NetEase yeniden öne çıktı: iyi bir "domuz adam" iyi bir CEO olmayabilir
İş adamlarından bahsetmişken, limericklerin modern bir versiyonu internette dolaşıyor: Liu Qiangdong, karısını ve güzelliğini bilmiyorum, Ali Jack Ma'yı yarattığına pişmanım; Wang Jianlin'in hiçbir şeyi yok, sıradan aile Ma Huateng; bu arada, para kazanıyorum ve Ding Sanshi önümüzdeki hafta Jia Yueting'e dönecek.
Diğerleriyle karşılaştırıldığında, İnternet kralı Ding Lei, tozun içinde. Ne Xiu Enai'nin Dong Ge gibi göz bebeklerine güvenen ne de Boss Ma gibi konuşmalarla sıcak aramalar kazanan Ding Lei her zaman sıkıcı olmuştur.
Bununla birlikte, İnternetin bu her yerde bulunan dünyasında, sadelik bir lüks gibi görünüyor.
Son zamanlarda, "Netease İşten Çıkarmalar, Güvenlikten Ölümcül Hastayı Şirketten Çıkarmasını İsteme" başlıklı bir makale. Netease'de şahsen yaşadığım kabus! Sosyal medyayı görüntüleyin. Hangzhou'daki "gelecek" den söz eden NetEase, bir kez daha ön plana çıktı.
NetEase'in ana işi "skandallara" maruz kaldı, bu da gizli endişeler anlamına geliyor. Edge işletmelerinin büyümesi için yer yok ve neredeyse terk edildi.
Teknoloji, oyunlar, eğitim, e-ticaret, eğlence ... NetEase'in gelecekteki stratejik hedeflerini destekleyebilecek kesin bir alan bulmak zordur, tıpkı isim değişikliğinden sonra gelecek konferansta olduğu gibi, yanlış konumlandırmalı değiştiriciler basitçe kaldırılır.
Belki Ding Lei'nin kendisi NetEase'in geleceğinin nerede olduğunu bilmiyordur.
Oyunlara güvenin, ancak oyunlar güvenilir değildir
NetEase "ölümcül hasta çalışanların işten çıkarılmasına" maruz kalırken, çok az kişi etik hakkında konuşuyor ve daha fazla kişi Ding Lei'nin "işadamı rolünü" değerlendiriyordu.
"Ding Lei asla negatifleri umursamadı. Para kazanma hızından memnun değilse keser ve satar."
"Ticari şirketlerin hepsi aynı. Daha fazla para kazanıyorsunuz ve para kazanmazsanız işten ayrılabilirsiniz. Hızlı deneme yanılma. Sadece işten çıkarmalar çalışanların fiziksel durumuna dikkat etmediğinde, şirket bir hayır kurumu değildir."
Nitekim altı ay önce NetEase'de işten çıkarma söylentileri giderek artıyordu. "4 aydır istihdam edilen mezunların işten çıkarılacağı" ve "Youdao'nun listelemeye hazırlanmak için toplu işten çıkarmalara hazırlandığı" haberleri öfkeli ve ilki bu tür olaylara hiçbir zaman net bir yanıt vermedi.
Bu kez sektörün dikkati bir kez daha çekildi, olayın aşırı doğasına ek olarak bir diğer önemli sebep de işten çıkarmaların oyun işinden gelmesi oldu.
Bu işletmenin geliri şu anda NetEase'in toplam gelirinin yaklaşık% 80'ini oluşturuyor.
Sadece 4 gün önce, NetEase'in 20193. çeyrek raporu yayınlandı, net gelir 14.636 milyar yuan, bir önceki yıla göre% 11.2 artış ve devam eden faaliyetlerden NetEase hissedarlarına atfedilebilen net kar 12.885 milyar yuan oldu; ABD dışı GAAP, devam eden faaliyetlerden net kar bazında % 74 artışla 4.73 milyar yuan oldu.
Bu mali rapora yakından bakıldığında, parlak noktalar ve daha da gizli endişeler var.
Mevcut iş yapısına bakıldığında, çevrimiçi oyunlar, yıllık% 11,5 artışla 11,535 milyar yuan net gelirle şirketin mutlak dayanağı haline geldi; diğer sektörlerde NetEase Youdaonun net geliri, yıllık% 98,4 artışla 346 milyon yuan oldu ve NetEase dahil Yanxuan ve Netease Cloud Music dahil olmak üzere yenilik ve diğer işletmelerin net geliri, yıllık% 4,5 artışla 2,755 milyar yuan oldu.
