En başından itibaren e-ticaret canlı yayın: 3 dakikada 100.000 gönderi nasıl satılır? Canlı yayın için sorumluluk almalı mısınız
Özet: E-ticaret canlı yayın akışı neden popüler? Bir sorun olduğunda nasıl denetlenir?
"Double 11" sona erdi, ancak bu yıl "Double 11" de en sıcak satış yöntemi-e-ticaret canlı yayında hala canlı. Büyüklü küçüklü canlı yayıncılar hala günün saatlerini oyalayarak netizenleri "satın almaya, satın almaya ve satın almaya" teşvik ederken, aynı zamanda canlı yayın sırasında "vagon devrilme" gibi konular ve canlı yayının "doğru kurul değil" önerdiği ürünler de dikkat çekiyor.
E-ticaret canlı yayın akışı neden sıcak? Bir sorun olduğunda nasıl denetlenir? Jiefang Daily · Shangguan gazetecileri, e-ticaret canlı yayın endüstrisinden başlayarak pek çok şekilde araştırdı.
Bu canlı bir alışveriş rehberi, yeni bir iletişim yolu ve yeni bir tüketim alışkanlığı
İlk bakışta, canlı yayın sunucusunun çağrısı, TV'nin doğrudan alışveriş "Hou" nun boğuk sesine oldukça benziyor. Ama neden "Sekiz Ok ve Sekiz Yıldız" ve "Gül Constantin" satılamıyor ve sorgulanıyor Li Jiaqi ve Wei Ya gibi canlı yayın kuruluşlarının "Geri Sayım, Al, Al" cümlesinde 3 dakikada 100.000 adet ürün zaman zaman satılıyor. , Yüz milyonlarca ciro gibi çene bırakan sonuçlar kaç saattir?
Çünkü tüketiciler nezdinde canlı yayın çapalarının cazip olması ve canlı yayın ürünlerinin cazip fiyatları olmasıdır.
"Canlı yayının ürün tanıtımı nispeten sezgisel ve birçok çapanın iyi görüntüleri var. Dil abartılı olsa da, esprili ve kendini tüketicinin yerine koyma hissi veriyor. Ayrıca canlı yayın, marka mağazalarına yönelik, incelemeleri görüntüleyebiliyor ve daha kapsamlı ürünler var. Bilgi kanallarını biliyorum ve her sipariş verdiğimde istekliyim. Beyaz yakalı bir işçi olan Wang Jin, e-ticaret canlı yayın yoluyla çeşitli ürünler satın aldı ve genel olarak iyi bir his ve canlı yayın yoluyla satın almanın, doğrudan çevrimiçi mağazalardan satın almaktan daha ucuz olduğunu," fiyat bile Oybirliğiyle, canlı yayın sırasında indirim olarak kabul edilen hediyeler var. "
Bu yıl "Double 11" döneminde, Taobao tüccarlarının% 50'sinden fazlası canlı yayına katıldı
Chen Yan (takma ad), e-ticaret canlı yayın uygulayıcılarının ilk gruplarından biridir.Dört yıl önce, uygun çapalar ve uygun ürünler bulmak için bir ekip kurdu.Geçersizlikten yıldızlığa giden birçok canlı yayın çapasına tanık oldu. E-ticaret canlı yayının tüketiciler tarafından aranabileceğine ve çapanın kişisel cazibesinin çok önemli olduğuna, ancak ürün ve fiyatın daha önemli olduğuna inanıyor. "Ürün açısından, e-ticaret canlı yayının ürünleri" sekiz ok ve sekiz yıldız "ile aynı değil. Aynı. Canlı yayın odalarındaki sektördeki en yüksek işlem hacmine sahip ürünlerin çoğu doğrudan marka tarafından satılmaktadır, bu nedenle ürünler markanın çevrimiçi resmi amiral mağazası veya çevrimdışı fiziksel mağazası ile tamamen aynıdır. Bununla birlikte, 'Hou's'un' sekiz okları ve sekiz yıldızı ' Standon, bir TV direkt satış şirketinin ürünü ve diğer kanallardan farklı olarak TV alışveriş rehberlerine özel bir üründür.Ürünün kendisindeki farklılık, e-ticaret canlı yayın ve TV alışveriş rehberi ürünlerinde tüketiciler arasında farklı seviyelerde güven oluşmasına neden olmuştur. "
