklerini görünümünden kolayca belirleyebilirsiniz.
Bu iki noktanın analizinden arabanın bir sözcüye ihtiyacı yok gibi görünüyor. Aslında somatosensorimiz aslında aynı ... Golden Throat Throat gibi neredeyse tamamı sözcülerin desteklediği bir model bulmak bizim için zor görünüyor.
Şekil İki nesil Brezilya süperstarlarının ortaklaşa önerilmesi, bunu düşünmek ya da düşünmek zor
Ve araba onaylarında tuhaf bir fenomen var. Marka ne kadar büyükse, ünlülerden onaylamalarını istemek o kadar güvenli; küçük markalar daha temkinli görünüyor. Örnek olarak Volkswagen'i ele alalım: Volkswagen'in reklam vermeye davet ettiği herhangi bir ünlüyü düşünmek zordur, çünkü otomobilin kendisi reklamın ana gövdesidir ve ünlülerin ışığı kolayca bastırılır. Yıldızın yapması gereken sadece "pastaya krema" yapmaktır, pazar performansı hala arabanın baskın konumudur.
Picture Big Brother, ciro oturumundaki gerçekten "Kalamar Liu"
Onlardan bahsettiğimizde cirolarını düşündüğümüz otomobil markalarına gelince, tüketicilerin gönlünde bir isim bırakmanın yanı sıra satışları genellikle iyi değil.
Resim Bispeed, Huang Xiaoming'i buldu, ama hatırlayabildiğimiz şey "Bispeed"
Sosyal kimlik ve yaşam tarzı
İnsanlar sözde "sosyal kimlik" psikolojisine sahiptirler, yani bizden farklı olan insanlar yerine benzer insanları taklit etme eğilimindeyiz. Sıradan tüketicilere bir ürün satmanın en iyi yolu, diğer "sıradan insanların" da onu kullandığını göstermektir. Bir seyahat aracı olarak araba bu psikolojik etki ile uyumludur - günlük yaşam ana kullanım alanıdır. Bu nedenle, hız duygusu, havalı özel efektler veya iş seçkinleri duygusu peşinde koşan otomobil reklamları genellikle tüketicilerin zihninde çok fazla izlenim bırakmaz, aksine günlük odaklı reklamlar daha çekici olur.
Şekil Bu tür reklamlar yabancılaşmış bir his veriyor mu?
Resim Bu şekilde daha samimi mi
Geçen yıl ağustos ayında MINI, COUNTRYMAN platformuna katılmaları için dört yıldız Ruan Jingtian, Liu Ruoying, Pu Shu ve Huang Jue'yi davet etti. Ancak bu basit bir onaylama faaliyeti değil, mizaçlarına uygun dört özel özelleştirilmiş baskı lanse edildi ve yıldızlar kendi hikayelerini bırakmaya yönlendirildi. Ruan Jingtian macerayı temsil ediyor, Liu Ruoying seyahati tercih ediyor, Pu Shu müziği bütünleştiriyor, Huang Jue ailesiyle ilgileniyor, ünlüler hikayelerini COUNTRYMAN ile paylaşıyor, artık mesafe duygusu yok, herkes bu propagandadan yankı bulabilir.
Sonuna yaz
Son olarak Dünya Kupası'na dönelim. Mercedes-Benz, WEY'e ek olarak, Dünya Kupası sırasında onaylayacak yıldızları aradı ve "onay takımı" olarak bir Alman milli takımını seçti. Alman takımının grup aşaması elemeleri artık iyi bir şey gibi görünüyor, en azından Mercedes-Benz, Almanya tarafından elenen milli taraftarlar tarafından nefret edilmeyecek.
Ünlülerden bir arabanın uygun maliyetli bir iş olmadığını onaylamalarını istemek, yaratılan ürünler yüksek kaliteli olduğu sürece, otomobil sahipleri ve hayranları doğal olarak tanıtımda rol oynayacak. Ünlüleri sözcü olarak kullanmayı seçmek, düşük verimlilik ve yüksek maliyet gibi iki önemli dezavantajı alır. Bir meta olarak, arabalar ünlülerin çevresi gibi değildir ve hayranlar onlara para atmayacaktır. Araba şirketleri iyi ürünler yapmalı ve kendileri adına konuşmalı!
"IMHO" | Yazar Yazar: Zhang Pinxian
"tüm saygımla" Otomobil pazarının sıcak nokta gözlemlerine ve yorumlarına dayanan bir sütundur.Aynı zamanda sektör paydaşlarının katkılarını da memnuniyetle karşılıyoruz ve katkı ücreti uygundur.
| Araç sahibi, haklarını savunmak için Land Rover'ı ararken Lanyun P400e'yi satın almaktan pişman olduklarını söyleyerek soğukla karşılaştı!
| Modüler platform neden popüler? Çünkü "skr" ile aynı popüler kurallar var
| Hala Weilai'nin gücünü hafife mi alıyorsun? Çünkü onların kahvesini içmedin
| X1'i hedefleyen Audi'nin konumlandırmadan sonraki yeni 3. çeyreği satış konusunda endişelenmiyor
| 10.000 yuan için standart konfigürasyona isteğe bağlı değişiklik! 558.000 yeni Porsche Macan'ı satın alamaz
| Citroen Tianyi bir Fransız arabası mı yoksa bir Çin arabası mı? Hayır, bu bir dünya arabası
| Onuncu Nesil Anlaşması çok çalıştı, ancak adil bir şekilde muamele görmedi mi?
| Satışlardaki düşüşün arkasında, Ford Çin pazarında ne zaman "uyanacak"?
| Dingil mesafesi artı 88 mm Audi Q5L, Torson diferansiyel 8AT olmadan ateşlenebilir mi?
| Okyanusun diğer tarafı tutkulu Chevrolet ile dolu, Çin pazarının görmek için biraz "renge" ihtiyacı var
| Alman ekibini eve gönderin! Volvo'nun yeni nesil S60'ı sorunsuz bir şekilde değerlendirilebilir mi?
Rutting WeChat genel hesabına abone olmaya hoş geldiniz: cartracks
Dünya çok karmaşık, sadece değerli düşünceler sunuyoruz
