Pinduoduo'nun "Yeni Marka Planı" çay endüstrisi kuşağının derinliklerine iniyor: Anxi Tieguanyin'deki ilk durak, tüm insanlar için iyi bir çay yaratacak
12 Ocak'ta, Fujian Eyaleti, Anxi İlçesi "İyi Çay Pahalı Değildir" -Anxi Tieguanyin "Yeni Marka Planı" konferansını düzenledi. Çin Çay Sirkülasyon Derneği ve Anxi County Halk Hükümeti'nin rehberliğinde, Anxi County Yunling Tea Co., Ltd. dahil olmak üzere yaklaşık 10 önde gelen yerel çay şirketinin ilk grubu ve yeni e-ticaret platformu Pinduoduo, "Anxi County Çay Endüstrisinin Yeni Markası" nı oluşturdu. "İttifak", doğrudan üretim ve pazarlama, kaynak desteği, araştırma ve geliştirme önerileri, dijital güçlendirme ve diğer önlemlerle geleneksel çay endüstrisinin yenilenmesini hızlandıracak ve sağlıklı, lezzetli ve ucuz bir ulusal çay markasının yaratılmasını araştıracak. Kaliteli çay.
12 Ocak'ta, Çin Çay Sirkülasyon Derneği ve Anxi İlçesi Halk Hükümeti rehberliğinde "Anxi İlçesi Çay Endüstrisi Yeni Marka İttifakı" resmi olarak kuruldu. (Fotoğraf Zhang Lei)
"Anxi, Fujian, Çin'deki en önemli çay üretim alanlarından biridir. Üretilen Tieguanyin çok iyi biliniyor ve çay endüstrisinin gelişmesinde ve çay kültürünün yayılmasında çok önemli bir rol oynuyor." Anxi İlçesi hakim yardımcısı Xiao Yinzhang, "Yeni Marka Planı" ndadır. "Konferansta," Anxi çay işletmeleri ile Pinduoduo arasındaki işbirliği, çay kültürünü teşvik etme ve çay markaları oluşturma misyonunu taşıyor ve Çin çay endüstrisinin ileriye doğru atılımı için yeni bir yol sağlayacak. "Dedi.
Pinduoduo'nun kurucu ortağı Dongzao, çay şirketlerinin yeni pazarlar açmasına, yeni tüketimi kucaklamasına ve Çin çay endüstrisinin teknoloji, veri ve kaynaklar açısından yeni bir çıkış elde etmesine yardımcı olmak için "Yeni Marka Planı" nı bir taşıyıcı olarak kullanacağını söyledi. "Anxi Tieguanyin ile işbirliği sadece bir başlangıç. Platform, geleceğe yapılan yatırımı artıracak. Endüstriyel kayış yükseltmelerinin ve kaynak desteğinin teşvik edilmesi yoluyla, tüketicileri memnun etmek için Çin'in çay endüstrisi kemerinden daha yüksek kaliteli çay tedarik zinciri markaları keşfedilebilir. Çay talebi. "Dongzao dedi.
Anxi County Çay Endüstrisi Yeni Marka İttifakı üyeleri tarafından Pinduoduo için özel olarak hazırlanan ilk ürün grubunun şu anda platformda olduğu bildirildi. Bunların arasında, Yunling Tea Industry, devlete ait bir holding olarak, platform tüketicilerine sadece 29.9 yuan karşılığında malikane oolong çayı getirdi ve Anxi Tieguanyin çay ustaları tarafından başlatılan özelleştirilmiş ana çay da sadece 39.9 yuan idi ve "iyi çay iyi değildir". "Pahalı" için yeni ölçüt.
Yunling Tea tarafından getirilen Manor Oolong Çayı ve Usta Tieguanyin Pinduo Yılları Festivali sırasında, iki ürün de orijinal fiyata göre sınırlı süreli bir teklif başlattı.
Yeni tüketimi kucaklayın, milenyum çayı için yeniden başlayın
Anxi, Fujian, Çin'in çay başkentidir ve yerel çay endüstrisi 1000 yıldan fazla bir geçmişe sahiptir. Kuzey Song Hanedanı şairi Huang Chang, "Yanshan Ji" de şunları söyledi: "Jianghuai, Jingxiang, Lingnan, Liangchuan ve Erzhe çayın çıktığı yerlerdir ve Fujian'ın ortasından gelenler özellikle dünyaya düşkündür." Çay yapma sürecinde, Anxi çay çiftçileri benzersiz bir çay-Oolong çayı oluşturmak için özel teknikler icat etti ve yarattı.