E-ticaret canlı yayının fiyat avantajı, markanın pazarlama yatırımından geliyor. "Örnek olarak yeni ürün lansmanlarını ele alalım. Markaların kısa sürede yüksek trafik alması gerekiyor, ancak sert reklamlar ürün bilgi sayfalarına yönlendiremeyebilir, lansmanın etkinliğini izleyemezler. Ancak, e-ticaret üzerinden canlı yayın yapmak iyidir. Tüketiciler sonunda ödeme yapmasa bile yine de Arka plan verilerinden, yeni ürünlerin yüksek sayıda sayfa görüntülemesi alıp alamayacağı anlaşılıyor. E-ticaret platformunun algoritmasında, yüksek sayfa görüntülemeleri, ürünü doğal arama sıralamasında daha yüksek hale getirebilir ve böylece gelecekte daha fazla tüketici çekebilir. "Chen Yan ifşa.
Markalar, canlı yayınlar yoluyla tüketicilerle daha iyi bağlantı kurabileceklerini ve güçlendirebileceklerini düşünüyor. Bu yıl "Double 11" döneminde, Unilever, Wei Ya, Li Jiaqi, Sydney, Zhang Dayi ve Simba gibi İnternet ünlü sunucularının yanı sıra Li Xiang, Li Xiang ve Lin Yilun gibi yıldız spikerlerle işbirliği yaptı ve iyi sonuçlar veren birkaç canlı yayın gerçekleştirdi. Markadan sorumlu ilgili kişi, farklı canlı yayın çapaları ve canlı yayın platformları aracılığıyla özellikle batmakta olan pazarda eski trafiği çekmenin ve yeni trafik açmanın mümkün olduğunu söyledi. "Tüketicilerin batmakta olan pazarda izledikleri canlı yayın platformu, sevdikleri canlı yayın çapası ve birinci ve ikinci kademe şehirler Farklı olarak, ilgili platformu ve sunucuyu işbirliği yapacak şekilde seçtik ve etki açıktı - sunucunun canlı akışı aracılığıyla, çevrimiçi mağazamız 'Double 11' döneminde üçüncü sınıf şehirlerden milyonlarca ziyaretçiyi çekti. "Canlı yayının yeni tüketici çağında bir marka olduğuna inanıyor. Tüketicilerle iletişim kurmak için önemli bir kanal.
Unilever farklı çapalarla işbirliği yapmaya çalıştı
Üçüncü taraf gözlemcilerin gözünde e-ticaret canlı yayını hala yeni bir tüketim alışkanlığı. PwC Çin Tüketici Pazarı Sektörü Lider Ortağı Ye Min, harici bir perspektiften bakıldığında, e-ticaret canlı yayını ile TV alışveriş rehberi doğrudan satışları arasında önemli bir fark olmadığına, bu nedenle canlı yayın sunucusunun abartılı dilinin "Genel Hou" dilininkine benzediğine inanmaktadır. Tüketicileri ikna edin. Ancak, yeni tüketici çağında e-ticaret canlı yayınlarının ortaya çıkışı, yeni tüketici psikolojisi ve tüketim alışkanlıklarıyla ilgilidir. "Tüketici psikolojisi açısından, Çin'in perakende pazarı daha olgun hale geldi ve tüketiciler kolayca hareket etmeyecek. Yalnızca markalar ve perakendeciler Tüketicilerin dikkatini çekmenin yeni yollarını denemeye devam edin. E-ticaret canlı yayınlarının yükselişi, yeni trafik getiren yeni bir çevrimiçi girişimdir. Biliyorsunuz, ünlüler onaylasa bile tüketiciler bugün kolayca ikna edilemiyor Faturayı öde Ancak canlı yayınlarda, çapa genellikle çeşitli işlevleri ve deneme efektlerini ayrıntılı olarak sunar, bu nedenle tüketicileri etkilemek daha kolaydır.