Bu yılın başında Ding Lei ayrıca "oyunlar, e-ticaret, eğitim ve müziği" gelecekte NetEase'in dört stratejik dağıtımı olarak ele almayı önerdi, ancak şu anda e-ticaret ve müziğe artık güvenilemez. Yeni halka açılan eğitim hala bir kayıpla büyüyor. , NetEase yalnızca oyunlara güvenebilir.
Ancak herkes oyunun en güvenilmez olduğunu biliyor.
NetEase Youdao para kaybetmeye devam ediyor
NetEase'in bağımsız olarak listelenen ilk iş birimi olarak NetEase Youdao tarafından temsil edilen eğitim kanalı, Ding Lei'nin oyunlardan sonra büyük umutlar verdiği ikinci iş birimidir.
Dış dünyadan, 3. çeyreğin yayınlanmasından sonra, NetEase Youdao gerçekten de Ding Lei'ye biraz parlaklık veren birçok finansal olay üstlendi.
Mali rapor, Youdao'nun 2019'un 3. çeyreğinde net gelirinin yıllık% 98 artışla 350 milyon yuan olduğunu gösteriyor. Bunların arasında, öğrenim ürünleri ve hizmetlerinin net geliri, yıllık% 142'lik bir artışla 230 milyon yuan idi.
Elbette, 3. çeyrek yaz eğitimindeki büyümenin en yoğun olduğu dönem olduğu için, bir dereceye kadar yüksek büyümenin ana nedeni haline geldi.
Bir başka iyi haber de K12 işinin, çevrimiçi kursların ve akıllı donanımın güçlü performansı. Bunların arasında, çevrimiçi kurs satışları yıllık% 140 artışla 290 milyon yuan idi; K12 yıllık% 179 artış ödedi; Youdao Dictionary Pen ve Youdao Translation King'in satışlarındaki artış sayesinde akıllı donanım öğrenmenin satış geliri bir önceki yıla göre% 707 arttı .
NetEase Youdao'nun raporlama döneminde tek başına yatırımcıların finansal beklentilerini desteklediği söylenebilir.
"Kötü haber" kayıpların artmaya devam etmesidir.
Raporlama döneminde, NetEase Youdao, bir önceki yıla göre% 241 artışla 242,2 milyon yuan net zarara sahip olmuştur. Bunlar arasında, pazarlama giderlerine yapılan yatırım 231 milyon yuan'a ulaştı.
Aslında, sermaye piyasası, internet şirketlerinin yükselen dönemindeki işletme kayıplarına karşı yüksek bir toleransa sahiptir.Didi, Pinduoduo, Ruixing vb. Şirketler önce parayı yaktı, ardından sonraki hayal gücüne baktı.
NetEase Youdao, iki akıllı donanım olan Youdao Dictionary Pen ve Youdao Translation King'i tanıtmak için gerçekten büyük çaba sarf etti.Sadece yüksek derecede yaygınlaştırılmış bir konsept reklamı yayınlamakla kalmadı, Ding Lei ayrıca ülke çapında İngilizce öğretmenlerine ücretsiz olarak vereceğini duyurdu. 799 yuan değerinde Youdao sözlük kalemi.
Çevrimdışı trafiği yakalamak için mobil terminallere güvenme niyeti çok açıktır.
Ancak bir gerçek şu ki, para pazarlamasını yaktıktan sonra müşteri başına birim fiyat, ilk yatırımın maliyetini karşılamıyor. Raporlama döneminde, NetEase Youdao'nun 237.000 ödeme yapan kullanıcısı vardı, müşteri edinme maliyeti yaklaşık 974 RMB ve birim fiyatı yaklaşık 905 RMB idi.
Birçok şirket gibi onlar da birini satıp kaybetme, çok satma ve çok şey kaybetme durumuna düşmüşlerdir.
Bu nedenle NetEase Youdao, yüksek büyüme oranına sahip bir finansal raporu teslim ettikten sonra hisse fiyatının düştüğü gerçeğiyle karşı karşıyadır. 21 Kasım'da mali raporun açıklanmasının ardından, Youdao'nun hisseleri kapanışta% 2.18 düştü ve listelemesinden bu yana bir aydan kısa bir süre içinde% 20'den fazla düştü.
Yüksek pazarlama maliyetleri altında müşteriler için ödeme yapma isteğinin düşük olması ana nedendir.
Uç iş dönüşümündeki zorluklar
Tarih her zaman şaşırtıcı derecede benzerdir. Yeniden başlatıldıktan sonra, NetEase'in neredeyse tüm ürün grupları Youdao'ya çok benzer bir "dönüşüm" zorluğu ile karşı karşıya.