Anxi Tieguanyin en iyi oolong çayıdır.Kalite özellikleri: Kıvırcık, yağlı ve yuvarlak, ağır ve tekdüze, kumlu yeşil renkli, yusufçuk başı şeklinde, avuç içine yerleştirilmiş, demir gibi ağır, Guanyin palmiyesi gibi, dolayısıyla "Tieguanyin" adı verilmiştir. "Yeşil sap ve yeşil karınlı yusufçuk kafası", "Guanyin kadar güzel ve demir kadar ağır" ününe sahiptir. Ulusal Çay Endüstrisi Sisteminin Ekonomik Araştırma Ofisi tarafından hazırlanan bir rapora göre, Anxi Tieguanyin ülkedeki başlıca çaylar arasında yaklaşık% 20'lik bir pazar payıyla birinci sırada yer alıyor.
Anxi bölgesi hala doğal tarım ve eski üretim geleneklerini sürdürüyor ve doğal ekolojik görünüm çok iyi korunuyor. (Fotoğraf Anxi İlçesinin izniyle)
Anxi Tieguanyin'in eşsiz cazibesini miras almak için, Anxi halkı hala doğal tarım ve eski üretim geleneğini sürdürmekte ve çay endüstrisinin gelişimi için iyi bir ekolojik altyapı sağlamış ve "Ulusal Tarımsal Ürün Kalitesi ve Güvenlik Bölgesi" unvanını kazanmıştır.
Üretim süreci açısından, Anxi Tieguanyin'in her ıslatılması, 10 geleneksel kurutma, soğutma, çalkalama, bitirme, yuvarlama, ilk pişirme, sarma yoğurma, yeniden kurutma, karıştırma yoğurma ve kurutma işlemlerinden 36 saat kesintisiz olarak geçmelidir. Yapmak. Bugün, "Anxi Tieguanyin" bir Çin coğrafi işaret sertifikası işareti haline geldi ve çay yapma teknikleri de ulusal somut olmayan kültürel miras olarak kabul edildi.
Anxi Tieguanyin ve Pinduoduo arasındaki stratejik işbirliği, geleneksel kültür ve gelişmekte olan tüketici pazarlarının yakın bir entegrasyonudur. Çin'in en büyük tarım ürünleri uplink platformlarından biri olan Pinduoduo, 840,2 milyar yıllık cirosu ve 536 milyondan fazla aktif alıcıyla yalnızca 4 yıl önce kurulmuştur.
Anxi County E-ticaret Kamu Hizmet Merkezi'nden alınan en son veriler, 2019'da ülkenin e-ticaret işlem hacminin 10.792 milyar yuan'a ulaştığını ve bunun çay satışlarının 4.641 milyar yuan olduğunu gösteriyor.E-ticaret, Anxi Tieguanyin'in gelişimi ve büyümesi için önemli bir güç haline geldi. "Pinduoduo, son yıllarda yeni başlatılan bir e-ticaret platformudur. Her düzeyde gençler ve pazarlar arasında son derece etkilidir. İşbirliği, şirketin ve tüm bölgenin çay pazarını genişletecek ve tüketicilerin yeşil, sağlıklı ve yumuşak Anxi Demiryolunun keyfini çıkarmasına olanak sağlayacaktır. Guanyin. "Anxi İlçesi Çay Endüstrisi Yeni Marka İttifakının kurumsal temsilcilerinden oluşan ilk grup olan Yunling Çay Endüstrisi başkanı Chen Jiayong" dedi.
Şu anda Pinduoduo çok yıllı mal festivali olduğu bildirildi Platform sadece Anxi Tieguanyin için özel satışlar açmakla kalmadı, aynı zamanda Pinduoduo APP'de "Anxi Pavilion" u da açtı. 130'dan fazla yerel Anxi Tieguanyin sertifikalı çay şirketi, marka bilinirliğini daha da artırmak ve pazar payını genişletmek için gelecekte platforma girmeye devam edecek.