Tüketim alışkanlıkları açısından tüketicilerin bilgi aldıkları kanallar artık değişti - nadiren TV izliyorlar ve mobil terminallere daha fazla ilgi gösteriyorlar - dolayısıyla e-ticaret canlı yayın pazarı hızla büyüyor. Aynı zamanda canlı yayın, özellikle üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde farklı insan gruplarına ulaşabilen farklı platformlara sahiptir. PricewaterhouseCoopers tarafından yapılan bir ankete göre, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki tüketiciler, birinci ve ikinci kademe şehirlere kıyasla kısa videolara ve canlı yayınlara daha fazla zaman harcıyor. Ye Min, "Bunun, nispeten yavaş yaşam hızlarıyla bir ilgisi var. Uzun süre kalmak, e-ticaret canlı yayınlar için fırsatlar sağlar ve ayrıca markalar için daha büyük bir tüketim potansiyeli getirir."
Yüksek yoğunluklu çalışma, kutuplaşmış gelir
Ancak, gelişen e-ticaret canlı yayın endüstrisi, dış dünyanın gördüğü kadar çekici değil.
"Yorgun", baş dayanak noktası Li Jiaqi'nin gazetecilere bıraktığı ilk izlenimdir. Muhabir Li Jiaqi ile öğleden sonra 1'de buluştuğunda, gözlerini kapatıyor ve meslektaşının iş istasyonunda dinleniyordu; bu, gece canlı yayın odasındaki coşkulu, heyecanlı ve anlamlı görünümden tamamen farklıydı. "Amerikan Zamanını geçirdi." Takım arkadaşı onu bir gülümsemeyle uyandırdı.
Görüşme sırasında Li Jiaqi de biraz yorgun görünüyordu ve zaman zaman bir mendille burnunu sildi. Muhabir, soğuk algınlığı olup olmadığını sordu, ancak yalanladı: "Canlı yayın yapmadığım zaman budur. En iyi durum canlı yayın odasına bırakılır."
Canlı odada Li Jiaqi
Canlı yayın sunucusunun çalışma yöntemi ile ilgili olarak, Li Jiaqi sekiz kelime kullandı: "Hız hızlı ve baskı harika." Günlük çalışma programını kısaca tanıttı: "Çok meşgul olmadığında, öğleden sonra 1 civarında kalkın; yemeyi bitirin" Ekiple görüşmek, yakın gelecekte yapılacak ürünleri tartışmak ve yapılabilecek ürünleri taramak için şirkete "kahvaltı"; akşam saat 6 civarında canlı yayının destek ekibi hazırlık yapmak için evime gidecek; yaklaşık 7'de eve gidip 10 dakika içinde yemek yiyeceğim Akşam yemeğinden sonra son kez yapılacak canlı yayın içeriğinin üzerinden geçelim; 8: 15'te canlı yayın; 12: 30'da canlı yayın neredeyse bitiyor, akşam yemeği yemek; akşam yemeğinden sonra ekip günün canlı yayın içeriğini inceleyecek, avantaj ve dezavantajları bulacak; hiçbir şey olmazsa sabahın erken saatlerinde Beş veya altıda yatabilirsiniz. "
Muhabir bir ayrıntıyı fark etti: Li Jiaqi'nin şirkette bir işi yok. Li Jiaqi, "Evet, konferans salonunda veya canlı yayın odasında görüşmek için şirkete geldim, iş yeri yok. Dürüst olmak gerekirse, bu işi yaptım ve neredeyse hiç kişisel zaman yoktu, yani canlı yayın odası ve konferans odası" iki nokta ve bir hat "dedi.