İnsanlara "Ding Lei'nin domuz yetiştirmesi dışında, her şey mantıksızdır" izlenimi verdi.
Koaladan katı seçime, bulut müziğine kadar tüm NetEase ürünleri başlangıçta yüksek beklentilere sahip, ancak sonunda düştükleri gerçeğiyle yüzleşecekler.
Söylentilere göre, Nisan 2016'da piyasaya sürüldükten sonra Yanxuan, NetEase'de yıldız bir üründür. Lansmanın ilk günlerinde, NetEase ekosisteminden oyunlardan posta kutularına, LOFTER haberlerine kadar çeşitli ürün grupları tarafından tanıtıldı ve Ding Lei, Yanxuan'ı kişisel olarak onaylamaktan çekinmedi ve gittiği her yerde "özenle seçilmiş tarzını" gösterdi. .
Ve MUJI'ye benzer minimalist "yaşam estetiği" de e-ticaret endüstrisinin giderek karmaşıklaşan atmosferinde "net bir akış" oluşturuyor.
Buna ek olarak, çok düşük fiyatlar, ünlü üreticiler tarafından üretilen "homojen" ürünlerle değiştirilebilir ve "iyi bir yaşam o kadar pahalı değildir" ifadesi, fiyata duyarlı tüketicilerin kalbini vurur.
Ancak kısa süre sonra kullanıcılar NetEase'in özenle seçilmiş ürünlerinin kalitesini sorguladılar. En önemli sorun "bariz renk farkı" oldu. Kalitesiz malzeme kalitesi ve kısa hizmet ömrü gibi diğer sorunlar da sık sık şikayet edildi.
Yanxuan, "Yuanxuan" ekibinden daha da uzaklaştığında, kullanıcılar yavaş yavaş "çok pahalı olmadığını ve iyi bir hayat satın alamayacağınızı" fark ettiler.
Başlıca e-ticaret uygulamalarının sıralamasında kademeli olarak kaybolan katı seçim gerçek oldu.
İyi bir "domuz adam" iyi bir CEO olmayabilir
Aslında, Ding Lei son yıllarda ciddi bir şekilde yaşıyor, domuz yetiştirmeye takıntılı ve Çin'in domuz kalitesi sorununu değiştirmeye kararlı.
Ding Lei bir zamanlar NetEase'i adım adım attı ve çok istikrarlı bir şekilde yürüdü. 2003 yılında 32 yaşında Çin'in en zengin adamı oldu ve hayatının zirvesine ulaştı. O sırada henüz 40 yaşında olan Ma Yun yeni başlamıştı ve hala üzerinde çalışıyordu. E-ticaret rüyası zor ve şu anda Ding Lei, Jack Ma gibi bilinmeyen gençle karşılaştırılmaktan nefret ediyor.
İnternetin gelişmesiyle birlikte e-ticaretin avantajları yavaş yavaş ortaya çıkmış ve Taobao ve JD gibi e-ticaret şirketleri ortaya çıkmıştır. O zamanlar hiç karşı karşıya gelmediği bir rakip olan Jack Ma, Çin'in en zengin yeni adamı olmak için onu geride bırakarak büyük bir sıçrama yaptı.
Şu anda, Ding Lei artık gençken yaptığı gibi dövüş ruhuna sahip değildi.Tao Yuanming'in krizantemleri topladığını ve Nanshan'ı yavaşça gördüğünü hissetti. Domuz işine odaklanmış, domuz yetiştirmek için on milyonlarca yatırım yapmış ve masalar artık İnternet ile ilgili kitaplar değil, yerini yetiştirme teknolojisiyle ilgili çeşitli materyaller ve hatta basit bir kişisel röportajla değiştirmiştir. Ding Lei tarafından deneyimli bir domuz yetiştirme tekniği olarak öğretilebilir.
Ding Lei'nin domuz yetiştirme hikayesiyle, NetEase'i portala bir işaretçi yapmak yeterlidir. Beklenmedik bir şekilde, Netease bugün olduğu yere geldi.
Birkaç yıl sonra, NetEase'in domuz yetiştirme ve oyun dışında anlatacak başka hikayeleri yok gibi görünüyor. Bu nedenle, cömertçe dışarı çıkan (her yıl Wuzhen yemeğinin parasını ödeyen) Yoldaş Ding Lei, düşünme zamanıdır.
35 kriptondan entegre edilmiş, Çin'i yönlendiren, tüm hava koşullarında teknoloji vb.