Çay endüstrisinin menşei ve markası olmaması sorununu çözün
Çin'in çay ekim alanı ve üretimi dünyada ilk sırada yer alıyor. 2018'de Çin'in çay endüstrisinin kapsamlı çıktı değeri 600 milyar yuan'ı aştı ve Çin'in tarımsal kalkınması için önemli bir sütun endüstrisi. Çin Çay Sirkülasyon Derneği genel sekreteri Mei Yu, "Ancak çay endüstrisi hala kapasite fazlası, üretim ve satış arasındaki çelişkiler ve yavaş marka gelişimi gibi sorunlarla karşı karşıya." Dedi. "Endüstri kemerini Pinduoduo'nun 'yeni marka planına' katılmaya yönlendirerek, bu işbirliğinin Çin'e liderlik etmesi bekleniyor. Çay endüstrisi, tüketimi teşvik etme ve markasını güçlendirme yoluna girdi. "
Anxi'deki yerel bir çay çiftçisi, Tieguanyin'in çay yapma-kurutma yeşilinin ilk adımını atıyor. (Fotoğraf Anxi İlçesinin izniyle)
"Yeni Marka Planı", Aralık 2018'de Pinduoduo tarafından başlatılan Çin imalat endüstrisi için bir destek planıdır. Veri desteği, Ar-Ge tavsiyesi ve trafik kaynakları sağlayarak Pinduoduo, özelleştirilmiş C2M üretimini keşfetmek için güçlü dökümhane ve dış ticaret şirketleriyle güçlerini birleştirmeyi, şirketlerin iç pazara dönmesine yardımcı olmayı ve en düşük maliyetle yeni markalar geliştirmeyi umuyor.
Planın ilerlemesiyle, "Yeni Marka Planı" kapsamındaki endüstriler daha da genişledi ve "tek fabrika desteği" tamamen "endüstriyel kayış aktivasyonuna" yükseltildi. 2019 sonu itibarı ile 900'den fazla şirket, "Yeni Marka Planı" nın özelleştirilmiş araştırma ve geliştirmesine 106 tam üye ile katılmış ve ev aletleri, ev tekstili, büyük mağazalar ve dijital, toplu olarak özelleştirilmiş gibi yaklaşık 20 kategoriyi kapsayan toplam 2.200 özelleştirilmiş ürün piyasaya sürülmüştür. Ürün sipariş sayısı 115 milyonu aşıyor.
Raporlara göre, Anxi Tieguanyin'in önde gelen çay işletmeleri ile işbirliği içinde, Pinduoduo, işletmelerin lojistik ve müşteri gruplarını anlamalarına yardımcı olmak için çay işletmelerine spesifikasyonlar, paketleme, fiyat konumlandırma ve yeni ürün araştırma ve geliştirme konularında önerilerde bulunmaya odaklanmak için büyük tüketim veri analizi ve geri bildirimi kullanacak. Her bir anahtar düğümü optimize etmek için, üretim ve satış maliyetlerinin yapısal avantajlarından yararlanın, Anxi Tieguanyin'in markalaşmasını hızlandırın ve tüketicilerin zihninde "iyi çay pahalı değildir" fikrini oluşturun.
Aynı zamanda, Anxi Tieguanyin ve Pinduoduo'nun birleşiminin de Çin'in tüm çay endüstrisinin dijital yükseltmesini hızlandırmak için bir fırsat olması bekleniyor. Son yıllarda mobil internetin hızla yaygınlaşması ve yeni tüketim kavramları ile genç tüketici grupları rekabetin hedefi haline geldi.Perakende pazarında sonsuza kadar bireyselleştirilmiş, özelleştirilmiş ve uygun maliyetli ürünler ortaya çıktı. "Çekirdek tüketici ihtiyaçları" yeni Tüketim çağı sessizce geldi.
Yeni tüketim, şirketlerin hızlı yanıt vermesini gerektirir.Pinduoduo, önceki "Yeni Marka Planı" nda bir dizi imalat şirketi ile özelleştirilmiş C2M üretimini de araştırmıştır. "Bununla birlikte, imalat endüstrisi ile karşılaştırıldığında, Çin'deki dijital tarımın oranı hala çok düşük. Çay endüstrisi söz konusu olduğunda, bir dijital kaynak sistemi kurmak, bilgi teknolojisi hizmetlerini güçlendirmek ve çay üretiminin, dolaşımın ve destek hizmetlerinin verimli bir şekilde entegrasyonunu teşvik etmek gerekiyor." Çin Sosyal Bilimler Akademisi Araştırmacısı Zhang Chunyu dedi.
Bu bağlamda Pinduoduo, birçok bakımdan platformun sinerjisini ve artırıcı rolünü aktif olarak kullanacağını, dijital ve bilgi teknolojisi aracılığıyla çay endüstrisinin yüksek kaliteli ve marka bazlı gelişimini teşvik etmeye devam edeceğini söyledi. Dongzao, "Yüksek kaliteli tüccarları pazara getirmek için çay endüstrisini tanıtmaya devam etmenin yanı sıra, platform gelecekte çay pazarının yeni bir seviyeye ulaşmasına yardımcı olmak için bir dizi çay değişimi ve tadım etkinliği de gerçekleştirecek." Dedi.