Li Jiaqi'nin canlı yayın odası
Sonuç olarak, Li Jiaqi, e-ticaret canlı yayın endüstrisinde halihazırda önde gelen çapa, mal taşıma yeteneği, gelir ve ekip büyüklüğü en iyiler arasında. Ancak yine de çok meşgul hissediyor ve İnternet işe alım platformu BOSS'un doğrudan istihdam anketine göre, canlı yayıncıların gerçek hayatı genellikle böyle ve çoğu çapanın geliri düşük.
BOSS, esas olarak e-ticaret canlı yayın bağlantıları, iş, kısa video planlama ve prodüksiyon, komisyoncular, canlı yayın operasyonları ve diğer temel endüstri pozisyonlarında yer alan 2342 "taşıma ekonomisi" uygulayıcısıyla anket yaptıklarını tanıtmak için doğrudan ilgili kişileri işe aldı. Anket sonuçları, kargo taşıma ekonomisi uygulayıcılarının yaklaşık% 40'ının günde ortalama 8 ila 12 saat çalıştığını ve istasyonların% 17,8'inin 10 saatten fazla sürekli yaşadığını göstermektedir. Bu veri seti, çok sayıda kargo taşıma ekonomisi uygulayıcısının uyanık oldukları sürece kamera önünde çalıştığı anlamına gelir.
Ve canlı yayın yapmak için çok çalışan her sunucu, Li Jiaqi ve Wei Ya gibi spot ışıklarından yüksek gelir elde edemez. Anket, e-ticaret canlı yayınlarında genellikle "taban maaş + komisyon" gelir yapısının benimsendiğini ortaya koydu. Bununla birlikte, her platformdaki trafiğin çoğu, az sayıda üst bağlantıya eğilimlidir ve çoğu bağlantı noktası ilgilenmez. Bu nedenle, kargo taşıyan ekonomi uygulayıcılarının% 76,6'sının aylık maksimum geliri 10.000 yuan'ın altındadır; Ankete katılanların% 58,2'si kariyer değiştirmeyi düşünüyor. "Yükselen bu sektörde büyük dalgalar normdur. Örneğin, bazı yayıncılar şirketin verdiği fırsat penceresinin sadece yarım yıl olduğunu söyledi. Eğer küçük popülerlik yarım yıl içinde elde edilemezse, şirket pes edecek ve sadece kariyerini bırakmayı veya değiştirmeyi seçebilir." Kişi bir davaya atıfta bulundu.
Anket ayrıca ilgi çekici bir ayrıntı buldu: Mal taşıyan ekonomi çalışanlarının% 75,7'si lisans veya daha düşük bir dereceye sahip ve çalışanların% 49,7'si kırsal kesimden. BOSS, bunun doğrudan e-ticaret canlı yayınlarının çok çalışması ve gelirlerin istikrarsız olması nedeniyle olduğuna inanıyor. İşe alma uzmanları, düşük akademik niteliklere, olağanüstü görünüme ve sıkı çalışmaya sahip kırsal gençleri seçmeye daha meyilli. "Ancak, ekibin canlı yayınının gerçekten sahip olduğu unutulmamalıdır. Çapa oranı yarıdan az. Ankette, canlı yayın yapanların% 44,3'ünün bir ekibi veya asistanı yok ve ürün seçimi, reklam, makyaj, çekim gibi tüm süreçleri tamamlamaları gerekiyor. "
Sektördeki kişiler, ilgili anketlerden, e-ticaretin canlı yayınlarının ve ilgili mal taşıyan endüstrilerin yükselişte olduğu görülebileceğine inanıyor. Satışların arkasında yeni sektörün sağlıklı ve sürdürülebilir bir şekilde gelişip gelişemeyeceği bilinmiyor.
Canlı yayın "devrilmesi" hangi sorunları ortaya çıkardı?
Son zamanlarda, bazı başlıklar, yaygın endişelere neden olan olayları "devirdi". "Devrilmenin" canlı yayını hangi sorunları ortaya çıkardı? Tüketici hakları nasıl korunur? Canlı e-ticaret nasıl düzenlenir?
Li Jiaqi ve ekibi, bir röportajda, tüylü yengeç olayından sonra, kendisinin ve ekibinin sorunun özünü bulmak için derhal dahili olarak kendi kendini incelemeye başladığını ve yönetim sürecini iyileştirirken tüketicilerden de özür dilediklerini söyledi.
Öte yandan Li Jiaqi, canlı yayının "devreden çıkarılmasının" tüm e-ticaret canlı yayın uygulayıcılarını da hatırlattığını düşünüyor: e-ticaret canlı yayın profesyonel bir şey, "çok profesyonel değil, sadece daha profesyonel". Canlı yayınlar yoluyla güzellik ürünleri önererek başladı. Şu anda, seçilen ürünlerin% 80'i hala güzellik ürünleri ve güzellik dışındaki ürünlerin% 20'si hayranların talepleriyle ilgili. "Birçok hayran, güzellik ürünleri dışında olup olmadığını sordu. Pazarlık gücümün yardımıyla onlar için günlük ihtiyaçlar, yemek vb. Alanlarda ucuz ve kaliteli ürünler seçtim. Bu yüzden günlük ihtiyaçlarımız ve gıda ürünlerimiz var. "Ama bir" devrilme "ile karşılaştıktan sonra o ve ekip fark etti," Canlı yayından önce ürünlerin seçilmesi ve denenmesi ve canlı yayındaki gösterim yöntemlerinin daha profesyonel olması gerekiyor.Güzellik ürünlerinde çoğu insandan daha fazla ürün kullandım. Bazı ürünler kalitesi iyi olsa da ambalajından bile görülebiliyor ama Büyük isimlerin intihal şüphesi vardı ve canlı yayın odama girmem reddedildi. Ama günlük ihtiyaçlar ve yemek açısından, ekibim ve benim hala öğrenecek çok şeyimiz var. Bu açıdan bakıldığında, bir "rollover" ile karşılaşmak iyi bir şey, daha profesyonel olmamızı hatırlatıyor. % 100 aşina olamıyorsanız, bunu yapmamayı tercih ederim. "
Video: Li Jiaqi, Jiefang Daily ile yaptığı özel röportajda, Shangguan News canlı yayının kesinlikle seçilmesi gerektiğini söyledi
Chen Yan, çapaların seçimini ve denemesini güçlendirmenin, canlı yayınların devrilmesini önlemek için önemli bir araç olduğuna inanıyor. Ancak şu anda, bazı canlı yayıncılar sınırlı bir takım boyutuna sahip ve bunların çoğu "tek dövüşler". Ancak dört ila beş saatlik canlı yayında, bazı sunucular kırk hatta daha fazla ürün önermektedir. "Her birinin dikkatlice seçilmesi ve tamamen test edilmesi nasıl mümkün olabilir?" E-ticaret canlı yayın formatının olmadığını hissetti. Yanlış, ancak tüketici haklarının korunması ve çapanın kendi imajının korunmasından başlayarak, çapa "çıkarabilir" ve "bazı ürünleri daha derin ve derinleştirebilir ve daha iyi sonuçlar elde edilebilir."
Unilever'den ilgili kişiler de e-ticaret canlı yayının etkisi için profesyonelliğin çok önemli olduğunu söyledi. Bu amaçla, tanınmış dış çapalarla işbirliğine ek olarak, markalaşma, satış ve Ar-Ge gibi farklı departmanlardan üyelerle bir KOC (Key Opinion Consumer) canlı yayın ekibi kurdular. "Dış çapa internet ünlüleri ile karşılaştırıldığında, şirketin dahili KOC'si markaları ve ürünleri daha iyi anlıyor." Herkes canlı yayın yapabilir "çağında KOC, canlı yayınlara hevesli ve özenlidir. Profesyonel bilgi birikimiyle canlı yayın satış dönüşümünü de geliştirebilir. , Markaya sadık hayranlar yetiştirin. Bu kişi, e-ticaret canlı yayının yeni tüketici çağında tüketicilerle iletişim kurmanın yeni bir yolu olduğuna ve tüketicileri çekmek için profesyonelliğin kullanılması gerektiğine inanıyor.
E-ticaret canlı yayın düzenlenemez mi? yanlış
Giderek zenginleşen canlı yayın endüstrisi karşısında, dışarıdan gelenler daha güçlü denetim çağrısında bulundu. Sektörün bir üyesi olarak Li Jiaqi, bunun gerekli olduğunu da düşünüyor: "Bu, gelişmekte olan bir sektör. Herkes onu sevse de, canlı yayın içeriği eşit değil. Sürdürülebilir kalkınmayı sağlamak için onu yönetmek gerekiyor."
Canlı yayın endüstrisindeki sektör düzenlemelerinin, canlı yayın çapaları ve canlı yayın içeriği için bir giriş eşiği belirlemesi gerektiğine inanıyor. "Artık herkes canlı yayın yapabilir. Yayıncıların kalitesi eşit değil ve içerik kontrolsüz." Ayrıca ilgili departmanların e-ticaret canlı yayınlar hakkında fikir verebileceğini umuyor. , Kurallar koyun, "Söylenebilecekler ve söylenemeyecekler gibi bazı öneri ve görüşler sunabilirsiniz. Sektör çok hızlı gelişiyor ve birilerinin bize hatırlatması gerekiyor. İlgili departmanların sektör standartlarını formüle etmek için benim tecrübeme ihtiyacı varsa, yardımcı olmaya çok hazırım."
Ye Min, bazı e-ticaret canlı yayınlarının abartılı tanıtım ve yanlış tanıtım gibi sorunları olabileceğine inanıyor ve "Bunun bir reklam davranışı olduğunu ve yasal denetleme nesnesine dahil edilmesi gerektiğini düşünüyorum."
Farklı işletmelerin ürünlerini denemek ve ardından makul önerilerde bulunmak, canlı yayıncılar için zorunlu bir derstir
Peki, e-ticaret canlı yayınları nasıl yönetilmeli?
Şangay Belediye Pazar Denetim İdaresi Reklamcılık Departmanı direktörü Ying Jun, e-ticaret canlı yayınının denetim eksikliğinin doğru olmadığına dair şu anda dışarıda sesler olduğuna inanıyor. E-ticaret canlı yayını, bir ölçüde, mobil İnternet çağındaki doğrudan TV alışverişi gibi geleneksel pazarlama faaliyetlerinin "yükseltilmiş bir versiyonu". Piyasa denetimi departmanı, doğrudan TV alışverişini denetim kapsamına dahil etti. "Mevcut yasalar, reklam ve satışlara kısıtlamalar getiriyor. Bu yasal sistemlerde "televizyon doğrudan satışları" veya "ünlü ünlü mal getiren" gibi yeni kelimelerin görünmemesi dışında düzenlemeler sağlamdır. Canlı yayıncı ve ekibinin davranışına göre bölünürse, mevcut yasal sistem yine de kullanılabilir. Denetleyecek."
Elbette ortaya çıkan bir şey olarak, e-ticaret canlı yayının kendine has özellikleri vardır, bu yüzden izleme yapılırken hedeflenmelidir.
Birincisi, canlı yayın içeriğinin denetimi, farklı canlı yayın yöntemlerine göre farklı denetim yöntemlerini gerektirir. Basitçe ifade etmek gerekirse, e-ticaret canlı yayınları iki davranış içerebilir: reklam davranışı ve satış davranışı Farklı davranışlar, farklı konu niteliklerine, yasal yükümlülüklere ve sorumluluklara karşılık gelir.
"Bu iki davranışı birbirinden ayırmak için, tüketicilerin e-ticaret canlı yayın yoluyla mal satın alıp almadığı, canlı yayın kaynağının bulunduğu şirketin fatura ve diğer tüketim fişleri mi düzenlediği veya canlı yayın odaklı çevrimiçi mağazanın tüketim fişleri mi düzenlediği görülebilir. Eğer ilk durumsa, canlı yayın spikeri ve ekibi malların ana satıcıları, ikinci durumda ise canlı yayın spikeri ve ekibi reklam satış faaliyeti demektir.Elbette canlı yayın spikerinin kendisi de bir reklam sözcüsü olarak hareket eder. "Ying Jun açıkladı.
Tüketicilerin haklarını ve çıkarlarını koruma açısından, tüketiciler canlı yayınlar tarafından yönlendirilir ve sorunlu ürünler satın alırsa, pazar denetim departmanları ve tüketiciyi koruma kuruluşları, tüketici raporlarını ve şikayetlerini kabul edecek ve satış kuruluşlarından (canlı yayıncılar ve ekipleri veya ilgili Çevrimiçi mağaza) sorumluluk alın. İlgili davalar da daha önce görülmüş ve hepsi hukuka uygun olarak ele alınmıştır.
İkinci olarak, canlı yayıncıların reklam ve satış davranışları için farklı izleme yöntemleri bulunmaktadır.
Bunların arasında, Reklam Kanunu çeşitli reklam davranışlarına ilişkin daha ayrıntılı düzenlemelere sahiptir.E-ticaret canlı yayınlarının sahte tanıtım veya abartılı işlevlerden şüphelenilmesi durumunda, Reklam Yasasına göre cezalandırılabilir. Yingjun, "Tüm ürünlerin canlı yayınlar yoluyla tanıtılamayacağı veya reklamının yapılamayacağına dikkat edilmelidir. Örneğin, Reklam Yasası, ilaçlar, tıbbi cihazlar ve sağlıklı yiyecekler için reklamların reklam sözcüsü kullanamayacağını şart koşmaktadır." Yingjun hatırlattı.
E-ticaret canlı yayının satış davranışı ile ilgili olarak satış yasa ve yönetmeliklerine uyulmalıdır. Ying Jun bir örnek verdi: e-ticaret kanunu, e-ticaret operatörlerinin, tüzel kişiliğin kalifikasyonu için bir gereklilik olan piyasa varlıkları için kayıt yaptırması gerektiğini şart koşar; tüketici haklarını koruma kanunu, operatörlerin gerçek adlarını ve kimliklerini belirtmeleri gerektiğine dair hükümler içerir, bu da bilgilendirme yükümlülüğüdür; ve İlaçlar gibi belirli ürünlerin internet üzerinden satışı önceden uygulama ve nitelik gerektirir. İnternette tütün satılmasına izin verilmez ... "Canlı yayın çapalarının ve ekiplerinin hukuken bilinçli olması gerektiği açıktır. Çapalar ilgili nitelikleri alamazlarsa canlı yayın satacaklar. Yasadışı. "Ying Jun dedi.
Ortaya çıkan e-ticaret canlı yayın pazarı karşısında, piyasa düzenleyici otoritelerin e-ticaret canlı yayınlarının düzenleme ve rehberliğini artıracağına; aynı zamanda canlı yayın çapalarının ve bağlı kuruluşların da ilgili yasal bilgileri anlamaları, yasal yükümlülükleri yerine getirmeleri ve yasal sorumlulukları üstlenmeleri gerektiğine inanıyor.
Kaynak: Shangguan News
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
